Mission de commercialisation. Pourquoi est-ce nécessaire ?

Une mission marketing est une expression des objectifs et des valeurs de votre entreprise ou de votre marque en ce qui concerne le marketing et la promotion de produits ou de services. Il définit la valeur que vous souhaitez apporter à vos clients, comment vous allez résoudre leurs problèmes et répondre à leurs besoins, et comment vous construirez des relations à long terme avec votre public cible. Quelle est la mission de votre organisation ? Et comment vos efforts marketing soutiennent-ils cette mission ?

Vous avez probablement entendu la célèbre anecdote de la première visite du président John F. Kennedy au siège de la NASA. Le président a demandé à un concierge qui nettoyait les sols quel était son travail, et le concierge a répondu : « J'aide à mettre un homme sur la lune. »

L’objectif principal de la NASA à l’époque, en 1961, était de réussir à atterrir sur la Lune. Et cela garantissait que chaque employé non seulement comprenait quelle était la mission, mais réalisait également que leurs efforts individuels jouaient un rôle majeur dans le succès ou l'échec de cette mission. Alors, qu’est-ce que cela a à voir avec le marketing ?

Aujourd'hui plus que jamais, chaque activité que vous effectuez dans le cadre de votre entreprise doit contribuer à la mission principale de votre entreprise, y compris le marketing.

Rapidement sur le sujet

• Chacune de vos activités commerciales doit contribuer à votre mission principale.
• Créer une mission de marketing de contenu vous aidera à rester sur la bonne voie.
• Chevauchement entre les besoins de votre public et les besoins de votre entreprise sont là où le marketing de contenu peut faire des merveilles.

Créer un énoncé de mission de marketing de contenu. Mission de commercialisation.

Exactement le même que le tien l'entreprise a besoin d'un énoncé de mission pour définir l'objectif de votre stratégie et activités, ainsi que votre stratégie de marketing de contenu. Votre énoncé de mission de marketing de contenu doit définir vos objectifs, ou ce que vous souhaitez réaliser grâce au marketing de contenu, et décrire la valeur que vous espérez apporter à votre public.

Même si l'objectif d'une publicité télévisée ou d'une campagne numérique payante peut simplement être augmentation des ventes, le marketing de contenu répond généralement à plusieurs objectifs et apporte de multiples avantages à la fois à votre entreprise et à votre public. Votre mission de marketing de contenu aligne vos objectifs commerciaux sur les besoins de votre public. Mission de commercialisation.

Si votre contenu n'apporte aucune valeur à votre public, il n'attirera pas de visiteurs, ne stimulera pas l'engagement et n'améliorera pas vos résultats. Il est essentiel que votre contenu apporte de la valeur à votre public, et votre déclaration de marketing de contenu doit décrire ces avantages.

Vous ne savez toujours pas à quoi devrait ressembler votre mission de marketing de contenu ? Inspirez-vous de ces exemples :

• Blog Moz  . Les meilleurs professionnels, médecins et autres experts du secteur offrent leurs meilleurs conseils, recherches, conseils pratiques et des idées - qui vous aideront tous à améliorer vos compétences en matière de référencement et de marketing en ligne.
• Lifehacker  est l'autorité ultime pour optimiser chaque aspect de votre vie. Faites tout mieux.
• The Hustle  - l'actualité économique et technologique en 5 minutes ou moins.
• Thérapie en appartement  est un site Web de maison et de décoration conçu pour inciter chacun à vivre une vie plus belle et plus heureuse.

Bien que vos objectifs commerciaux puissent tourner autour des bénéfices et des avantages commerciaux, votre mission de marketing de contenu doit se concentrer sur la manière dont vous pouvez aider votre public. Efforcez-vous de fournir autant de valeur que possible et le reste se mettra naturellement en place.

Aligner vos objectifs de marketing de contenu avec vos objectifs commerciaux. Mission de commercialisation.

Il est maintenant temps de voir où vos objectifs commerciaux et ceux de votre marketing de contenu s'alignent et comment vous pouvez les aligner. À ce stade, il peut être utile de revoir l'énoncé de mission de votre entreprise et de le réviser si nécessaire. Chaque entreprise veut gagner de l'argent. Mais quel est le plus grand impact que vous souhaitez avoir sur le monde ?

La mission et le but de votre organisation vous aideront non seulement à planifier votre entreprise et activités de marketing, mais fournira également un point de départ pour vos campagnes marketing et vous aidera à choisir les sujets que votre contenu doit couvrir. Il y a quelques années, la marque de vêtements d'extérieur Patagonia a mis à jour sa déclaration de mission pour refléter leur engagement en faveur de pratiques durables et utilisation de leurs bénéfices pour rendre le monde meilleur : « Nous sommes en affaires pour sauver notre planète natale » Mission marketing.

Bien sûr, Patagonia souhaite toujours vendre des produits, mais en centrant son marketing de contenu autour de cette mission, elle attire un public qui partage les valeurs de la marque et crée fidélité du consommateur avec chaque contenu qu’ils produisent.

Voici quelques exemples de contenus récents sur le blog Patagonia :

• Un court métrage sur le processus de test rigoureux que subit chaque vêtement Patagonia.
• L'histoire d'un grimpeur connectant les producteurs alimentaires locaux
• Des nouvelles de plongeurs réparant un récif corallien en voie de disparition
• Article détaillé sur la protection des forêts de l'Alaska contre l'exploitation forestière.

Patagonia comprend incroyablement bien son public et publie du contenu de haute qualité que son public lira, partagera et avec lequel il interagira, ce qui le rend un peu plus fidèle à sa marque avec chaque article de blog qu'il lit et chaque vidéo qu'il regarde. Mission de commercialisation.

La mission de votre entreprise ne doit pas nécessairement être aussi altruiste que celle de Patagonia. Mais en produisant un contenu qui correspond aux valeurs de votre entreprise, vous vous assurez de créer une audience fidèle qui valorisera votre marque sur le long terme.

Affichage de votre plan de contenu

Regardez le contenu que vous avez prévu pour les semaines et années à venir. Est-ce que cela correspond à votre déclaration de marketing de contenu et aux valeurs de votre entreprise ? Ou certains d’entre eux sont-ils conçus uniquement pour fournir des mots-clés pour votre stratégie de référencement ? Il n’y a rien de mal à créer du contenu autour de mots-clés. Mais rappelez-vous que vous écrivez pour un public humain, pas pour un moteur de recherche. Mission de commercialisation.

Chaque contenu que vous produisez doit apporter de la valeur à votre public et contribuer à la réalisation de vos objectifs commerciaux ultimes. Si ce n’est pas le cas, vous perdez votre temps.

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