Маркетинг  разрешений – это термин, придуманный Сетом Годином . В нем объясняется, как предприятия могут осуществлять маркетинг для подписчика, который дает свое разрешение на продажу или «согласие» на получение предложений и объявлений от бренда.

Dans son livre " Permission Marketing : transformer des étrangers en amis et des amis en clients Годин объясняет, что потребители должны иметь право выбирать, каким образом они продаются. Когда потребители соглашаются получать маркетинговые электронные письма, маркетологи лучше понимают и учитывают их интересы.

Si vous vous inscrivez à Starbucks Rewards, c'est probablement parce que vous aimez leurs boissons et que vous pensez que la récompense pour gagner des points pour chaque latte à la vanille que vous achetez est une très bonne affaire.

Вы также можете ввести свой адрес электронной почты для доступа к аналитическому отчету и установить флажок, дающий компании разрешение на отправку вам других соответствующих предложений контента. Эти случаи включают в себя предоставление клиентом информации в обмен на что-то интересное – основу маркетинга разрешений. Короче говоря, это способ нишевого рынка для клиентов на их условиях.

Il existe deux types de marketing autorisé : explicite et implicite.

  • Экспресс-маркетинг – Потребитель предоставляет свою электронную почту для получения маркетинговых сообщений. Например, они могут подписаться на новостную рассылку. Экспресс-маркетинг распространен при создании новых деловых отношений.
  • Маркетинг с подразумеваемым разрешением – бизнес имеет существующие отношения с потребителем. Это может быть кто-то, кто является текущим клиентом или частым посетителем сайта.

Quelle que soit la forme d'email marketing utilisée, les deux parties passent le relais au client, lui donnant le contrôle du début et de la fin de la relation.

Lire aussi :  Редактирование видео на YouTube

Le marketing basé sur les autorisations est une opportunité pour les entreprises d'offrir des incitations qui correspondent aux intérêts des clients.

Получение разрешения на маркетинг для ваших получателей – это способ завоевать доверие, ценность и лояльность бренда к потребителям. Отправка предложений без разрешения может привести к разочарованию потребителей, нарушениям конфиденциальности и потере бизнеса.

Le marketing de permission en vaut-il la peine ?

К настоящему времени вы, вероятно, поняли, что маркетинг разрешений является экономически эффективным методом маркетинга. Это не единственный плюс. Другие плюсы включают поддержание крепких отношений с клиентами, построение репутации и повышение лидерства.

Вкладывая время в то, что клиенты хотят видеть, они станут лояльными к вашему бренду. Компании также создают положительную репутацию, предоставляя аудитории высококачественный электронный маркетинг.

Кроме того, основанный на разрешении маркетинг порождает новые лиды. Когда кто-то подписывается на ваш контент, он подписывается, чтобы узнать больше об услугах, которые предлагает ваш бизнес.

Но не все подходит к разрешению основанных на маркетинге роз. Маркетинг разрешений имеет свои недостатки. Например, поскольку эти электронные письма с разрешениями на маркетинг часто автоматизированы, предприятиям следует с осторожностью отправлять слишком много сообщений. Компания, которая отправляет своим клиентам электронные письма о каждой новой сделке, продаже или запуске функции, может перегружать почтовый ящик и снижать интерес клиентов.

То же самое можно сказать и об отправке слишком мало писем. Ведущий может забыть, что ваш бизнес существует так же быстро, как они обнаружили вас. Балансировка объема контента и частоты вращения педалей – это ключ.

Lire aussi :  Подписка . Все, что вам нужно знать о подписках

Итак, какой контент лучше всего использовать при использовании основанного на разрешении маркетинга? Вот некоторые из них, чтобы начать игру:

  • Promotions - Envoyez une notification aux abonnés lors d'une promotion qui est uniquement à leur avantage.
  • Avantages de l'adhésion - Gardez les abonnés investis en partageant des offres réservées aux membres.
  • Newsletters - Tenez les abonnés informés des dernières mises à jour ou modifications apportées à votre produit grâce à une newsletter.

Аналогичным образом, отправка пользователям контента, не связанного с тем, на что они подписаны, может привести к отказу от них. Если клиент подписывается на еженедельную рассылку о маркетинге в Instagram, его, вероятно, не интересует объявление о выпуске нового продукта для продажи.

Commercialisation des autorisations

Почтовый маркетинг бывает в разных формах . Вот несколько практических правил для создания надежных рекламных писем:

  • Assurez-vous que le client donne la permission
  • Indiquer clairement que les informations sur les consommateurs sont privées
  • Fournissez une option de désabonnement pratique dans le pied de page des e-mails.
  • Choisissez un contenu qui encourage l'abonné à revenir pour en savoir plus.
  • Ajoutez de la personnalité - ces e-mails sont l'occasion pour les entreprises de se laisser aller et d'être plus détendues avec leurs abonnés.

Ces exemples d'e-mails sont concis dans leur contenu, utilisent des graphiques accrocheurs et incluent un appel à l'action pour le consommateur.

exemple d'autorisation de marketing par e-mail

 

Я подписался на электронные письма для «Later», планировщика Instagram. Я получаю обновления о новых функциях Instagram и забавных трюках. Мне нравится, что каждая из строчек темы «Поздней» заканчивается соответствующими смайликами, а контент отображает понятные, интересные кнопки призыва к действию.

Даже для платформы B2B, Позднее найдет способ добавить свой особый голос в свои еженедельные информационные бюллетени. Каждый из них подписан генеральным директором платформы Тейлором, поэтому он всегда кажется персонифицированным.

bon exemple de marketing basé sur la permission

 

Lire aussi :  Promotion Internet. 17 idées de développement d'entreprise.

Jeu électronique Forever 21 fort. Я стал подписчиком, чтобы получать уведомления о продажах. То, что я получаю, это приятные еженедельные электронные письма с поп-культурно значимыми темами.

Обратите внимание, как распродажа только для тех, кто заказывает онлайн? Мало того, что в призыве к действию происходит одна распродажа, но две другие акции в верхней части электронного письма дают мне возможность персонализировать свои покупки.

Étant donné que le marketing de permission est généralement une méthode de marketing automatisée, il existe des outils pour aider à la création et à la planification.

Lorsque vous choisissez un service de marketing par e-mail, gardez quelques éléments à l'esprit :

  1. Assurez-vous qu'il existe un moyen clair et évident pour les clients de s'inscrire et de gérer leur abonnement.
  2. Assurez-vous que votre service d'automatisation est conforme à votre stratégie marketing actuelle.

Маркетинг на основе разрешений важен для бизнеса, который хочет получить больше от своих маркетинговых усилий и привлечь новых клиентов. Вы можете настроить свои маркетинговые сообщения, а клиенты могут персонализировать предложения, наиболее соответствующие им.

Votre assistant dans le métier de la publicité et de l'imprimerie "AZBOOKA