Une étiquette de bière est une étiquette ou un autocollant apposé sur une bouteille ou un emballage de bière et contenant des informations sur le produit. Il joue un rôle important dans l'image de marque et la commercialisation de la bière en fournissant des informations sur le fabricant, la marque, le style, la teneur en alcool, les ingrédients et d'autres caractéristiques de la bière.

Ne soyez pas modeste, dites-le simplement. Ta bière est meilleure marques célèbres! Il est maintenant temps de faire passer votre passion au niveau supérieur... mais convaincre des étrangers d'essayer votre marque est bien plus difficile que de convaincre vos amis et votre famille. Vous aurez besoin d'étiquettes de bière puissantes.

Belle étiquette pour la bière

De belles étiquettes de bière uniques pour Fabryka Piwa

C’est peut-être le moment idéal pour se lancer dans la bière artisanale. La bière artisanale se situe juste à mi-chemin entre la tendance à la mode et le commerce grand public, la bière artisanale offrant une sérieuse concurrence à la « grosse bière ». Selon les statistiques de l'Association des Brasseurs, la brasserie artisanale s’impose rapidement comme une industrie viable et rentable, et les microbrasseries et brasseries continuent de croître pour répondre à la demande. Les brasseurs artisanaux représentaient 11 % du total et 19,3 % de la part en dollars américains.

Mais qu’est-ce que cela signifie pour vous, le petit brasseur au grand cœur et à la bière encore plus forte ? Cela signifie qu'il ne sert à rien d'attendre pour réaliser vos grands rêves de brasserie. Cependant, le problème de la plupart des petits brasseurs est qu'ils n'en savent pas autant sur le marketing et le design que sur le houblon et la fermentation. C’est là que cet article s’avère utile. Étiquette de bière

Ici, nous parlerons spécifiquement de la façon de créer les étiquettes de bière artisanale parfaites afin qu'elles puissent rivaliser avec les plus grandes marques de bière. Ce guide couvre tout ce que vous devez faire pour une étiquette de bière accrocheuse et mémorable qui se fera remarquer en rayon :

Avant d'étiqueter : connaissez la personnalité de votre marque de bière

Nous détestons évoquer l’histoire ancienne, mais Socrate a quelques bons conseils pour emballer la bière artisanale : Connais-toi toi-même. Cela ne signifie pas que vous devez vous inscrire à un week-end de yoga/détox - même s'ils organisent du yoga à la bière ces jours-ci - cela signifie qu'avant d'aborder la partie amusante de la conception d'étiquettes de bière, vous devez savoir où se trouve votre le produit coûte à partir de point de vue l'image de marque. Étiquette de bière

Pour vous faciliter la tâche, posez-vous ces 3 questions clés :

  1. Quel est votre produit ?
  2. Qui est votre acheteur ?
  3. Comment l’achètent-ils ?
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Panther Piss est une bière artisanale cool au nom amusant, destinée aux jeunes de 21 à 30 ans. Selon vous, quelle étiquette convient à leur marque ?

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Tout d'abord, vous devez savoir que vendez-vous . Est-ce une bière ou une bière blonde ? Américain, allemand, anglais ? Pourquoi les gens devraient-ils choisir votre bière plutôt que d’autres ? Tous sont essentiels au développement la personnalité de votre marque - et déterminera exactement ce que vous devez communiquer via l'étiquette de votre bière.

Étiquette de bière

Puis affinez-le clientèle cible . Même les Beatles ne parvenaient pas à charmer tous ces papas et mamans en colère (ou Dinah Martin ) qui détestait le rock and roll ; votre bière se vendra mieux si vous arrêtez d’essayer de plaire à tout le monde et si vous vous concentrez sur la satisfaction des besoins et la commercialisation auprès d’un petit groupe sélectionné.

Étiquette de bière

Quel est le meilleur moment pour boire de la bière ?

Vous souhaitez prendre en compte les goûts et les préférences ; Votre bière est-elle destinée aux amateurs d'artisanat ou aux jeunes qui veulent s'amuser ? Plutôt pour les happy hours après le travail ou les bohèmes à l'esprit libre qui vont aux festivals de musique ? En plus de cela, vous devrez prendre en compte des éléments plus pratiques tels que les revenus et, plus précisément, l'endroit où vos clients cibles préfèrent acheter leur bière.

