Le style d'entreprise est un ensemble d'éléments visuels et textuels qui définissent une image reconnaissable et originale d'une entreprise. Ce style est créé dans le but d’établir une cohérence et une uniformité dans toutes les communications et présentations de la marque. Il comprend plusieurs éléments clés :

  • Logo:

Un graphique, un symbole ou un mot qui sert de principale distinction visuelle d'une marque. Un logo est généralement un élément clé de l’identité d’une entreprise.

  • Identité visuelle / Palette de couleurs :

Un ensemble spécifique de couleurs utilisé dans la conception des matériaux d’une entreprise. Les couleurs sont choisies pour refléter des associations psychologiques et émotionnelles, ainsi que pour soutenir les valeurs de la marque.

  • Imprimerie:

Spécifique polices et leurs combinaisons, qui sont utilisées pour les éléments de texte dans les documents, publicités et autres supports de l'entreprise. La typographie aide à créer un style de texte reconnaissable.

  • Éléments graphiques :

Prendre en charge des éléments graphiques tels que des lignes, des formes, des textures et des illustrations qui peuvent être utilisés pour créer un style d'identité unique.

  • Identité d'entreprise/ton et style de communication :

Déterminer le ton général et le style utilisés dans les communications de la marque. Cela inclut le choix du style de communication, le niveau de formalité et les principes d'interaction avec le public.

  • Formats et mises en page :

Établir des normes pour divers types de supports tels que des brochures, des sites Web, des bannières, etc. Cela inclut des mises en page, des compositions et des structures uniques.

L'identité d'entreprise est un élément important de la stratégie d'une marque car elle contribue à établir la marque dans l'esprit des consommateurs, la rend plus reconnaissable et crée une perception unifiée de la marque aux yeux du public.

Les comprendre et les appliquer termes marketing clés détermine l'efficacité avec laquelle une marque est présentée visuellement, la manière dont le public interprète ses messages et la force de l'entreprise sur des marchés concurrentiels en évolution rapide.

C'est quoi

L’un des termes les plus mal compris dans le monde des affaires est celui de l’identité de marque. Beaucoup de gens confondent le terme avec des logos ou pensent à tort qu'il ne s'applique qu'à des secteurs tels que la banque, le droit ou la technologie. Cependant, l’identité de marque (également appelée identité d’entreprise ou identité d’entreprise) est essentielle au succès de toutes les marques, quels que soient leur taille ou leur secteur d’activité.

Pour comprendre pourquoi l’identité d’entreprise est si importante, nous répondrons ci-dessous aux questions les plus fréquemment posées sur ce sujet, puis réfléchissez trois exemples d'identité d'entreprise de plusieurs des maîtres mondiaux des identifiants d'entreprise.

Qu’entendez-vous par identité d’entreprise ?

L'identité d'entreprise est ce que comment votre entreprise se présente au monde extérieur . Bien que la culture et les valeurs internes fassent partie intégrante de la création de l'identité d'une entreprise, la définition de l'identité d'entreprise s'applique au visuel. actifs conception d’entreprise et de marque.

Qu’est-ce que l’identité d’entreprise et l’image de marque ?

Pour l'essentiel, tout message ou information que vous voyez lorsque vous interagissez avec une marque fait partie de son identité d'entreprise . Bien que création de logo fait référence à l'identité d'entreprise, le terme s'étend bien au-delà de cette icône visuelle et inclut des éléments tels que des polices, des illustrations, des couleurs, des photographies et des animations.

Vous verrez des exemples d'identité d'entreprise dans tout, des publications aux des réseaux sociaux à la publicité boucliers, uniformes et articles de papeterie des employés, emballages de produits et profils d'application.

Quel est l’objectif principal de l’identité d’entreprise ?

Lorsque les éléments visuels d'une entreprise sont mis en œuvre correctement et de manière cohérente, ils fonctionnent ensemble pour créer une marque d'entreprise instantanément reconnaissable et mémorable .

Une cohérence de marque cohérente et attrayante vous donne un meilleur contrôle sur l'image de marque très importante qui, bien que constituée d'interactions individuelles avec votre entreprise, peut être influencée ou du moins affectée par une identité d'entreprise forte.

Comment créer une identité d’entreprise ?

Entreprise ou de marque l'identité peut être créée seulement après que votre équipe interne se soit mise d'accord sur le positionnement de votre marque, votre mission, vos valeurs, votre message et votre personnalité . Avec cette base solide en place, vous pouvez travailler avec votre équipe de conception ou votre société d'identité de marque pour créer un langage visuel qui reflète votre marque.

Ces marqueurs visuels de marque doivent être à la fois stratégiques et créatifs. Éléments de design doivent être flexibles plutôt que rigides et fixes pour que votre entreprise reste pertinente dans un marché et un paysage de consommation en évolution.

Si vous recherchez de l'inspiration pour votre entreprise identité visuelleici trois marques qui ont complètement aménagé cet espace à leur manière. .

 

Qu'est-ce que l'identité de marque pour Airbnb ?

