Les métadonnées sont les informations répertoriées pour chaque page Web individuelle dans les résultats de recherche. Chaque fois que vous saisissez une requête de recherche dans un moteur de recherche, plusieurs types d’informations différents vous sont présentés sur la page de résultats de recherche (SERP). Bien que vous puissiez rencontrer des publicités, des listes locales, des achats ou des suggestions d'images, la majeure partie de toute page de résultats de moteur de recherche sera constituée de métadonnées.
Chaque résultat de recherche dans les SERP sera divisé en deux sections principales : les méta-titres (également appelés balises titres) et méta descriptions (également appelées extraits de code). Dans cet article, nous détaillerons les meilleures pratiques pour rédiger à la fois des méta descriptions et des méta titres.
Les métadonnées sont un signe de bienvenue pour chaque page de votre site
Bien que les métadonnées n'aient initialement qu'un impact mineur sur les efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), ils ont un impact direct sur la façon dont un utilisateur d’un moteur de recherche interagit avec les résultats de votre moteur de recherche. Les métadonnées sont votre première chance d'impressionner un utilisateur d'un moteur de recherche. Parce que vous souhaitez que les résultats de votre moteur de recherche attirent autant de visiteurs qualifiés que possible, vous devez vous assurer que chaque page de votre site est équipée de métadonnées uniques, pertinentes et optimisées.
Comment les métadonnées affectent le référencement
Comme mentionné précédemment, les métadonnées ont un impact direct minime sur le référencement. Cependant, de nombreux facteurs SEO affectent la façon dont chaque page de votre сайта noté dans le moteur de recherche. L'un des principaux facteurs Le classement des pages est le taux de clics (CTR). Le CTR fait référence à la fréquence à laquelle chaque page apparaît dans les résultats de recherche par rapport à la fréquence à laquelle les utilisateurs des moteurs de recherche suivre les liens et visitez chaque page.
En termes simples, plus le CTR d’une page est élevé, plus elle a de chances d’être mieux classée dans les résultats de recherche. Pour cette raison, l’optimisation des métadonnées devient un facteur indirect mais très important dans vos efforts globaux d’optimisation des moteurs de recherche.
Utiliser des mots-clés dans les métadonnées
Étant donné que les métadonnées optimisées jouent un rôle important dans vos efforts de référencement indirect, il est important de créer vos métadonnées à l'aide de mots-clés de haut niveau que vous avez déjà segmentés pour chaque page de votre site Web.
Par exemple, le terme de recherche ci-dessous est « Denver SEO and Digital Marketing Agency ». Étant donné que presque tous les mots clés de la recherche sont mis en évidence en gras dans la méta description police, il est probable que ce résultat retiendra l'attention de l'utilisateur avant un résultat de recherche moins optimisé.
Meilleures pratiques pour rédiger des méta-descriptions
Les méta descriptions, également appelées « extraits », sont de courts paragraphes qui apparaissent sous chaque balise de titre dans les résultats de recherche. Les méta descriptions sont généralement rédigées sous forme de phrases complètes et décrivent le sujet général de la page. Bien que les méta descriptions aient peu d'impact sur le référencement, il est toujours très important de les maintenir aussi optimisées que possible pour améliorer le CTR, comme indiqué ci-dessus dans la section Comment les métadonnées impactent le référencement.
Comment le contenu peut aider avec les méta descriptions/métadonnées
Dans de nombreux cas, rédiger des méta descriptions uniques et optimisées par mots clés pour chaque page de votre site Web n'est tout simplement pas possible. La bonne nouvelle est que tant que le contenu de votre page est bien optimisé, vous n'avez pas à vous soucier de tout jeter pour écrire des dizaines de nouvelles descriptions à la fois. Dans le cas où la méta-description d'une page ne répertorie pas tous les mots-clés pertinents, ou même si la page n'a pas de description générée du tout, les moteurs de recherche créeront une méta-description réactive basée sur le contenu de la page.
Notez que dans l'exemple ci-dessus, la méta description en haut de cette page contient des points de suspension à la fin. Vous pouvez également trouver un exemple dans notre vidéo où j'ai trouvé une de nos méta descriptions qui commençait par une phrase fragmentée. En effet, Google a extrait le texte du titre de notre page de marketing numérique dans le cadre de cette méta description particulière. Google peut choisir d'utiliser toutes, certaines ou aucune des descriptions que vous avez créées, en fonction de divers facteurs, notamment des requêtes de recherche individuelles et de l'optimisation du contenu de votre page. En savoir plus sur comment Google utilise et crée des fragments de page, pour en savoir plus sur les différentes manières dont Google peut sélectionner et générer des méta descriptions et des balises de titre.
