L’emballage joue un rôle important dans le marketing car c’est la première chose avec laquelle un acheteur potentiel interagit. Un emballage efficace peut attirer l'attention, transmettre les valeurs de la marque et créer une impression positive d'un produit. L’emballage est simplement un moyen de protéger votre produit, n’est-ce pas ? Au final, c'est l'intérieur qui compte.
Si vous, en tant que propriétaire d’entreprise, adoptez cette approche en matière d’emballage, vous risquez de vous préparer à l’échec. L’emballage joue un rôle essentiel dans la commercialisation non seulement de vos produits mais aussi de votre marque.
Quelle est l’importance de l’emballage dans le marketing produit ?
selon infographie, publié par The Paperworker, 52 % des consommateurs déclarent qu'ils sont plus susceptibles de retourner dans une entreprise pour un autre achat s'ils reçoivent des produits dans un emballage haut de gamme. 90% des consommateurs réutilisent boîtes et sacs pour l'emballage de leurs produits après l'achat, et 40 % partageraient une photo de l'emballage s'ils étaient intéressés.
Avec ces chiffres, ne sous-estimez pas l’importance de l’emballage en matière de marketing. Il offre non seulement à vos produits la protection nécessaire pendant le processus de distribution et de vente, mais joue également un rôle essentiel pour attirer de nouveaux clients potentiels.
Avec les vidéos de déballage qui connaissent une sorte de renaissance en ligne, l'emballage est devenu un panneau d'affichage portable pour votre marque. Pour de nombreux clients, le déballage est peut-être la chose la plus excitante lors de l’achat d’un nouveau produit.
Conception de l'emballage votre produit ne devrait jamais être une réflexion après coup. Il doit être considéré comme un élément clé de votre marketing stratégie. Demande toi; Comment voulez-vous que vos clients se sentent lorsqu’ils ouvrent votre produit ? L’emballage joue un rôle important pour répondre à cette question.
Voici 4 raisons pour lesquelles l’emballage est important pour le marketing des produits :
Différence avec les concurrents. L'emballage en marketing.
Il existe des milliers de produits sur le marché, et il y a de fortes chances qu’il existe des milliers de produits similaires au vôtre. Selon The Paperworker, un tiers des clients prennent des décisions basées uniquement sur l'emballage du produit. C'est pourquoi votre emballage aura le plus grand impact sur la croissance des ventes.
Tout est question de premières impressions. Votre emballage est la première chose avec laquelle les clients interagissent, tant en magasin qu'en ligne. C'est pourquoi différencier votre produit des autres commence par l'emballage.
Il est nécessaire pour décorer vos produits pour les étagères. Avec un packaging générique, vous risquez de ne pas attirer de nouveaux clients. On considère souvent produit de mauvaise qualité, car l'emballage ne s'adapte pas parfaitement à votre produit et semble ennuyeux et peu original.
Il est préférable d’utiliser un emballage personnalisé de haute qualité pour vos produits. Vous pouvez transmettre un récit de marque, parler directement à vos clients, ce qui permettra à votre produit de briller parmi les produits de vos concurrents.
Il est important d’utiliser une conception d’emballage stratégique pour améliorer notoriété de la marque. Encore une fois, votre colis devient votre panneau d'affichage portable. Alors, utilisez-le pour faire ressortir votre logo et transmettre des informations significatives à travers des graphiques et de la typographie. Laissez votre créativité transparaître sur le devant de l’emballage et captez l’attention de votre marché cible.
L'emballage de votre marque doit être facile à retenir parmi tout le bruit de vos concurrents grâce à vos choix de conception d'emballage et être interactif pour vos clients.
Même chose avec commerce électronique. Même si vos clients ne peuvent pas interagir directement avec vos produits avant de les acheter, votre colis doit néanmoins briller de mille feux dans leurs salles de courrier générales grâce à un emballage et un design haut de gamme. Rendez votre colis facile à trouver, mémorable et convivial.
L’avantage d’utiliser des emballages qui ne sont pas visuellement attrayants ou visibles est qu’ils ne seront pas volés devant votre porte d’entrée ou dans votre bureau de poste. Cela réduit également la probabilité d’un achat.
Vous voulez que votre offre soit si attrayante que la curiosité des gens prenne le dessus.