Comme de nombreuses startups technologiques (telles que Google, Amazon et Apple), au fil des années Le modèle économique d'Airbnb a évolué, permettant à la marque de se développer sur de nouveaux marchés. Dans ce cas, Airbnb est passé d’un site de petites annonces à un acteur majeur dans l’industrie compétitive du voyage et, plus récemment, à un innovateur dans l’économie de l’expérience.

Cette évolution de la marque s'est accompagnée d'une identité visuelle d'entreprise en constante évolution, notamment le changement de marque en 2014. Pour apporter la nouvelle identité de marque à une communauté croissante d'hôtes et de réservations d'hôtels passionnés de voyages, Airbnb s'est associé à DesignStudio pour remanier complètement l'identité visuelle précédente de l'entreprise.

Identité d'entreprise 21

Le résultat est le célèbre slogan d'Airbnb « appartenir n'importe où », visualisé avec force dans un tout nouveau logo. Le logo révisé s'alignait parfaitement avec le nouveau positionnement de la marque, avec un « A » universel conçu pour surmonter les barrières linguistiques et symboliser une communauté unifiée.

Ajoutez à cela une palette de couleurs plus universelle et une série d'icônes visuelles reconnaissables, et l'identité de marque Airbnb est instantanément devenue plus moderne, internationale et accessible.

Depuis 2014, Airbnb n'a cessé de développer son identité de marque, affinant son identité originale rebrandingpour l'adapter à l'évolution des plateformes et des communications. Maintenant Airbnb se concentre non seulement sur les commandes mais aussi sur les expériences, avec un contenu marketing allant du magazine imprimé aux réseaux sociaux, et a réitéré l'importance de notre identité visuelle dans un récent article de blog, déclarant que « les principes de conception continuent de nous guider chaque jour. "

Cela se voit notamment dans l’élargissement de son parcours illustratif en 2014, ainsi que dans son style photographique axé sur l’humain. Chaque changement ou itération d'une identité d'entreprise forte crée une image de marque Airbnb chaleureuse, invitante, amusante et engageante.

Qu'est-ce que l'identité de marque pour Spotify ?

Spotify est un autre excellent exemple. une marque qui utilise le design d'entreprise pour se promouvoir sur différents marchés et se connecter avec de nouveaux publics .

Au cours de sa transition d'une plate-forme de streaming musical à une marque mondiale de divertissement, le perturbateur de l'industrie a subi plusieurs changements visuels importants dans sa marque d'entreprise.

En 2015, l'entreprise a abandonné sa palette de couleurs vertes et blanches unies et logo en faveur d'un nouveau design de logo minimaliste, d'une vaste palette de 31 couleurs et de textures dégradées.

identité visuelle pour Spotify

Cette décision a donné à Spotify une image plus audacieuse, plus lumineuse et plus audacieuse qui rivalisait avec les marques de divertissement traditionnelles de l'industrie musicale. L'abandon de la palette de couleurs rigide du duo a également permis à la marque d'appliquer une apparence cohérente à l'ensemble de son contenu diversifié. . Que vous fassiez la promotion d'un artiste grime ou d'un artiste classique, toutes les communications Spotify ont désormais la même apparence sans compromettre les artistes.

Comme Airbnb, Spotify rappelle qu’une identité d’entreprise forte est celle qui s’adapte et innove au fil du temps. Par exemple, en avril 2020, Spotify a dévoilé une mise à jour de la marque qui a repensé sa vaste palette de couleurs, modifié les polices et introduit un nouveau langage pour les animations et les transitions visuelles. identité de marque.

Quelle est l'identité de la marque NatWest ?

Contrairement à notre précédent exemples de marques, la société britannique NatWest est fermement attachée à son secteur bancaire d'origine. Cependant, tout en diversifiant son offre depuis les services physiques en magasin vers une variété de produits numériques, son ancienne identité visuelle d'entreprise avait besoin d'être mise à jour pour suivre son nouveau positionnement en ligne.

Grâce à « Libérer la puissance du cube personnalisé » (également connu sous le nom d'ancien logo 2D de l'entreprise), l'agence de design FutureBrand a porté l'apparence de la marque à un nouveau niveau optimisé numériquement avec des formes 3D et une palette de trois couleurs.

Cette direction inspirée du logo a abouti à un rendu plus animé, ludique et coloré. guides de marque, libérant ainsi l'équipe de conception de NatWest pour créer des actifs de marque qui relient les espaces physiques et numériques de l'entreprise.

exemple de police de marque personnalisée

identité visuelle de la publicité imprimée

Nouvelle identité visuelle Natwest, en en particulier avec des marques challenger telles que Monzo, Starling et Revolut qui font irruption sur la scène bancaire avec un design frais, confortable et attrayant, l'a également aidé à rester pertinent sur un marché de plus en plus bruyant .

Identité d'entreprise

Au-delà de l’inspiration du design, ces exemples célèbres d’identité d’entreprise démontrent l’importance de la cohérence dans l’image de marque. Si vous souhaitez mettre à jour ou modifier complètement l'identité visuelle de votre entreprise, Votre équipe doit considérer tous les aspects qui relèvent du concept « d'identité d'entreprise ». .

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