Les ventes de livres audio ont commencé à croître rapidement aux États-Unis et au Royaume-Uni. La même année, l'écrivain John Scalzi a noté que la sortie du livre audio de son nouveau roman Thor dépassait de deux à un les formats de livre électronique et de couverture rigide. Indiana Joanna Penn, à peu près à la même époque, a noté que les livres audio représentaient 5 % de ses revenus totaux de vente de livres, soit un chiffre égal ou supérieur à celui de l'édition traditionnelle.
Depuis lors, l’édition traditionnelle a connu chaque année une croissance à deux chiffres des ventes d’audio numérique, même si pour les auteurs qui le font eux-mêmes, les résultats peuvent être résolument mitigés.
Comment optimiser vos pages produits ?
Comment savoir si un investissement vous convient ? Ventes de livres audio
Les livres audio de qualité nécessitent un investissement important (généralement des milliers de dollars) et le retour sur investissement peut être minime pour démarrer. Avant de décider d’aller de l’avant, considérez ce qui suit.
Le potentiel de vente dépend en partie du genre et de la durée. Les principaux services d'abonnement à des livres audio comme Scribd et Storytel connaissent le plus d'activité dans les domaines du mystère/crime, du suspense, de la science-fiction et du fantastique, de la croissance personnelle, de la carrière et de l'argent.
L'auteure indépendante Cheri Lasota, qui dirigeait autrefois une entreprise de publicité livres audio et caractérise les auditeurs Les livres audio sont des fans avides et parfois « voraces », affirme que les auditeurs sont des fans de science-fiction, de fantastique, de romance et d'horreur (et, dans une moindre mesure, de mystères). et fiction historique).
L'auteur indépendant Craig Price Jr. considère la science-fiction, la fantasy et l'horreur comme des catégories fortes ; il dit : « Pourquoi Audible a-t-il choisi Brian D. Anderson pour être le premier auteur indépendant à décrocher un contrat de livre audio à six chiffres ? Son les livres sont bons, mais regardez-les. Ce sont des fantasmes. Fantaisie épique.
En d’autres termes, la longueur des livres audio est un facteur déterminant sur le marché actuel. Les abonnés audio reçoivent un crédit à dépenser chaque mois, et Price dit qu'ils opteront pour une trilogie de plus de 30 heures plutôt qu'un livre de six, surtout s'il y a un excellent narrateur.
En 2018, Penn a indiqué que la majorité de ses ventes de livres audio concernaient des non-fictions. De ses fictions en livres audio, un peu plus de la moitié provenaient de coffrets. Elle affirme que les acheteurs de livres audio de fiction sont sensibles au prix et à la durée, et que de plus en plus de livres audio de fiction sont lus par des acteurs de premier plan ou des conteurs célèbres, de sorte que les auditeurs de fiction y sont également plus sensibles. «Ils ont beaucoup plus de choix qu'il y a quelques années», dit Penn.
En règle générale, votre critère numéro un doit être un marché existant ou une base de vente solide. Pour les auteurs qui disposent de ces bases, ainsi que des ressources et de la capacité nécessaires pour créer un livre audio de qualité, le genre et la longueur auront probablement un impact sur les résultats des ventes.
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La qualité est d'une importance primordiale
Price, qui écoute environ deux à trois livres audio par semaine au cours des neuf dernières années, déclare : « Le narrateur fait vraiment le livre. Si cela ressemble au gars d’une vieille publicité avec l’œil sec, cela devient une expérience désagréable. »
Pour maintenir la qualité et la continuité, l'auteur Jennifer Ashley a utilisé le même narrateur tout au long de sa série, qui est devenue traditionnelle et indépendante. Elle paie ses conteurs d'avance (pas de redevances) à un taux horaire assez élevé, une pratique à laquelle elle attribue ses bonnes ventes globales. Certains auteurs recommandent d'éviter de choisir des parts de redevances via l'ACX d'Audible (où vous ne payez rien au mandat et ne partagez pas les redevances pendant sept ans), car les conteurs de qualité évitent de tels arrangements. Mais Price a réussi à contourner ce problème en présentant aux conteurs un plan marketing solide et en proposant un tarif plus modeste par heure réalisée en plus du partage des redevances. Depuis que Price a commencé à sortir des livres audio, ils le revendent livres électroniques.
Où vendre et distribuer des livres audio. Ventes de livres audio
Audible (propriété d'Amazon) est Best-seller l'audio numérique sur le marché américain ; Les créateurs peuvent entrer sur le marché Audible via sa filiale ACX.
Mais Audible est loin d’être le seul acteur de l’audio numérique, surtout lorsqu’il s’agit des marchés internationaux. Il existe actuellement plusieurs dizaines d’acteurs viables dans le domaine vente au détail, bibliothèques et abonnements. Un distributeur est nécessaire pour atteindre le marché le plus large, en particulier les bibliothèques et les services d'abonnement. Plusieurs options s'offrent aux auteurs, notamment ListenUp et Author's Republic, mais l'acteur le plus puissant jusqu'à présent est Findaway Voices.
