Le personal branding est le processus de création et de gestion d'une image et d'une image personnelles dans le but de développer sa reconnaissance, son autorité et son influence dans un certain domaine ou auprès d'un certain public. Il s'agit d'un concept similaire à la création et à la promotion d'une marque pour un produit ou une entreprise, mais dans ce cas, il se concentre sur la personnalité, les compétences, les valeurs et les réalisations professionnelles de la personne.
Vous entendez probablement le mot « branding » plusieurs fois par jour. C’est devenu l’un des sujets les plus courants en entrepreneuriat – et pour cause.
L’image de marque n’est pas simplement un autre exemple de jargon marketing. C’est vraiment important pour votre présence en ligne et le succès de votre entreprise.
Vous envisagez peut-être de donner une image de marque à votre entreprise, mais qu'en est-il marque personnelle? Même si vous ne tentez pas de créer marque personnelle, il existe déjà si vous êtes actif en ligne.
Créer marque personnelle De nombreux facteurs différents entrent en jeu, depuis la façon dont vous communiquez en ligne jusqu'aux types d'histoires que vous racontez. Il peut également inclure des variables visuelles, telles que les photos que vous publiez et les types de graphiques que vous utilisez.
Mais qu’est-ce que la marque personnelle ? Et comment en tirer le meilleur parti ?
C'est ce dont nous allons parler aujourd'hui.
Qu’est-ce que la marque personnelle ?
La marque personnelle fait référence au processus de création de votre image publique pour votre public cible. Cela implique de communiquer avec soin et précision vos valeurs, croyances, buts et objectifs.
Pensez aux images publiques de certaines des plus grandes marques. Par exemple, Nike a créé une marque dédiée à célébrer les athlètes, à créer des produits de haute performance et à soutenir les consommateurs qui souhaitent mener une vie active.
Vous verrez des exemples de ces facteurs de marque et tout ce qui concerne Nike, des publicités dans les magazines et à la télévision jusqu'à ses profils sur réseaux sociaux.
C’est exactement l’approche que vous devez adopter lors de la création d’une marque personnelle. . Vous ne pouvez pas diffuser de publicités dans les magazines ni créer de publicités télévisées, mais vous devez réfléchir à la manière dont votre marque personnelle est présentée lorsque vous communiquez avec votre public en ligne.
Pourquoi avez-vous besoin de créer une marque personnelle ?
La marque personnelle existe, que vous la créiez pour vous-même ou non. Par exemple, lorsque vous publiez un article de blog, vous révélez des aspects de votre personnalité aux personnes qui le lisent.
Votre marque personnelle se développe autour du contenu que vous publiez, de la publicité sur les réseaux sociaux et sur les recherches en passant par les articles de blog et les webinaires.
D’un autre côté, prendre le contrôle de votre marque personnelle vous met aux commandes. Vous pouvez contrôler le récit et montrer à votre public ce que vous voulez qu’il voie.
Il ne s'agit pas d'être faux. On ne crée pas un personnage pour un film. Au lieu de cela, vous peaufinez certains aspects de votre personnalité et vous présentez sous le meilleur jour pour atteindre vos objectifs commerciaux en matière de commerce des connaissances.
Quelles sont les meilleures stratégies de marque personnelle ?
Avant de commencer à développer votre marque personnelle, vous devez connaître les meilleures pratiques afin d'éviter de tomber dans des pièges courants. N’oubliez pas que même une seule erreur peut faire reculer votre marque et nuire à votre réputation.
Cela est particulièrement vrai pour les professionnels du commerce du savoir. Votre marque personnelle repose sur votre capacité à éduquer les gens en fonction de vos connaissances.
Si les gens pensent que vous n’avez pas la capacité de partager efficacement vos connaissances, vous n’aurez pas d’entreprise du tout. C'est pourquoi vous avez besoin d'une marque personnelle soigneusement conçue ainsi que d'une marque commerciale.
Alors, quelles sont les meilleures pratiques en matière de stratégie de marque personnelle ? Passons en revue quelques-uns des plus importants.
Utilisez votre personnalité. Image de marque personnelle
Commencez par votre personnalité. C'est votre caractéristique unique qui vous distingue de vos concurrents.
