L’histoire de la publicité fait référence au développement et à l’évolution des pratiques publicitaires au fil du temps. La publicité fait partie intégrante de l’activité commerciale et existe depuis plusieurs siècles.

La publicité est un phénomène mondial qui influence depuis des siècles la façon dont les gens perçoivent les choses qui les entourent. Les premiers signes de publicité remonteraient aux sculptures en acier des anciens Égyptiens en 2000 avant JC, et la première publicité imprimée a été publiée en 1472, lorsque William Caxton a imprimé une publicité pour un livre. Depuis lors, l’histoire de la publicité a été passionnante et a connu de nombreux changements radicaux et des progrès considérables.

Le cours des événements ci-dessous montre à quel point il a changé depuis le début. Nous passerons ensuite en revue l'histoire de la radio, de la télévision et de la publicité en ligne. Alors commençons immédiatement à démêler l'évolution-

Histoire de la publicité : première apparition

Comme indiqué ci-dessus, on dit que la toute première publicité a été utilisée en 2000 avant JC. sous la forme d'une ancienne sculpture égyptienne en acier, puis la toute première publicité imprimée a été publiée en 1472. L’histoire de la publicité vous emmène ensuite en 1704, lorsque la première annonce dans un journal fut utilisée aux États-Unis.

Plus tard, en 1835, la publicité prit un nouveau tournant : le tout premier panneau d'affichage aux États-Unis présentait des affiches de carnaval/cirque sur plus de 50 mètres carrés. pi.

Le développement majeur suivant dans l'histoire de la publicité est survenu avec Sears, la toute première entreprise à se concentrer davantage sur la personnalisation via le publipostage. En 1892, ils lancent leur vaste campagne publicitaire par courrier régulier avec 8000 2000 cartes postales, qui génère XNUMX XNUMX nouvelles demandes.

Avec l’introduction de la personnalisation dans la publicité, la publicité personnalisée est apparue. La publicité à la radio et à la télévision gagne également du terrain à cette époque et le monde entier de la publicité connaît une révolution.

La publicité à la radio et à la télévision a porté la personnalisation à un nouveau niveau dans lequel les campagnes publicitaires ont été conçues de manière à ce que le public reçoive une touche personnelle.

La toute première publicité diffusée à la radio apparaît en 1922. Déballons cette partie de l'histoire de la publicité ici et maintenant :

Histoire de la publicité radiophonique

En 1922, le radiodiffuseur G. M. Blackwell a réalisé ses publicités radiophoniques intégrant une stratégie indirecte-directe. La campagne publicitaire comprenait une discussion de 10 minutes sur les vertus de vivre heureux dans les Hawthorne Court Apartments à Jackson Heights, dans le Queens. Le coût de cette publicité radio de 10 minutes était de 50 $.

Les toutes premières radios ont été créées par les fabricants et les détaillants de radio au début des années 1920. Madison Avenue a été l'une des premières à reconnaître l'importance de la publicité radiophonique comme l'un des moyens de promotion les plus utiles.

La première publicité à l'antenne de la station a été sponsorisée par une entreprise laitière et publiée dans le Los Angeles Times le 6 mai 1930, selon des vétérans de la publicité. La même année, Rosser Reeves a présenté l'opportunité USP, qui décrit comment votre l'entreprise résoudra les problèmes de vos clients. Il s'agissait d'une nouvelle étape vers le potentiel de la publicité radio personnalisée.

George Gallup a présenté des recherches statistiques en 1935 - collecte de données sur les clients pour rendre la publicité radio plus personnalisée et axée sur les résultats.

Le prochain grand événement de l’histoire de la publicité s’est produit le 1er juillet 1941, lorsque la toute première publicité est apparue sur les écrans de télévision de la WNBT. Même si cette publicité télévisée pour la Bulova Watch Company ne durait que 10 secondes, elle a marqué une tendance pour les 70 prochaines années.

Regardons maintenant l'histoire de la publicité télévisée.

Histoire de la publicité télévisée

Histoire de la publicité télévisée

Avec l’explosion de la publicité télévisée est venu l’âge d’or de la publicité, avec des idées publicitaires innovantes et des célébrités apparaissant dans la publicité télévisée des années 1960 à la fin des années 1980.

De nombreuses entreprises ont commencé à rassembler des personnages autour de leurs produits pour créer une association favorable avec leur public. La publicité télévisée est devenue un moyen majeur de stratégie de marque efficace.

De nombreuses publicités, comme celles de Tony le Tigre pour Frosted Flakes ou de Pop gnomes pour Rice Krispies, figuraient parmi les plus populaires. Certains visages célèbres tels que Marlboro Man des années 1960 aux années 1990 étaient également régulièrement utilisés pour ventes de biens et l'optimisation de la publicité télévisée.

Le média qu'est la télévision était si puissant que les entreprises ont commencé à l'utiliser pour la publicité télévisée, principalement dans le seul but d'élargir leur portée, d'accroître la notoriété de leurs clients et d'augmenter leur audience. Ventes.

l'utilisation de personnages dans la publicité télévisée principalement a été fait pour développer la culture publicitaire et a réussi à mettre les produits au premier plan.