Cela nous amène à la dernière question : Comment l’achètent-ils ? Votre client cible s'adresse-t-il à un distributeur local ou préfère-t-il commander en ligne ? Achètent-ils une boîte ou un pack de six ? Ce sont des décisions importantes qui ont un impact subtil sur tous les aspects du marketing, dont le moindre n’est pas l’étiquetage.

Tout comme les gens (ou votre stout préférée), la personnalité de votre marque sera finalement complexe et à plusieurs niveaux. Une fois que vous aurez approfondi cela, vous serez prêt pour l'étape suivante : transmettre cette personnalité complexe d'un simple coup d'œil à votre bière.

Une brève note sur les bouteilles et les canettes. Étiquette de bière

Avant de vous lancer tête première dans la conception, vous devrez résoudre l’énigme épique de la brasserie : les canettes ou les bouteilles. C'est un sujet qui mérite d'être discuté - je recommande vivement cet article Thrillist  pour une excellente comparaison des avantages et des inconvénients - mais en fin de compte, cela se résume à un choix personnel.

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Bouteilles ou canettes ? Conception d'étiquettes de bière Wood Boat

D'un point de vue conception et connaissance marketing de la personnalité de votre marque et de votre client cible vous aidera à comprendre cela. Vous voulez un hefeweizen parfait pour les pique-niques et les barbecues sur la plage ? La portabilité peut être le facteur le plus important lors du choix des canettes. Vous avez un Belge qui accompagne bien le dîner ? Pour des raisons à la fois techniques et esthétiques, vous opterez probablement pour le flacon.

Dans cet article, nous nous concentrerons sur la conception d'étiquettes impliquant des bouteilles, mais de nombreux principes s'appliquent également aux canettes.

Conception. Étiquette de bière

Malheureusement, vous n'avez pas la possibilité de laisser tout le monde essayer votre bière et voir à quel point elle est excellente. Même si le bouche à oreille, les concours et les échantillons gratuits sont tous des méthodes de promotion efficaces, en fin de compte, la marque de votre label déterminera toujours la majorité de vos premières impressions.

Connaître la personnalité de votre marque est un bon début, mais ce n'est que la première étape. Maintenant, vous devez traduire cette personnalité en identité visuelle marque En d’autres termes, vous devez prendre ce stout à l’avoine chaleureux et convivial qui sera vendu dans les pubs locaux et trouver comment communiquer visuellement ce concept au monde. Étiquette de bière

Pour ce faire, nous examinerons les couleurs, la typographie, le style et les images.

Couleurs des étiquettes de bière

Un élément de design qui fonctionne mieux pour communiquer la personnalité avec juste un rapide coup d’œil de couleur. La science a montré que chaque couleur évoque une connotation émotionnelle unique, servant de « raccourci » utile aux spécialistes du marketing et aux designers pour communiquer d’un seul coup d’œil les complexités d’une marque.

Quelle couleur de bouteille convient à votre bière ?

Avant de commencer à choisir les couleurs de votre étiquette, vous devez réfléchir aux couleurs de (1) vos bouteilles et (2) de votre bière. Il existe trois couleurs courantes de bouteilles de bière : transparente, brune et verte.

En termes de fonctionnalité, les bouteilles brunes filtrent la lumière ultraviolette (et normale), ce qui protège la bière et l'empêche de ternir. Si vous préparez quelque chose de houblonné, il est facile de brunir, mais les bières avec peu ou pas de houblon ne sont pas aussi sensibles à la lumière, vous pouvez donc envisager d'envisager des bouteilles claires ou vertes. Il n’y a aucune raison fonctionnelle de choisir l’un plutôt que l’autre, c’est donc surtout un choix esthétique et culturel. Les bouteilles vertes sont devenues populaires après la Seconde Guerre mondiale, lorsque le verre brun était rare en Europe. Puisque cette bière était exclusivement haute qualité, la bouteille verte est devenue un symbole de statut pour la bonne bière. Elle est moins utilisée par les brasseurs artisanaux en raison de son association spécifique avec certaines bières européennes connues (par exemple Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Cependant, c’est un choix tout à fait légal ! Étiquette de bière

Une fois que vous connaissez la couleur de votre bouteille, vous pouvez commencer à choisir les couleurs des étiquettes.