Comment votre personnalité peut-elle vous aider à partager vos connaissances avec votre public cible ? Peut-être êtes-vous, par exemple, extrêmement extraverti et extraverti. Vous pouvez utiliser ceci trait de caractèrepour illustrer vos compétences et attirer les gens vers votre marque personnelle.
Dans le domaine de l’échange de connaissances, les gens sont attirés par les enseignants et les propriétaires d’entreprises capables de transférer efficacement leurs idées et leurs connaissances à grande échelle. C'est pourquoi votre personnalité devient si importante pour votre marque personnelle.
Les traits de personnalité tels que la minutie, la serviabilité, le courage, l’intrépidité, l’entêtement, l’extraversion, l’introversion et l’altruisme n’ont à peine effleuré la surface.
Faites une liste de tous les traits de personnalité que les personnes que vous aimez ont commentés dans le passé. Qu'est-ce qui vous attire le plus ? Et comment valoriser ce trait de caractère pour renforcer votre marque personnelle ?
Croyez en vous en tant que marque. Image de marque personnelle
De nombreux professionnels du Knowledge Commerce ne se soucient jamais de l’image de marque personnelle parce qu’ils ne croient pas être une marque. C'est une erreur.
Vous devenez une marque dès que vous vous présentez en ligne ou en personne. Cela est particulièrement vrai lorsque vous démarrez votre propre entreprise.
Bill Gates, par exemple, a fondé Microsoft. C'est l'un des plus influents et marques célèbres mondial. Et pourtant, Bill Gates a sa propre marque personnelle.
La même chose peut être dite pour toute personne qui a lancé une entreprise. Même s’ils se concentrent sur leurs produits ou services, ils restent de temps en temps sous le feu des projecteurs.
Profitez-en. Croyez en vous en tant que marque . En fait, vous devez adopter votre marque personnelle si vous souhaitez la contrôler. Image de marque personnelle
Connaissez vos forces et vos faiblesses
Chaque personne sur la planète a ses propres forces et faiblesses. Vous devez adopter la vôtre si vous voulez que votre marque personnelle paraisse authentique.
En d’autres termes, vous ne voulez pas vous présenter comme la personne qui possède toutes les réponses à toutes les questions du monde. Au lieu de cela, vous devez vous rendre aussi humain que possible. La meilleure façon d’y parvenir est de reconnaître vos forces et vos faiblesses.
Bon nombre des marques personnelles les plus connues ont même parlé de leurs faiblesses. Prenez Heather Armstrong, mieux connue sous le nom de dooce, qui a construit un blog et une entreprise à succès autour de ses luttes contre la parentalité et la maladie mentale.
Cela ne signifie pas que vous devez suivre les traces d'Armstrong. Il n’est pas nécessaire de divulguer au public toutes les informations personnelles vous concernant.
Cependant, pour construire une marque personnelle, vous devez être honnête sur ce que vous savez et ce que vous ne savez pas. Cela est particulièrement vrai sur le marché du commerce du savoir.
Gérez votre présence en ligne. Image de marque personnelle
Si l’authenticité est certainement importante pour toute marque personnelle, vous devez également avoir des limites. Avant de commencer à présenter votre personnalité en ligne au monde, décidez de ce que vous partagerez et ne partagerez pas avec vos abonnés.
Par exemple, pour de nombreux entrepreneurs, la famille est fermée. Ils ne veulent pas soumettre leurs proches à un examen minutieux en ligne.
D’autres entrepreneurs n’ont aucun problème à publier en ligne des blagues, des photos et d’autres informations sur leur famille. Il n’y a pas de mauvaise réponse : vous devez décider ce qui vous convient.
Vous pouvez également décider de ce que vous souhaitez partager concernant votre formation, vos antécédents professionnels, vos problèmes personnels et tout autre élément de votre vie personnelle. Décider de ne pas partager certaines choses ne vous rend pas moins sincère, à moins que vous n'arriviez à la vérité opposée.
