Couleur du logo. Comment choisir le bon ?

La couleur d'un logo dépend de nombreux facteurs, notamment le type de marque, ses valeurs, le public cible, etc. Certaines couleurs peuvent évoquer certaines associations et émotions, la couleur du logo doit donc être cohérente avec le concept global et l'image du logo. marque.

Quel genre les couleurs devraient être votre nouveau logo?

Choisir la bonne couleur pour le logo de votre entreprise n’est pas une tâche facile, nous le savons avec certitude !

Ce n’est pas du tout pour vous stresser, mais saviez-vous qu’il suffit d’un dixième de seconde à quelqu’un pour se faire une première impression de quelqu’un d’autre ? Cela peut sembler assez rapide, mais vous pourriez être surpris de découvrir qu'il faut environ 1 millisecondes (10 seconde) aux gens pour se faire une opinion sur votre marque en se basant uniquement sur votre logo.

Enregistrement du logo

Cela signifie que vous devez vraiment faire preuve de magie pour que ce logo se démarque. Les logos sont tout ce que vous voulez dire sur votre marque sans rien dire. Le logo que vous choisissez pour votre marque doit être instantanément reconnaissable par vos clients. En fait, les logos sont si reconnaissables que de nombreux quiz et jeux-questionnaires à travers le monde proposent un « tour de logo » dans lequel vous devez deviner le nom de la marque en fonction du logo. Plutôt beau, hein ?

Comment la couleur du logo affecte la perception de votre marque

La « psychologie de la couleur » est l'étude des nuances et de leur influence sur le comportement humain. C’est l’un des piliers clés du branding et du marketing, et c’est également un acteur clé lorsqu’il s’agit de choisir la couleur de votre logo. Création de logo est un exercice d'imagination, et il n'existe pas de solution prête à l'emploi qui réponde aux besoins d'une startup. Une nuance de couleur peut convenir à une marque, tandis qu’une autre marque du même secteur peut trouver une autre nuance de la même couleur qui lui convient mieux. Il peut être difficile de déterminer quelle couleur convient le mieux à votre marque, mais un peu de « psychologie des couleurs » peut au moins déterminer ce qui fonctionne pour les autres et ce qui ne fonctionne pas.

Jetons un coup d'œil à la sélection de couleurs des plus grandes marques mondiales :

Bleu : 33%
Rouge 29%
Noir, gris, argent : 28%
Jaune, Or : 13%

Cela ne signifie pas que vous devez intégrer ces quatre couleurs dans la conception de votre logo afin de pouvoir aligner votre marque sur les grands noms. Lorsqu’il s’agit de choisir la couleur de votre logo, nous disons toujours : restez simple. Couleur du logo.

En fait, environ 95 % les marques n'utilisent que deux couleurs dans leur logo, et seulement 5 % utilisent trois couleurs ou plus.

Considérez ces marques :

Facebook : blanc bleu
Ikea : bleu et jaune
Colgate : rouge et blanc
FedEx: violet et orange
Starbucks : vert et blanc
Mcdonalds : jaune et rouge
Coca Cola : rouge et blanc

De nombreuses autres marques utilisent plus de trois couleurs, par exemple Google utilise le bleu, le rouge, le jaune et le vert ! Pour votre logo, nous vous recommandons fortement de rester simple et d’utiliser un maximum de deux ou trois couleurs. Plus vous risquez d’encombrer complètement votre logo.

Problème avec les fleurs. Couleur du logo.

Chaque couleur a ses propres connotations positives et négatives. N'oubliez pas que la création de logo est un art et que l'art est subjectif. Certaines personnes peuvent trouver la couleur bleue incroyablement apaisante car elle leur rappelle l'océan, tandis qu'une personne souffrant de thalassophobie sévère peut trouver la couleur bleue terrifiante. Le fait est que vous ne pouvez jamais choisir une couleur universellement adorée.

Ci-dessous, nous avons répertorié un exemple de disposition de différentes couleurs et leur significations et utilisations générales. Ceci n’est en aucun cas une liste complète, et malheureusement vous ne pourrez jamais en obtenir une sans faire une enquête couleur sur l’ensemble de la population de la planète, mais cela aidera à déterminer les causes de quoi dans un sens général. N'oubliez pas qu'un bon design représente la moitié de la bataille lorsqu'il s'agit de créer une startup !