Les bouteilles vertes sont traditionnellement associées à des étiquettes noires et blanches, peut-être avec du rouge (pour compléter le vert). Les bouteilles brunes fournissent un fond neutre pour votre étiquette, et n'importe quelle couleur fera l'affaire. Les plus courantes sont les couleurs chaudes : orange, or, rouge. Curieusement, c'est aussi la couleur de la bière ! Cette palette de couleurs rappelle votre produit aux clients et crée un look plus traditionnel. Cela peut également aider le client à identifier facilement le type de bière que vous vendez : les bières rouges utilisent des étiquettes rouges, les étiquettes ambrées utilisent des étiquettes ambrées et les étiquettes fortes utilisent des étiquettes marron foncé. Mais ce n’est pas une règle absolue. Une palette de couleurs alternative peut donner à votre étiquette un aspect plus moderne ou ludique si c'est la marque que vous essayez de créer.

Étiquette de bière couleur

Les couleurs traditionnelles des étiquettes de bière sont l’ambre chaud et le rouge.

Mais de nos jours, les créateurs utilisent toutes les couleurs imaginables dans leurs étiquettes !

Les bouteilles transparentes sont uniques dans le sens où la couleur de votre bière devient l'arrière-plan du design de votre étiquette. De nombreux brasseurs qui utilisent des bouteilles transparentes utilisent cette couleur sur leur étiquette, en utilisant des couleurs d'étiquette presque identiques ou contrastées.

Forme et taille de l'étiquette de la bière

Les brasseurs accordent une attention particulière à la forme des étiquettes. Voulez-vous une forme et une taille traditionnelles ou quelque chose de personnalisé (découpé) qui fera ressortir votre bouteille mais qui pourrait augmenter le coût d'impression ? Souhaitez-vous une étiquette séparée pour le cou, le devant et le dos, ou une étiquette qui s'enroule autour du corps ? Voulez-vous utiliser du papier standard ou quelque chose d’unique avec un fond transparent ?

Ces étiquettes Marina utilisent des découpes personnalisées pour les étiquettes de bouteilles et de goulots.

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Cette étiquette utilise une étiquette carrée standard sans décolleté pour l'effet papillon.

Pour prendre ces décisions, vous devez commencer par votre budget, puis déterminer ce qui est important.

Une autre considération est le type de bouteille. Même sans connaître la taille, c'est suffisant ; Il existe également des variations dans les formes des bouteilles. Des cous courts, des cous longs, des grogneurs ou même une forme étrange comme un cône. Assurez-vous d'avoir tout cela compris avant de commencer à concevoir pour que tout se passe bien ! Étiquette de bière

Polices.

Adaptation moderne de polices anciennes

Tout comme les couleurs, les polices que vous choisissez en disent long sur la personnalité de votre marque. Les polices Serif (celles avec pattes) ou les polices script donnent à l'étiquette un aspect plus classique. Les polices sans empattement le rendent plus moderne. Il peut être tentant de choisir une police d’affichage vraiment amusante et folle, mais n’oubliez pas que la lisibilité est très importante. Vous voulez que les clients puissent lire votre nom et se souvenir de vous. Et lisez le reste des mots sur l’étiquette afin qu’ils puissent prendre une décision d’achat éclairée.

Style . Étiquette de bière

Étiquette de bière plus traditionnelle

Étiquette de bière plus traditionnelle

La bière traditionnelle a un style d'étiquette traditionnel : une couleur proéminente, un grand nom (peut-être au-dessus ou à côté de l'écusson) et une texture subtile ou des images abstraites pour un intérêt visuel. Cependant, avec l’avènement de la bière artisanale, les étiquettes sont devenues une forme d’art. Nous voyons de tout, des illustrations de type dessin animé aux chefs-d'œuvre dessinés à la main, en passant par des photographies et un minimalisme extrême. Le style doit être dicté par vous public cible: Si vous ciblez une clientèle plus jeune aux goûts sauvages, voire expérimentaux, vous souhaiterez peut-être une étiquette extravagante ou légèrement étrange. Si vous ciblez un public plus classe, vous ferez mieux d’opter pour une étiquette minimaliste, en abandonnant la mascotte du dessin animé. Étiquette de bière

Étiquette de bière moderne avec motif géométrique

Une fois que vous avez votre style, vous pouvez choisir vos images. Comment faites-vous? Découvrez ce qui vous rend unique. Utilisez-vous des ingrédients spéciaux ? Montre leur. Vous possédez un chat qui est devenu la mascotte officieuse de votre brasserie ? Incorporez-le dans votre conception. Utiliser des techniques de brassage issues d’une culture spécifique ? Utilisez des styles de conception de la même région. Vous avez un nom intelligent ? Mimer.

