Histoire du logo Pepsi

L'une des marques les plus célèbres et reconnaissables au monde, l'histoire du logo de Pepsi reflète les changements intervenus dans le design et l'identité visuelle de l'entreprise au fil des décennies.

De nombreuses marques sont intemporelles car elles conservent des logos que les gens connaissent et auxquels ils font confiance. Pepsi est une brillante exception. L’histoire du logo Pepsi est une histoire d’imagination constante. Au cours de ses 122 ans d'histoire le logo a subi 12 refontes. Et cela ne compte même pas les petites variations de saveurs comme Diet Pepsi et Pepsi Max.

Peu importe le nombre de changements de logo, Pepsi continue de proposer les saveurs et les marques auxquelles les gens s'attendent.
Quelle est l’histoire du logo Pepsi ? Et comment reste-t-il si reconnaissable à chaque refonte radicale ? Découvrons-le!

1893 : le verre de Brad. Histoire du logo Pepsi

Avant que Pepsi ne devienne Pepsi, il était connu sous le nom de Brad's Drink, créé par le pharmacien Caleb Bradham à New Bern, en Caroline du Nord, en 1893. À la même époque, les pharmaciens ont créé bon nombre des boissons gazeuses que nous connaissons et aimons aujourd’hui. En 1886, Coca Cola est créée pour aider son inventeur à réduire sa dépendance à la morphine. Plus tard dans la décennie, le pharmacien Charles Alderton a inventé le Dr Pepper pour faciliter la digestion et comme alternative aux saveurs de citron, de muscade et de soda au caramel du jour.

Le logo de Brad's Drink était en lettres bleues sur fond blanc. La police était audacieuse et assez ornée, caractéristique du logo Pepsi, qui restera pendant un certain temps, même après avoir changé de couleur et devenir connu sous le nom de Pepsi-Cola.

1898-1940 : rouge et tourbillonnant. Histoire du logo Pepsi

En 1898, la boisson de Brad est devenue connue sous le nom de Pepsi-Cola, un nom dérivé du mot « dyspepsie », un autre mot pour indigestion. (Rappelez-vous, c'était l'époque où les boissons gazeuses étaient considérées comme des drogues.)

À partir de là, la société Pepsi-Cola s’est développée rapidement. En 1903, Bradham déposa officiellement la marque et, en un an seulement, il vendit 20 000 gallons de sirop Pepsi-Cola. En 1910, il y avait 24 franchises d’embouteillage Pepsi-Cola dans 240 États. Au fur et à mesure que l’entreprise trouvait sa place et grandissait, son logo a changé trois fois.

Il y a d’abord eu le logo Pepsi-Cola, fin, rouge et pointu.

Lorsque Brad's Drink est devenu Pepsi-Cola, le principal couleur du logo changé pour un rouge attrayant. Les pointes des lettres serif et mi-hauteur qui ornaient la police d'origine se sont allongées, des pointes en forme de crocs dépassaient du haut et du bas des lettres, et le « A » final s'étirait et s'enroulait vers le haut comme une queue. La seule chose qui n'a pas changé c'est qualifiant Pepsi-Cola de produit médical aide. A cette époque, le slogan de Pepsi-Cola était : « Revigorant, Énergisant, Digestif ».

En 1905, le logo devient un peu plus doux. Les pointes reculèrent et les lettres devinrent légèrement plus larges. Dans l'ensemble, le logo a conservé sa forme ondulée, le « A » final conservant sa courbe de queue. Dans cette version du logo, une longue cheville s'étend du haut du « C » dans Cola, ce qui rend cette version du logo un peu plus symétrique que la première version.

Un an plus tard, le logo change à nouveau. C'était toujours rouge, c'était toujours ondulé, et ça ressemblait toujours beaucoup au logo de certains un autre marque de cola (plus à ce sujet dans une minute). L'itération de 1906 du logo Pepsi-Cola a rendu les lettres plus épaisses et a compressé le mot, rendant les lettres « P » et « C » légèrement plus hautes que le reste des lettres.

Pepsi a apporté plusieurs autres changements importants :

• Les empattements pointus sont de retour
• Le mot « Pepsi » a été déplacé sur le côté, donnant plus de dynamisme au logo.
• Le mot « boire » a été ajouté à la bannière C supérieure, ajoutant appel à l'action dans le logo

C'était aussi la dernière fois qu'il y avait un deux-points entre les mots Pepsi et Cola.

