La théorie des couleurs est la science et l’art d’utiliser la couleur. Cela explique comment les gens perçoivent la couleur ; et des effets visuels sur la façon dont les couleurs se mélangent, s'agencent ou contrastent les unes avec les autres. Il comprend également des messages qui communiquent des couleurs ; et les méthodes utilisées pour reproduire la couleur.

Dans la théorie des couleurs, les couleurs sont organisées le long de la roue chromatique et regroupées en 3 catégories : les couleurs primaires, couleurs secondaires et tertiaires couleurs. Nous en reparlerons plus tard.

Alors pourquoi devriez-vous vous soucier de la théorie des couleurs en tant qu’entrepreneur ? Pourquoi ne pouvez-vous pas simplement mettre un peu de rouge sur votre emballage et en finir avec cela ? Ça a marché pour Coca-Cola, non ?

La théorie des couleurs vous aidera à construire votre marque. Et cela vous aidera à augmenter vos ventes. Voyons comment tout cela fonctionne.

Comprendre la couleur

Les gens décident s’ils aiment un produit en 90 secondes ou moins. 90% de cette décision est basée uniquement sur couleur.

La théorie des couleurs est une perception. Nos yeux voient quelque chose (comme le ciel) et les données que nos yeux envoient à notre cerveau nous indiquent qu'il s'agit d'une certaine couleur (le bleu). Les objets réfléchissent la lumière dans différentes combinaisons de longueurs d'onde. Notre cerveau capte ces combinaisons de longueurs d’onde et les traduit en un phénomène que nous appelons couleur.

Lorsque vous vous promenez dans l'allée des boissons gazeuses, parcourez les étagères remplies de 82 millions de canettes et de bouteilles et essayez de trouver votre pack de six coca-cola, que cherchez-vous ? Peut-être un logo script ou ce logo rouge familier ?

Les gens décident s’ils aiment un produit en 90 secondes ou moins. 90 % de cette décision est basée uniquement sur la couleur. Ainsi, une partie très importante de votre marque doit se concentrer sur la couleur.

RVB : modèle de mélange de couleurs additif. Théorie des couleurs. Compréhension de base

Les gens voient les couleurs dans les ondes lumineuses. Mélange de lumière - ou modèle  mélange additif de couleurs - permet de créer des couleurs en mélangeant des sources de lumière rouge, verte et bleue d'intensités variables. Plus vous ajoutez de lumière, plus la combinaison de couleurs deviendra lumineuse. Si vous mélangez les trois couleurs de lumière, vous obtenez une lumière blanche pure.

Les téléviseurs, écrans et projecteurs utilisent le rouge, le vert et le bleu (RVB) comme couleurs primaires, puis les mélangent pour créer d'autres couleurs.

Pourquoi devriez-vous vous en soucier ?

Disons que vous avez une idée très claire marque avec un logo jaune vif. Si vous publiez un logo sur Facebook, Twitter ou votre site Web et n'utilisez pas le processus de couleur correct, votre logo paraîtra trouble au lieu d'être jaune vif. Par conséquent, lorsque vous travaillez avec des fichiers sur n'importe quel écran utiliser RVB, pas CMJN.

CMJN : modèle de soustraction de couleurs. Théorie des couleurs. Compréhension de base

Toute couleur que vous voyez sur une surface physique (papier, signalisation, emballage, etc.) utilise modèle de mélange de couleurs soustractif . La plupart des gens connaissent mieux ce motif de couleur car c'est ce que nous avons appris à la maternelle en mélangeant de la peinture au doigt. Dans ce cas, « soustraction » signifie simplement que vous soustrayez la lumière du papier, ajoutant ainsi plus de couleur.

Traditionnellement, les couleurs primaires utilisées dans le processus de soustraction étaient le rouge, le jaune et le bleu, puisque ce sont les peintures mélangées pour créer toutes les autres nuances. Avec l'émergence de l'impression couleur, elles ont ensuite été remplacées par le cyan, le magenta, le jaune et le ton/noir (CMYK), car cette combinaison de couleurs permet aux imprimeurs de produire une plus large gamme de couleurs sur papier.