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L'Augustin est le nom de l'enfant des brasseurs. Ils l'ont délibérément associé à l'image d'une chèvre effrayante pour donner à la bière une touche d'humour noir.

Duel utilise des jeux de mots intelligents pour dicter les images de ses étiquettes.

Les mots sont aussi un design. Étiquette de bière

Visualiser l'étiquette de votre bière artisanale n'est pas le seul moyen de communiquer avec des clients potentiels... n'oubliez pas les mots.

Étiquette de bière non standard

Dry Dock Vanilla Porter utilise bien les mots. En plus d'avoir le descripteur « sec » dans leur nom, ils tentent de faire 3 fois la publicité de l'arôme vanille sur leur étiquette.

Comme mentionné ci-dessus, vous souhaitez attirer votre clientèle cible, ce qui signifie qu'une marque de porter portera voudra plaire aux buveurs de porter. La façon la plus évidente d'y parvenir est d'abord d'étiqueter la bouteille avec le mot « porter », puis de mettre en évidence ce mot à l'aide d'aides visuelles.

À ce stade, il est préférable d'adopter une approche méthodique : dressez une liste des meilleurs mots-clés pour décrire votre bière, puis hiérarchisez-les afin que votre designer sache lesquels privilégier par rapport aux autres.

Voici une liste des mots-clés liés à la bière les plus courants que vous pouvez emprunter ou lire pour inspirer de nouvelles idées :

  • Aventureux
  • À l'âge de
  • Américain
  • artisanal
  • Australien
  • baril
  • Belge
  • amer
  • Le noir
  • Blonde
  • Canadien
  • Crémeux
  • Croustillant
  • Noir
  • Sec
  • Élégant
  • Anglais
  • Fruité
  • Corpulent
  • Avec plein de goût
  • Allemand
  • Fait à la main
  • Satisfaisant
  • Houblon
  • maison
  • Maison
  • Irlandais
  • Stratifié
  • Malt
  • Macro soudé
  • Microbrassée
  • Doux
  • Biologique
  • Fort
  • Riche
  • Aiguë
  • Enfumé
  • Lisse; lisse
  • Толстый
  • Traditionnel

Comme vous l'avez peut-être remarqué, beaucoup de ces mots décrivent le goût, ce qui les rend une bonne base pour d'autres choix de conception. Surtout avec les nouveaux clients, les gens ont tendance à s’accrocher à une idée avant de se forger une opinion plus approfondie. Si vous ne prenez pas l'initiative de leur donner quelque chose à quoi s'accrocher, vous constaterez peut-être que votre marque est associée à des idées négatives telles que « cher » ou « ennuyeux ».

N'oubliez pas les petits caractères. Étiquette de bière

Aussi amusante que puisse être la bière, n'oubliez pas qu'il s'agit d'une substance psychotrope et que sa vente est donc soumise à de nombreuses exigences légales. Bien que celles-ci s'appliquent à tous les domaines de votre entreprise, nous parlerons ici de ce qui est requis sur l'étiquette.

Assurez-vous de savoir quelles informations doivent figurer sur votre étiquette.

Selon la United States Brewers Association, pour des raisons juridiques, vous devez prêter attention aux domaines suivants :

  • Contenu net: combien de bière y a-t-il dans la bouteille ? En fonction de la quantité que vous avez réalisée, vous devrez utiliser différentes mesures.
  • Teneur en alcool: Les exigences légales peuvent varier d'un État à l'autre.
  • Lisibilité: Vous devez être prudent ici car les exigences de lisibilité peuvent interférer avec les choix de conception. Les informations obligatoires doivent être suffisamment grandes pour être lues dans une police simple, sur un fond contrasté, et doivent être séparées du texte promotionnel/explicatif. Étiquette de bière
  • Taille Police de caractère : une exigence plus claire concerne la taille de la police elle-même, ainsi que le nombre de caractères par mm.
  • Classe et type de bière : "Malt Beverage", "India Pale Ale", etc. Comme mentionné précédemment, ce n'est pas seulement une nécessité légale, c'est une bonne image de marque !
  • Nom et adresse : à principalement pour des raisons professionnelles, mais aussi pour que vos fans puissent vous envoyer des lettres d'amour ivres.