Lorsque vous rédigez des méta descriptions, tenez compte des points suivants :
La longueur de deux phrases est idéale. Métadonnées
Idéalement, votre méta description devrait comporter entre 150 et 160 caractères, espaces compris. Il s'agit de deux phrases courtes. Rien de plus et votre description pourrait être tronquée (ou recadrée). Bien qu'il n'y ait aucune pénalité pour les méta descriptions tronquées, cela peut entraîner l'omission des informations que vous souhaitez transmettre dans nos descriptions prévues.
Mots clés. Métadonnées
L’utilisation de mots-clés de recherche de haut niveau est le meilleur choix lors de la rédaction de méta-descriptions. Cependant, dans de nombreux cas, vous disposez de suffisamment d’espace pour utiliser des mots-clés supplémentaires afin de vous aider à diversifier vos offres et à créer des descriptions plus lisibles et détaillées.
Par exemple, la méta description ci-dessous utilise des mots-clés de haut niveau pour décrire une page fictive de livraison de pizza. Cependant, les deux phrases réunies ne comportent que 123 caractères.
La Pizzeria Denver livre des pizzas et une cuisine italienne à votre domicile. Appelez-nous aujourd'hui pour planifier la livraison de pizzas à Denver !
Essayez plutôt d'utiliser quelques mots-clés plus spécifiques et de créer un extrait de code plus intéressant et optimisé. Celui-ci est également un peu plus long, mais toujours dans les 157 caractères.
La Pizzeria Denver livre des pizzas, des calzones, des pâtes italiennes et bien plus encore à votre domicile. Parcourez notre menu en ligne ou appelez-nous dès aujourd'hui pour commander une livraison de pizza à Denver !
Géomodificateurs (pour les entreprises locales ou les pages géoréférencées). Métadonnées
Les géomodificateurs font référence au nom de la localité, de la ville, de la région ou du code postal ciblé par la page Web. Si vous dirigez une entreprise locale, les géomodificateurs sont extrêmement importants pour atteindre les personnes dans votre zone cible et peuvent donc être considérés comme un autre mot-clé de haut niveau pour votre page Web.
Vous souhaiterez indiquer clairement aux utilisateurs des moteurs de recherche où se trouve votre entreprise afin d'attirer des visiteurs locaux plus susceptibles de se convertir. Pour cette raison, la méta description de chaque page les transactions sur votre site Web doivent inclure un géomodificateur.
Nom de l'entreprise. Métadonnées
Le nom de votre entreprise est un mot-clé important dans la communication de votre entreprise. Par conséquent, rédiger des méta descriptions incluant le nom de l’entreprise est une pratique courante. Cependant, les méta descriptions se composent généralement de quelques phrases courtes, il n’est donc pas nécessaire de mentionner le nom de votre entreprise plus d’une fois dans la description.
Utilisez des phrases complètes (et enregistrez-les comme vous le souhaitez !)
La lisibilité est importante lorsqu'il s'agit de rédiger des méta descriptions. Autrefois (il y a plus de 10 ans), la pratique courante consistait simplement à copier et coller une liste de mots-clés sous forme de méta-description. Cependant, de nos jours, les moteurs de recherche analysent les extraits pour en assurer la lisibilité, notamment en explorant votre site pour garantir que vous utilisez des phrases complètes et lisibles. De plus, les utilisateurs des moteurs de recherche examinent généralement les méta descriptions pour déterminer si chaque page répond à leurs besoins.
Pour ces raisons, créer des méta descriptions attrayantes et lisibles qui donnent à l’utilisateur du moteur de recherche un petit avant-goût de ce que votre page Web proposera peut conduire à un trafic plus pertinent et à des taux de conversion plus élevés.
Appel à l’action (CTA). Métadonnées
Включение appel à l'action (ou CTA) est peut-être l'étape la plus importante dans la rédaction de méta descriptions. Un CTA est une courte phrase qui indique à un utilisateur d’un moteur de recherche quoi faire ensuite. Dans l'exemple de Denver Pizzaria ci-dessus, le CTA est la dernière phrase : « Parcourez notre menu en ligne ou appelez-nous dès aujourd'hui pour commander une livraison de pizza à Denver ! »
L'inclusion d'un appel à l'action dans chaque méta description de votre site aidera les utilisateurs des moteurs de recherche à comprendre ce que propose votre site et comment ils peuvent interagir avec lui.
Lignes directrices pour la rédaction des balises de titre. Métadonnées
De nombreuses plates-formes de création de sites Web disposent désormais de fonctionnalités qui permettent de générer automatiquement des balises méta optimisées pour chaque page d'un site en fonction des paramètres utilisateur. Bien que ces fonctionnalités soient pratiques et permettent généralement de gagner beaucoup de temps, il est toujours important de comprendre ce qui se passe dans la création d'une balise de titre afin d'optimiser correctement le processus.
