L’évaluation d’un logo est un outil important dans la construction d’une marque. En tant que première et plus importante déclaration de votre marque, la conception d’un logo de qualité est l’un des outils les plus importants pour le succès de la marque. Que vous créiez une nouvelle marque ou mettiez à jour une marque existante, évaluer la qualité de votre logo est une étape importante.
Mettons une chose de côté : « Un bon design de logo » est subjectif. Les goûts et préférences personnels seront inévitablement un facteur pour juger de la qualité d’un logo. Cependant, il existe certains principes de conception de logo auxquels un logo de haute qualité doit adhérer, il est donc sage d'essayer de regarder un logo objectivement. Rangez-le et approchez-vous avec un regard neuf, même s'il est difficile de reculer. Nous vous recommandons de visualiser le logo comme moyens de communication: Il doit toujours parler clairement.
Nous sommes là pour vous aider à définir ce qui fait un logo de qualité. N'oubliez pas : que votre marque soit audacieuse et avant-gardiste ou sophistiquée et élégante, vous méritez d'avoir fière allure, et « bon » ne signifie pas toujours luxueux et cher.
4 questions clés à se poser pour évaluer la qualité d’un logo :
Le logo incarne-t-il la marque elle-même ? Évaluation du logo.
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Les premières impressions sont essentielles, et pour beaucoup de nouveaux venus dans votre marque, votre logo est probablement leur première expérience de qui et de ce qu'est votre marque. Un logo de qualité vous dira exactement qui vous êtes dès le début. Pour y arriver, il vous suffit de vous demander : qu’est-ce qui rend votre marque unique ? Assurez-vous que vous êtes sûr de la réponse, puis assurez-vous que votre logo correspond.
Un logo réussi aura souvent un message intégré ou une signification qui soutient les buts et objectifs globaux de la marque. Nous examinons ici deux logos de haute qualité, l'un un logo de longue date et l'autre issu d'un effort de rebranding, qui transmettent tous deux un message réfléchi.
FedEx utilise le même logo depuis 1994 et il est devenu la base de la marque dans son ensemble. Ce qui rend le logo si spécial, c'est la flèche stratégiquement placée entre le E et le X. Cela ajoute de l'enthousiasme aux acheteurs, surtout lorsqu'ils découvrent ce trésor pour la première fois. La flèche soutient le but et le but de l'entreprise car il s'agit d'une entreprise basée sur le principe de livraison rapide. La flèche est un élément visuel intrigant qui symbolise la rapidité et l’efficacité. L'exécution de l'intervalle est absolument parfaite et audacieuse les couleurs ressortent magnifiquement sur leur emballage blanc. Le logo FedEx est honnête. Qu’attendez-vous de plus d’une entreprise de transport ?
Examinons maintenant l'approche moderne d'une messagerie réussie. Le logo du Tour de France a connu plusieurs itérations, mais est resté inchangé depuis 2002. Ce qui a rendu ce changement de marque si unique, c'est son changement radical entre les anciens logos qui semblaient étouffants et corporatifs et le logo actuel qui semble artistique et entrepreneurial.
Le message du logo est clair : les lettres et les symboles représentent un cycliste actif en roulant. Le logo incarne l'excitation et le mouvement de cet événement sportif majeur. Et pour compléter le vélo, le scénario est fluide et plein de mouvement. Ce logo sportif avec un design artistique : un lauréat en or pur.
En revanche, les mauvais logos sont ceux qui n’incarnent pas leur marque ou ne capturent pas leur essence. Londres a accueilli les Jeux olympiques de 2012 et, bien que l'événement ait été accueilli avec beaucoup d'enthousiasme et de buzz, le logo a été un échec. Évaluation du logo.
Les fans de sport critiqués pour leur inégalité formes et couleurs néon à l'intérieur du logo. Il était trop rétro pour 2012 et les critiques ont noté en plaisantant sa similitude avec Les cheveux de Lisa Simpson.
Mais les problèmes allaient au-delà des formes et des couleurs, car le logo n’a pas non plus rempli son objectif premier : transmettre le message de l’esprit olympique. Les Jeux olympiques regroupent tous les athlètes du monde entier, réunis par l’amour du sport. Tout comme les anneaux olympiques entrelacés dans le logo parent, tout logo olympique correspondant doit transmettre un sentiment d'unité et d'unité. Les parties étendues du logo de Londres ont échoué. Ils se heurtèrent comme s'ils étaient séparés ; presque comme s'ils s'étaient disputés et séparés. La société de design emblématique Wolff Olins a soutenu sa création, mais de nombreux téléspectateurs restent en désaccord.
Le logo est-il esthétique ? Évaluation du logo.
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Parlons d'esthétique. Un bon logo doit non seulement être beau, mais aussi bien s'adapter à n'importe quel espace et avoir une personnalité. Un logo de qualité s’adapte à différents environnements et est unique à sa marque. Regardons ces deux concepts esthétiques.
Un logo de qualité est adaptable
Les grands logos sont des caméléons : ils ont fière allure n'importe où, dans n'importe quel endroit et dans n'importe quelle palette de couleurs, mais ils restent reconnaissables. La qualité d’un logo ne doit pas dépendre du fait qu’il soit grand ou petit, ou même numérique ou tangible. Il faut juste l'adapter.