Et si vous souhaitez vendre de la bière en magasin, veillez à laisser un espace pour le code UPC. Les exigences peuvent varier en fonction de l'endroit où vous vivez et de l'endroit où vous souhaitez vendre. Assurez-vous de faire vos recherches afin de disposer des dernières informations sur votre concepteur. Étiquette de bière

Sortez des sentiers battus

Boîte d'étiquettes de bière ? Chapeaux? Tasse?

De quoi d'autre votre bière a-t-elle besoin ? Boîte? Chapeaux? Tasse? Poignée de robinet?

La bière est rarement vendue en bouteilles individuelles. Lorsqu'il s'agit de design, vous devez penser non seulement à l'étiquette, mais aussi à l'emballage. Cela comprend des contenants de six et douze paquets, des capsules de bouteilles et éventuellement une poignée de distribution de bière.

La conception d’emballages est facile si vous maîtrisez déjà la conception d’étiquettes. Considérez votre emballage comme une étiquette de créateur sur une autre toile. Pourquoi? Votre étiquette et votre emballage doivent toujours correspondre : images, typographie, palette de couleurs et personnalité. Étiquette de bière

La cohérence est importante dans l'image de marque, c'est pourquoi les étrangers devraient être en mesure de relier immédiatement votre emballage à vos bouteilles/canettes d'un seul coup d'œil. L'alternative est pire : si votre emballage et vos étiquettes individuelles ne correspondent pas, votre marque aura l'air décousue et peu professionnelle, comme si vous décidiez d'utiliser la boîte de quelqu'un d'autre !

Trouvez le bon designer

Il existe 3 approches principales pour démarrer votre label : DIY, freelance ou crowdsourcing à travers un concours. Les grandes entreprises ont également la possibilité de faire appel à une agence de design, mais il est probable que ce soit en dehors de la fourchette de prix d'un brasseur artisanal.

Bien que le bricolage puisse sembler être le choix le plus naturel pour petite entreprise, le design est plus technique que la plupart des gens ne le pensent. Concevoir vous-même une étiquette de bière de haut en bas, c'est comme renoncer à un avocat au tribunal et vous représenter vous-même. Si vous n’êtes pas designer de profession, il vaut mieux travailler avec un professionnel. Étiquette de bière

La seule option qui reste est soit d'embaucher un pigiste, soit de faire appel à votre conception par le biais d'un concours.

La plupart des brasseurs qui conçoivent leurs étiquettes commencent par un concours de design car cela leur offre un large éventail d'idées et de styles parmi lesquels choisir. A travers ces concours, ils rencontrent des designers du monde entier et finissent souvent par développer des relations continues avec ces designers, travaillant avec eux pour créer des étiquettes pour leur prochaine bière, des coffrets, des logos et des sites Internet.

Matériaux et fabrication. Étiquette de bière.

Étiquette transparente pour la bière

Une étiquette de bière claire peut donner un look unique.

Une fois que vous avez tout conçu, il est temps de penser à l'impression. La plupart des étiquettes de bière sont imprimées sur du papier couché (pour éviter la condensation), mais certains brasseurs artisanaux préfèrent utiliser du papier mat pour des raisons esthétiques.

Si vous choisissez un rectangle ou un ovale traditionnel, l’impression des étiquettes sera assez simple. Si vous choisissez une étiquette découpée personnalisée, soyez conscient de l’augmentation du coût et du délai de livraison possible.

Vous voudrez également réfléchir à la manière dont vous appliquerez les étiquettes. Coller manuellement des étiquettes sur des bouteilles peut prendre du temps et être fastidieux, mais cela est certainement peu coûteux. Mais si vous envisagez sérieusement la production de masse, vous souhaiterez peut-être investir dans une machine applicatrice.

Libérez votre véritable potentiel (jeu de mots de bière obligatoire)

Logo de bière légère

Pour le meilleur ou pour le pire, une grande partie de votre succès dans l’industrie brassicole ne dépend pas seulement du goût de votre bière. Vous pourriez créer la meilleure bière du monde, mais si votre marketing fait défaut, personne ne le saura jamais. Qu'on le veuille ou non, si vous voulez que les gens tombent amoureux du goût de votre bière, vous devez d'abord les impressionner avec votre étiquette.