Personal branding : Comment devenir un héros dans sa carrière ?

Le personal branding est une stratégie de gestion de son image et de sa réputation dans un contexte professionnel et personnel. Cette approche consiste à créer et à promouvoir une image personnelle unique qui reflète les compétences, les expériences, les valeurs et le caractère de l'individu afin d'atteindre des objectifs précis.

Les principaux éléments d’une marque personnelle comprennent :

Authenticité: Une marque personnelle doit être sincère et fidèle à la véritable personnalité de chacun. L'authenticité aide à établir la confiance et à engager votre public.
Identité vivante : Mettre en valeur les traits de personnalité uniques qui vous rendent reconnaissable et mémorable.
Valeurs: Identifier les valeurs fondamentales que vous représentez et les intégrer à votre image.
Compétences et expérience professionnelles : Mettre en valeur vos réalisations professionnelles, vos compétences et votre expérience.
Visibilité: Participation active à la communauté professionnelle et sociale, utilisation des plateformes en ligne et les réseaux sociaux pour diffuser l'information sur vous et vos activités.
Le mode de fonctionnement du système : Établissez et entretenez des liens avec des collègues, des partenaires, des clients et d’autres personnes influentes dans votre domaine.
Style personnel: Votre style de communication, votre apparence et votre comportement qui correspondent à votre image.

Marque personnelle a des implications à la fois pour les professionnels qui cherchent à faire progresser leur carrière et pour les entrepreneurs qui cherchent à renforcer leur influence sur le marché. Créer une marque personnelle forte contribue à créer une perception positive de votre publics cibles et peut être un facteur clé pour réussir dans le domaine de votre choix.

Exemples. Image de marque personnelle

Maintenant que nous avons vu ce que c'est marque personnelle et pourquoi c'est important, regardons quelques personnes modernes qui le font correctement. Aimez-les ou détestez-les, ces exemples de marque personnelle excellent lorsqu'il s'agit de créer un grand nom.

Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk - maître image de marque personnelle - essentiellement, c'est ce qu'il entraîne sur tous les canaux (c'est la méta). Il n'est donc pas surprenant qu'il fasse le mieux.

Tout le monde n'aime pas Gary, et ça lui va. Il est audacieux, bruyant et exagéré dans presque tout ce qu'il dit, ce qui le distingue des autres. Sa marque est l'engagement, la réussite et la fidélité envers vous. Et il met en pratique ce qu'il prêche. Image de marque personnelle

Cette personne est un contenu personnalisé non censuré. S'il le pense, il le dit - et c'est ce qui est génial chez Gary. Il peut être très opiniâtre, mais vous savez que vous obtenez toujours le véritable homme authentique.

Cependant, le succès de Gary ne fut pas immédiat. Il lui a fallu des années pour construire sa marque personnelle. DANS cette vidéo sur YouTube, vous pouvez voir l'homme, le mythe et la légende qui a été le premier à créer sa marque personnelle. Il a parcouru un long chemin.

Elon Musk. Image de marque personnelle

Elon Musk est associé aux voitures Tesla, à l'exploration spatiale et à presque tout ce qui touche à la technologie et à l'innovation. Tous les projets de Musk ont été séquentiels et racontent une histoire continue d'utilisation de la technologie pour accélérer le progrès humain, qu'il s'agisse de réduire les émissions de carbone avec des véhicules électriques modernes ou de lancer des fusées et des engins spatiaux pour faire progresser la vision de l'humanité en matière d'exploration spatiale.

La magie de Tesla réside dans le fait que l’entreprise ne fait pas de publicité. Personne. En tout cas, pas de publicité traditionnelle. Au lieu de cela, Tesla s'appuie fortement sur Elon Musk pour tweeter l'ascension de la marque, ses opinions et ses achats. Voici quelques-uns de ses tweets les plus célèbres qui ont fait la une des journaux :

"Apple n'embauche que les pires ingénieurs de Tesla."
"Les véhicules rouleront tout seuls dans deux ans."
"Mars nucléaire !"

Cependant, cette stratégie peut également avoir l'effet inverse, comme lorsqu'Elon Musk a tweeté : « Le cours de l'action Tesla est trop élevé, je pense. » Après cela, les actions de la société ont chuté de 14 milliards de dollars.

Marie Kondo

Marie Kondo tombe dans le domaine particulier de la conversion de son nom en verbe. Il n'est pas étrange d'entendre quelqu'un dire : « Je m'appelle Marie Kondo, je vis dans ma maison ». Cela est dû à la puissante marque personnelle qu’elle a bâtie.

