Теория цвета – это наука и искусство использования цвета. Это объясняет, как люди воспринимают цвет; и визуальные эффекты того, как цвета смешиваются, совпадают или контрастируют друг с другом. Она также включает сообщения, которые сообщают цвета; и методы, используемые для воспроизведения цвета.

В теории цвета цвета организованы по цветовому кругу и сгруппированы в 3 категории: основные цвета, вторичные цвета и третичные цвета. Подробнее об этом позже.

Итак, почему вы должны заботиться о теории цвета как предприниматель? Почему вы не можете просто нанести немного красного на свою упаковку и покончить с этим? Это сработало для кока-колы, верно?

Теория цвета поможет вам построить свой бренд. И это поможет вам получить больше продаж. Посмотрим, как все это работает.

Понимание цвета

Люди решают, нравится ли им продукт за 90 секунд или меньше. 90% этого решения основаны исключительно на цвете.

Теория цвета это восприятие. Наши глаза видят что-то (например, небо), и данные, посылаемые нашими глазами в наш мозг, говорят нам, что это определенный цвет (синий). Объекты отражают свет в различных комбинациях длин волн. Наш мозг улавливает эти комбинации длин волн и переводит их в явление, которое мы называем цветом.

Когда вы прогуливаетесь по проходу с безалкогольными напитками, просматриваете полки, заполненные 82 миллионами банок и бутылок, и пытаетесь найти свою колоду из шести кол, что вы ищете? Может скриптовый логотип или тот знакомый красный?

Люди решают, нравится ли им продукт за 90 секунд или меньше. 90% этого решения основаны исключительно на цвете. Таким образом, очень важная часть вашего бренда должна сосредоточиться на цвете.

RGB: модель аддитивного смешения цветов. Теория цвета. Основы понимания

Люди видят цвета в световых волнах. Смешивание света – или модель  аддитивного смешивания цветов – позволяет создавать цвета путем смешивания источников красного, зеленого и синего света различной интенсивности. Чем больше света вы добавите, тем ярче станет цветовое сочетание. Если вы смешаете все три цвета света, вы получите чистый белый свет.

Телевизоры, экраны и проекторы используют красный, зеленый и синий (RGB) в качестве основных цветов, а затем смешивают их вместе для создания других цветов.

Почему ты должен заботиться?

Допустим, у вас очень четкий бренд с ярко-желтым логотипом. Если вы разместите логотип в Facebook, Twitter или на своем веб-сайте и не будете использовать правильный цветовой процесс, ваш логотип будет выглядеть грязно, а не ярко-желтым. Поэтому при работе с файлами на любом экране используйте RGB, а не CMYK.

Lire aussi :  Comment rédiger un discours ? (guide étape par étape)

CMYK: модель вычитания цветов. Теория цвета. Основы понимания

Любой цвет, который вы видите на физической поверхности (бумага, вывески, упаковка и т. Д.), Использует субтрактивную модель смешения цветов . Большинство людей более знакомы с этой цветовой моделью, потому что это то, что мы узнали в детском саду, когда смешивали краски для пальцев. В этом случае «вычитание» означает просто то, что вы вычитаете свет из бумаги, добавляя больше цвета.

Традиционно основными цветами, используемыми в процессе вычитания, были красный, желтый и синий, так как это были краски, смешанные для получения всех остальных оттенков. По мере появления цветной печати они впоследствии были заменены на голубой, пурпурный, желтый и тональный / черный (CMYK), поскольку эта цветная комбинация позволяет принтерам производить более широкий спектр цветов на бумаге.

Почему ты должен заботиться?

Вы решили напечатать полноцветную брошюру. Если вы вкладываете все эти деньги в свой маркетинг (печать не из дешевых!), Вы ожидаете, что ваш продукт получит правильные цвета.

Поскольку при печати используется метод вычитания цветов, точная цветопередача может быть достигнута только с помощью CMYK. Использование RGB приведет не только к неточным цветам, но и к большому счету с вашего принтера, когда вы будете вынуждены попросить их перепечатать всю серию.

Цветовое колесо. Теория цвета. Основы понимания

Я не знаю, как вы, но когда я был ребенком, лучшая часть возвращения в школу осенью – это новая, нетронутая коробка из 64 мелков Crayola. Возможности казались бесконечными. Пока я неизбежно не потеряю черный карандаш.

Понимание цветового круга и цветовых гармоний (что работает, что нет, и как цвет взаимодействует) так же увлекательно, как и новая коробка мелков. Нет, правда.

Умение понимать термины и процессы, связанные с цветом, поможет вам хорошо донести свое видение до дизайнера, принтера или даже (может быть) Apple Store Genius.

цветовое колесо Теория цвета. Основы понимания

Основы цветового круга. Теория цвета

Первое цветовое колесо было разработано сэром Исааком Ньютоном в 1666 году, поэтому оно абсолютно предшествует вашему знакомству с ним в детском саду. Художники и дизайнеры до сих пор используют его для разработки цветовых гармоний, микширования и палитр.

Lire aussi :  Начисленные расходы - определение, виды и примеры

Цветовое колесо состоит из трех основных цветов (красный, желтый, синий), трех дополнительных цветов (цветов, создаваемых при смешивании основных цветов: зеленого, оранжевого, фиолетового) и шести третичных цветов (цветов, сделанных из основных и дополнительных цветов, таких как синий -зеленый или красно-фиолетовый).

