LinkedIn vs Facebook : quel est le meilleur pour votre entreprise ?
La pléthore de réseaux sociaux disponibles aujourd’hui peut submerger même les propriétaires d’entreprise les plus expérimentés.
Où commencer? Quel est le meilleur? Comment éviter de perdre du temps sur des chaînes qui ne rapporteront pas de solide retour sur investissement?
C'est un véritable combat.
Et lorsqu’il s’agit de Facebook et LinkedIn, les différences entre eux peuvent sembler considérables.
Facebook sert à partager des photos de vos vacances en famille, à vous connecter avec d'anciens amis de l'école et à partager des vidéos virales, n'est-ce pas ? Pendant ce temps, LinkedIn ne consiste-t-il pas uniquement à suivre ses pairs et à établir des relations professionnelles qui font progresser votre carrière ?
La réponse est bien sûr oui.
Mais comme les deux plateformes sont basées sur les personnes, elles offrent un certain nombre d'opportunités pour les utilisateurs. atteindre votre public. En fait, 78 % des consommateurs américains ont découvert des produits sur Facebook.
D'un autre côté, LinkedIn est la plateforme la plus efficace lorsqu'il s'agit de diffuser du contenu et d'assurer l'engagement du public.
Ce qui nous laisse avec cette question : sur lequel devriez-vous choisir de concentrer vos efforts ?
LinkedIn vs Facebook : quel est le meilleur pour les entreprises ?
Résumons rapidement.
À la base, LinkedIn est un réseau professionnel créé à l’origine comme une plateforme de recrutement d’entreprise. Il possède désormais de nombreuses fonctionnalités similaires au traditionnel réseaux sociaux, y compris les mises à jour de statut, les capacités de blogging et les messages privés.
Facebook, quant à lui, a été spécifiquement conçu comme un lieu de partage et de connexion. L'élément « partage » est son argument de vente le plus notable, mais il existe de nombreuses autres fonctionnalités qui permettent aux entreprises d'atteindre efficacement leur public.
LinkedIn et Facebook disposent tous deux d'une fonctionnalité de groupes qui vous permet de vous connecter avec d'autres personnes partageant les mêmes idées, et ils disposent tous deux de paramètres publicitaires puissants.
Donc avec des fonctionnalités assez similaires, ce qui il est principales différences entre ces deux ?
Qu’est-ce que la communication ?
1. En matière de chiffres, Facebook gagne.
Facebook compte un nombre incroyable de 2,38 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde, ce qui porte la base d'utilisateurs de LinkedIn à 630 millions par rapport à une petite base. De plus, les deux publics sont composés d’une grande variété de personnes, mais LinkedIn a tendance à avoir une clientèle plus professionnelle ou ayant un profond intérêt pour les affaires.
Le plus intéressant n’est peut-être pas le nombre d’utilisateurs de chaque plate-forme, mais le temps que ces utilisateurs passent sur chaque site respectif.
Sur Facebook, les utilisateurs passent environ 35 minutes par jour à parcourir leurs flux et à discuter avec leurs amis, tandis que les utilisateurs de LinkedIn ne passent que 17 minutes par mois à utiliser le site.
Cela étant dit, on pourrait affirmer que lorsque les gens se connectent à LinkedIn, ils cherchent activement à faire ou à trouver quelque chose, plutôt que de simplement faire défiler sans but. Ceci est important si vous souhaitez utiliser ces plates-formes au-delà du simple partage des dernières mises à jour.
2. LinkedIn est meilleur pour la génération de leads.
Si nous regardons l'état du numérique de Demand Wave Commercialisation B2B , nous verrons que LinkedIn est le premier réseau social pour générer des leads pour les entreprises - Facebook est le quatrième sur la liste après Twitter et Not Sure.
Même si les utilisateurs ne passent pas autant de temps sur LinkedIn que sur Facebook, ils sont probablement d'humeur à acheter.
En fin de compte, les deux plates-formes conviennent à des choses différentes. Alors que Facebook vous offre dix fois plus de prospects et un excellent endroit pour vous améliorer notoriété de la marque et l'engagement, LinkedIn bat Facebook lorsqu'il s'agit de fournir des résultats tangibles.
Maintenant que nous avons jeté un aperçu général des deux plates-formes et les avons comparées, examinons de plus près certaines de leurs fonctionnalités clés pour les entreprises.
Groupes LinkedIn vs groupes Facebook
La fonctionnalité des groupes sur LinkedIn et Facebook donne aux entreprises la possibilité de communiquer et de se connecter avec des potentiels. clients et d'autres personnes partageant les mêmes idées.