Les balises d'en-tête sont des informations courtes et fragmentées imprimées sur l'onglet supérieur de votre navigateur. Le même texte apparaîtra également en majuscules et contiendra un lien hypertexte vers la page Web dans chaque SERP.
Lorsque vous rédigez des balises de titre, tenez compte des points suivants :
Longueur – soyez court !
Étant donné que Google n'autorise qu'une seule ligne de texte par balise de titre, vous souhaiterez que chaque ligne ne dépasse pas 55 à 65 caractères, espaces compris. L’espace étant très limité, vous devez être sélectif quant aux informations que vous incluez dans vos balises de titre.
Mots clés. Métadonnées
En raison de la longueur limitée lors de l'écriture de la balise méta Idéalement, utilisez des mots-clés de recherche de haut niveau. Ce seront les mots-clés « crème de la crème » qui décrivent la page dans son ensemble et génèrent souvent un volume de recherche élevé.
De plus, l’utilisation de mots-clés décrivant la page entière évitera d’être liée à des mots-clés plus spécifiques. Par exemple, si vous travaillez sur une page pour une pizzeria locale et que la balise de page indique « Pizza à croûte mince », vous devez éviter d'utiliser des mots-clés comme pizza au pepperoni ou pizza végétarienne et vous concentrer plutôt sur des mots-clés qui décrivent la page entière. Un utilisateur d'un moteur de recherche qui lit une balise de titre qui lit simplement Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria comprendra quelle page peut concerner de nombreux types de pizza et ne sera donc pas rejetée par un article plus spécifique qui ne répond pas à ses besoins.
Géomodificateurs (pour les entreprises locales ou les pages géoréférencées)
Surtout si vous êtes une entreprise locale, inclure le nom de la ville, de la zone ou du code postal que vous ciblez (ou simplement votre géomodificateur) dans votre ensemble de mots clés est une étape importante pour atteindre votre public cible. Votre géomodificateur peut être inclus dans l'ensemble de mots-clés de chaque page Web, comme n'importe quel autre mot-clé de haut niveau.
Pour les balises de titre en particulier, il est essentiel d'inclure des géomodificateurs dans chaque balise de titre associée à une page transactionnelle sur le site Web de votre entreprise locale. Étant donné que les balises de titre sont la première impression que vous faites sur un visiteur potentiel d’un site Web, vous devez indiquer clairement où se trouve votre entreprise pour attirer les visiteurs locaux plus susceptibles de se convertir.
Nom de l'entreprise. Métadonnées
Le nom de votre entreprise est probablement utilisé de la même manière que n’importe quel autre mot-clé sur votre site Web. Bien que cela soit important pour le contenu et les méta descriptions, il y a une chose très importante à considérer si vous utilisez le nom de votre entreprise dans les balises de titre. Étant donné que les balises de titre comportent un nombre limité de caractères, un nom d’entreprise plus long peut parfois occuper la majeure partie ou la totalité de cet espace, éliminant ainsi la possibilité d’utiliser des mots-clés plus importants.
Par exemple, si le nom de votre entreprise est Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, le nom de votre entreprise utilise déjà 42 des 55 à 65 caractères alloués. Dans ce cas, il est recommandé d’utiliser une abréviation pour le nom de votre entreprise ou de ne pas en utiliser du tout pour les balises de titre. En ce qui concerne les balises de titre, disposer de suffisamment d'espace pour les mots-clés et les géomodificateurs qui décrivent avec précision chaque page de votre site permet un meilleur ciblage et une meilleure optimisation que de continuer à inclure le nom de votre entreprise encore et encore.
Évitez les mots de remplissage
Poursuivant sur le thème de la maximisation de l'optimisation entre 55 et 65 caractères, il va sans dire que vous souhaiterez également éviter les mots de remplissage dans les balises de titre. Étant donné que les moteurs de recherche et les utilisateurs des moteurs de recherche afficheront (ou exploreront) naturellement les balises de titre des mots-clés et des géomodificateurs, il n'est pas recommandé de les écrire comme vous le suggérez. Il est préférable d'éviter les mots comme « le », « et », « de » et tout autre mot qui n'est pas important pour votre balise de titre. Métadonnées
Cependant, pour séparer les mots-clés par souci de clarté, les esperluettes (&) ou les barres verticales (|) sont couramment utilisées. L'utilisation de ces symboles vous aidera à garder vos balises méta propres et faciles à lire, tout en laissant beaucoup de place aux géomodificateurs et aux mots-clés.
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