Créez un site Web pour votre marque
Si vous souhaitez créer une marque personnelle, vous avez besoin d'un site Web. Il s'agit de votre propre plate-forme personnelle sur laquelle vous pouvez partager vos produits numériques, vos articles de blog, vos webinaires et tout autre contenu qui, selon vous, pourrait intéresser votre public. Image de marque personnelle
Votre blog est quelque chose qui vous appartient. Vous n'êtes pas propriétaire de vos profils de réseaux sociaux ; Facebook ou Twitter peuvent disparaître en un instant, emportant avec eux tout le contenu que vous avez partagé. Bien qu’il s’agisse d’un scénario peu probable, vous avez toujours besoin de votre propre propriété à des fins de stratégie de marque en ligne.
Sur le marché du commerce des connaissances, vous souhaiterez probablement partager du contenu basé sur les connaissances sur votre blog. Présentez votre expérience et votre capacité à éduquer votre public afin que les personnes qui trouvent votre blog soient intéressées par vos produits payants.
Votre site Web peut également inclure des pages de vente, des pages de destination, une section d'adhésion et tout ce que vous souhaitez publier. Assurez-vous que n’importe qui peut vous contacter depuis n’importe quelle page de votre site. Incluez une adresse e-mail, un lien de contact ou même un numéro de téléphone.
Offrez de la valeur à chaque opportunité. Image de marque personnelle
Sur le marché du commerce du savoir, l’information est une forme de monnaie. Ceci est extrêmement précieux pour les personnes qui suivent votre marque personnelle car elles souhaitent apprendre ce que vous savez déjà.
Pour cette raison, évitez de partager du contenu qui n’apporte aucune valeur au lecteur. Puisque vous vendez des produits en ligne, vous ne souhaitez pas utiliser votre site Web ou votre blog comme journal personnel.
Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas partager d'informations personnelles. Tu peux. Cependant, vous souhaitez décrire ces anecdotes d’une manière qui aidera votre public. Par exemple, vous pouvez partager une mise en garde qui aidera votre public à éviter les erreurs que vous avez commises dans le passé.
Apporter de la valeur peut aller au-delà des articles de blog, des vidéos, réseaux sociaux et d'autres canaux de commercialisation courants. Par exemple, vous pouvez participer à la section commentaires de votre blog. Répondez aux personnes qui laissent des commentaires, posent des questions ou suggèrent du contenu futur.
Ne partagez jamais sans but
Sur la base du dernier conseil, assurez-vous d’avoir un objectif lorsque vous partagez du contenu avec votre public. En d’autres termes, vous devez avoir une très bonne raison pour publier un article de blog, publier quelque chose sur réseaux sociaux ou autrement interagir avec votre public. Image de marque personnelle
Pourquoi est-ce important?
Parce que si vous décevez les besoins de votre public, ces personnes risquent de ne jamais revenir vers votre marque personnelle. Ils penseront que vous n’avez rien à offrir et chercheront donc des concurrents.
C'est la dernière chose que tu veux.
L’échange de connaissances repose sur la capacité des individus à partager efficacement leurs connaissances avec leur public. Si vous publiez en ligne quelque chose qui n’a aucun but ni aucune signification, vous jetterez une lumière défavorable sur votre entreprise.
Établissez des relations avec d’autres marques célèbres. Image de marque personnelle
Un autre excellent moyen de développer votre marque personnelle consiste à interagir avec d’autres marques bien connues de votre secteur. Trouvez des influenceurs, des experts en commerce de connaissances populaires et des entrepreneurs dans des secteurs connexes.
Interagissez avec eux en ligne chaque fois que vous en avez l’occasion. Commentez leurs publications sur les réseaux sociaux, donnez votre avis sur leurs articles de blog et apprenez à les connaître.
Croyez-le ou non, vos concurrents ne sont pas toujours des ennemis. En fait, de nombreuses marques et obtenu un succès en partenariat avec ses concurrents sur des campagnes marketing spécifiques.
Il est important de veiller à ce que votre marque personnelle reste unique et distinctive. Vous ne voulez pas vous cacher derrière un personnage plus célèbre.
