Histoire de la marque

L'histoire du branding est le développement et l'évolution des concepts et des pratiques associés à la création et à la gestion des marques au fil du temps. Le branding est le processus de création d'une image et d'un caractère uniques d'une marque qui lui permettent de se démarquer sur le marché, d'être reconnue et associée à certaines valeurs, qualités ou expériences.

Nous vivons à l’âge d’or du branding. Il existe plus de moyens que jamais pour les entreprises de se tailler une niche sur le marché et de se connecter directement avec leurs clients et leurs fans. Mais l’histoire du branding remonte en réalité à des siècles. Cette discipline et cette forme d'art ont évolué au fil des années pour devenir partie intégrante de la construction de tout un succès Entreprise.

L'image de marque commence en réalité dans les années 1500, mais des changements majeurs se sont produits aux 19e et 20e siècles. Grâce à des décennies d’expérimentation et de progrès technologiques, les marques ont appris à se démarquer et à capter l’attention de leurs clients, transformant ainsi les consommateurs indifférents en passionnés de la marque. Étudier ceci une histoire fascinante est une étape importante dans le développement de votre propre marque.

Dans cet article, nous examinerons l'histoire du branding : comment il est né, comment il a évolué au fil du temps et où il se dirige dans le futur.

Années 1500 : début du branding. Histoire de la marque.

En vieux norrois, une langue scandinave, le mot « brendr » signifie « brûler ». La marque représentait à l'origine un morceau de bois en feu et décrivait plus tard une torche. Dans les années 1500, il était devenu courant de marquer le bétail pour démontrer sa propriété.

Dès le début, le branding consiste à faire impression, au propre comme au figuré. Chaque signe était unique au ranch lui-même. Ils étaient simples, distinctifs et immédiatement reconnaissables – des piliers éprouvés de toute grande marque. Considérez ces icônes comme les premiers logos de produits.

Années 1750-1870 : Révolution industrielle. Histoire de la marque.

L'Europe et les États-Unis se sont transformés au cours des XVIIIe et XIXe siècles grâce à de nouveaux processus de production. Cette période de l’histoire a entraîné l’émergence d’une production de masse de biens grâce à une efficacité et une technologie accrues sur le lieu de travail. Plus de produits signifie plus de choix pour les consommateurs. Les entreprises ayant désormais plus de concurrents qu’auparavant, il leur a fallu se démarquer et prendre les choses en main.

Entrez votre marque. Une marque est constituée de mots, d'expressions, de symboles, de dessins, de formes et de couleurs qui ont été officiellement enregistrés ou établis dans en tant que représentants d'entreprise ou de produits.

Les marques déposées ont pris de l'importance dans les années 1870 et le Congrès américain a adopté sa première loi sur les marques en 1881. Il s’agissait du premier exemple de branding en tant que propriété intellectuelle, permettant aux entreprises de revendiquer officiellement leurs produits comme les leurs et de lutter contre les imitateurs et les concurrents. ,

Années 1870-1920 : l’ère de l’invention. Histoire de la marque.

Au tournant du XXe siècle, la technologie a commencé à transformer la vie quotidienne, nous donnant un aperçu de ce que notre avenir pourrait nous réserver. Le vol historique et inspirant des frères Wright en 20 était un exemple de la créativité, de l'innovation et de l'imagination qui ont défini une époque.

Le siècle a commencé avec la naissance de plusieurs entreprises emblématiques qui deviendront finalement des marques leaders dans le monde entier. Coca-Cola (introduit en 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) et LEGO (1932) étaient des pionniers, des lanceurs de tendances et des créateurs de marques.

À leur apparition, ces marques étaient en avance sur leur temps. La Ford Motor Company a proposé avant tout le monde des voitures américaines à essence, et Chanel a proposé des costumes pour femmes à une époque où ils étaient considérés uniquement comme des vêtements pour hommes. Ces marques étaient innovantes et les premières du genre, ce qui en fait instantanément des leaders du secteur.

À l’époque, les marques s’imposaient dans les journaux et les magazines. L’imprimé offrait un espace où les marques pouvaient utiliser des mots, des logos et des illustrations pour se démarquer. Les publicités étaient souvent très informatives et décrivaient avec précision le fonctionnement des produits et ce qu’ils pouvaient faire.

Années 1920-1950 : les marques à l'antenne. Histoire de la marque.

Maintenant que la production était devenue plus efficace et que les entreprises trouvaient intéressant de posséder officiellement leurs produits, l’étape logique suivante consistait à en parler dans un environnement où les acheteurs potentiels les écouteraient.