Blanc. Couleur du logo.

Oui, techniquement, le blanc n'est pas une couleur, mais il est encore utilisé d'innombrables fois dans la conception de logos, alors ne nous envoyez pas de courrier haineux. De manière générale, la couleur blanche est associée à la sincérité, à la pureté, à la propreté, à l'hygiène, à la paix et à la simplicité. Si l’on considère le blanc comme une couleur et les connotations qui lui sont associées, il a plusieurs choses à offrir. Outre la propreté, l'hygiène et la propreté, dans de nombreux pays, le blanc est la couleur des mariages et de la mariée. Cependant, en Asie, il est traditionnellement associé aux funérailles et au deuil.

Le blanc est utilisé dans comme couleur contrastante ou pour créer un espace négatif dans un logo, ou pour compléter d'autres couleurs environnantes. FedEx fait un excellent travail en utilisant le blanc dans son logo, en utilisant un espace négatif blanc entre deux lettres pour créer une « flèche » cachée. Est-ce que tu vois?

La couleur du logo est argentée.

L'argent est la couleur de la finesse, de la richesse, de la grâce et de l'élégance. Lorsqu'il est utilisé comme couleur dans un logo, l'argent apparaît en Excellente qualité descriptions de tout ce qui est haut, industriel et technologique. Certaines marques de bijoux utilisaient de l'argent dans leurs logos, mais au fil du temps, cette couleur est devenue quelque peu obsolète, car la couleur est devenue davantage associée aux métaux industriels qu'aux métaux précieux. Les détails argentés de votre logo peuvent être un excellent moyen de mettre en valeur la sophistication et le style de votre marque. Il n'est pas surprenant que de nombreuses marques automobiles l'utilisent (Toyota, Mercedes-Benz, Honda et Citroën pour n'en citer que quelques-unes). Il est souvent utilisé pour les marques de jeux vidéo car l’argent suggère les armes et la guerre.

La couleur du logo est or jaune.

Le jaune évoque généralement des sentiments d’optimisme, de confiance, d’estime de soi, de bonheur et de soutien. Cela suggère le soleil, l’été et peut même évoquer des sentiments de richesse et d’argent. Une certaine couleur dorée peut aussi vous rappeler McDonald's, mais ce n'est qu'une preuve de la puissance d'un logo. Rien ne dit « cher » comme l’or. C'est la couleur de la richesse, de la victoire, de la sagesse, de la royauté, de la prospérité, du glamour, du luxe et du prestige. Tout autour rayonne la chaleur de l’or. Mais ne croisez pas les fils lorsqu'il s'agit de jaune et d'or (le jaune pur est codé par couleur #FFFF00 et l'or est codé par couleur #FFD700). Les teintes dorées contiennent un peu de rouge ou de brun, ce qui leur donne une force que le jaune pur n'a pas.

C’est pour cette raison que la couleur jaune apparaît dans de nombreuses marques de luxe. Il suggère la richesse et la prospérité, c'est pourquoi il fonctionne si bien pour les marques de luxe, les entreprises financières, alimentaires, cosmétiques et de mode. Les logos dorés les plus célèbres incluent Cadbury, Chevrolet et Warner Bros. Comme la dualité du jaune, il peut également indiquer une bonne affaire, une vente ou même des produits bon marché. Cela fonctionne bien pour des marques comme BestBuy, où les prix bas sont leur argument de vente, mais peut ne pas réussir si vous souhaitez être haut de gamme. Cela implique également de la prudence, comme les panneaux de danger et les feux de circulation.

La couleur du logo est orange.

Orange, tu es content de la couleur orange ? L'orange est une couleur joyeuse, amicale et enthousiaste. Cela a tendance à susciter un peu de controverse lorsqu’il s’agit de conception de logo. Puisqu’il est souvent utilisé pour la visibilité, il peut facilement franchir la frontière entre un look attrayant et ennuyeux. Pour cette raison, les tons pêche semblent plus populaires que l’orange foncé riche ou le rouge-orange.

L’orange peut être un peu agressif pour les yeux s’il n’est pas équilibré avec une jolie couleur neutre. Il est souvent utilisé par les marques qui souhaitent se présenter comme étant fraîches, intéressantes et conviviales. C'est la couleur parfaite pour les marques qui cherchent à promouvoir le divertissement (pensez à Nickelodeon et Soundcloud), la nourriture et les boissons (Fanta, Dunkin Donuts) et des marques encore plus énergiques comme Firefox et Timberland. Dans de nombreux pays asiatiques, l’orange est une couleur associée à la religion (notamment le bouddhisme et l’hindouisme).