Marie Kondo a publié pour la première fois son best-seller de 2015, La magie du rangement qui change la vie. Le succès de son livre a conduit à la série à succès Netflix Tidying Up with Marie Kondo. Après cela, son nom (ni le livre, ni la série) est devenu synonyme de minimalisme et de ménage.

Elle a ensuite utilisé son pic de popularité pour ajouter une boutique en ligne à son site Web afin de vendre des produits de style de vie qui « susciteront de la joie en vous ». Cependant, la consultante japonaise, calme et douce, n'a pas laissé la renommée lui monter à la tête : sa modestie constante est l'un des principaux éléments de sa marque personnelle.

Éric Bandholz. Image de marque personnelle

Une barbe, c'est ce à quoi on pense quand on entend le nom d'Eric Bandholz, et c'est certainement ce à quoi on pense quand on voit son visage. Barbe.

Eric est le fondateur de Beardbrand et son entreprise est florissante car elle est littéralement une extension de son visage soigné. Malgré des millions de followers sur ses profils dans réseaux sociaux, Eric prend quand même le temps de répondre individuellement aux commentaires et questions.

Il a fait un excellent travail en personnifiant sa marque et en ajoutant un élément humain à l'entreprise - et cela a aidé son entreprise à passer d'un investissement de 30 $ à un magasin de plusieurs millions de dollars.

9 conseils pour créer. Image de marque personnelle

Maintenant que vous savez à quoi ressemble une bonne image de marque personnelle, il est temps d’agir. Nous nous sommes inspirés de ces exemples et d'autres personnes qui ont réussi pour vous donner 9 conseils pour vous aider à construire votre marque personnelle.

Nous vous montrerons exactement quoi faire (et quoi ne pas faire) pour créer une marque personnelle qui profitera à votre entreprise et résistera à l'épreuve du temps.

1. Définissez votre marque personnelle.

Votre déclaration de marque personnelle est une description courte et douce de qui vous êtes, de ce que vous faites et de ce qui vous rend unique. Ce n'est pas nécessairement quelque chose que vous partagerez avec le public, mais ce sera fondamental pour créer une histoire, un slogan et un slogan cohérents pour votre propre marketing.

Votre déclaration de marque personnelle sera essentiellement votre argumentaire auprès de tous ceux qui vous demanderont : « Qui êtes-vous ? Pour la plupart, vous aurez un contrôle total sur cela. Enfin, au moins jusqu'à ce que les gens n'aient plus à vous demander qui vous êtes.

Lorsque vous créez votre déclaration de marque personnelle, ne vous limitez pas nécessairement à qui vous êtes : pensez davantage à qui vous voulez devenir. Utilisez cette déclaration comme votre mission et votre vision personnelles et revenez-y souvent pour rester fidèle à vous-même.

2. Faites connaître votre présence. Image de marque personnelle

Soit vous développez votre marque personnelle, soit vous laissez quelqu'un d'autre le faire à votre place. Il vaut mieux faire le premier.

Si vous restez silencieux et dans le noir, vous vous rendrez vulnérable à ce que le premier (ou le dernier) journaliste ou influenceur dira de vous. Cependant, si vous êtes proactif dans l’établissement de votre présence et de ce que vous représentez, vous serez le premier à écrire votre histoire.

Soyez actif dans vos communautés en ligne et hors ligne. Publiez et partagez en ligne. Soyez fort et défendez quelque chose.

En partageant du contenu de haute qualité et stimulant lié à votre secteur, vous établirez votre marque personnelle en tant que source de confiance. La gestion d'un blog personnel peut générer du trafic organique, des entretiens avec des journalistes, des prises de parole lors d'événements ou la création de livres et de cours en ligne.

Le silence n’est pas une option, du moins pas au début. Bien sûr, si vous êtes grand et célèbre comme Taylor Swift, vous pouvez faire beaucoup pour votre marque personnelle en disparaissant de réseaux sociaux pendant une année entière. Cependant, tant que vous n'avez pas d'abonnés et que vous êtes bon marque célèbre, il vaut mieux agir de manière proactive.

3. Ajoutez de la valeur. Image de marque personnelle

On n'écoute pas Elon Musk parce qu'il est prétentieux. Nous l'écoutons car il a des idées géniales à partager. Réfléchissez à la valeur unique que vous pouvez apporter au monde et à vos communautés. Il n’est pas nécessaire que cela soit élevé, noble ou altruiste.