L'année dernière, Will Dages de Findaway Voices a présenté la conférence ALLi How Indie Authors Can Sell More Audiobooks, qui soulignait qu'Audible ne représente pas tout à fait la moitié de toutes les ventes de livres audio pour certains des auteurs qu'ils distribuent. Cela est dû en partie au fait qu'Audible n'exploite que neuf magasins localisés : aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, en Inde, en Australie et au Japon. Dages déclare : « Pour tous ceux d'entre vous qui pensent : « Hé, ils doivent représenter 90 % du marché », ce n'est tout simplement pas vrai.
Dans une étude de cas des auteurs de romans policiers et de thrillers à succès publiée par Findaway Voices, USAble ne représente que 43 % de ses ventes totales. 12 pour cent supplémentaires sont des ventes de bibliothèques, puis 45 pour cent sont des « autres ». Dages indique que cette « autre » catégorie comprend les ventes au détail chez Apple, Google et Kobo, ainsi que les services de streaming par abonnement tels que Scribd et Storytel.
Les auteurs qui distribuent largement peuvent tirer des revenus importants des bibliothèques, notamment du buzz. Hoopla propose des livres numériques, des vidéos, de la musique et bien plus encore à des milliers de bibliothèques publiques, atteignant 5 millions de visiteurs. L'année dernière, au Digital Book World, Hoopla a déclaré avoir constaté une augmentation considérable de l'utilisation de l'audio à la maison. En particulier, selon le buzz, l'audio dans l'espace réservé aux enfants est plus performant dans les bibliothèques que dans le commerce de détail. (Les créateurs utilisant Findaway Voices peuvent diffuser leur travail via buzz.)
Dages affirme également que Chirp BookBub, qui propose des offres quotidiennes sur les livres audio, connaît une croissance « incroyable » et motive les consommateurs avec des prix bas. «C'est l'une des choses les plus excitantes qui, à mon avis, se produisent actuellement dans le domaine du livre audio. … Ils enseignent de plus en plus aux consommateurs qu’il existe de meilleurs endroits qu’Audible pour acheter des livres audio. Findaway Voices est le seul distributeur de livres audio à atteindre Chirp pour le moment. Ventes de livres audio
Nous avons demandé à Bradley Metrok, PDG de Score Publishing, Digital Book World, sur les opportunités les plus importantes après Audible : « Je travaillerais certainement avec un distributeur capable de commercialiser vos livres audio sur Google et Apple, options numéro deux et numéro trois pour moi alors que nous entrons dans la nouvelle décennie. Apple vend désormais plus de livres audio à Google. Google, cependant, a récemment investi massivement dans l'audio au cours des 12 à 18 derniers mois pour égaler ses énormes investissements dans Google Assistant et dans l'espace voix/IA. Ajoutez à cela l’augmentation de la popularité appareils mobiles Google, ce qui érode encore davantage l'avantage d'Apple, et je suis optimiste quant à Google à court et moyen terme en tant que deuxième endroit pour trouver des revenus de livres audio pour les auteurs indépendants et les grands éditeurs. ".
Comment fonctionne l'argent. Ventes de livres audio
Audible/ACX verse aux auteurs une redevance de 40 % s'ils sont exclusifs à Audible ; sinon, le taux de redevance est de 25 pour cent. Lorsqu'il est distribué directement via Audible/ACX, l'auteur n'a pas le droit de déterminer le prix du livre audio, il est donc difficile de calculer le revenu exact jusqu'à ce que le livre audio commence à se vendre.
Findaway paie à l'auteur 80 % de moins sur toutes les ventes à un prix que l'auteur fixe et contrôle. Les réductions au détail varient, mais se situent généralement entre 40 et 50 pour cent pour une vente standard. Par exemple, les auteurs gagnent 45 pour cent des redevances sur les ventes de livres audio via Apple et 50 pour cent pour Nook et Google Play. Voici comment fonctionnent les calculs si un livre audio est vendu à la carte pour 20 $ auprès de divers détaillants :
Avertissement important : Toutes les ventes de livres audio ne sont pas à la carte. Les services d'abonnement comme Audible disposent d'un système de crédit, de sorte que les paiements varient et peuvent être déterminés après coup, et les paiements pour les services d'abonnement sont toujours inférieurs à ceux des ventes à la carte. De plus, une grande partie des capacités de Findaway consiste à marchés de couverture les abonnements et les bibliothèques, qui ont des modèles de paiement différents. Ventes de livres audio
Il y a des inconvénients à aller plus loin. De toute évidence, la réduction du taux de redevance nuit à Audible, qui est évalué à environ 40 % du marché ; Les auteurs habitués à 40 pour cent de royalties le ressentiront immédiatement. Les auteurs qui n'ont pas d'exclusivité n'ont pas non plus accès aux codes promotionnels Audible, souvent utilisés pour offrir des livres audio aux critiques, aux fans, aux influenceurs, etc. Bien que cela puisse ne pas sembler grave, les auteurs perçoivent des redevances pour les échanges. codes (oui, vous avez bien lu, vous gagnez de l'argent gratuitement !), et ces échanges de codes augmentent votre classement dans les ventes. Les auteurs sont limités à 100 codes par titre, distribués 25 à la fois.
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