L’impact de la marque est l’effet global que divers facteurs et événements ont sur la perception et le statut d’une marque aux yeux des consommateurs et du public. Cet impact peut être positif ou négatif et dépend souvent d'un certain nombre de facteurs, notamment les efforts de marketing, la qualité du produit ou du service, les interactions avec les clients, les commentaires du public, les tendances socioculturelles, etc.

L'influence de la marque peut être générée par le biais de campagnes publicitaires, des réseaux sociaux, des avis clients, des actualités et d'autres canaux de communication. Une gestion réussie de l'influence de la marque peut conduire à des perceptions positives accrues, à une augmentation fidélité du consommateur et accroître la compétitivité sur le marché. Tandis qu’un impact négatif sur une marque peut entraîner une perte de confiance, une détérioration de la réputation et une baisse des ventes.

Les stratégies de gestion de l'influence de la marque incluent le suivi des commentaires, la participation active à réseaux sociaux, améliorer la qualité des produits et des services, répondre aux demandes du public et établir des relations à long terme avec les clients.

 

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Comment trouver un influenceur de marque pour votre secteur

Comment pouvez-vous déterminer la bonne « adéquation » avec l’impact d’une marque ? L’influence des entreprises/influenceurs deviendra extrêmement importante pour vos futures collaborations, alors assurez-vous de respecter les critères suivants :

1. Identifiez votre public cible.

Le public cible peut être divisé par de nombreux facteurs, notamment la démographie, la géographie et le comportement, pour n'en nommer que quelques-uns. Les moyens courants de segmenter le public incluent l'âge, le sexe, l'emplacement, le comportement, le style de vie, les valeurs et les intérêts. Lorsque vous commencerez à affiner votre audience, vous vous plongerez dans ces domaines marketing stratégie et le contenu qui les intéressera le plus.

Définir votre public cible garantit que votre audience est similaire à votre audience. Sinon, votre contenu ne fonctionnera pas et n’incitera pas les utilisateurs à agir.

Un bon exemple d’alignement entre entreprises et influenceurs est le nombre de marques de vêtements de sport comme Nike et Puma qui s’associent à des athlètes populaires pour créer à la fois des produits et du contenu. Si vous êtes un fan de Lebron James, vous savez probablement déjà qu'il est sponsorisé par Nike et ce partenariat est important pour les affaires de Nike.

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2. Influencer les chercheurs. Impact sur la marque

Les chercheurs en influence de marque sont des professionnels qui étudient et analysent comment divers facteurs et stratégies affectent la perception et la réputation de la marque. Leur travail comprend l'étude de l'impact des campagnes marketing, des commentaires du public, des tendances socioculturelles et d'autres facteurs sur la perception globale de la marque.

Les chercheurs en influence de marque peuvent mener des études de marché, analyser les données des commentaires des consommateurs, étudier les tendances du marché et évaluer l'efficacité de diverses stratégies d'influence. Ils aident les marques à mieux comprendre leur public cible, à mesurer la notoriété et la confiance et à fournir des recommandations pour améliorer les stratégies d'exposition afin d'obtenir les résultats souhaités.

Ce processus inclut non seulement des données quantitatives telles que des statistiques et des mesures, mais également des données qualitatives. des analyses, par exemple, en étudiant le lien émotionnel que les consommateurs entretiennent avec une marque. Les chercheurs en influence de marque jouent un rôle important en aidant les entreprises à adapter leurs stratégies aux conditions changeantes du marché et aux attentes des clients.

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3. Déterminez la pertinence. Impact sur la marque

Regardez votre propre contenu. Quelle est l’esthétique de votre marque et quel ton utilisez-vous dans votre texte ? Quels sont les principaux messages que vous essayez de faire passer ?

Il est important de comprendre comment le contenu de votre influenceur correspond au vôtre. Évidemment, leur présence sociale ne doit pas être remplie de messages exactement comme le vôtre, mais leurs messages doivent être similaires puisque vous ciblez un public spécifique.

L'engagement est également un indicateur de pertinence pour votre marque. Si l’audience d’un influenceur n’est pas engagée dans son contenu, un partenariat avec votre marque ne changera rien. Il est important de savoir si les abonnés commentent et partagent leur contenu, ou s'ils l'aiment simplement.

De plus, les utilisateurs similaires reviennent-ils pour commenter et aimer le contenu encore et encore ? Cela implique que le public de l'influenceur aime interagir avec l'influenceur et aime le contenu dont il fait la promotion.

