Stratégie de référencement. Les meilleurs conseils SEO international pour votre site web

Si ton le public ciblé depuis différentes villes, régions ou pays, vous devez adopter une approche spécifique en matière de référencement. Le référencement international présente diverses nuances visant à répondre à des publics divers tout en obtenant de meilleurs résultats de conversion.

La combinaison d'astuces de référencement courantes et d'efforts de marketing international peut aider votre entreprise à rester au top de sa forme, quelles que soient les ressources avec lesquelles vous travaillez.

Examinons de plus près les conseils de référencement international pour votre site Web que vous pouvez commencer à mettre en œuvre immédiatement.

1. Orientation linguistique. Stratégie de référencement.

Si vous proposez des services dans différents pays, vous devez indiquer aux moteurs de recherche dans quelles langues vous pouvez opérer. C'est là qu'intervient le hreflang. Ces extraits de code montrent que votre site est optimisé pour différentes langues, ce qui le place en tête des résultats de recherche pour les audiences des pays que vous pouvez servir.

Autres façons d'utiliser le ciblage linguistique :

• Tout le contenu de votre site doit être traduit dans la langue du pays que vous ciblez . L'utilisation de la traduction automatique peut produire de mauvais résultats et entraver les conversions ; il doit s'agir d'une traduction de haute qualité.
• Évitez de rediriger automatiquement les utilisateurs vers une langue spécifique en spécifiant leur emplacement . C'est bien de proposer. Cependant, en forçant le langage, vous risquez de perdre un client qui utilise les services VPN ou qui voyage simplement à l'étranger.
• Évitez d'utiliser des cookies et des scripts qui affichent les versions des pages dans différentes langues . Les moteurs de recherche ont du mal à explorer ce type de contenu. Les utilisateurs peuvent ne pas le voir.

Astuce intelligente : N'utilisez pas d'images de drapeaux pour identifier les langues. Cela peut prêter à confusion. Utilisez plutôt des mots abrégés tels que ENG, FR, GER. Stratégie de référencement.

2. Paramètres de contenu

Selon l'agence internationale de référencement Miromind, Google a reçu 3,5 milliards de recherches de la part de son audience mondiale. Cela signifie que vous devez adapter votre contenu à tous vos clients potentiels en fonction de leur emplacement.

Lorsque vous créez du contenu destiné à un public dans un autre pays, vous devez faire attention aux nuances linguistiques et culturelles. Assurez-vous que les informations que vous proposez sont adaptées à votre public cible. Par exemple, proposer le ski aux utilisateurs juifs israéliens le jour du sabbat peut être une erreur. Pendant ce temps, afficher les prix des utilisateurs français en livres sterling est définitivement une mauvaise décision. Stratégie de référencement.

Tenez compte des fuseaux horaires, des jours fériés et des langues lors de la création de votre contenu SEO. Parfois, cela ne suffit pas pour traduire un article dans une autre langue. Vous souhaiterez peut-être qu'un locuteur natif le relise afin qu'il n'y ait pas d'erreurs subtiles.

Lorsque vous demandez des informations de contact, n'oubliez pas que les adresses postales peuvent avoir des formats différents selon les pays. Modifiez vos formulaires de contact en conséquence pour améliorer vos futurs efforts de marketing.

Dans l’ensemble, vos efforts pour vous conformer aux réglementations internationales doivent être impeccables. Le site doit avoir un aspect naturel dans n'importe quelle région.

3. Regardez au-delà de Google. Stratégie de référencement.

Pendant que vous adaptez votre stratégie de référencement à d’autres marchés, n’oubliez pas que Google n’est pas le meilleur moteur de recherche pour certains pays. Par exemple, en Chine, cela est généralement interdit. Pendant ce temps, en Russie et en République tchèque, il fait face à une sérieuse concurrence. Autres moteurs de recherche à considérer dans votre stratégie SEO :

• Baidu - Chine
• Yahoo - Japon
• Seznam - République Tchèque
• Yandex - Russie
• Naver de Corée du Sud

Si votre public cible se trouve dans l’un de ces pays, il est important d’ajuster votre stratégie.

Là où cela n’est pas interdit, Google reste le moteur de recherche incontournable. C’est pourquoi vous pouvez débuter vos efforts de référencement international en vous concentrant sur Google puis aller plus loin pour satisfaire les moteurs de recherche locaux.

4. Choisir un hébergement. Stratégie de référencement.

La vitesse de chargement de votre site est l'un des facteurs clés pris en compte par les moteurs de recherche lors de la détermination du classement. Sa vitesse peut varier selon la localisation du site. Vous pouvez utiliser l'hébergement SaaS intégré, qui est inclus dans les services de création les sites, comme 3dcart, pour garantir des temps de chargement de pages optimaux à l'échelle internationale.

De plus, si votre site Web n'est pas construit sur une plate-forme SaaS fournissant un hébergement, vous pouvez opter pour un hébergement dédié. Dans ce cas, vous devez vous assurer que vos pays cibles puissent accéder rapidement à votre site Internet.

Vous pouvez envisager des options telles que :

• SiteGround
• A2Hébergement
• InMotionHosting

Lorsque vous choisissez un fournisseur, vous devez rechercher une disponibilité et des performances élevées, ainsi qu'un accès aux développeurs de sites Web et aux logiciels CMS.

5. Localisation de la recherche de mots clés. Stratégie de référencement.

Vous devez effectuer une recherche de mots clés localisée pour chaque marché cible. La traduction automatique des mots-clés n’aidera pas. Vous devez faire appel à des services de traduction professionnels, puis adapter les résultats au pays. Les mots-clés à volume élevé peuvent ne pas être les mêmes sur tous les marchés, même si la langue est la même.