Parlons un peu des similitudes entre Pepsi et Coca-Cola au cours de cette période. Pepsi était encore à dix ans d’être salué comme une alternative jeune et branchée au Coca-Cola. Les deux boissons étaient commercialisées comme boissons santé et toutes deux étaient ondulées, rampantes et semi-circulaires. logos avec inscriptions en couleurs rouge et blanc. Histoire du logo Pepsi

Les années 1920 et 1930 ont été une période difficile pour Pepsi-Cola, et il semblait parfois qu'ils allaient être les perdants dans la guerre croissante du cola. Alors que Coca-Cola ouvrait des usines d'embouteillage en Europe et passait sous la direction de Robert Woodruff, qui dirigerait l'entreprise pendant les 60 années suivantes, Pepsi-Cola a déposé son bilan et a ensuite été rachetée par Craven Holdings Corp. En 1930, Pepsi-Cola dépose une seconde fois son bilan.

Histoire du logo Pepsi

En 1933, Pepsi-Cola avait trouvé son premier moyen de se différencier de Coca-Cola en augmentant simplement la taille de ses bouteilles à 12 onces tout en maintenant son prix de cinq cents. Placer à côté d'une bouteille de 6,5 oz de Coca-Cola, quelle marque offrait le meilleur rapport qualité-prix, c'était évident. Et comme si ce n'était pas assez évident, leur jingle des années 1930 l'a fait leur argument de vente unique absolument clair :

"Pepsi-Cola fait mouche
Douze onces complètes, c’est beaucoup.
Deux fois plus pour un nickel aussi.
Pepsi-Cola est la boisson qu'il vous faut
nickel, nickel, nickel, nickel,
filet, filet, filet, filet..."

Bien que les marques aient un look très similaire, Pepsi-Cola est restée avec le logo en ruban rouge et blanc jusqu'en 1950, le mettant à jour une fois de plus pour avoir un look encore plus épuré en 1940. Histoire du logo Pepsi

Le logo de 1940, comme les logos Pepsi-Cola antérieurs, a été réalisé à l’aide de lettres classiques. La version Pepsi-Cola du logo, sortie en 1940, présente les empattements sur les petites lettres du mot devenant à nouveau plus petits, presque invisibles, et les grandes lettres du mot devenant plus hautes et plus larges. Globalement, le texte est affiné, donnant au logo un aspect moins compressé.

1950 : La troisième couleur change tout. Histoire du logo Pepsi

Aujourd’hui, nous considérons Pepsi comme étant bleu. C'est l'équipe bleue de l'équipe rouge de Coca-Cola. Mais jusqu'en 1950, Pepsi et la couleur bleue n'avaient rien à voir l'un avec l'autre - jusqu'à ce qu'ils introduisent leur logo sur le bouchon de la bouteille. Le mot restait le même, mais il était désormais sur une toile tangible et non dans l'espace. Dans la vague de patriotisme qui a suivi la Seconde Guerre mondiale, donner au logo les couleurs rouge, blanc et bleu avait du sens.

Dans les années 1950, Pepsi-Cola a continué à se commercialiser comme le soda offrant le meilleur rapport qualité-prix. « Plus de rebonds par once » était le slogan du jour, qui promettait bien plus que simplement plus de soda par bouteille que de Coca-Cola. Cela promettait plus de plaisir.

Les publicités Pepsi-Cola de l'époque présentaient également Pepsi comme la boisson idéale pour une journée à la plage ou une soirée entre amis. C'était notamment la boisson idéale pour les belles jeunes femmes qui souhaitaient conserver leur silhouette élancée : elle était présentée comme une eau gazeuse légère et rafraîchissante qui rafraîchissait sans vous rassasier.

1962 : Plus de cola. Histoire du logo Pepsi

Ce fut une année charnière pour toute la marque Pepsi. Deux choses importantes se sont produites : le bouchon de la bouteille avec le logo était désormais à plat et Pepsi-Cola a abandonné le mot « Cola ». À partir de ce moment-là, ce n'était plus que Pepsi.

En plus d'abandonner le mot "Coke", Pepsi a abandonné la police rouge vif qu'elle utilisait depuis 64 ans. Maintenant, Pepsi a dit au monde qui il était avec une étiquette noire sans empattement audacieuse sur le bouchon de la bouteille. Depuis 1958, Pepsi est devenu la boisson « pour ceux qui pensent jeunes », ce qui implique que Coca-Cola était destiné à ceux qui ne le pensaient pas, à ceux qui étaient coincés dans de vieilles pensées et n'étaient pas connectés à la culture des jeunes de l'époque.

Histoire du logo Pepsi

Dans les années 1960, le logo Pepsi prend une apparence plus symétrique. Avec ce logo plus moderne avec une sensation géométrique et une police minimaliste, voire brutaliste, Pepsi a abaissé sa cible démographique et s'est ouvertement commercialisée auprès des consommateurs plus jeunes, les appelant la « Génération Pepsi » dans une campagne publicitaire de 1961.

1964 a été l'année où Pepsi a introduit Diet Pepsi, offrant aux buveurs une option de soda encore plus légère et sans sucre.