Publicités télévisées par câble des années 1980

La publicité télévisée a gagné en popularité à la fin des années 1980 et au milieu des années 1990, à mesure que la télévision par câble devenait populaire. MTV a joué un rôle de premier plan dans le changement de la dynamique de la publicité télévisée. Prenant la direction du concept de vidéoclip, MTV a proposé plusieurs types de concepts de publicité télévisée.

Grâce à la popularité croissante de la télévision par câble et par satellite, de nombreuses chaînes spécialisées ont pris de l'importance, y compris des réseaux entièrement consacrés à la publicité, comme QVC, ShopTV Canada et Home Shopping Network.

Il est maintenant temps d'examiner l'évolution de la technologie télévisuelle et la publicité télévisée qui y est associée, ainsi que la façon dont s'est produit le passage de la publicité télévisée à la publicité en ligne.

Chronologie de la publicité télévisée et transition de la publicité télévisée à la publicité en ligne

1941 : La FCC (Federal Communications Commission) accorde des licences commerciales à 10 réseaux de télévision américains en mai et le 1er juillet, la toute première publicité télévisée est diffusée, présentant une publicité de la société horlogère Bulova qui coûte 9 $.

1951 : Les dépenses publicitaires télévisées atteignent 128 millions de dollars, contre 12,5 millions de dollars en 1949, soit une multiplication par 10.

1953 : Lancement de la télévision couleur commerciale.

1955 : Les dépenses en publicité télévisée atteignent le seuil du milliard de dollars.

1963 : Pour la première fois, la télévision dépasse les journaux en tant que source d'information.

1964 : Les Trois Grands (CBS, NBC et ABC) demandent aux promoteurs 50 000 $ par minute aux heures de grande écoute.

1968 : Les dépenses en publicité télévisée pour la campagne présidentielle passent de 10 millions de dollars en 1960 à 27 millions de dollars en 1968.

1971 : Le Congrès interdit la publicité sur les cigarettes à la radio et à la télévision, ce qui coûte au secteur de la radiodiffusion environ 220 millions de dollars en publicité télévisée.

1977 : Les recettes publicitaires brutes de la télévision atteignent 7,5 milliards de dollars, soit 20 % de toute la publicité aux États-Unis à l'époque.

1984 : Au troisième trimestre du Super Bowl, Apple présente l'ordinateur Macintosh d'une valeur de 500 000 $, transformant le jeu phare de la NFL en un événement promotionnel majeur. Cela a également marqué le début d’une époque où la publicité est devenue si importante.

1986 : The Cosby Show de NBC bat les records existants pour une série Network, investissant entre 350 000 et 400 000 $ pour seulement 30 secondes de temps publicitaire.

1989 : En raison d'une rivalité croissante, les grands réseaux de diffusion atteignent un niveau record de 55 % de l'audience totale de la télévision.

1994 : Cette année, une nouvelle révolution a eu lieu dans l'histoire de la publicité, celle de la publicité sur Internet. Au milieu des années 1990, les dépenses publicitaires en ligne atteignaient 300 millions de dollars.

1997 : Netflix lance un modèle de location de DVD payant.

1999 : TiVo présente son premier enregistreur vidéo numérique (DVR), qui commence à enregistrer des émissions.

2005 : YouTube est lancé cette année. Google l'a ensuite racheté l'année suivante pour 1,65 milliard de dollars.

2007 : Netflix est lancé cette année et AMC présente au monde notre premier choix, Mad Man : Don Draper.

2008 : Hulu est lancé cette année.

2011 : Amazon réintroduit son service de vidéo à la demande appelé Amazon Instant Video et donne à Amazon Prime un accès privé à 5000 XNUMX films et émissions de télévision.

2017 : Les services vidéo par abonnement aux États-Unis fournis par Hulu, Amazon et Netflix ont généré à eux seuls environ 15 milliards de dollars en frais mensuels.

2017 : les dépenses publicitaires télévisées succombent au premier abord, alors que de plus en plus d'Américains s'éloignent de ce lien. L'audience, même des organisations les plus populaires, continue de diminuer.

2018 : YouTube comptait 1,9 milliard d'utilisateurs enregistrés par mois qui regardaient plus de 180 millions d'heures de YouTube par jour.

Année 2018 : les dépenses en publicité télévisée traditionnelle diminuent encore de 2 %.

2018 : 70 % des téléviseurs vendus dans le monde sont des téléviseurs connectés.

2019 : Hulu affiche environ 25 millions d'abonnés et Netflix commence à approcher les 150 millions d'abonnés.

2019 : Le secteur de la télévision payante signale une baisse de 5 % du nombre d'utilisateurs de télévision payante en 2019. YouTube TV a également ouvert ses portes dans tout le pays et propose un autre type de plan d'adhésion.

Ainsi, en étudiant l'histoire de la publicité télévisée, vous avez découvert le mouvement de la publicité de la télévision vers Internet. Examinons maintenant de plus près l'évolution de la publicité en ligne ici et maintenant.