Au début du XXe siècle, la plupart des stations de radio étaient exploitées par des fabricants et des détaillants d'équipements radio, qui utilisaient principalement leurs radios pour promouvoir leurs entreprises. Dans les années 20, la radio était devenue beaucoup plus populaire et les propriétaires de stations commençaient à considérer la publicité comme un moyen de rendre leur entreprise plus durable. La marque est née grâce aux chaînes radio, aux slogans et aux messages ciblés.

La première publicité payante diffusée sur WEAF à New York en 1922, faisait la promotion d'un nouveau lotissement dans la région. En 1930, près de 90 % des stations de radio aux États-Unis diffusaient des publicités. Pendant ce temps, les producteurs parraineront non seulement de la publicité, mais des programmes entiers. Il a soulevé identité de marque à un tout autre niveau. Il est devenu audible, mémorable et reconnaissable.

Après la radio, vient la télévision. Le 1er juillet 1941, Bulova Watch diffusa sa première publicité avant un match de baseball à New York. Cela n'a duré que 10 secondes et seulement quelques milliers de personnes l'ont vu. Tout comme la radio, à mesure que la télévision gagnait rapidement en popularité, les entreprises ont commencé à adopter ce nouveau média en parrainant des émissions et en créant des publicités. Avec la télévision, les marques peuvent désormais introduire des visuels, des mots, du son et de la musique dans les foyers, les rapprochant plus que jamais des consommateurs. Histoire de la marque.

Années 1950-1960 : la naissance du branding moderne

L’après-Seconde Guerre mondiale a été une autre période de transformation dans la production de produits et dans la culture de consommation. Aux États-Unis, la culture automobile, l’expansion de la classe moyenne, la banlieue et la diffusion de la télévision ont créé des opportunités encore plus grandes pour les entreprises de rivaliser avec de nouveaux publics. Pensez aux formes de reconnaissance de marque bruyantes, bruyantes et très visibles : panneaux d'affichage, panneaux de métro, architecture bruyante, emballage des produits et de plus en plus de publicité publicitaires, renforcées par la création de la télévision couleur en 1953.

Durant cette période, les entreprises ont développé une discipline gestion de la marque (qui a largement développé le marketing tel que nous le connaissons aujourd’hui) après que de plus en plus de concurrents ont commencé à émerger dans leurs secteurs. Bientôt, d’innombrables produits se ressemblaient et fonctionnaient de la même manière. Le chef de marque avait pour tâche de créer une identité unique pour le produit afin de le différencier de ses concurrents.

Ce qui caractérise réellement ce changement dans les techniques de branding, c’est une évolution vers une publicité plus émotionnelle. Étant donné que les concurrents proposaient essentiellement le même produit, les spécialistes du marketing ont dû se différencier par d'autres moyens.

En recherchant les consommateurs cibles, les spécialistes du marketing ont acquis une compréhension plus approfondie de leur public, leur permettant ainsi d'exploiter leurs besoins et leurs désirs. Avec les bonnes images et messages, les spécialistes du marketing ont créé un lien émotionnel entre leurs produits et les consommateurs. Si les consommateurs « sentaient » qu’ils avaient un meilleur produit, ils l’achèteraient. L’image de marque est passée d’informative à intime.

Années 1960-1990 : L’image de marque augmente. Histoire de la marque.

À mesure que les marques ont évolué au fil des décennies, elles ont dû se rafraîchir un peu, voire adopter une nouvelle identité, pour rester pertinentes, répondre aux goûts changeants et se différencier dans un domaine en constante évolution.

Walmart

Pensez à la façon dont le logo Walmart a brillé au fil des ans. C’est devenu plus accessible et plus frais. En plus du logo, le magasin a également modernisé les uniformes de ses employés ces dernières années. Le changement est le bienvenu, et dans le cas de Walmart, le changement de marque était une étape naturelle et indispensable dans l'évolution. identité visuelle.

La mise à jour des slogans de campagne peut également jouer un rôle dans la redéfinition de la marque et la faire passer au niveau supérieur. Le rythme rapide du branding moderne donne aux marques la nécessité de constamment garder une longueur d’avance sur leurs concurrents. Parfois, il suffit d’un bon slogan, même si la marque est déjà bien connue. Pensez à "Parce que vous le valez bien" de L'Oréal (écrit en 1973). Ou "C'est un bon moment pour le bon goût de McDonald's" de McDonald's (1984). Ou Folgers « La meilleure partie du réveil, c'est Folgers dans votre tasse ! » (1984). Chacun de ces slogans a déjà été transféré marque célèbre vers un nouvel endroit plus reconnaissable au cours de votre voyage.

Cette ère d’évolution des marques a également commencé à transformer le secteur de la vente au détail. Dans les années 1990, les magasins ont commencé à réaliser qu’ils étaient plus que de simples étagères proposant d’innombrables produits. Au lieu de cela, ils pourraient réellement organiser leurs offres et exiger une meilleure image de marque des entreprises. Histoire de la marque.