Pourquoi devriez-vous vous en soucier ?

Vous décidez d’imprimer une brochure en couleur. Si vous investissez tout cet argent dans votre marketing (l'impression n'est pas bon marché !), vous vous attendez à ce que votre produit obtienne les bonnes couleurs.

Depuis quand l'impression utilise la méthode de soustraction des couleurs, une reproduction précise des couleurs ne peut être obtenue qu’en utilisant CMJN. L'utilisation du RVB entraînera non seulement des couleurs imprécises, mais également une facture importante de la part de votre imprimante lorsque vous serez obligé de lui demander de réimprimer la série entière.

Palette de couleurs. Théorie des couleurs. Compréhension de base
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Je ne sais pas pour vous, mais quand j'étais enfant, la meilleure partie de ma rentrée scolaire à l'automne était une nouvelle boîte impeccable de 64 crayons Crayola. Les possibilités semblaient infinies. Jusqu'à ce que je perde inévitablement mon crayon noir.

Comprendre la roue chromatique et les harmonies de couleurs (ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et comment les couleurs interagissent) est aussi amusant qu'une nouvelle boîte de crayons. Pas vraiment.

Savoir comprendre les termes et les processus de couleur vous aidera à bien communiquer votre vision à un concepteur, un imprimeur ou même (peut-être) un génie de l'Apple Store.

roue chromatique Théorie des couleurs. Compréhension de base

Bases de la roue chromatique. Théorie des couleurs

La première roue chromatique a été développée par Sir Isaac Newton en 1666, elle est donc absolument antérieure à votre introduction à la maternelle. Les artistes et designers l'utilisent encore pour développer des harmonies de couleurs, des mélanges et des palettes.

La roue chromatique se compose de trois couleurs primaires (rouge, jaune, bleu), trois couleurs supplémentaires (couleurs créées en mélangeant les couleurs primaires : vert, orange, violet) et six fleurs tertiaires (couleurs composées de couleurs primaires et secondaires comme le bleu-vert ou le rouge-violet).

Tracez une ligne passant par le centre de la roue et vous séparerez Couleurs chaudes (rouge, orange, jaune) de froide (bleu, vert, violet).

Couleurs chaudes

Couleurs chaudes

couleurs froides Théorie des couleurs. Compréhension de base

Couleurs froides

Les couleurs chaudes sont généralement associées à l’énergie, à la luminosité et à l’action, tandis que les couleurs froides sont souvent associées au calme, à la paix et à la sérénité.

Une fois que vous savez que la couleur a une température, vous pouvez comprendre comment choisir tout chaud ou tout froid. couleurs dans le logo ou sur votre site Web peuvent influencer votre message.

Teinte, teinte, teinte et ton. Théorie des couleurs. Compréhension de base

Revenons à ce paquet de 64 crayons de notre premier jour d'école. (Vous vous souvenez de « l'ambre brut » ? Qu'est-ce que l'ambre de toute façon, et est-il vraiment meilleur cru que cuit ?) Quoi qu'il en soit, vous vous demandez peut-être comment nous sommes passés de douze couleurs sur notre roue chromatique originale à tous ces crayons de couleur ? C’est là qu’interviennent les nuances, les teintes et les tons.

teinte

Théorie des couleurs d'ombre. Compréhension de base

ombre

teinte

teinte

ton Théorie des couleurs. Compréhension de base

ton

En termes simples, les nuances, les teintes et les teintes sont des variations nuances ou des couleurs sur la roue chromatique. Ombre est la tonalité de couleur à laquelle du blanc a été ajouté. Par exemple, rouge + blanc = rose. Ombre est la tonalité de couleur à laquelle a été ajouté couleur noire. Par exemple, rouge + noir = bordeaux. Enfin, ton est une couleur à laquelle ont été ajoutés du noir et du blanc (ou du gris). Cela assombrit la teinte originale tandis que la couleur apparaît plus subtile et moins intense. Théorie des couleurs. Compréhension de base