Adidas est une réussite unique. La marque mondiale propose en fait plusieurs options de logo similaires mais différentes, mais Adidas fait en sorte que cela fonctionne. Pourquoi? Parce que ces logos sont toujours beaux. Bien qu'ils soient le plus souvent visibles sur des objets portables, ils peuvent facilement fonctionner ailleurs (comme sur un ballon de football ou sac de sport). Ils sont clairement sportifs (comme devrait l'être Adidas), mais plus que cela, ils sont polyvalents.
Contrairement à Adidas, Verizon a par exemple un logo difficile à adapter. Malgré plusieurs séries de refontes, le logo n’est toujours pas si remarquable. Un logo doit être esthétique, et Verizon n'a vraiment pas grand-chose à offrir point de vue esthétique. Simple c'est bien et moins c'est plus, mais ce n'est pas un logo que vous voudriez particulièrement voir sur un panneau d'affichage, et vous ne vous sentirez pas bien de le porter sur un T-shirt. Il s’agit d’un cas où le logo d’une entreprise n’ajoute pas autant de valeur qu’il le pourrait.
Un logo de haute qualité est unique. Évaluation du logo.
Personne n’aime les copieurs ou un logo générique qui s’intègre dans la foule. Cela peut entraîner un manque d’identité ainsi qu’une confusion pour le consommateur.
Pensez au logo Playboy : dites ce que vous voulez sur la marque et son objectif, mais le logo est emblématique. Il s'agit indéniablement de Playboy, et il serait difficile de trouver un autre logo avec une esthétique similaire. En termes de qualité, le logo Playboy est une belle réussite.
D’un autre côté, il y a Pandora. En 2017, la populaire station de radio Web a repensé son logo et le résultat ressemblait étonnamment au logo existant de PayPal. Le design était tellement référentiel que PayPal a décidé de porter plainte contre Pandora. Évaluation du logo.
Lorsque l’on examine ces deux aspects, il est important de se rappeler comment les clients des deux marques utilisent généralement leurs services. Que vous écoutiez de la musique ou envoyiez de l'argent à un ami, cela se produit probablement sous la forme d'une application sur un écran assez petit. Ce logo d’application unique indique au client tout ce qu’il doit savoir, dès maintenant.
Les similitudes entre les logos PayPal et Pandora sont particulièrement déroutantes dans l’environnement mobile. N'oubliez pas que de plus en plus d'interactions avec les marques se produisent dans les paramètres mobiles. Ainsi, lorsque vous pensez que votre logo est unique, n'oubliez pas à quoi il ressemblera dans différents paramètres, comme l'icône de votre application. C'est important
Le logo est-il mémorable et reconnaissable ? Évaluation du logo.
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Soyons réalistes : certains des meilleurs logos dans le monde sont également les plus largement identifiées. Mais être mémorable et reconnaissable peut signifier beaucoup de choses.
Pour Shell, cela signifie que le logo peut parler au nom de la marque sans utiliser de mots. Le consommateur moyen voit le logo Shell et sait exactement qui est la marque, de quoi il s'agit et à quoi s'attendre. Mais pour d’autres, il s’agit d’une nuance plus stratégique. Le logo Disney en est un excellent exemple. Non seulement il est clairement associé à la marque, mais il utilise également ses propres police de caractères pour améliorer le son global. C'est l'expérience de marque ultime. Évaluation du logo.
Il est intéressant de noter que l’un des logos mondiaux les plus mémorables et les plus reconnaissables est resté pratiquement inchangé depuis sa création à la fin des années 1800. Nous parlons de Coca-Cola. Le logo est véritablement intemporel, et malgré de nombreuses avancées technologiques dans la culture et la société, le logo reste inchangé au fil des années. Même les emballages des boissons sont restés pratiquement inchangés, les consommateurs appréciant toujours le caractère nostalgique des bouteilles en verre. Coca-Cola est facile à repérer dans la foule. C’est accessible et connecté. Elle est ancrée dans l’esprit des consommateurs, jeunes et vieux, hommes et femmes, classes populaires et riches. Coca-Cola parle à tout le monde et c'est ce qui fait sa grandeur.
N'oubliez pas qu'un logo doit être fonctionnel. Évaluation du logo.
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En plus d’être facile à retenir, un bon logo doit être fonctionnel. Aujourd’hui, cela signifie remplir votre mission dans l’environnement physique et numérique. Pensez à tous les endroits où un logo pourrait vivre : un T-shirt, un sac shopping, carte de visite, site Web, application : la liste est longue.
Pensez à ce que l'utilisateur souhaite voir dans l'espace numérique. Avant tout, un logo doit être pratique et facile à utiliser. Les logos axés sur les personnages ont tendance à être les plus polyvalents dans les deux types de supports (voir Swirl, Resto, LovedUp et FitMarguerite pour des exemples récents de logos riches en fonctionnalités).
Ne sacrifiez pas la qualité en matière de conception de logo
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Créer un logo de qualité revient à incarner la marque, à offrir une bonne esthétique et à être mémorable. Il est maintenant temps de tester votre approche de la qualité du logo. N'oubliez pas son impact significatif sur votre réussite globale !
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