Target en est un bon exemple. Depuis plus de 20 ans, Target s'associe à des designers, des artistes, des célébrités et des influenceurs pour approvisionner ses étagères et portants à vêtements avec des produits uniques que les acheteurs ne peuvent trouver nulle part ailleurs. Des produits de meilleure qualité et de meilleure qualité ont créé une expérience de vente au détail plus attrayante, et en exigeant une meilleure image de marque, les détaillants ont renforcé la réputation de leur marque, poussant les entreprises à créer et à innover.

Des années 2000 à aujourd’hui : au-delà de l’image de marque de base. Histoire de la marque.

Nous avons vu jusqu'où nous sommes arrivés. Alors, où en sommes-nous maintenant et où allons-nous ensuite ?

En ce qui concerne l’avenir, il est important de noter que nous disposons désormais de beaucoup plus d’options de marque qu’auparavant et que quelqu’un est toujours pourchassé par un concurrent. Il peut être plus difficile à isoler, il est donc important de trouver des moyens de surmonter le bruit.

Depuis l’aube de l’ère numérique à la fin des années 1990 et au début des années 2000, les méthodes de branding, de marketing et de publicité diffèrent à bien des égards des méthodes historiques. La publicité télévisée est supérieure à la publicité imprimée, mais la publicité dans les réseaux sociaux les surpassent tout le monde. Les annonceurs ont plus de pouvoir (comme la possibilité de cibler des données démographiques dans les publicités Facebook) et sont de plus en plus axés sur les données et stratégiques. De plus, grâce aux applications, aux URL personnalisées et à une quantité infinie de hashtags personnalisés, Les marques ne manquent pas de moyens pour accroître considérablement leur notoriété. marque.

Coca Cola

Il suffit de voir comment Coca-Cola a réussi la campagne #ShareACoke. Grâce à un simple changement de l'emballage du produit, ils se connectent avec les clients à un niveau personnel tout en les encourageant à créer du contenu – et nous entendons par là utiliser le hashtag plus de 500 000 fois. Cela a aidé la marque à rester connectée, et l’avenir de l’image de marque continuera de considérer la connectivité constante comme une influence motrice.

Même si nous disposons certainement de la technologie nécessaire pour différencier une marque, les entreprises sont également confrontées à une concurrence importante qui n’existait pas il y a quelques années. Aujourd’hui, la réputation d’une marque ne se résume pas seulement au bouche à oreille, mais aussi aux avis. Les avis clients sur Amazon, Yelp, Google et Facebook ont ​​désormais un impact énorme sur la perception de la marque. Les acheteurs prennent des décisions basées sur les évaluations des produits et, plus que jamais, la réputation est primordiale.

Une façon pour les marques de se débarrasser du désordre tout en exploitant la vie émotionnelle et positive des consommateurs consiste à utiliser une image de marque basée sur une mission. L'énoncé de mission de Starbucks est le suivant : "Inspirer et nourrir l'esprit humain - une personne, une tasse et un quartier à la fois." C'est un objectif ambitieux pour ce qui est après tout une chaîne de restauration rapide, mais ils le font bien. Avec une application mobile convaincante, un programme de fidélité populaire, une expérience de vente au détail organisée, une marque couleurs et logo incomparable, Starbucks s'est bâti une clientèle fidèle qui suit sa mission distincte. Histoire de la marque.

De même, Warby Parker est devenue une marque disruptive avec sa promesse de marque unique et significative : pour chaque paire de lunettes achetée, une paire est offerte à quelqu'un dans le besoin. Après seulement 10 ans d’activité, la marque était valorisée à 1,7 milliard de dollars. Grâce à sa responsabilité sociale et à une bonne image de marque, cette marque de lunettes semble soudainement plus cool que Ray-Ban.

Les marques bénéficient également de expérience de leurs magasins de détail physiques. Imaginez combien il existe aujourd'hui de grandes marques de vêtements de sport et de sport pour femmes (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Ces marques doivent faire preuve de créativité, et nombre d’entre elles se démarquent par la participation et l’implication de la communauté. Par exemple, Lululemon renforce sa marque en proposant des cours de yoga gratuits aussi bien dans ses magasins qu'en ligne.

Faites votre marque dans l’histoire de la marque

Même si l’innovation et la technologie façonneront toujours l’avenir de l’image de marque, bon nombre de ces premiers principes de marque resteront toujours les mêmes. Examinons des concepts simples et anciens tels que l'exploitation de la technologie, l'engagement émotionnel et le développement client. Quel que soit votre secteur d'activité ou votre produit, ces méthodes éprouvées fonctionneront bien pour n'importe quelle marque.

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