Rouge

Universellement considérée comme un symbole de romance, la couleur rouge peut évoquer diverses émotions. Il peut représenter la force, l'énergie, la passion, l'amour et la séduction. D’un autre côté, le rouge peut aussi indiquer la guerre, les conflits, la colère et le stress. Couleur du logo.

Le rouge est une autre couleur qui a des significations fortes dans toutes les cultures. Pour beaucoup, c'est un symbole de romance et d'amour. En Asie, c'est généralement la couleur des mariages. Il symbolise la chance, le bonheur et la fertilité. En revanche, dans certains pays africains, le rouge est la couleur de la mort et du deuil. Utiliser le rouge vif comme couleur de votre logo est une astuce marketing classique. Il attire l'attention des acheteurs impulsifs, créant une urgence, notamment le jour de la Saint-Valentin. Le rouge est souvent associé au blanc, au noir ou à d’autres nuances neutres pour des marques énergiques et puissantes. De nombreux restaurants et marques alimentaires utilisent la couleur rouge, y compris la combinaison de couleurs la plus emblématique de Coca-Cola, et elle est souvent utilisée dans le sport (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), l'alimentation, les transports et commerce de détail.

Rose

Mignonne en rose !

La couleur rose a longtemps été associée à la féminité, même si historiquement le rose était utilisé pour les garçons et le bleu pour les filles, mais c'est une autre histoire. Cela crée également un sentiment d’espoir et d’inspiration. C’est une couleur apaisante, rassurante et apaisante qui est souvent associée à l’enfance ou au côté rêveur et fantastique de la vie. Couleur du logo.

Dans la culture japonaise, le rose est une couleur traditionnelle du printemps (il va avec les fleurs de cerisier), et dans le branding, il a tendance à être utilisé pour des marques « douces » ou destinées aux femmes. En tant que couleur de logo, le rose n'apparaît pas très souvent, mais lorsqu'il apparaît, vous le verrez souvent utilisé pour les marques, les desserts et les jouets pour enfants. Malheureusement, la double nature de la couleur rose signifie qu’elle peut souvent indiquer une immaturité ou un caractère ludique, ce qui n’est pas approprié pour certaines industries. Par exemple, un comptable fiscaliste pourrait ne pas apprécier un logo rose vif plutôt qu’une autre couleur.

La couleur du logo est verte.

La couleur la plus simple pour les yeux humains est le vert. C’est aussi la couleur à laquelle nos yeux sont les plus sensibles, principalement parce que l’on distingue la plupart des nuances de la palette verte. C'est pourquoi le vert est la couleur internationale de la détente, de la nature et de la paix. Le vert est l'harmonie, la paix, l'équilibre. Dans un sens, c’est la couleur de la richesse (c’est la couleur de l’argent, après tout). La couleur verte est désormais largement associée à l'environnement et écologique des produits. Végétarien, végétalien et écologique les marques utilisent le vert pour représenter leurs valeurs. La prochaine fois que vous ferez vos courses, jetez un œil au rayon des aliments naturels et voyez à quel point la marque est respectueuse de l'environnement dans ce rayon. Malgré toute cette renommée, le vert reste une couleur trop faible pour les entreprises de transport ou industrielles, à moins qu’elles ne souhaitent être associées à l’environnement.

La couleur du logo est bleue.

Le bleu est la couleur préférée des spécialistes du marketing et des marques du monde entier. C'est la couleur du calme, du contrôle, de la logique, de l'honnêteté, de l'intelligence, de la sécurité, de la pureté, de la liberté et de la confiance. Ses tons apaisants contribuent à établir la confiance et tendent à donner au logo un aspect professionnel et sérieux.

Le bleu est un choix évident et sûr pour la finance, les technologies de l’information, le matériel informatique, la santé, l’énergie et les transports. Les logos bleus semblent fiables et professionnels et sont souvent utilisés par de grandes entreprises telles que Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa ou Samsung. Ses connotations positives parfaitement approprié pour créer une image forte de ces entreprises. Dans le mauvais contexte, le bleu peut paraître un peu froid et hostile. La couleur turquoise vif peut être un peu abrasive si elle n’est pas équilibrée avec quelque chose de plus neutre, alors n’en faites pas trop.

