Les mèmes sont des éléments de contenu culturel largement diffusés et transmis d'un utilisateur à un autre au sein d'une communauté. Ces éléments peuvent inclure des images, des vidéos, des phrases ou des idées qui gagnent en popularité en ligne et se propagent rapidement. Une caractéristique importante des mèmes est leur capacité à s’adapter et à changer en fonction des tendances et des événements actuels.
Voici quelques aspects clés des mèmes :
- Viralité : Les mèmes ont tendance à se propager rapidement sur Internet en raison de leur large dose d'humour, de nostalgie, de pertinence ou d'ironie.
- Humour et ironie : De nombreux mèmes sont basés sur des éléments d’humour et d’ironie. Ils peuvent utiliser des images amusantes, des textes comiques ou d’autres éléments pour susciter le rire ou la surprise.
- Communication et identification : Les mèmes sont souvent utilisés pour exprimer certaines idées ou sentiments et deviennent un moyen de communication dans les communautés en ligne. Les gens peuvent s’identifier à certains mèmes, ce qui crée une sorte de code culturel.
- Évolution et adaptation : Les mèmes peuvent rapidement changer et s'adapter à de nouvelles situations, événements et tendances. Cela leur permet de rester pertinents et intéressants dans le temps.
- Utilisation en marketing : Les marques et les spécialistes du marketing utilisent souvent des mèmes dans leurs campagnes pour capter l'attention du public et interagir avec lui à un niveau similaire à la culture populaire et aux mèmes.
- Création collective : De nombreux mèmes sont créés collectivement par la communauté. Les utilisateurs peuvent ajouter leurs propres variantes ou commentaires aux mèmes existants, ce qui contribue à leur évolution et à leur diffusion.
- Nostalgie: Certains mèmes peuvent être basés sur la nostalgie de certaines périodes ou événements, ce qui les rend plus attrayants pour certains groupes. public.
Les mèmes constituent une forme unique de culture en ligne et servent souvent de moyen d'expression de l'identité et de l'humour en ligne. Ils peuvent être utilisés comme moyens de communication, impact marketing ou simplement comme divertissement dans l'espace en ligne.
4 raisons d'inclure des mèmes dans votre contenu sur les réseaux sociaux. Comment utiliser les mèmes ?
À une époque où de nombreux consommateurs évitent la publicité lorsque cela est possible, le marketing fait avec l'humour et les médias familiers peut attirer les consommateurs difficiles à atteindre. Pour les conteurs professionnels (spécialistes du marketing numérique, entrepreneurs, animateurs et professionnels de la création), le marketing par mèmes peut être un moyen extrêmement peu coûteux de créer un contenu attrayant qui attire l'attention.
Sur les réseaux sociaux, les mèmes prennent généralement la forme d'un GIF ou d'une image statique d'un sujet, d'une signification ou d'un phénomène familier, souvent avec du texte superposé sur ou sur l'image.
Dans tous les secteurs, de plus en plus de spécialistes du marketing utilisent les mèmes pour créer une communauté, se connecter avec leur public et capturer les souvenirs de leurs abonnés. Voici quatre raisons pour lesquelles les mèmes devraient faire partie de votre contenu sur les réseaux sociaux.
Les mèmes sont un contenu peu coûteux. Comment utiliser les mèmes ?
Les mèmes reproduisent du contenu créé par d'autres personnes, vous n'avez donc pas besoin de créer vous-même la vidéo ou la photo originale. Ils font gagner aux petites entreprises et aux spécialistes du marketing numérique le temps nécessaire à la production de contenu original.
Au lieu de cela, vous pouvez supprimer les médias existants en ajoutant un nouveau titre ou une nouvelle version. De plus, les membres apprécient le contenu DIY à basse résolution, alors ne vous inquiétez pas si vous avez des compétences limitées en conception.
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Les mèmes soutiennent un sentiment de communauté
Les mèmes sont amusants et aident à développer une communauté parmi vos abonnés. Ils créent un sentiment d'appartenance parce que votre public peut s'identifier à la situation à laquelle vous faites référence et que tout le monde est dans la même blague.
Le contenu basé sur les mèmes comprend des promotions. Comment utiliser les mèmes ?
Par définition, les mèmes sont destinés à être partagés, c'est pourquoi le contenu est souvent publié et mémorisé sur Internet pour toucher un public encore plus large. Lorsque les gens envoient un mème à leur ami pour rire, ils font preuve de fidélité et font la promotion de votre marque.