Par exemple, Adam Sandler ne « rend pas nécessairement le monde meilleur ». Il sait exactement comment faire rire et sourire les gens. Et Cristiano Ronaldo ne partage pas d'idées ou de points de vue innovants sur la vie, mais il peut divertir n'importe qui avec un ballon de football.

Pensez à vos talents et à votre personnalité pour comprendre quelle valeur vous pouvez apporter. Pensez à ce pour quoi vous voulez être célèbre. Steve Jobs et Jeff Bezos n'ont pas la réputation d'être des gens sympathiques, ils ont la réputation d'être des visionnaires des affaires impitoyables. Décidez maintenant à quoi vous voulez que votre marque personnelle ressemble.

4. Raconter une histoire

Votre marque personnelle ne peut pas être un profil isolé, déconnecté de son environnement. Cela doit faire partie intégrante de qui vous êtes, de ce que vous essayez de faire et du rôle que joue votre entreprise. Il faut raconter une histoire.

«.

L'histoire d'Elon Musk sur le développement de l'humanité. L'histoire de Mark Zuckerburg qui consiste à connecter les gens grâce à la technologie. Quelle est ton histoire?

5. Soyez fidèle.

Vous vous souvenez du célèbre entrepreneur derrière le Fyre Festival, Billy McFarland ? Il est un parfait exemple de la façon de ne pas être fidèle à soi-même. Billy a construit une fausse marque personnelle sur une illusion qui n'a jamais existé. Que le Fyre Festival ait réussi ou non, sa marque personnelle n'a jamais été durable.

Créez une marque personnelle qui est authentique et fidèle à vous. Vous n'avez pas besoin de grimacer lorsque vous allez au travail ou lorsqu'un podcast souhaite vous interviewer : vous devez vous sentir à l'aise dans vos chaussures.

6. Embrassez votre humanité. Image de marque personnelle

Les marques personnelles sont claires et accessibles. Ce sont de vraies personnes qui ont surmonté les obstacles pour réussir. Ils ont des doutes et des inquiétudes, ainsi que de la gratitude, de l’optimisme et de l’enthousiasme.

Soyez humain avec votre marque personnelle. Cela ne ressemble pas à un robot effectuant les mouvements. Lorsque votre startup reçoit un financement de démarrage, n'ayez pas peur de faire une petite gigue et de célébrer. Et quand quelque chose ne va pas, ne prétendez pas que cela ne s’est jamais produit.

Embrassez votre humanité et intégrez-la à votre marque personnelle. Laissez vos abonnés rire, pleurer et s'amuser avec vous. Cela les fait également partie du voyage.

7. Créez un héritage

L’objectif de toute bonne image de marque personnelle ne devrait pas être simplement de survivre à l’entreprise : il devrait être de laisser derrière lui une réputation, une communauté, un produit ou un concept durable.

Les meilleures marques personnelles ne s’arrêtent pas à vous. Par exemple, Walt Disney vit toujours dans le cœur de chaque parc à thème, film, poupée et enfant inspiré. Et la pensée de Steve Job perdure dans les convictions, les valeurs et les produits fondamentaux d'Apple.

8. Partagez votre personnalité. Image de marque personnelle

En tant qu'entrepreneur, votre entreprise est votre bébé. Vous avez versé du sang, de la sueur et des larmes métaphoriques (ou littéraux) dans votre entreprise, et vous avez adoré la voir faire ses premiers pas.

Cependant, comme tout parent dévoué, élevant peut-être votre premier enfant (ou votre première entreprise), vous risquez de vous perdre dans la vie de votre tout-petit. Se concentrer sur soi en tant qu'entrepreneur peut être un défi, surtout lorsque votre entreprise est encore jeune.

Démarquez-vous de votre entreprise. Bien que votre nom puisse être synonyme de votre startup, vous devez vous séparer autant que possible pour augmenter votre présence et votre portée personnelles. Cela vous évitera également de perdre le contact avec vous-même.

Ne vous fiez pas uniquement au site Web de votre entreprise : créez également un site Web personnel. Et faites de même avec vos profils de réseaux sociaux. Partager votre identité numérique aidera les gens à se connecter avec vous, pas seulement avec votre entreprise.