Maintenant que vous avez effectué vos premières recherches et, espérons-le, préparé une liste de facteurs possibles influençant votre marque, il est temps de vous impliquer.

Vous souhaitez contacter les influenceurs sans paraître spammé ou trop transactionnel. En fin de compte, les relations sont essentielles. Et si vous entretenez une mauvaise relation avec votre marque d’influenceur, il y a de fortes chances qu’elle ne continue pas à publier en votre nom.

1. Contactez-nous… de manière stratégique. Impact sur la marque

E-mail froid ou communication directe avec influent le visage n’est pas une bonne stratégie pour établir des relations. Si vous souhaitez travailler avec un influenceur, essayez d'abord de le courtiser.

J'entends par là que vous devez vous abonner à leur blog, suivre tous leurs réseaux sociaux et commenter leurs publications. Les influenceurs travaillent dur sur leur contenu, tout comme votre entreprise. Si vous voulez qu’un influenceur prête attention à votre entreprise, vous devez également vous intéresser à ce qu’il fait. Démarrer un partenariat via des canaux sur lesquels vous espérez travailler ensemble démontrera votre intérêt.

Certains influenceurs participent à plusieurs réseaux sociaux. C'est votre travail de savoir comment ils souhaitent être contactés pour un partenariat commercial. S'ils ont un e-mail professionnel dans leur bio Instagram, c'est probablement le meilleur choix. Alternativement, ils ont peut-être une section de demande sur leur blog. Dans tous les cas, envoyez un message privé qui ne semble pas avoir été généré par un modèle.

2. Établissez une connexion humaine.

Envoyer des messages dans l’univers numérique est un sentiment effrayant car vous ne savez pas quand ni si vous recevrez un jour une réponse. Établir des liens dans le monde réel est beaucoup plus puissant et donne un visage à votre entreprise.

Cela ne signifie pas que vous devriez sortir et suivre votre liste d'influenceurs jusqu'à ce que vous vous rencontriez en personne.

Si vous souhaitez vraiment établir une connexion, essayez d'assister ou d'organiser un événement d'influence.

Impliquer des influenceurs vous permettra de vous connecter beaucoup plus facilement avec eux et leur donnera l'opportunité d'interagir avec votre marque avant d'accepter de travailler avec vous. Impact sur la marque

De nombreux spécialistes du marketing apprennent à se commercialiser et à commercialiser leur entreprise. J'espère que vous développez également votre réseau, vous avez donc peut-être déjà des liens avec vos influenceurs.

Si quelqu'un figure tout en haut de votre liste, voyez s'il suit quelqu'un que vous connaissez. Peut-être ont-ils travaillé avec une marque similaire dans le passé et connaissez-vous quelqu'un dans cette équipe. Le monde est plus petit qu’on ne le pense, et vous êtes peut-être simplement assis sur une mine d’or de relations potentielles.

3. Gérez vos efforts de sensibilisation.

Comme toute autre stratégie marketing, la sensibilisation des influenceurs doit être organisée et bien documentée. La dernière chose que vous souhaitez est de contacter accidentellement le même influenceur sur quatre plateformes différentes avec le même message. Taper.

Une fois contacté, assurez-vous de laisser un peu de temps à l'influenceur avant de continuer. Tout comme dans les ventes, vous ne voulez pas être autoritaire ou collant. Soyez respectueux du temps de l'influenceur : s'il souhaite travailler avec vous, il répondra à votre soutien.

Vous devez également documenter lequel stratégies de sensibilisation travailler pour vous. Peut-être après le premier e-mail vous avez découvert que vous étiez capable de vous connecter avec des influenceurs potentiels. Savoir ce qui fonctionne pour vous vous aidera à développer davantage votre stratégie de sensibilisation et vous permettra d'être plus créatif à l'avenir.

Pour rappel, les marques influentes peuvent vous aider à :

  • Créer et développer un public dédié
  • Augmentez vos efforts de marketing de bouche à oreille
  • Générez plus de ventes, de prospects et de conversions
  • Créez des relations plus humaines avec vos clients potentiels

Les bons influenceurs sont intrinsèquement passionnés par votre marque, croient en votre mission et sont capables de parler de votre entreprise avec éloquence.

En misant sur les relations à long terme avec vos influenceurs, vous continuerez à renforcer votre connaissance de votre entreprise et apporter les meilleurs résultats.

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