Mèmes Créer/maintenir la pertinence de la marque
Parce que les mèmes sont souvent liés à une tendance ou à un événement actuel, ils donnent à votre marque une apparence plus réelle, moderne et humaine. Les mèmes font appel à des événements contemporains ou culturels dont vos téléspectateurs sont conscients, qui semblent authentiques et frais. Ce contenu sert à fédérer la communauté autour d’un critère commun et rend votre marque plus attractive.
#1 : Assurez-vous que le mème correspond à la voix de votre marque. Comment utiliser les mèmes ?
Bien que la plupart des spécialistes du marketing soient conscients des mèmes que leur public pourrait apprécier, il peut être difficile de les intégrer tout en préservant la cohérence de la marque.
Mais à mesure que les mèmes deviennent plus populaires, même les marques haut de gamme ont commencé à les expérimenter pour rester pertinentes et accroître leur audience. Les mèmes peuvent considérablement étendre votre portée, surtout si votre acheteur cible est un millénaire ou plus jeune.
Les mèmes utilisent généralement la satire, les commentaires dans réseaux sociaux ou nostalgie, ce qui signifie qu'un mème de haute qualité est à la fois drôle et perspicace. Étant donné que les mèmes peuvent également être grossiers ou offensants, les spécialistes du marketing doivent faire preuve de prudence lorsqu'ils expérimentent le marketing des mèmes. Vous devrez apprendre des mèmes actuels.
La clé est d’être authentique et pas trop conservateur. Un contenu audacieux démontre que vous la marque a de la personnalité et une voix uniquepour différencier votre entreprise des simples concurrents commerciaux.
Même si les mèmes peuvent être controversés et ne pas plaire à tout le monde, ils aident à maintenir un positionnement de niche et à atteindre une communauté spécifique.
Lorsque vous affinez votre ton, commencez par définir clairement votre personnalité cible :
- Quel contenu votre client consomme-t-il ?
- Quelle musique, émissions de télévision ou célébrités aiment-ils ?
- Comment leur plaire et les divertir ?
- À quels problèmes sont-ils confrontés et qui sont communs à leur communauté ?
Une fois que vous avez une idée de ce qui intéresse votre personnalité cible, envoyez des blagues et passez rapidement aux commentaires sur les tendances de la mode et les tendances culturelles. L’engagement envers une sous-culture ou une niche est l’objectif, et non l’ennemi, d’un bon marketing.
Conseil de pro : de nombreuses tentatives de marketing mème échouent car elles sont principalement structurées comme une publicité régulière plutôt que comme un commentaire culturel. Les mèmes réussis n'incluent pas le sujet de l'action ; Il n’y a pas d’« acheter » ou de « souscrire » dans le corps.
Mais lorsque votre contenu est réseaux sociaux ravit et divertit ceux qui interagissent avec lui, le contenu est plus susceptible d'être partagé. Votre marque peut toucher un public plus large, ce qui facilite la génération de prospects et de ventes à long terme.
#2 : Développez votre bibliothèque. Comment utiliser les mèmes ?
Pour créer une bibliothèque de contenu de mèmes, vous pouvez utiliser des mèmes existants ou créer les vôtres.
Réaffectez ceux existants. Comment utiliser les mèmes ?
Vous pouvez consulter des collections populaires de modèles de mèmes comme ceux sur imgflip ou Giphy.
Parcourez les modèles de mèmes tendances ou les vidéos virales, les images ou les GIF, puis ajoutez une légende originale.
Vous pouvez également réimaginer les dialogues d’un GIF ou d’un film populaire. Cette méthode fonctionne bien pour les nouveaux créateurs de mèmes car le format fournit un aperçu de la blague.
Lorsque vous ajoutez une légende amusante, vous faites tourner un média familier pour parler directement à votre communauté, offrant ainsi à vos abonnés un moment adorable. Les vidéos virales sur YouTube finissent souvent sous forme de mèmes, alors gardez un œil sur les moments forts et les moments amusants, des vidéos tendances à une source de contenu récent.
Ici, Netflix utilise un cerveau mème en expansion existant pour promouvoir la série à succès Riverdale.
Netflix est souvent cité comme l'un des meilleurs exemples d'utilisation des mèmes dans le marketing des médias sociaux. En décembre 2018, le film original de Netflix, Bird Box, est devenu viral après que des mèmes du film ont commencé à apparaître sur des comptes de mèmes populaires. Le marketing marketing a aidé le film à recevoir plus de 70 millions de vues au cours de ses premières 24 heures.
Netflix continue d'utiliser un mélange de formats de mèmes de base que les téléspectateurs reconnaissent et de mèmes originaux utilisant le contenu Netflix. Les mèmes créent une communauté pour les fans de Netflix en transformant une activité solitaire (regarder la télévision) en une activité sociale (interagir avec les mèmes).
