Contrôle des concurrents. 10 outils utiles

La surveillance des concurrents, ou analyse des concurrents, est le processus stratégique d'étude et d'évaluation des concurrents dans une entreprise. Le but de cette analyse est d'obtenir des informations sur le fonctionnement des concurrents, leurs forces et leurs faiblesses, ainsi que les opportunités et les menaces qu'ils représentent pour votre entreprise.

Les principaux aspects du contrôle des concurrents comprennent :

1. Identification des concurrents : Identification des organisations qui fournissent des produits ou services similaires ou occupent des positions similaires sur le marché.

2. ор информации: L'analyse implique la collecte d'une variété d'informations sur les concurrents, telles que leurs stratégies, leurs prix, leurs techniques de marketing, leurs innovations, leur main-d'œuvre et leurs performances financières.

3. Évaluer les forces et les faiblesses : Analysé avantages et inconvénients concurrents, leurs principaux avantages concurrentiels et les domaines dans lesquels ils peuvent être vulnérables.

4. Identifier les opportunités et les menaces : Évaluer les opportunités et les menaces qui peuvent survenir pour votre entreprise à la suite des actions des concurrents.

5. Prévoir les actions futures des concurrents : Une tentative de prédire les mouvements et stratégies possibles des concurrents dans le futur.

6. Élaborer une stratégie de réponse : Sur la base des informations reçues, nous développons notre propre stratégie pour nous adapter à l'environnement concurrentiel, mettre en valeur nos propres avantages concurrentiels et réduire les risques.

Un contrôle efficace des concurrents aide une entreprise à s'adapter aux changements de l'environnement du marché, à prendre des décisions stratégiques éclairées et à maintenir ou améliorer sa compétitivité.

 

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1. Alertes Google. Contrôle des concurrents.

Aucune liste d'outils de surveillance en ligne ne serait complète sans Alertes Google .

Cet outil est presque aussi simple à utiliser que possible. Connectez-vous simplement à votre compte Google pour commencer. Si vous n’en avez pas, l’inscription ne prendra que quelques minutes. Saisissez ensuite les noms de vos concurrents. Google s'occupera du reste.

Vous recevrez un rapport par e-mail chaque fois qu'un membre de votre liste d'alerte est mentionné en ligne. Vous pouvez le personnaliser pour les liens et les mots-clés. Tout dépend de ce que vous souhaitez suivre.

Les alertes Google sont excellentes car elles sont gratuites. Vous serez averti lorsque vos concurrents seront mentionnés afin que vous puissiez rester au courant des dernières informations.

2. Mention sociale. Contrôle des concurrents. 

Nous savons que 71 % des petites entreprises utilisent les réseaux sociaux pour interagir avec vos clients. Cela ne devrait pas vous surprendre. C'est pourquoi Social Mention est l'un de mes outils de surveillance préférés.

C'est super facile à utiliser. Recherchez simplement des termes, des mots-clés ou des noms de marque spécifiques et la plateforme vous montrera de quoi les gens parlent. réseaux sociaux et des blogs. L'outil vous dira à quelle fréquence une marque est mentionnée.

C’est une excellente occasion de voir en temps réel ce que de vraies personnes disent de vos concurrents. Il existe de nombreuses façons d’utiliser cela à votre avantage. Contrôle des concurrents. Si les commentaires sont négatifs, vous pouvez essayer d’éviter vous-même ces erreurs. Vous pourrez peut-être même utiliser ces erreurs dans une campagne marketing visant à voler vos clients.

Mais que se passe-t-il si vous ne voyez que des commentaires positifs de personnes parlant de vos concurrents ? Ne paniquez pas pour l'instant. Vous pouvez toujours bénéficier de ces connaissances. 

Découvrez ce que vos concurrents font de bien et essayez de les imiter. Que font-ils de mieux ? Trouvez un moyen de faire mieux.

3. Instapaper. Contrôle des concurrents. 

Que se passe-t-il lorsque vous voyez quelque chose sur vos concurrents en ligne ? Est-ce que vous laissez tout tomber instantanément pour lire ceci ? 

 Vous avez une entreprise à gérer. Si l’analyse concurrentielle est importante, elle ne peut pas primer sur tout ce que vous faites dans la journée. Mais cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas donner suite à ces informations plus tard. Vous pouvez utiliser des outils comme Instapaper,  pour rester organisé.