9. Développer une stratégie de contenu. Image de marque personnelle

Soyez intelligent dans ce que vous dites et quand vous le dites, ou vous pourriez suivre l'exemple de Musk et faire baisser le cours des actions de votre propre entreprise. C’est un exemple extrême, mais il illustre un principe important : avoir une stratégie de contenu.

Utilisez votre déclaration personnelle marque et histoire pour créer votre message. Planifiez les canaux et les tactiques de marketing que vous allez utiliser, puis restez cohérent.

Le monde moderne d’aujourd’hui évolue rapidement – vous ne pouvez pas vous permettre de disparaître de la carte. Si vous envisagez d'investir dans la création de votre marque personnelle sur LinkedIn, vous devez être sur la plateforme tous les jours, partager, publier, commenter, etc. Vous verrez une croissance presque nulle si vous vous engagez sporadiquement.

Soyez aimable, mais n'ayez pas peur de planifier votre contenu à l'avance. Cela favorise non seulement la cohérence, mais contribue également à unifier l’histoire de votre marque.

Comment commencer? Image de marque personnelle

Créer une marque personnelle à partir de zéro n’est pas facile, mais cela en vaut la peine. Le plus difficile est de créer l’impulsion initiale. Cependant, une fois que les choses se déroulent comme prévu, développement de la marque personnelle deviendra juste une autre partie de votre travail quotidien.

Le temps et l’argent que vous consacrez à la création de votre marque personnelle sont une préférence personnelle. Le processus et le résultat peuvent donner un avantage à la fois pour vous et votre entreprise, mais cela ne veut pas dire que vous ne réussirez pas sans cela.

Une marque personnelle est une autre façon de promouvoir votre entreprise. Cela peut vous différencier de votre entreprise, ce qui peut vous être bénéfique à long terme si vous souhaitez devenir un influenceur ou diversifier votre portefeuille avec des entreprises supplémentaires.

FAQ . Image de marque personnelle.

Qu’est-ce que la marque personnelle ?
- Le personal branding est une stratégie de gestion de son image et de sa réputation, visant à créer une image unique et reconnaissable dans la sphère professionnelle et personnelle.
Pourquoi la marque personnelle est-elle importante ?
- La marque personnelle vous aide à fixer des objectifs personnels et professionnels, se démarquer parmi les concurrents, établir la confiance et créer des conditions favorables à la carrière et à l’épanouissement personnel.
Comment définir votre marque personnelle ?
- Définir votre marque personnelle implique une réflexion personnelle : mettre en évidence vos forces, vos valeurs, vos objectifs et la façon dont vous souhaitez être perçu par les autres.
Quels éléments composent une marque personnelle ?
- Les éléments d'une marque personnelle comprennent l'authenticité, les valeurs, les compétences professionnelles, les traits de personnalité uniques, le style visuel, le réseautage et la visibilité dans la communauté professionnelle.
Comment gérer sa marque personnelle sur les réseaux sociaux ?
- Il est important de créer des profils professionnels et cohérents, de partager des informations précieuses, de communiquer de manière proactive, de mettre en valeur vos réalisations et de participer à des discussions pertinentes dans votre domaine.
Comment utiliser votre marque personnelle dans votre carrière ?
- Une marque personnelle peut être utilisée pour attirer de nouvelles opportunités, établir des liens, faire progresser votre carrière, attirer des clients (si vous êtes un entrepreneur) et bâtir votre réputation d'expert.
Comment éviter les impacts négatifs sur votre marque personnelle ?
- Évitez de publier du contenu qui pourrait nuire à votre réputation. Surveillez attentivement votre activité en ligne, respectez les normes éthiques et méfiez-vous des comportements contre-productifs.
Une marque personnelle peut-elle changer avec le temps ?
- Oui, une marque personnelle peut évoluer à mesure que vous développez et modifiez vos objectifs. Il est important de revoir et de mettre à jour périodiquement votre marque personnelle en fonction de votre situation de vie actuelle et de vos ambitions professionnelles.
Comment mesurer le succès d’une marque personnelle ?
- Le succès d’une marque personnelle peut être mesuré par la réalisation des objectifs, l’augmentation du nombre de followers et de fans, l’augmentation de la visibilité dans la communauté professionnelle et l’amélioration de la réputation globale.
Comment commencer à travailler sur votre marque personnelle ?
- Commencez par une introspection, définissez vos objectifs et vos valeurs, créez une image cohérente, participez activement à votre communauté professionnelle et utilisez les plateformes en ligne pour promouvoir votre image et votre message uniques.