Vous pouvez commencer votre recherche par mot-clé à partir de zéro pour chaque marché ou utiliser des mots-clés qui fonctionnent sur un marché comme base pour trouver de nouveaux mots-clés, dans tous les cas. Cependant, il n’existe pas d’approche simple pour choisir des mots-clés pour les efforts de référencement international. Idéalement, vous devriez mettre en évidence les bons mots-clés de manière professionnelle au lieu de vous fier à des outils automatisés.

6. Effectuer des recherches sur les concurrents. Stratégie de référencement.

Pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez effectuer une recherche par mot clé pour voir quels sites Web apparaissent sur la première page. Une fois que vous avez une liste de concurrents, vous pouvez découvrir quels mots-clés les aident à être mieux classés, quelle stratégie fonctionne pour eux, combien de mots-clés cibles correspondent aux vôtres, et bien plus encore.

Vous pouvez vérifier quel type de contenu les concurrents utilisent et analyser leurs efforts pour optimisation sur la page. En utilisant ce contenu comme guide de ce qui fonctionne déjà sur ce marché, vous pouvez créer un contenu optimisé et améliorer le classement de votre site Web.

Vous pouvez obtenir un aperçu considérable d’un nouveau marché en analysant ce que font les concurrents. Ceci est particulièrement important si vous ne comprenez pas la langue et la culture du pays dans lequel vous proposez des services.

7. Créer une stratégie internationale de création de liens

La création de liens fait partie intégrante de toute stratégie de référencement. Lorsqu’il s’agit d’une stratégie de création de liens internationaux, il est important de prêter attention à quelques nuances. Stratégie de référencement.

Votre concurrence internationale peut avoir de meilleures chances que vous de créer des liens locaux. Les sources de liens varient d'un pays à l'autre, tandis que les différentes langues et dialectes rendent difficile l'utilisation du même type de contenu à des fins de création de liens.

Les défis de création de liens internationaux incluent également différents profils, tendances et comportements de consommateurs.

Voici quelques stratégies que vous pouvez adopter :

• Assurez-vous qu'il n'y a pas de liens longue distance. Cela signifie que le site Web britannique ne doit pas créer de lien vers votre page ciblée sur le public allemand et vice versa. Vous pouvez utiliser des outils comme SEMrush ou Screaming Frog pour créer un rapport de backlink et identifier les liens inter-zones.
• Vérifiez de quels sites vos concurrents obtiennent des liens. Aref dispose d'un programme de croisement de liens pour vous aider à le faire. Vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les sites Web qui acceptent les articles de blog invités pour booster vos efforts de référencement liés au contenu.
• Créez du contenu optimisé localement pour améliorer votre stratégie de création de liens internationaux. S'il est possible d'avoir les mêmes pages de produits pour différents marchés, les blogs et les articles peuvent ne pas être universels. Lorsque vous créez du contenu pour la création de liens, assurez-vous qu'il est entièrement optimisé pour le territoire. Les traductions ne suffisent pas. Stratégie de référencement.
• Utilisez votre recherche de concurrents pour trouver des influenceurs dans les pays que vous ciblez. En tirant parti de l’autorité des influenceurs internationaux, vous pouvez obtenir des liens locaux sans faire l’effort de créer un contenu long.

8. Engagement dans la publicité sur les réseaux sociaux

Plates-formes réseaux sociaux offrent de nombreuses options pour les affaires internationales. En profitant de la publicité au paiement par clic, vous pouvez augmenter la qualité du trafic vers votre site Web, augmentant ainsi votre classement dans les moteurs de recherche.

Twitter, Facebook et LinkedIn offrent une excellente assistance aux entreprises qui débutent dans les différents territoires d'outre-mer. Les publications sponsorisées peuvent vous aider à atteindre votre public cible souhaité. Pendant ce temps, dans ces réseaux sociaux Il existe des options de ciblage géographique pour vous aider à diffuser vos annonces auprès du public des pays que vous ciblez. Stratégie de référencement.

9. Configuration de votre site et de la structure de vos URL

Savoir comment structurer votre site Web vous aidera à éviter de graves erreurs lorsque vous tenterez d’être bien classé dans les moteurs de recherche.

Choisissez la structure qui vous convient le mieux :

• Site multirégional — conçu pour les utilisateurs de différents pays parlant la même langue.
• Site multilingue - conçu pour les utilisateurs de différents pays parlant des langues différentes, pour les clients d'autres pays cibles. Vous traduisez le contenu dans différentes langues.
• Site multirégional et multilingue - est destiné aux utilisateurs de différents emplacements qui parlent la même langue que les clients de certains autres emplacements cibles, mais pas de tous.

Quelle que soit la structure que vous choisissez, vous devez choisir un code de domaine de premier niveau (ccTLD). Si vous ciblez plusieurs pays, le domaine de votre site peut ressembler à ceci :

• exemple.fr
• exemple.de
• exemple.ru

Cependant, si vous envisagez de cibler des langues plutôt que des pays, il est préférable d'utiliser sous-répertoires :

• exemple.com/fr
• exemple.com/de
• exemple.com/fr

Ou sous-domaines :

• de.exemple.com
• fr.exemple.com
• fr.exemple.com

Dernières réflexions.

Toute stratégie de référencement international comporte plusieurs nuances qui doivent être élaborées sans interférer avec les efforts de marketing. Profiter de tout le monde avantages des conseils ci-dessus, vous pouvez améliorer votre campagne de référencement et personnaliser vos efforts publicitaires pour atteindre différents marchés.