Instapaper se comporte comme une version beaucoup plus avancée d'un signet de navigateur Web classique. L'un des avantages de cet outil est que vous pouvez accéder à vos articles enregistrés sans connexion Internet. Alors maintenant, si vous tombez sur de nouvelles informations, un blog ou un article écrit par ou sur vos concurrents, vous pouvez les enregistrer et les lire plus tard. L'outil optimise automatiquement le texte, vous n'avez donc pas à vous soucier d'un défilement ou d'un zoom compliqué comme vous le feriez sur les sites mobiles. Vous pouvez même personnaliser police de caractères, taille, espacement et marges à votre convenance. Contrôle des concurrents. 

Cet outil est disponible pour ordinateur et appareils mobiles. Peu importe que vous utilisiez Apple ou Android, ils ont une version pour vous. Vous pouvez également synchroniser les articles enregistrés sur tous vos appareils. C'est idéal pour ceux d'entre vous qui souhaitent un endroit pratique pour lire tous les articles sur vos concurrents.

4. Surveiller les backlinks

En plus de suivre les noms et mentions de vos concurrents, vous devez également suivre leurs backlinks. Les backlinks jouent un rôle énorme dans le trafic du site Web et l’optimisation des moteurs de recherche. C'est pourquoi, dans le passé, je vous ai donné des conseils pour créer systématiquement des backlinks sur une base hebdomadaire.

Si vos concurrents sont intelligents, ils essaieront également de créer autant de backlinks que possible. C'est pourquoi l'outil Surveiller les Backlinks est essentiel à votre initiative d’analyse concurrentielle.

Cet outil peut vous aider à déterminer quels domaines concurrents ont les classements les plus élevés et les plus bas. Il s’agit d’informations utiles pour vous aider à déterminer quelles pages de leurs sites génèrent le plus de trafic. Vous pouvez également comparer vos résultats directement avec votre propre site.

Voici une autre raison pour laquelle vous devez utiliser l'outil Monitor Backlinks. Cela peut vous aider à établir des relations avec d’autres sites. Contrôle des concurrents. Parfois, les backlinks se produisent par accident. Site Internet ou blogueur, vous devrez peut-être trouver un exemple ou utiliser une recherche en ligne pour contribuer à améliorer l'autorité de l'article. Ils effectuent donc des recherches en ligne et trouvent vos concurrents.

Dans d’autres cas, vos concurrents peuvent entretenir des relations avec certains sites Web. Il peut y avoir un arrangement qui incite les sites à créer un lien vers l'une des pages de vos concurrents. Quel que soit le cas, contactez directement ces sites. Demandez si vous pouvez plutôt utiliser vos concurrents comme exemple ou comme ressource. Qui sait, ils pourraient bien se lancer. Il existe de nombreuses façons différentes d’utiliser cet outil à votre avantage. Ils proposent un essai gratuit de 30 jours, cela vaut donc la peine d'essayer.

5. SpyFu. Contrôle des concurrents. 

Avec un nom comme SpyFu , il n’est pas surprenant que cet outil soit le meilleur choix pour espionner vos concurrents.

Voici comment cela fonctionne. Après avoir recherché le domaine de vos concurrents, vous verrez où ils se trouvent sur Google au cours des 11 dernières années. Cet outil vous donne accès aux mots-clés qu'ils ont achetés dans AdWords, à tous leurs classements organiques, ainsi qu'à toutes les variantes de leurs annonces. Vous aurez également accès à des informations sur le succès de vos campagnes. Vous saurez combien ils paient pour chaque mot clé et combien de clics ils obtiennent.

En conséquence, vous serez en mesure de prendre de meilleures décisions concernant vos propres campagnes PPC. Ne gaspillez pas d'argent avec des mots-clés qui ne fonctionnent pas pour vos concurrents. Contrôle des concurrents. SpyFu vous donne également accès aux mots-clés, backlinks et contenus de vos concurrents qui ont un classement SEO plus élevé que vous. Cela peut vous aider à voir comment vous vous situez par rapport à vos plus grands concurrents.

Vous pouvez désormais effectuer les ajustements nécessaires pour améliorer votre classement SEO et attirer plus de clients. Cela vous aidera à obtenir l’avantage concurrentiel que vous recherchez.

6. QuoiRunsOù

Outil QuoiRunsOù  se spécialise dans la publicité. Contrôle des concurrents. 

Vous pouvez découvrir le succès des annonces de vos concurrents. Sur la base de ces informations, vous pouvez décider si vous souhaitez reproduire leurs stratégies gagnantes ou éviter de perdre des campagnes. La publicité est en constante évolution. Tout dépend des objectifs de l’entreprise et des exigences des consommateurs.