Réinventez-vous. Image de marque personnelle
L’avantage du personal branding est qu’il n’est pas nécessaire qu’il dure éternellement. Si vous faites des erreurs lors de la construction de votre marque, vous pouvez vous réinventer et présenter une nouvelle personnalité à votre public en ligne.
Cela ne doit pas être pris à la légère. Si vous souhaitez apporter un changement radical à votre marque personnelle, vous avez besoin d’une raison impérieuse et vous devez la partager avec votre public.
Peut-être avez-vous commis une erreur malheureuse ou décidé de donner une nouvelle direction à votre entreprise. Tout à fait normal. Assurez-vous simplement de partager votre réinvention avec votre public et de rester transparent sur vos objectifs, vos valeurs et vos convictions.
Quels sont les avantages du personal branding ?
La marque personnelle présente de nombreux avantages. Lorsque vous prenez le contrôle du récit qui entoure votre personnalité en ligne, vous pouvez prendre des décisions importantes concernant ce que vous partagez et la façon dont les gens vous perçoivent.
Pensez à la marque de votre entreprise. Cela devrait être lié à leur marque personnelle de plusieurs manières, mais votre marque personnelle est davantage liée à votre personnalité, vos espoirs, vos rêves et ce qui la motive.
Essentiellement, vous donnez un visage à votre entreprise. C'est toujours bon.
Vous avez peut-être remarqué que de nombreuses grandes marques font appel à des ambassadeurs célèbres pour diffuser leurs messages de marque. Vous n’êtes peut-être pas une célébrité, mais vous êtes une personne unique avec des histoires intéressantes à partager et des connaissances importantes à transmettre aux autres.
Ne l'oubliez pas.
Cela dit, examinons certains des avantages les plus importants liés à la construction de votre marque personnelle.
1. Vous êtes plus visible en ligne. Image de marque personnelle
Lorsque vous personnalisez votre marque, vous devenez automatiquement plus accessible et visible auprès de votre public en ligne. Les gens peuvent vous trouver grâce à une simple recherche sur Google ou interagir avec vous via divers canaux de marketing.
Lorsqu’il s’agit du marché du commerce du savoir, l’importance de la visibilité ne peut être surestimée. Vous voulez que les gens sachent pourquoi vous êtes qualifié pour enseigner des cours en ligne et créer d’autres produits numériques pour votre marché cible.
Devenir plus visible peut faire peur à de nombreux entrepreneurs. Ils se sentent vulnérables et ont peur de commettre une erreur qui pourrait nuire à la réputation de leur entreprise.
Prenez votre temps. Déterminez ce que vous souhaitez partager avec votre public en ligne et n'oubliez pas de respecter vos propres limites, ainsi que celles de vos proches.
2. Vous pouvez utiliser votre réseau
Au fur et à mesure que vous développez votre marque en ligne, vous développerez un réseau toujours croissant de personnes dans votre secteur, de clients potentiels et de clients existants. Ce réseau pourrait devenir énorme actif pour développer votre entreprise. Image de marque personnelle
Vous avez peut-être entendu dire que « qui vous connaissez » est important si vous voulez réussir en affaires. Même si cela n’est pas tout à fait vrai, disposer d’un réseau de personnes peut s’avérer extrêmement précieux lorsque vous souhaitez lancer un nouveau produit ou orienter votre entreprise dans une nouvelle direction.
De plus, plus les gens prendront conscience de votre marque personnelle ainsi que de votre entreprise, plus vous deviendrez visible auprès de votre marque. point de vue à votre public potentiel. Les personnes de votre réseau partageront votre contenu avec leur public, ce qui signifie que vous atteindrez des personnes que vous ne pourriez pas atteindre autrement.
3. Vous deviendrez personnellement plus reconnaissable.
La stratégie de marque personnelle ne consiste pas seulement à augmenter votre visibilité en ligne. Vous deviendrez également plus reconnaissable personnellement.
Beaucoup de nos héros Kajabi assistent en personne à des événements pour promouvoir leur entreprise et trouver de nouveaux clients. Si vous pensez vouloir faire de même, vous rendre plus reconnaissable grâce à votre image de marque personnelle peut transformer les événements en personne en d’excellentes machines de conversion.