Violet/Magenta

"Violet. Tu deviens violette, Violet ! »

Le violet ou violet est la couleur traditionnelle de la royauté, du luxe et de la spiritualité. Il évoque des associations avec la créativité, l'extravagance, la fantaisie, la sophistication, le mystère, la tranquillité, le luxe, haute qualité et l'indépendance. Couleur du logo.

L’avantage du violet est que même une petite quantité de cette couleur dans votre logo peut donner à vos produits un aspect luxueux (surtout lorsque le violet est combiné avec de l’or). Le violet est également parfait pour n’importe quel emballage, vous devriez donc certainement envisager de l’incorporer dans la palette de votre marque. Considérez Cadbury comme une marque, leur couleur violette évoque immédiatement des sentiments de luxe, de royauté et de chocolat de qualité. Si vous y réfléchissez bien, de nombreuses marques de chocolat utilisent le violet pour cette raison précise. Comme le rose, le violet est une couleur sous-estimée dans la conception de logos modernes. Peu d’entreprises sont enclines à l’utiliser. Mais ceux qui trouvent encore souvent leur place au soleil. Pensez à Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

Brun

Tout le monde n’aime pas la couleur marron, mais elle est bel et bien présente dans les logos.

En tant que couleur de la terre et du bois, le marron représente tout ce qui est pratique, stable, pratique, conservateur et fiable. Brown apporte soutien et confort. C'est la couleur de la force, de la maturité et de la sécurité. Parfois, il peut même remplacer le vert comme symbole de conscience environnementale ou de produits biologiques. Les connotations négatives les plus courantes associées à cette couleur incluent l’ennui, le bas prix, l’inactivité, la dépression, la suffocation, la rigidité et… les activités liées au bain. Malheureusement, cela ne convient pas aux marques de loisirs, financières, informatiques ou cosmétiques. Couleur du logo. La couleur marron est bonne pour l'agriculture, l'alimentation, les transports et les biens familiaux. Des marques comme M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W ont fait du marron leur propre couleur pour afficher leurs valeurs. UPS est probablement le plus célèbre logo sur une base marron. La combinaison de couleurs or et marron est suffisamment emblématique pour qu'ils aient autrefois lancé une campagne qui disait simplement : "Comment le marron peut-il vous aider ?"

La couleur du logo est grise.

Cinquante nuances de gris dans les logos. Le gris est l'une des couleurs les plus intéressantes lorsque l'on parle de création identité visuelle. Il est associé au professionnalisme, au conservatisme, à la dignité, aux classiques, à la stabilité, à la modestie. D’une part, il est totalement neutre et peut être un excellent canal pour débuter. D’un autre côté, le gris signifie un manque de couleur et peut paraître déprimant, triste, terne, sans vie ou tout simplement ordinaire.

Cependant, cette sensation de gris « sur la clôture » (ni chaud ni froid, ni masculin ni féminin) est utilisée par la plupart des designers car elle n'est pas aussi dure que le blanc et pas aussi controversée que les autres couleurs. Il illumine subtilement les nuances lumineuses du logo et apaise les couleurs plus riches et plus sombres. La couleur grise de votre logo donne à votre startup une apparence sérieuse, professionnelle et digne de confiance. Comme l’argent, il a un aspect high-tech. Étant polyvalent, le gris peut véhiculer différents messages en fonction des autres couleurs du logo (ce qui est bon pour le rebranding). Différentes nuances de gris sont traditionnellement utilisées pour la finance, le matériel informatique, les transports et les technologies de l'information. Bien que ce ne soit pas le meilleur choix pour les marques d'aliments et de boissons, marques populaires des produits alimentaires et des boissons tels que Nestlé et Grey Goose ont réussi à faire fonctionner le gris, prouvant qu'il n'y a pas de règles trop strictes en matière de conception de logo. Couleur du logo.

La couleur du logo est noire.