Avec WhatRunsWhere, vous saurez si vos concurrents ont trouvé une nouvelle stratégie marketing qui fonctionne. Vous pourrez consulter des analyses et des rapports sur le paysage publicitaire numérique le plus avancé en fonction des réseaux, des appareils, de l'emplacement et de l'heure. Contrôle des concurrents. Contrairement à certains autres outils de notre liste, WhatRunsWhere n'est pas gratuit. Leur forfait de base commence à 299 $ par mois.

7. SEMRush. Contrôle des concurrents. 

En ce qui concerne les outils de recherche de mots clés, SEMRush est le meilleur choix pour vous.

En effet, ils se spécialisent dans l’analyse des données concurrentielles. Voici ce que vous devez faire. Entrez simplement la page d'accueil du site Web de votre concurrent. SEMRush obtiendra vos informations instantanées sur leur classement, leur trafic, leurs mots-clés publicitaires et leurs mots-clés organiques.

Toutes ces informations sont soigneusement organisées dans un rapport graphique facile à lire et à comprendre. C'est un excellent moyen de digérer et d'analyser les données lorsqu'elles sont affichées de cette façon. Vous pourrez également voir des comparaisons côte à côte de différents domaines pour vous comparer à vos concurrents ou comparer deux concurrents entre eux.

SEMRush peut également vous aider à générer des idées de mots clés pour votre propre site, ce qui peut vous donner un avantage concurrentiel. Contrôle des concurrents. 

8. BuzzSumo

BuzzSumo est un outil d'analyse de contenu en ligne qui fournit des informations sur le contenu tendance sur les réseaux sociaux. Voici quelques fonctionnalités clés de BuzzSumo :

1. Recherche par mots-clés : Vous pouvez rechercher du contenu populaire lié à des mots-clés ou des expressions spécifiques. Cela vous permet de comprendre ce qui intéresse votre public et vos concurrents.

2. Analyse de domaine : BuzzSumo vous permet d'analyser la popularité contenu pour des sites Web spécifiques. Vous pouvez voir quels articles sur le site d'un concurrent suscitent le plus de réactions sociales.

3. Surveillance de la marque : Vous pouvez surveiller les discussions sur les réseaux sociaux concernant votre marque ou vos produits. Ceci est utile pour évaluer l’opinion publique et les réactions à votre contenu.

4. Analyse de l'autorité de contenu : BuzzSumo vous aide à identifier les auteurs et publications influents dans votre niche. Cela peut être une information utile lors du développement stratégies de marketing de contenu et les partenariats.

5. Comparaison de contenu : Vous pouvez comparer l’efficacité de différents matériaux en fonction du nombre de réactions sociales. Cela peut vous aider à comprendre quels sujets ou formats fonctionnent le mieux dans votre domaine.

6. Rechercher des tendances : BuzzSumo vous aide à identifier les tendances actuelles dans votre niche en fonction de la popularité du contenu sur une période de temps spécifique.

7. Exporter des données: Les informations de BuzzSumo peuvent être exportées pour une analyse plus détaillée ou intégrées dans des rapports.

Ces fonctionnalités font de BuzzSumo un outil utile pour les spécialistes du marketing et analystes d'affaires, les aidant à prendre des décisions éclairées basées sur des données sur le contenu et sa popularité sur les réseaux sociaux.

9. Rang de la maison

Woorank  propose des évaluations de sites Web et des audits SEO pour n’importe quel site Web. Il vous suffit d'accéder au site Web du concurrent pour générer le rapport. Bien que la version de base de ce l'outil est peut-être gratuit, vous devrez mettre à niveau votre abonnement pour bénéficier de tous les avantages qu'il a à offrir. Les forfaits mensuels varient de 50 $ à 250 $, selon les fonctionnalités que vous recherchez. Contrôle des concurrents. 

Vous pouvez comparer votre site avec tous les sites de vos concurrents à partir d'un seul tableau de bord. L'outil vous aide à contrôler des choses comme :

• ключевые слова
• utilisateurs
• Taux de rebond
• pages vues
• durée de la session
• nouvelles visites

Vous aurez également accès aux rapports dans réseaux sociaux. Les rapports sont affichés chaque semaine, afin que vous puissiez voir comment votre site se compare à ses concurrents au fil du temps. Si votre note continue d’augmenter, vous faites évidemment tout correctement et vous devez poursuivre votre plan actuel. Mais si vous commencez à décliner, il est temps de repenser votre stratégie.

10. iSpionnage. Contrôle des concurrents. 