Нарисуйте линию через центр колеса, и вы отделите теплые цвета (красные, оранжевые, желтые) от холодных (синий, зеленый, пурпурный).

теплые тона

теплые тона

холодные цвета Теория цвета. Основы понимания

Холодные цвета

Теплые цвета обычно ассоциируются с энергией, яркостью и действием, тогда как холодные цвета часто отождествляются со спокойствием, миром и безмятежностью.

Когда вы узнаете, что цвет имеет температуру, вы можете понять, как выбор всех теплых или всех прохладных цветов в логотипе или на вашем веб-сайте может повлиять на ваше сообщение.

Оттенок, оттенок, оттенок и тон. Теория цвета. Основы понимания

Давайте вернемся к этой 64 пачкам карандашей с нашего первого дня в школе. (Помните «сырой янтарь»? Что такое янтарь в любом случае, и действительно ли он лучше сырой, чем приготовленный?) В любом случае, вы можете задаться вопросом, как мы добрались от двенадцати цветов на нашем оригинальном цветовом круге до всех этих цветных карандашей? Вот где появляются оттенки, оттенки и тона.

оттенок

тень Теория цвета. Основы понимания

тень

оттенок

оттенок

тон Теория цвета. Основы понимания

тон

Проще говоря, оттенки, тона и оттенки являются вариациями nuances или цветов на цветовом круге. Оттенок является цветовой тон , к которому был добавлен белый. Например, красный + белый = розовый. Оттенок является цветовой тон , к которому был добавлен черный цвет. Например, красный + черный = бордовый. Наконец, тон – это цвет, к которому были добавлены черный и белый (или серый). Это затемняет первоначальный оттенок, в то время как цвет кажется более тонким и менее интенсивным. Теория цвета. Основы понимания

Цветовые схемы

Давай поговорим о схемах… (И не о том, что придумывали мультяшные злодеи. Бвахаха!) Мы говорим о цветовых схемах. Используя цветовое колесо, дизайнеры разрабатывают цветовую схему для маркетинговых материалов.

дополнительная цветовая схема

дополнительная цветовая схема

аналогичная цветовая схема Теория цвета.

аналогичная цветовая схема

 

триадная цветовая схема

триадная цветовая схема

Дополнительные цвета. Теория цвета. Основы понимания

Дополнительные цвета – это противоположности на цветовом круге – например, красный и зеленый.

Поскольку между этими двумя цветами существует резкий контраст, они действительно могут создавать образы, но чрезмерное их использование может стать утомительным. Вспомните любой торговый центр в декабре. Тем не менее, использование дополнительной цветовой схемы в вашем бизнес-маркетинге предлагает резкий контраст и четкое различие между изображениями.

Lire aussi :  Conseils de Tony Soprano. 11 meilleurs pour réussir

Аналогичные цвета

Аналогичные цвета располагаются рядом друг с другом на цветовом круге – например, красный, оранжевый и желтый. При создании аналогичной цветовой схемы один цвет будет доминировать, один будет поддерживать, а другой будет акцентировать. В бизнесе аналогичные цветовые схемы не только радуют глаз, но и могут эффективно информировать потребителя, где и как действовать.

САЙТ ТОСТИТОС Теория цвета. Основы понимания

Веб-сайт Tostitos использует аналогичную цветовую схему. Обратите внимание, что ярко-оранжевая панель навигации привлекает внимание к сайту, а акцентные ссылки внизу обращают внимание голодных покупателей на «Купить онлайн».

Теория цвета.  11

Триадные цвета. Теория цвета. Основы понимания

Триадные цвета равномерно распределены вокруг цветового круга и имеют тенденцию быть очень яркими и динамичными.

Использование триадной цветовой схемы в вашем маркетинге создает визуальный контраст и гармонию одновременно, выделяя каждый элемент, в то же время создавая общее изображение.

Burger King использует эту цветовую схему довольно успешно. Эй, уже обед?

Но на самом деле, почему вы должны заботиться о теории цвета? Теория цвета

Два слова: брендинг и маркетинг.

Не нужно ждать, три слова: брендинг, маркетинг и продажи.

Обладая базовыми знаниями о цветах и ​​цветовых схемах, вы готовы принять эффективные решения в области брендинга. Например, какого цвета должен быть ваш логотип . Или эмоции, которые вызывают цвета у потребителя, и психология выбора цвета на вашем сайте.

Знание теории цвета не только поможет вам в маркетинге, но и поможет вам лучше понять, что делают ваши конкуренты.

ЮРИДИЧЕСКАЯ ФИРМА WEB СТРАНИЦА Теория цвета. Основы понимания

WEB СТРАНИЦА ЮРИДИЧЕСКОЙ ФИРМЫ

ЮРИДИЧЕСКАЯ ФИРМА WEB СТРАНИЦА 2

ЮРИДИЧЕСКАЯ ФИРМА WEB СТРАНИЦА4 Теория цвета. Основы понимания

 

При параллельном сравнении трех веб-страниц юридических фирм вы заметите множество аналогичных цветовых схем. Синий обычно ассоциируется с надежностью, коричневый – с мужественностью, а желтый – с компетентностью и счастьем. Все это позитивные ассоциации в области, которая стереотипно имеет негативные коннотации, такие как нечестность или агрессия.

Выделение вашего бренда и обращение к вашей цели, плюс понимание того, что плохие цвета могут означать плохие продажи – вот почему вы должны заботиться о теории цвета.

Цвета логотипа: Что лучше для вашего бренда?

Typographie ABC