1973 : du bouchon de la bouteille au ballon

Pepsi a adopté le minimalisme des années 1970 en adoptant un logo représentant un globe en 1973. Il s'agissait d'un changement assez simple ; Le bouchon de la bouteille vient de tomber. Histoire du logo Pepsi

Mais Pepsi a fait plus que simplement enlever les peignes casquettes. Pour la première fois dans histoire de la marque le logo avait un fond coloré. Avec le rouge à gauche et le bleu à droite, le blanc était réservé au contour du globe et à la bande au milieu qui servait de toile de fond au mot « Pepsi ». La police est restée inchangée par rapport à l'itération précédente du logo, mais a été réduite pour s'adapter au périmètre du globe. Et c'est devenu bleu.

En 1975, Pepsi a décidé qu'il était temps de réduire la domination du Coca-Cola sur le marché avec le Pepsi Challenge. Le Pepsi Challenge est une campagne lancée par Pepsi en 1975 pour prouver au monde que son soda a meilleur goût que le Coca Cola. Dans les centres commerciaux et autres zones piétonnes à fort trafic, les passants seront invités à tester à l’aveugle Coca-Cola et Pepsi et à dire lequel ils préfèrent. Selon Pepsi, les gens préféraient ce soda à son concurrent.

Années 1980 : La rage de la guerre du Coca-Cola.

Mais la guerre du Cola ne s'est pas arrêtée là. Ils n’ont fait que grandir. Au début des années 1980, Pepsi avait acquis un statut élevé de boisson préférée des consommateurs, surclassant le Coca-Cola dans les supermarchés. Fin de l’histoire, Pepsi a gagné, non ? Non.

Pour éviter d'être battu par le soda sucré, Coca-Cola a changé sa recette et a fait découvrir au monde un nouveau cola. Et les gens détestaient ça. Mais cela ne les a pas incités à détester le cola. Et cela n'a pas fait de Pepsi la marque de soda n°1. Après que New Coke ait fait face à une énorme réaction des consommateurs, Coca-Cola a ramené la recette originale sous la forme de Coke Classic, puis a discrètement abandonné New Coke afin que Coke Classic puisse devenir Coca. -Cola encore. .

Histoire du logo Pepsi

Et c'est exactement ce qu'était Coca-Cola : un classique. Vieille école. Approuvé par le Père Noël. En revanche, Pepsi était soutenu par Michael Jackson et Michael J. Fox. Pepsi était moderne et énergique ; Pepsi n'a pas eu besoin de réviser sa recette pour donner aux buveurs modernes ce qu'ils voulaient.

En 1987, Pepsi a donné un petit coup de jeune au logo du globe. Et bien que le lifting semble relativement mineur, d’énormes changements (et quelques plus petits) sont en réalité apportés avec cette mise à jour.

Depuis 1962, Pepsi utilise une police de base sans empattement. En 1987, la marque a introduit sa propre police unique. C'était toujours en gras et sans empattement, mais au lieu de lettres majuscules ordinaires, ces lettres avaient un aspect futuriste, presque numérique. Les "Ps" étaient allongés et les coins gauches des "Es" étaient arrondis, et le "S" était plus long, un peu plus plat et un peu comme le "S" du logo Star Wars. La marque continuera à utiliser cette police pendant plus de dix ans.

Mais ce n’est pas tout ce qui a changé. Le cercle blanc qui constitue le contour du globe est devenu un peu plus épais et le rouge du logo est un peu plus violet.

Pepsi a abandonné le logo pendant plusieurs années, mais le monde n'en a pas fini avec. En 2009, Pepsi a lancé Pepsi Throwback, un type de soda fabriqué avec du vrai sucre au lieu du sirop de maïs à haute teneur en fructose.

1991 : dissolution. Histoire du logo Pepsi

En 1991, Pepsi change à nouveau radicalement son logo. Ils ont tenu parole, ils ont tenu le globe, mais pour la première fois ils ont été divisés. Le globe s'est déplacé vers le bord inférieur droit du logo et le mot « Pepsi » en italique s'étendait en haut du logo en bleu. Dans l'espace négatif sous le texte et à côté du globe, nous voyons une bande rouge, qui rappelle la bannière rouge des versions précédentes du logo.

En inclinant la police vers l'avant, nous avons appris que Pepsi est une marque de soda avant-gardiste et avant-gardiste. Dans les années 90, les guerres à Kola étaient terminées et le territoire de chaque camp était propre. La rivalité ne concernait pas seulement les icônes culturelles américaines Pepsi et Coke. Billy Joel a même dénoncé la guerre du Coca-Cola dans sa chanson de 1989 "We Didn't Start the Fire".