Si vous recherchez un autre outil de surveillance des mots clés, iSpionage  - Le Meilleur Choix. Leurs rapports vous montreront comment vos concurrents regroupent les annonces, les mots clés et pages de destination. Vous pourrez voir lesquelles de ces annonces génèrent le plus de trafic. Contrairement à certains autres outils de surveillance, iSpionage utilise les données de Bing et Yahoo en plus de celles de Google, ce qui peut vous donner une image plus précise de vos résultats. Vous pouvez identifier les mots-clés les plus rentables et ajuster votre stratégie en fonction de ce que font vos concurrents. Contrôle des concurrents.  

iSpionage affiche même le mensuel approximatif budgétaire pour les campagnes PPC de vos concurrents.

conclusion

Compétitif l’analyse est un élément essentiel succès de toute entreprise dans tous les secteurs. Cette affirmation est vraie pour les entreprises anciennes et nouvelles. Ce n'est pas grave si tu essaies déterminer le marché cible de votre startup ou vous proposez une campagne publicitaire pour une marque qui a 20 ans. Vous devez contrôler votre concurrence.

Mais avec autant de concurrents, il peut être difficile de tous les suivre. C'est pourquoi vous devez utiliser la technologie. Liste des instrumentsce que j'ai décrit ci-dessus peut être extrêmement utile. Beaucoup de ces outils ont des fonctionnalités similaires.

Certains outils se concentrent sur des plateformes spécifiques, telles que les réseaux sociaux, tandis que d'autres mettent davantage l'accent sur les backlinks, les mots-clés ou les publicités. Tout dépend de ce que vous recherchez. Décidez combien vous souhaitez dépenser en outils de surveillance de vos concurrents et quelles informations vous souhaitez obtenir en retour.

Foire aux questions (FAQ)

1. Qu’est-ce que le contrôle des concurrents ?

   • La surveillance des concurrents est l'étude systématique des actions et des stratégies des entreprises concurrentes pour mieux comprendre le marché et prendre des décisions commerciales éclairées.

2. Pourquoi avons-nous besoin du contrôle des concurrents ?

   • La surveillance des concurrents aide une entreprise à rester informée des actions de ses concurrents, à analyser les tendances du marché, à identifier les opportunités et les risques et à développer des stratégies efficaces pour renforcer sa position.

3. Quelles méthodes sont utilisées pour contrôler les concurrents ?

   • Les méthodes peuvent inclure l'analyse des informations accessibles au public, la surveillance de la publicité et du marketing, la participation à des événements industriels et l'utilisation d'outils spécialisés pour surveiller les activités des concurrents.

4. Quels types d’informations sont importants lors de la surveillance des concurrents ?

   • Les types d'informations importants comprennent les prix des produits, les stratégies marketing, l'innovation, la qualité des produits, les avis des clients, les changements de direction, les performances financières et d'autres facteurs qui influencent le succès des concurrents.

5. Comment éviter un contrôle déloyal des concurrents ?

   • Un contrôle déloyal des concurrents, tel que le vol de secrets commerciaux, est illégal. La meilleure façon est de se concentrer sur la collecte d’informations ouvertes, d’utiliser des outils juridiques et de maintenir des normes éthiques.

6. Quels outils pouvez-vous utiliser pour contrôler vos concurrents ?

   • Les outils comprennent des études de marché, des analyses Web, des médias sociaux, des outils de surveillance des actualités et des communiqués de presse et des programmes d'information sur le marché.

7. À quelle fréquence les concurrents doivent-ils être surveillés ?

   • Une surveillance régulière des concurrents est importante. La fréquence peut varier selon le secteur, mais il est généralement recommandé de procéder à des examens plusieurs fois par an, et plus fréquemment en fonction des changements dans l'environnement du marché.

8. Quels sont les avantages de contrôler les concurrents ?

   • Les avantages incluent une prévision plus précise des tendances du marché, une meilleure compréhension des besoins des clients, l'identification des avantages concurrentiels et le développement de stratégies commerciales plus efficaces.

9. Que faire des informations reçues sur les concurrents ?

   • Les informations peuvent être utilisées pour ajuster vos stratégies, développer de nouveaux produits, améliorer vos approches marketing et créer des plans d'action plus efficaces.

10. Comment être éthique lors de la surveillance des concurrents ?

    • Le respect de l'éthique implique d'utiliser uniquement des informations accessibles au public, d'éviter le vol de secrets commerciaux et de se conformer aux lois et aux règles de concurrence.

11. Comment les changements dans les activités des concurrents pourraient-ils affecter l’entreprise ?

    • Les changements peuvent affecter les volumes de ventes, les prix, stratégies marketing, et créer des opportunités pour améliorer la compétitivité.

12. Comment évaluer l’efficacité du contrôle des concurrents ?

    • La performance est mesurée par la capacité d'une entreprise à réagir rapidement aux changements dans les activités de ses concurrents, à identifier et exploiter avec succès les opportunités et à améliorer sa compétitivité globale.