Envoi d'un message. L'emballage en marketing.
Si votre emballage peut servir de panneau d’affichage portable pour votre marque, c’est également un excellent moyen de parler directement à vos clients.
La face avant de l'emballage est appelée « face ». C'est là que votre panneau d'affichage portable entre en jeu, sa fonction est de mettre en valeur votre marque et d'attirer l'attention sur votre produit, en même temps. distinguer votre marque de vos concurrents. Le message que vous essayez de transmettre sur votre couverture doit être court et percutant.
Le dos de l’emballage fait office de zone d’information pour votre produit. Il établit un dialogue entre votre produit et l'acheteur. Selon les demandes des consommateurs, de nombreuses informations peuvent figurer au dos de l'emballage, alors assurez-vous qu'elles sont claires, concises et organisées. L'emballage en marketing.
Votre emballage peut véhiculer des informations clés telles que :
- Prix
- Ingrédients
- instructions
- Avertissements
- Informations réglementaires gouvernementales
Même si cela peut sembler trivial et sans importance pour le marketing, maintenir une transparence totale avec votre clientèle renforce en réalité la confiance dans votre marque et protège vos clients de toute déception, leur permettant ainsi de se sentir en sécurité.
Cela signifie également que vous devez être totalement transparent et fier des avantages de votre produit. L'emballage en marketing.
Par exemple;
Consommer ou utiliser votre produit permet-il à vos clients d’économiser du temps ou de l’argent ? Dites-le-leur sur l'emballage !
De cette façon, vous communiquez et interagissez directement avec votre marché cible tout en vous distinguant de tous les autres concurrents que vos clients pourraient voir dans les rayons.
Si votre emballage ne contient pas les informations fournies par vos concurrents, cela pourrait désavantager votre produit, alors soyez conscient. conception d'emballage vos concurrents.
Racontez toute l’histoire à vos clients et répondez à toutes les questions sur votre emballage avant même qu’ils aient la possibilité de la poser.
Meilleur service client
Alors que de nombreuses entreprises consacrent beaucoup de temps à conception et conceptuel conception de votre produit, l'emballage s'avère souvent être une tâche secondaire plutôt qu'une priorité. L'emballage en marketing.
Le fait est que l’emballage constitue aujourd’hui un élément important de l’expérience client. Surtout en considérant que commerce électronique Si votre produit prend le trône dans le monde de la vente au détail, les clients sont plus susceptibles de se tourner vers les avis en ligne d'autres clients qui ont déjà acheté votre produit.
Lorsqu'un client déballe votre produit, celui-ci doit susciter une réponse émotionnelle ou une humeur positive. Cela est mis en évidence à travers des vidéos de déballage sur YouTube qui montrent l'obsession des gens pour l'exploration et l'interaction non seulement avec le produit, mais principalement avec l'emballage.
Selon The Packaging Company, 40 % des acheteurs en ligne déclarent qu'ils sont plus susceptibles de partager une image ou une vidéo d'un produit sur réseaux sociaux, si l'emballage est de marque et intéressant. 60 % sont plus susceptibles de partager une photo de produit sur réseaux sociaux, à condition qu'il soit livré dans un emballage cadeau plutôt que dans votre boîte marron traditionnelle. Cela signifie que l'adaptation conception d'emballage à vos acheteurs en ligne peut stimuler davantage les ventes de votre produit.
L'emballage en marketing.
L'emballage premium communique la qualité de votre produit à l'acheteur. Bien que les emballages rigides puissent être endommagés assez facilement, ils donnent à vos produits un aspect luxueux qui fera que vos clients se sentiront choyés.
Cependant, cela peut également être réalisé en utilisant une boîte en carton pliante en raison de sa polyvalence en matière d'options d'impression et de finition. De plus, l'utilisation d'inserts en mousse ajoute également un aspect luxueux à votre emballage et améliore qualité du service client, et augmente également la protection de vos produits.
Communication indirecte avec vos clients via matériaux d'emballage leur permet d'en savoir plus sur la qualité, la marque et la narration de votre produit.
Cela a un impact important sur l’expérience globale – et l’expérience commence dès l’emballage.