1998 : inversion des rôles. Histoire du logo Pepsi

En 1998, Pepsi a montré comment ils utilisaient les couleurs dans leur logo. Au lieu d'un texte bleu sur fond blanc, le logo était désormais un fond bleu avec le mot « Pepsi » en blanc.

Maintenant, la couleur rouge a disparu de l'arrière-plan et la balle s'est déplacée de haut en bas pour se placer juste en dessous du mot. Et contrairement aux autres versions du logo, l'édition de 1998 avait profondeur . L’arrière-plan dégradé donnait l’impression que le globe lui-même émettait de la lumière et les ombres derrière le texte créaient un effet XNUMXD. Pour la première fois depuis que Pepsi a commencé à utiliser le globe, le globe n’était pas entouré de blanc. C'était juste là, éclairant le fond bleu.

En 1999, Pepsi a lancé un nouveau slogan et une nouvelle campagne de marque, « The Joy of Cola ». Avec un tout nouveau jingle et une série de spots publicitaires, la marque était prête pour le nouveau millénaire.

En seulement deux ans, "The Joy of Coke" est devenu "The Joy of Pepsi" et, dans le plus pur style Pepsi, a été présenté par nul autre que l'une des artistes les plus en vogue de l'époque, Britney Spears.

2003 : Passer à la 3D

En 2003, le nouveau logo Pepsi a subi quelques modifications. Le globe a été redessiné pour comporter de grandes taches blanches « scintillantes » proéminentes qui donnaient l'impression qu'il avait été scellé dans un vide plastique, donnant au logo une apparence plus plate. Histoire du logo Pepsi

Le dégradé d'arrière-plan a été modifié pour faire du coin inférieur gauche une source de lumière plutôt qu'un globe, et l'étiquette et le globe ont été surlignés en bleu, leur permettant d'apparaître visuellement sur l'arrière-plan.

Le texte a également reçu un léger lifting. De minuscules empattements ont été ajoutés à la police et les lettres ont pris une teinte gris clair, rehaussant leur apparence tridimensionnelle.

2006 : Pepsi devient plus cool

Dans Cola Wars, Pepsi a pris sa place en tant que marque de soda cool. Et ils n’ont jamais cessé d’être cool. Mais en 2006 le logo littéralement avait l'air cool. Histoire du logo Pepsi

Cette itération du logo a transformé le globe désormais entièrement en 2003D en un verre de soda froid avec des gouttes de condensation scintillantes s'accumulant à sa surface. La police reste la même que celle de la version XNUMX, en gras et inclinée vers l'avant.

2008 : Leader mondial du cola. Histoire du logo Pepsi

La version 2006 était cool, mais en 2008, il était temps d'apporter d'autres changements. Cette fois, Pepsi a dû changer. On sait que Pepsi a payé au groupe Arnell plus d'un million de dollars pour concevoir le logo suivant, ce qui a donné lieu à :

La balle 3D est redevenue plate.

La police Pepsi que le monde aimait a disparu, et à sa place est Pepsi Light de Gerard Huerta. Fini les empattements, les majuscules et peut-être les rayures les plus révolutionnaires, encore plus symétriques, à travers le monde. Maintenant, la balle a été inclinée sur le côté, montrant une bande large là où la balle est tournée vers le haut et plus fine vers le bas.

Le nouveau logo fait sourire. Cette Pepsi était encore jeune et amusante, mais elle était aussi sympathique. C'était terre-à-terre, attrayant et résolument sans prétention. Et parfois même râler un peu.

Depuis la Cola Wars, Pepsi a toujours été le premier à tirer en premier.

Tout le monde ne souriait pas. Beaucoup l'ont qualifié de trop simple, voire paresseux, en le comparant à d'autres logos similaires tels que ceux d'Obama et de Korean Airlines. Histoire du logo Pepsi

D’autres l’ont qualifié de bon marché et sans âme. Après que le groupe Arnell ait discuté publiquement de la science derrière le logo, comme l'utilisation du nombre d'or pour déterminer l'angle idéal du globe et sa comparaison avec la Joconde, les critiques l'ont qualifié de prétentieux et ridicule. Malgré la réaction largement négative du public à la refonte, Pepsi a décidé de faire rebranding et en 2014, il a légèrement modifié le logo en supprimant le contour bleu autour du globe.

L'avenir de la marque Pepsi. Histoire du logo Pepsi

Qui sait à quoi ressemblera le logo Pepsi dans 10, 20 ou 50 ans ? Même si nous pouvons deviner à quoi ressemblera le logo de Coca-Cola, Pepsi se réinvente constamment et ramène ses anciens. des logos d'une nouvelle manière - un élément clé de votre marque.

Peu importe la façon dont le monde change ou ce qui se passe dans le secteur des boissons, Pepsi est là, se réinventant pour satisfaire les papilles gustatives de ses fans.

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