Concept de marque. Qu'est-ce qu'un concept de marque ?

Le concept de marque est une idée globale de la façon dont la marque est perçue aux yeux du public cible. Cela inclut les valeurs, les traits uniques, la personnalité et la perception globale de la marque. Le concept de marque sert de base à la stratégie de développement et aux efforts de marketing de l'entreprise.

Les aspects importants du concept de marque comprennent :

1. Les valeurs de la marque:

   • Définir les valeurs fondamentales que la marque reconnaît et promeut. Ces valeurs peuvent inclure l'intégrité, l'innovation, la durabilité, la responsabilité sociale et autres.

2. Concept de marque. Personnalité de la marque :

   • Créer une personnalité unique pour marque. Il peut s'agir d'une personnalité humanoïde, reflétant les caractéristiques et traitsqui sont caractéristiques de la marque.

3. Mission et objectifs :

   • Définir la mission de la marque, son objectif principal et sa raison d'être. La mission d'une marque contribue à donner du sens à son existence.

4. Concept de marque. Le public ciblé:

   • Déterminer à qui sont destinés les produits ou services de la marque. Comprendre et prendre en compte les intérêts, les besoins et les préférences public cible.

5. Offre spéciale:

   • Formuler la proposition unique d’une marque qui la différencie de ses concurrents. Il peut s’agir d’un produit, d’un service, d’une valeur ou d’autres aspects uniques.

6. Concept de marque. Apparence visuelle:

   • Créer une identité visuelle pour la marque, y compris le logo, la palette de couleurs, les polices et autres éléments de design. Les aspects visuels doivent être cohérents avec le concept de marque.

7. Message de la marque :

   • Développer les messages clés que la marque souhaite transmettre à son audience. Ces messages doivent refléter les valeurs, la mission et la proposition unique de la marque.

8. Aspect émotionnel :

   • Créer un lien émotionnel entre la marque et son public. Les impressions émotionnelles d'une marque peuvent grandement influencer la fidélité et la perception.

Le concept de marque constitue la base du développement d’une stratégie de marque et de toutes les activités marketing. Cela aide une marque à se démarquer sur le marché, à créer une image unique et à influencer la perception des consommateurs.

 

Commencez par l’authenticité. Concept de marque.

Vous connaissez cette célèbre citation d’Oscar Wilde, utilisée dans les publications Instagram idiotes et inspirantes : « Soyez vous-même. Tout le monde est déjà pris." Il en va de même pour votre concept de marque. Les gens peuvent savoir quand vous n’êtes pas fidèle à vous-même.

La clé pour créer un concept de marque stellaire est de toujours être authentique. Les gens sont beaucoup plus susceptibles de vous faire confiance et d’acheter votre marque si vous êtes en vie. Comprendre les bases de qui vous êtes et de ce que propose exactement votre marque créera un lien entre vous et votre public.

 

Qui es-tu? Concept de marque.

Le meilleur endroit pour commencer à développer la vision de votre marque est de regarder à l’intérieur. Vous devez savoir exactement ce que vous proposez et ce qui vous différencie. Pour vraiment connaître votre marque, vous devez être complètement authentique et propriétaire de votre espace.

Le plus souvent, vous serez confronté à la concurrence sur votre marché. Ne prétendez pas qu'il n'est pas là, prenez-le ! Prenez Pepsi par exemple : ils sont plus que conscients qu'ils ont la plus grande concurrence au monde, ce qui nécessite un marketing de marque très intelligent. Ils ont peut-être un produit similaire, mais ils seront toujours connus comme un challenger de Coca-Cola. C'est pourquoi la publicité de Pepsi pour le Super Bowl 2019 « More Than OK » était une décision si géniale. Ils reconnaissent leur position de challenger, mais ensuite ils s’enapproprient complètement en se ridiculisant.

Trouvez les éléments – ou un élément important – qui vous différencient de vos concurrents afin de vous démarquer sur le marché. Il s’agit peut-être de la plus petite et la plus simple des différences, mais avec un marketing intelligent, cela peut être le début d’un brillant concept de marque. Concept de marque.

Dr. Squatch n'est pas le seul à proposer des savons naturels pour hommes. Mais ce qui est unique, c’est leur marketing accessible et ludique. Ils ont compris leur proposition et ont créé un concept de marque à la fois conscient d’eux-mêmes et divertissant. Leur publicité de 2018 a atteint plus de 75 millions de vues sur YouTube, avec des commentaires tels que "La seule publicité que j'ai jamais regardée volontairement".

Quel est votre public ?

Si vous avez déjà commencé à créer votre entreprise, il y a de fortes chances que vous ayez une assez bonne idée de qui est votre public cible. Maintenant, mettez-vous à leur place pour pouvoir commencer à réfléchir de manière créative à la manière de commercialiser votre marque.

Thinx est une société basée à New York qui crée écologique produits d'hygiène féminine. Leur concept de marque adopte une approche féministe inclusive dans le but de briser le tabou des menstruations. Étant donné que leur public cible principal est constitué de femmes millénaires éco-responsables, alternatives, chaque point de leur campagne marketing est conçu pour communiquer et se connecter avec ce public cible spécifique.