Vous pouvez assister à des salons professionnels, des conférences et des congrès locaux ou régionaux. Peut-être avez-vous écrit un livre et souhaitez-vous le faire dédicacer.
Quoi qu’il en soit, vous faire remarquer en personne vous aidera à renforcer davantage votre marque et à rendre votre entreprise plus rentable.
4. Votre entreprise deviendra plus forte. Image de marque personnelle
Votre marque personnelle peut donner un avantage la marque de votre entreprise et vice versa. Bien qu’il s’agisse de deux entités différentes, elles se chevaucheront naturellement car vous êtes en charge de votre entreprise.
Essentiellement, vous avez deux chances de créer une image de marque. Vous pouvez utiliser ce que vous avez appris de l'image de marque d'entreprise pour communiquer votre marque personnelle et éviter les erreurs.
5. Vous pouvez utiliser votre marque pour établir des partenariats
Les partenariats sont un excellent moyen pour les professionnels du Knowledge Commerce d'unir leurs forces et d'améliorer leurs deux marques. Lorsque vous créez un produit avec un autre professionnel, vous avez chacun accès au public de chacun.
De plus, vous réduisez votre charge de travail de moitié, ce qui vous permet de produire davantage de produits numériques destinés à la consommation publique. Plus vous créez de produits, plus vous pouvez réaliser de bénéfices.
Utilisez votre marque personnelle pour rencontrer d’autres personnes de votre secteur et vous connecter avec des propriétaires d’entreprise dont les publics chevauchent le vôtre. C'est l'une des meilleures façons d'établir partenariat rentable.
6. Vos relations en ligne prospéreront.
Il peut être difficile d’entretenir des relations en ligne avec des collègues et des clients, mais lorsque vous disposez d’une marque personnelle forte, vous pouvez vous attendre à ce que ces personnes continuent de revenir régulièrement sur votre site Web et sur d’autres canaux de marketing.
Parce que vous êtes plus accessible et visible en ligne, il est plus facile de vous contacter. Vous n’aurez peut-être même pas besoin de contacter d’autres personnes pour former des partenariats, attirer de nouveaux clients ou développer votre entreprise. D'autres personnes viendront à vous.
7. On ne sait jamais ce qui pourrait arriver. Image de marque personnelle
L'intuition peut être drôle. Vous développerez votre marque personnelle en ligne sans réelle idée de ce qui pourrait arriver. Certaines personnes prospèrent en tant que professionnels du commerce des connaissances, tandis que d’autres ont tendance à disparaître.
Si tu cèdes processus de marque personnelle, vous pourriez être surpris par les opportunités qui se présentent à vous. Vous déploierez beaucoup d’efforts pour vous rendre plus visible dans vos relations en ligne afin de pouvoir profiter des fruits de ce travail dès que les opportunités se présenteront.
8. Vous renforcerez la confiance.
Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, l’image de marque personnelle peut être intimidante. Vous pouvez vous sentir vulnérable lorsque vous êtes en ligne et vous rendre plus visible auprès de votre public cible.
Cependant, c’est une bonne forme d’inquiétude. Cela signifie que vous essayez de nouvelles choses et prenez des risques.
À mesure que vous deviendrez plus à l’aise avec l’image de marque personnelle, votre confiance augmentera. Vous ne serez pas aussi inquiet de partager des informations personnelles avec votre public, de vous retrouver devant une caméra et d'autres aspects de l'image de marque personnelle en ligne.
De plus, cette confiance peut étendre d’autres domaines de votre entreprise.
9. Vous contrôlez votre image de marque. Image de marque personnelle
Nous avons mentionné à plusieurs reprises que le contrôle est important en matière de branding. Si vous ne prenez pas le contrôle de votre marque personnelle, les gens se feront leur propre opinion et votre marque se développera sans votre contribution.
Ne laissez pas cela arriver.
Au lieu de cela, soyez déterminé dans tout ce que vous partagez avec votre public. Contrôlez les informations que vous publiez pour garder le contrôle du récit.
Même si vous faites une erreur, vous êtes toujours aux commandes. Vous pouvez trouver un moyen de naviguer vers l’avenir tout en gardant le contrôle de votre marque.