Histoire de la publicité sur Internet – Chronologie de la publicité en ligne

1978 - Le marketing par e-mail a été utilisé comme premier exemple de spam par courrier électronique, dont le but était la publicité.

1980 – Le populaire forum de discussion Usenet est lancé cette année et est inondé de messages publicitaires indésirables.

1984 – Des bannières publicitaires ont été utilisées cette année. Prodigy a été lancé pour offrir l'un des premiers services de publicité en ligne. Cependant, ces publicités étaient le plus souvent situées au même endroit sur l’écran et ne pouvaient pas être cliquées.

1991 - Cette année, la National Science Foundation (NSF) lève l'interdiction de l'utilisation commerciale du NSFNET.

1993 - GNN, l'un des premiers services de publication et de publicité sur le Web, a été lancé cette année par O'Reilly Media.

1994 - Les bannières publicitaires sont à nouveau utilisées lorsque GNN vend cette année sa première publicité cliquable à un cabinet d'avocats de la Silicon Valley.

Année 1994 - Le premier magazine Web commercial, HotWired, a été lancé cette année

1994 - Encore une fois, les bannières publicitaires, en tant que toute première bannière publicitaire, ont été vendues par AT&T et ont été présentées dans le premier numéro de HotWired.

1995 – AOL acquiert cette année la bannière publicitaire GNN pour 11 millions de dollars.

1996 – Le service de publicité DoubleClick est lancé et devient une société de publicité sur Internet bien connue.

Année 1996 - Recherche publicitaire Yahoo! a introduit les toutes premières annonces de recherche sur son moteur de recherche Internet.

1997 – Ethan Zuckerman invente la publicité pop-up, considérée comme une stratégie publicitaire plus agressive et mal-aimée.

1998 – Google lance un moteur de recherche en ligne.

Année 1998 - OpenX Ad Exchange est devenu l'un des premiers échanges publicitaires à être lancé en tant que projet open source.

1998 - Lancement de la publicité de recherche GoTo (maintenant Yahoo! Search Marketing). C'était un moteur de recherche qui proposait de la publicité par recherche.

1999 - HotWired est fermé après que Lycos ait réutilisé son domaine.

2000 - Publicité sur les recherches Cette année, Google a introduit le célèbre service AdWords, qui permettait de faire de la publicité en fonction des habitudes de navigation des utilisateurs et des mots-clés de recherche.

2002 Divers navigateurs Web bien connus tels que Firefox, Opera et Netscape ont commencé à introduire des fonctionnalités permettant de bloquer ces publicités.

2003-Yahoo! acquis - Overture (anciennement GoTo)

2004 - Facebook a été lancé cette année et a depuis commencé à faire de la publicité sur réseaux sociaux.

2005 – Lancement de YouTube.

2005 - Plateforme côté demande. Criteo est lancé.

2006 – YouTube appartient à Google pour 1,65 milliard de dollars.

Année 2006 – Le blocage des publicités AdBlock a été introduit pour les navigateurs Web.

2006 - Lancement de la plateforme de découverte de contenu Outbrain.

2006 – La publicité native est utilisée sur la plateforme de publicité vidéo YouTube.

2007 - Taboola, une plateforme de découverte de contenu, a été lancée cette année.

Année 2007 - Ciblage comportemental, publicité en réseaux sociaux est devenu populaire lorsque Facebook a lancé Beacon, qui suit les activités des utilisateurs de Facebook sur des sites Web extérieurs à Facebook.

2007 – La publicité display est devenue dominante lorsque Google a acquis DoubleClick pour 3,1 milliards de dollars.

Année 2007 – Microsoft acquiert AQuantive pour 6,5 milliards de dollars pour afficher de la publicité.

2007 - La plateforme de demande MediaMath a été lancée cette année.

2008 – Lancement de la plateforme côté demande Rocket Fuel Inc.

2008 - Rick Petnel crée Easylist, disponible pour les modules complémentaires de navigateur Web bloquant les publicités.

2009 – Google présente sa plateforme d'échange d'annonces avec DoubleClick.

2010 – Google lance DoubleClick for Publishers (DFP) comme logiciel publicitaire.

2010 – Twitter propose des tweets sponsorisés, qui permettent aux annonceurs de payer pour que les tweets soient présentés à des utilisateurs ciblés.

2013 – Facebook acquiert Atlas Solutions auprès de Microsoft pour 100 millions de dollars.

2013 – Instagram a introduit des fonctionnalités telles que les publications sponsorisées.

2014 – Pinterest, en tant que plateforme de partage d'images, a été lancé avec diverses options d'épingles sponsorisées pour la publicité sur réseaux sociaux.

Année 2014 - L'extension de blocage des publicités UBlock Origin a été introduite.

2014 – Facebook a relancé Atlas pour diffuser des publicités.

2016 – Snapchat est introduit, donnant une nouvelle tournure à la publicité sur les réseaux sociaux.

2016 — Les dépenses en publicité mobile ont dépassé les dépenses en publicité sur ordinateur.