Montrer " Grande ville" s'adresse à cette population féminine new-yorkaise alternative et soucieuse de l'environnement, c'est pourquoi Thinx a créé une campagne brillamment belle et pleine d'esprit avec la co-créatrice de Broad City, Ilana Glazer. Ces partenariats de marque renforcent la confiance avec le public.

Votre concept de marque

Une fois que vous connaissez les bases de votre marque, vous pouvez commencer à développer votre concept de marque. Un concept de marque comporte plusieurs éléments, notamment votre mission, votre nom de marque, votre voix, votre slogan et votre style visuel.

Utilisons la marque de lait d'avoine végétalien Oatly comme cas de test pour illustrer chaque élément de la construction du concept de marque et de l'identité de la marque.

Mission

Avant même de concevoir votre nom de marque et votre logo, créez un énoncé de mission ou un objectif court, agréable et concis pour votre marque. Cela vous donne la possibilité de revenir régulièrement pour développer d’autres éléments de votre concept de marque. N'oubliez pas de garder cela réel, mais soyez également le bienvenu. Concept de marque.

Prenons l'exemple de la mission d'Oatly :
« Permettre aux gens de transformer facilement ce qu’ils mangent et boivent en moments personnels de joie saine, sans mettre à rude épreuve les ressources de la planète. »

C'est simple et fiable : préparer du « lait » à boire est plus facile que jamais. Mais c’est aussi souhaitable : une opportunité de joie et de rendre le monde meilleur.

Nom. Concept de marque.

Il serait clair de dire à quel point votre marque est importante. Il est important de choisir un nom de marque mémorable, suffisamment différent pour se démarquer sans être trop ambigu. Commencez par rechercher vos concurrents et votre secteur pour voir ce que chacun fait.

La marque Oatly est mémorable et informative. C'est court et sucré, tout en permettant aux consommateurs de savoir exactement de quoi est fabriqué leur alternative laitière (dans ce cas, l'avoine).

Voix

Ta voix est comment la personnalité de votre marque prend vie à travers les mots que vous utilisez pour communiquer avec votre public. Par exemple, Oatly choisit une voix enjouée, pleine d'esprit et jeune parce que leur produit s'adresse principalement aux millennials respectueux de l'environnement.

Créez un guide vocal basé à la fois sur votre mission et sur votre public cible pour vous assurer que tous les points forts de votre marque restent les mêmes. Lorsque vous développez votre voix, une bonne façon de commencer est de présenter votre marque en tant que personne. Qui sont-ils? À quoi s'intéressent-ils? Comment parlent-ils ?

Un guide vocal se compose généralement de :

• Votre mission
• Vos valeurs fondamentales
• Vos traits de personnalité (par exemple, jeune, amusant, enjoué)
• Votre brand persona (description de la marque en tant que personnalité)
• Exemples de copie écrite
• Règles de vocabulaire et de grammaire spécifiques

Utilisez votre guidage vocal comme base pour toutes vos communications internes et externes marque.

Sous-titre. Concept de marque.

Un slogan ou un slogan résume l’essence de votre marque dans une courte phrase. Vous pouvez l'utiliser pour accompagner votre logo ou dans le cadre d'une campagne marketing plus large. Écrire des slogans et des slogans devient plus facile lorsque vous comprenez clairement votre voix.

Oatly utilise le slogan « C'est comme du lait, mais fait pour les gens » dans sa voix décontractée et ludique pour inciter les gens à s'arrêter et à réfléchir aux choix quotidiens qu'ils font avec leur nourriture.

Aspect visuel. Concept de marque.

Une fois tous vos mots en place, il est temps de visualiser. Lisez votre énoncé de mission, vos valeurs et votre voix et commencez à réfléchir à la manière dont vous pouvez évoquer ces idées visuellement en utilisant la couleur, le style et la typographie.

Découvrez cette annonce pour Oatly. Leur logo a une texture organique, presque granuleuse, très visuelle et enfantine. Le titre "wow, non, vache !" Utilise une police unique dessinée à la main. Spectre de couleurs emballage non seulement lumineux, mais aussi attrayant. Ensemble, ces éléments visuels véhiculent le même ton que leur voix : jeune, ludique et créatif.

Une excellente façon de commencer à développer les éléments visuels de votre concept de marque est de créer un tableau Pinterest de conception visuelle que vous aimez et un design qui, selon vous, plaira également à votre public cible. Pensez également aux designs de vos concurrents et assurez-vous de vous démarquer de la concurrence.

Avant de commencer à créer une marque, votre concept de marque est très important.

Ensemble, votre concept de marque doit contenir tous les sentiments, idées et objectifs de votre entreprise ou organisation. Essayez de le tester auprès d'un segment de votre public cible pour voir comment il réagit et révisez-le en fonction de vos commentaires. Si vous avez un concept clair, vous pouvez utiliser cette base vitale pour le lancement proprement dit. image de marque du site Web, packaging, publicité et bien plus encore !

Imprimerie АЗБУКА