10. Votre autorité grandira
La crédibilité est extrêmement importante pour les professionnels du commerce du savoir. Plus vous avez confiance, plus les gens sont susceptibles d’investir dans vos produits numériques.
Comment gagner la confiance ?
Vous partagez un contenu précieux et riche en informations avec votre public. Vous utilisez votre marque personnelle pour éduquer les personnes intéressées par ce que vous savez et faites.
Cela paraît simple, mais cela peut s’avérer difficile si vous n’avez pas de stratégie de marque personnelle. Une fois que vous saurez exactement ce que vous souhaitez partager avec votre public, il vous sera plus facile de vous connecter avec les gens et de partager vos connaissances avec le reste du monde.
11. Les objectifs deviennent plus réalisables. Image de marque personnelle
Il est vrai que construire une marque personnelle demande beaucoup d’efforts. Cependant, les fruits de votre travail peuvent dépasser de loin le temps et l’énergie que vous consacrez à votre marque personnelle.
Lorsque les gens savent qui vous êtes et font confiance à votre jugement, vos objectifs deviennent beaucoup plus réalisables. Vous pouvez vendre plus de produits, attirer plus de visiteurs sur votre site Web, attirer plus de participants à vos webinaires et convaincre davantage de personnes de rejoindre votre site d'adhésion.
La fidélisation des clients devient également plus facile car vous entretenez une relation personnelle avec vos clients. Ces personnes continueront à acheter vos produits numériques parce qu’elles croient en ce que vous représentez et sont convaincues que vous fournirez continuellement un contenu de valeur à chaque fois que vous publierez quelque chose de nouveau.
Exemples. Image de marque personnelle
Il existe de nombreux exemples de branding personnel réussi que vous pouvez utiliser comme modèle pour créer votre propre marque personnelle.
Nous avons évoqué précédemment dooce, un site internet Heather Armstrong . Elle gagne de l'argent grâce à la publicité sur notre site Web ainsi qu'au contenu sponsorisé. En fait, tout son empire tourne autour de votre marque personnelle.
De nombreuses autres marques personnelles se sont développées autour d’entreprises spécifiques, même sur le marché du commerce du savoir.
Prenons, pour par exemple, Gary Vaynerchuk, qui souvent appelé affectueusement Gary Vee. Il a débuté sa carrière dans le Knowledge Commerce en partageant des vlogs sur sa passion : le vin. Il est aujourd’hui l’un des spécialistes du marketing les plus prospères au monde et son activité tourne autour de sa marque personnelle.
Ensuite, vous avez Marc Cubain - propriétaire des Dallas Mavericks, entrepreneur en série, milliardaire et star de la populaire émission de téléréalité Shark Tank. Cubain a bâti de nombreuses entreprises, mais sa marque personnelle les éclipse souvent. Il est connu pour ses opinions franches et sa passion pour tout ce qu'il fait.
Conclusion
L'image de marque personnelle ne se fait pas du jour au lendemain, et ce n'est pas quelque chose que vous devez laisser au hasard. Vous devez prendre le contrôle de votre récit personnel et vous assurer de savoir exactement ce que vous souhaitez partager avec votre public en ligne.
Commencez par comprendre les meilleures pratiques en matière de marque personnelle. Assurez-vous d'avoir un site Web et un blog. Partagez des informations précieuses avec votre public et ne publiez jamais rien à moins que vous n'ayez un objectif précis.
N’oubliez pas que les marques personnelles n’existent pas en vase clos. Se concentrer sur l'établissement de relations avec les autres influent visages dans votre niche. Vous souhaiterez peut-être même travailler avec un ou plusieurs d’entre eux sur un projet commun.
Une fois que votre marque personnelle commencera à gagner du terrain, vous deviendrez plus visible en ligne. Vous pouvez tirer parti de votre réseau, devenir plus reconnu personnellement et renforcer votre entreprise.
De plus, vos relations en ligne prospéreront. Vous ne savez jamais quelles opportunités pourraient se présenter une fois que vous deviendrez célèbre.
Qu'avez-vous fait pour créer et promouvoir votre propre marque personnelle ?
АЗБУКА
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