Si votre emballage crée une expérience utilisateur mémorable, vos clients voudront peut-être même conserver l’emballage et commencer à collectionner !
Créer un récit de marque. L'emballage en marketing.
Nous nous sommes éloignés des méthodes de marketing plus traditionnelles telles que « notre produit est le meilleur, vous en avez donc besoin ».
Le marketing est devenu plus complexe à mesure que la génération Z et millénaires a commencé à jouer un rôle plus important sur le marché.
Il ne suffit plus de simplement dire aux clients que votre produit est le meilleur. Vos clients veulent savoir ;
- Pourquoi votre produit est-il le meilleur ?
- Qui a créé le produit ?
- Comment le produit a-t-il été créé ?
- Pourquoi le produit a-t-il été créé ?
- Où le produit a-t-il été créé ?
Pourquoi les clients veulent-ils savoir ? Parce que tout le monde aime une bonne histoire. L'emballage en marketing.
Raconter des histoires histoires sur la marque Il est important de susciter une réponse émotionnelle ainsi que d'éduquer vos clients sur votre produit et votre entreprise.
Même s'il peut sembler utile d'être aussi détaillé que possible dans la description de l'histoire de votre marque, il est préférable de la décrire simple et significatif .
Les gens aiment les histoires qui attirent leur attention, et la meilleure façon d’y parvenir est d’utiliser un panneau d’affichage portable, votre emballage.
Les marques doivent rechercher l’authenticité et créer une véritable connexion avec leurs clients pour améliorer le récit et la portée de leur marque. Direct communication avec les clients Grâce à la conception de l'emballage, elle joue un rôle important dans le marketing et les ventes auprès de vos clients.
Utilisation du texte, de la typographie et éléments de conception sur l'emballage peut transmettre le récit de votre marque et également créer une impression mémorable sur vos clients, à la fois en ligne et hors ligne. L'emballage en marketing.
Il y a beaucoup de bruit inutile dans le monde en ligne. Par conséquent, il peut être difficile pour les marques de véritablement présenter leur récit de marque, surtout à une époque commerce électronique.
C'est pourquoi vos matériaux d'emballage sont très importants pour raconter l'histoire de votre marque.
L'emballage personnalisé vous permet de personnaliser vos produits et de parler directement à vos clients pour valoriser l'histoire de votre marque.
Pensez à utiliser des cartes de remerciement, des noms de clients, des autocollants et des étiquettes pour personnaliser non seulement votre emballage, mais également votre produit.
Cela joue un rôle crucial dans l’élaboration du récit de marque auprès de vos clients et vous permet de constituer une clientèle fidèle.
La technologie évolue constamment et change la façon dont les industries fonctionnent ; Le marketing et l'emballage ne font pas exception.
La technologie a rendu l’emballage plus interactif pour les consommateurs et plus facile à communiquer sur les marques. L'emballage en marketing.
Grâce à l'utilisation de codes QR sur les emballages intelligents, vous pouvez désormais raconter l'histoire de votre marque de manière encore plus détaillée d'un simple clic sur un bouton.
Vos clients peuvent scanner l'emballage et trouver plus d'informations non seulement sur votre produit, mais également sur la mission, les valeurs et l'histoire de votre marque.
L'emballage en marketing
Il s'agit d'un excellent outil pour interagir avec votre emballage, car vous pouvez le conserver attrayant et simple sur votre emballage physique, tout en allant au-delà de votre code QR.
De plus, la réalité augmentée commence à attirer davantage l’attention dans le monde du marketing et de l’emballage. L'emballage en marketing.
En utilisant l'imagerie et le mouvement, vos clients peuvent mieux comprendre votre produit et votre marque simplement en les visualisant via les caméras de leur téléphone.
La réalité augmentée de Jack Daniels en est un bon exemple.
Avec un simple téléchargement, les clients peuvent parcourir différentes bouteilles de Jack Daniels dans un tout nouveau monde qui s'inscrit dans le récit de leur marque et raconte une histoire captivante.
C'est un excellent moyen d'ajouter une touche à votre produit et à votre marque au-delà de la conception de l'emballage.
L'emballage joue aujourd'hui un rôle clé dans le marketing, la personnalisation et l'ajout de personnalisation sont essentiels pour raconter l'histoire de votre marque !
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