Schémas de couleurs

Parlons de schémas... (Et pas de ceux imaginés par les méchants des dessins animés. Bwahaha !) Nous parlons de schémas de couleurs. À l’aide d’une roue chromatique, les concepteurs développent une palette de couleurs pour les supports marketing.

jeu de couleurs supplémentaire

jeu de couleurs supplémentaire

schéma de couleurs similaire Théorie des couleurs.

schéma de couleurs similaire

schéma de couleurs quadrichromie

schéma de couleurs quadrichromie

Couleurs supplémentaires. Théorie des couleurs. Compréhension de base

Les couleurs complémentaires sont opposées sur la roue chromatique, par exemple le rouge et le vert.

Puisqu'il y a un fort contraste entre ces deux couleurs, elles peuvent certes créer des images, mais excessives. leur l'utilisation peut devenir fastidieuse. Pensez à n'importe quel centre commercial en décembre. Cependant, l’utilisation d’une palette de couleurs complémentaires dans le marketing de votre entreprise offre un contraste net et une distinction claire entre les images.

Couleurs similaires

Des couleurs similaires sont situées les unes à côté des autres sur la roue chromatique - par exemple, le rouge, l'orange et le jaune. Lors de la création d’une palette de couleurs similaire, une couleur dominera, une soutiendra et une autre accentuera. En entreprise, des combinaisons de couleurs similaires non seulement plaisent à l’œil, mais peuvent également informer efficacement le consommateur où et comment agir.

SITE TOSTITOS Théorie des couleurs. Compréhension de base

Le site Web Tostitos utilise une palette de couleurs similaire. Remarquez comment la barre de navigation orange vif attire l'attention sur le site et comment les liens accentués ci-dessous attirent l'attention des acheteurs affamés vers « Acheter en ligne ».

Théorie des couleurs. onze

Couleurs triadiques. Théorie des couleurs. Compréhension de base

Les couleurs quadrichromiques sont uniformément réparties autour de la roue chromatique et ont tendance à être très vives et dynamiques.

L’utilisation d’une palette de couleurs triadiques dans votre marketing crée à la fois un contraste visuel et une harmonie, faisant ressortir chaque élément tout en créant une image globale.

Burger King utilise cette palette de couleurs avec beaucoup de succès. Hé, c'est déjà le déjeuner ?

Mais vraiment, pourquoi devriez-vous vous soucier de la théorie des couleurs ? Théorie des couleurs

Deux mots : image de marque et marketing.

Pas besoin d’attendre, trois mots : branding, marketing et ventes.

Avec une connaissance de base des couleurs et des combinaisons de couleurs, vous êtes prêt à adopter des solutions de marque efficaces. Par exemple, de quelle couleur doit être votre logo ? Ou les émotions que les couleurs évoquent chez le consommateur, et psychologie du choix des couleurs sur votre site Internet.

Connaître la théorie des couleurs vous aidera non seulement dans votre marketing, mais vous aidera également à mieux comprendre ce que font vos concurrents.

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Lorsque vous comparez côte à côte trois pages Web de cabinets d’avocats, vous remarquerez de nombreuses combinaisons de couleurs similaires. Le bleu est généralement associé à la fiabilité, le marron à la masculinité et le jaune à la compétence et au bonheur. Ce sont toutes des associations positives dans un domaine qui a de manière stéréotypée des connotations négatives telles que la malhonnêteté ou l'agression.

Faire en sorte que votre marque se démarque et corresponde à votre objectif, tout en comprenant que de mauvaises couleurs peuvent entraîner de mauvaises ventes - ici pourquoi vous devriez vous soucier de la théorie des couleurs.

Couleurs du logo : laquelle convient le mieux à votre marque ?

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