Cependant, il est important de garder à l’esprit les motivations des gens lorsqu’ils se trouvent sur différents sites. Lorsque les utilisateurs interagissent avec d’autres personnes dans des groupes LinkedIn, il y a de fortes chances qu’ils soient dans une sorte d’état d’esprit professionnel.
Dans les groupes Facebook, en revanche, les gens sont plus susceptibles de partager leurs opinions personnelles sur tout, du style de vie à l'alimentation, en passant par la politique et les loisirs.
Ainsi, lorsque vous déterminez quelle fonctionnalité de groupes vous convient le mieux, pensez public cible.
Par exemple, si vous ciblez des consommateurs ordinaires qui s'intéressent à la cuisine parce que vous vendez le dernier mixeur d'épicerie, les groupes Facebook sont probablement la solution.
Cependant, si vous vendez un service de grande valeur à un personnel de direction de haut niveau, un groupe LinkedIn rempli de professionnels à l'esprit professionnel peut être votre meilleur choix.
Annonces Linkedin vs publicités Facebook
Facebook et LinkedIn proposent tous deux une variété de types de publicités, notamment des publicités carrousel, vidéo et sponsorisées. Étant donné que Facebook dispose d’une large base d’utilisateurs, vos publicités peuvent toucher davantage de personnes. Avec Facebook, vous pouvez également cibler des informations plus personnalisées, telles que le comportement ou les étapes de la vie. Cependant, LinkedIn offre ses propres capacités de ciblage et convient mieux aux clients potentiels.
Enfin, abordons l'aspect publicitaire des deux plateformes.
С point de vue variété, les deux plateformes ont atteint des chiffres à peu près égaux cette année.
Alors que Facebook propose une variété de types de publicités depuis des années (nous parlons de publicités sur toile, carrousel, vidéo, dynamiques et à formulaire), LinkedIn vient d'ajouter une variété de types de publicités différents à son mélange, notamment des publicités vidéo, carrousel et à formulaire. et le contenu sponsorisé par InMail.
Si vous pensez que Facebook est capable de attirer plus de monde, vous avez raison. Cependant, cela ne signifie pas que LinkedIn ne dispose pas de puissantes capacités de ciblage – en fait, il en a beaucoup.
Les deux plates-formes se concentrent sur la contribution des utilisateurs et hébergent des publicités et du contenu liés aux informations que leurs membres leur fournissent.
Sur Facebook et LinkedIn, vous pouvez cibler les personnes par titre de poste, revenu du ménage, entreprise, emplacement et âge sur les deux plateformes, mais vous pouvez creuser un peu plus sur Facebook en ciblant les utilisateurs en fonction de leurs étapes de vie, de leur comportement et de leur individualité. Information.
Si vous ciblez d'autres entreprises, il convient de garder à l'esprit que les informations sur LinkedIn (telles que les titres de poste et les employeurs) ont tendance à être mises à jour plus fréquemment que les informations sur Facebook, ce qui signifie que vous pouvez obtenir des résultats plus précis si vous essayez spécifiquement de toucher des personnes. dans un rôle ou un secteur spécifique.
Enfin, il est important de considérer le coût.
Vous en avez généralement plus pour votre argent sur Facebook. C'est simplement parce qu'il y a des millions de personnes sur la plateforme qui sont sur le site depuis bien plus longtemps que celles qui travaillent sur LinkedIn. Cela signifie que Facebook peut se permettre de diffuser des publicités moins chères, car un seul utilisateur est moins susceptible de voir la même publicité encore et encore.
Qui gagne? Tu décides
Bien que LinkedIn et Facebook présentent des similitudes très évidentes, il est clair que leur objectif et la manière dont les gens utilisent chaque site sont complètement différents.
Ce que vous décidez d'utiliser dépend entièrement du secteur dans lequel vous évoluez, des personnes que vous essayez d'atteindre et de votre objectifs marketing.
En fin de compte, il est important de noter qu’idéalement, vous utiliserez les deux canaux pour atteindre votre public partout où il se rencontre. Peut-être utilisez-vous LinkedIn pour une campagne ciblée de génération de leads et Facebook pour la notoriété de la marque et l'acquisition de clients.
En fin de compte, les deux sites offrent de précieuses opportunités pour développer votre entreprise. Cependant, nous espérons que vous utiliserez ce guide pour décider quel site mérite plus de votre temps et de vos ressources, et lequel peut offrir à votre entreprise le meilleur retour sur investissement.
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