Créez-en des originaux. Comment utiliser les mèmes ?
Le contenu original est un peu plus difficile car vous devez trouver du matériel pour le mème, choisir un format et superposer des commentaires pertinents. Cela prendra plus de temps, d’énergie et de créativité, mais il y a de fortes chances que votre contenu soit partagé.
Pour illustrer cela, vous pouvez transformer un clip amusant que vous avez découvert accidentellement en une courte vidéo en boucle ou un GIF. Pour un produit physique, essayez de l'afficher dans des cas d'utilisation inattendus.
Si vous disposez d'un produit qui permet aux clients de prendre facilement des photos, demandez à votre communauté l'autorisation d'utiliser leurs photos et vidéos. De plus, vous et votre équipe pouvez filmer/filmer du contenu vous-même.
Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la création de mèmes personnalisés pour votre marque :
Types de mèmes. Il existe de nombreuses façons de créer des mèmes en ligne, que ce soit via des photos, des captures d'écran, des vidéos ou des GIF. Expérimentez-les et voyez ce à quoi les utilisateurs réagissent le plus !
Polices : Montserrat ou Helvetica Neue sont des polices mèmes standard car Twitter utilise ce style, mais les créateurs utilisent également Arial, Comic Sans et d'autres dans divers contextes. Même si elle était populaire il y a 5 ans, la police Impact est passée de mode et a tendance à rendre les mèmes obsolètes.
Style : Pensez à utiliser des émojis, des coins arrondis et du texte en ligne. Les consommateurs de mèmes sont habitués à ces éléments visuels et les reconnaissent immédiatement.
Tooth & Honey est une entreprise qui utilise le marketing mème original. Le marché des accessoires pour animaux de compagnie convient parfaitement à ce contenu, car les mèmes pour chiens sont très populaires.
Les animaux sont un sujet populaire dans la culture Internet « saine », donc les marques, liés aux chiens, peuvent interagir avec cette communauté mème sans controverse. De plus, les propriétaires de chiens ont tendance à surveiller réseaux sociaux, lié aux chiens, le contenu amusant et engageant de Tooth & Honey attire donc de manière organique les propriétaires d'animaux.
#3 : Comment intégrer des mèmes dans votre contenu sur les réseaux sociaux
Pour les gestionnaires de médias sociaux qui découvrent le marketing des mèmes, voici une liste de façons d'incorporer des mèmes dans le contenu des médias sociaux :
Réagissez à un moment récent ou à un phénomène culturel. Comment utiliser les mèmes ?
Publiez des réactions à quelque chose qui se passe en temps réel, comme des vacances aléatoires (la journée du burrito gratuit de Chipotle) ou un événement en direct comme la Coupe du monde féminine.
Relevez des défis de style mème
Castaway Clothing a tourné le Facebook #10YearChallenge à son avantage en comparant le nouveau logo à l'ancien.
Capture d'écran du tweet
Les gestionnaires de médias sociaux peuvent faire une petite blague en réutilisant Contenu Twitter pour Instagrampour créer un mème lié à une marque comme moi quand je... meme le sentiment quand... meme. Assurez-vous d'inclure le nom du compte et le pseudo Twitter du créateur d'origine dans votre capture d'écran.
Republier les mèmes utilisateur pertinents
Étant donné que les mèmes sont par définition destinés à être partagés, les créateurs de mèmes acceptent ou même encouragent les autres à publier leur contenu. Les spécialistes du marketing peuvent reprogrammer et repartager les mèmes directement, mais vérifiez bien que vous partagez légalement ! Comment utiliser les mèmes ?
Running World (298 000 abonnés Instagram) a publié un mème injurieux provenant de petits comptes courants avec attribution dans la légende, donnant aux petits éditeurs plus de visibilité et à la marque plus de bon contenu.
Conclusion. Comment utiliser les mèmes ?
Les mèmes continuent de gagner en popularité ; Le contenu lié aux mèmes se trouve sur les plateformes de contenu visuel telles que Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn et Twitter. Il y a plus de gens que jamais qui créent et consomment des mèmes en ligne.
De nombreuses marques utilisent les mèmes comme outil efficace pour leur stratégie marketing. Comme pour la plupart des processus créatifs, faites confiance à votre instinct d’humour. Si vous ne pensez pas que le mème que vous créez est drôle, intéressant ou perspicace, vos clients ne le penseront probablement pas non plus. Écoutez votre jugement et sachez que plus vous consommez de mèmes, mieux vous réussirez à les créer. Allez-y et meme !