Nous connaissons une autre couleur qui est techniquement une nuance plutôt qu’une couleur distincte. Mais comment ne pas inclure cette teinte de logo emblématique ? Tout comme le blanc est connu pour réfléchir la lumière, le noir est une couleur qui absorbe la lumière. C'est un symbole d'efficacité et de sophistication, de prestige et de puissance, d'élégance et de luxe, de contrôle et de protection, de mystère et de séduction. Il est fort, sérieux et autoritaire, mais en même temps il peut paraître déprimant, colérique, froid, lourd et pessimiste. Le noir est la couleur traditionnelle du chagrin et du deuil dans une grande partie de l’Europe, de l’Amérique du Nord et de l’Afrique. Sans surprise, il est rarement utilisé pour les soins de santé, la garde d’enfants, les produits familiaux, l’alimentation ou la finance.

Couleur noire Idéal pour mettre en valeur le côté luxe de votre marque, en donnant à vos produits un aspect plus cher. Il a cette attitude « pas pour tout le monde ». C’est pourquoi le noir est si populaire dans les secteurs du luxe, de la mode, de l’informatique et de la quincaillerie. On le voit sur les logos d'Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce et Gabanna, ainsi que du WWF.

Sélection de la couleur du logo

Il est temps de décider quelle couleur vous souhaitez utiliser pour votre marque. Ne vous inquiétez pas, c'est quelque chose que vous finirez par verrouiller à mesure que votre marque se développe, mais pour l'instant, commençons par les choses simples.

Couleur du logo pour l’industrie.

Comme vous pouvez le constater dans la liste ci-dessus, les couleurs utilisées par les marques ne se limitent pas aux industries. Chanel et le WWF utilisent le noir et le blanc comme couleur principale, mais vous ne verrez pas (encore) de pandas portant une pochette Chanel sur le podium. Canva, notre outil gratuit pour conception graphique, propose une excellente infographie décrivant les couleurs populaires dans diverses industries :

Utilisez-le uniquement comme point de départ pour vous aider.

palette de couleurs

Si vous aimez une couleur pour votre logo, jouez avec une couleur complémentaire pour lui donner vraiment vie. Cela peut être un simple noir, blanc ou gris doux comme remplissage, ou quelque chose de plus brillant. Le blog DecoArt propose une excellente infographie pour vous aider à sélectionner les couleurs. Commençons par quelque chose que nous avons probablement tous vu à l'école : la roue chromatique.

Couleurs complémentaires

Les couleurs complémentaires sont celles qui se renforcent (ou se complètent). Voyez quelle couleur est opposée à la couleur que vous avez choisie sur le cercle. L’utilisation de ces combinaisons de couleurs rendra la couleur plus vibrante. Le vert rehausse le rouge, l’orange rehausse le bleu, et même le violet et le vert travaillent en harmonie pour faire ressortir le meilleur de chacun.

Jetez un œil à l’ancien logo Firefox et voyez les couleurs supplémentaires en action. L'orange et le bleu fonctionnent à merveille ensemble pour créer une symphonie de joie de logo :

Couleurs similaires. Couleur du logo.

Une palette de couleurs analogue consiste à combiner trois couleurs adjacentes. Cela fonctionne comme ceci : vous choisissez la couleur de votre « héros » puis faites tourner deux couleurs adjacentes sur la roue. Les combinaisons de couleurs analogiques sont moins invasives que les combinaisons de couleurs complémentaires, mais elles peuvent être un peu fades.

Jetez un œil au logo BP ci-dessous. La couleur prédominante est le vert associé à d’autres nuances de vert et de jaune.

Couleur du logo : monochrome.

L’utilisation de différentes nuances d’une même couleur est appelée « monochromatique ». C'est idéal si vous souhaitez mettre en valeur la sophistication de votre marque. Paypal et Oreo créent tous deux un schéma monochrome avec un duo bleu marine et bleu ciel.

PayPal et Oreo appartiennent à des secteurs différents, mais tous deux utilisent la même palette de couleurs avec beaucoup d'effet. Cela a prouvé à maintes reprises que lorsqu’il s’agit de conception de logo, il s’agit plus d’une forme d’art qu’autre chose. Voyez ce qui vous convient.

Résumé

Psychologie de la couleur nous en dit long sur le fonctionnement de notre esprit. Cela peut vraiment aider à prédire la réaction du public et à créer une forte identité de marque, mais il n’a pas de chemin défini ni de limites définies. Votre marque peut être de n'importe quelle couleur et vous pouvez toujours glisser votre doigt rebrandingsi cela ne fonctionne pas.