Règles de conception d'emballage

Les directives de conception d’emballages sont un ensemble de principes et de lignes directrices qui vous aident à créer des conceptions d’emballages de produits efficaces et attrayantes. Le but de ces règles est d'attirer l'attention des consommateurs, de souligner le caractère unique du produit, de créer une impression positive et de stimuler l'achat.

L’emballage de produits, en tant que discipline de conception graphique, est une industrie en soi. Les agences de design internationales telles que Landor, CBA et Coley Porter Bell emploient des centaines de designers qui se concentrent presque entièrement sur la création de marques fortes grâce à conception d'emballage et l'image de marque.

L'emballage du produit est une catégorie en pleine croissance qui attend que de nouveaux designers émergent et construisent leur portefeuille. Mais ce domaine exigeant du design nécessite plus que juste l'œil, alors jetons un coup d'œil à ce qui fait et défait un bon conception d'emballage.

1. Clarté et simplicité. Règles de conception des emballages.

La prochaine fois que vous irez au supermarché, choisissez une étagère au hasard et parcourez quelques produits. Jetez un œil à chacun d’eux et posez-vous deux questions très simples :

1. A quoi sert ce produit ?
2. Quelle marque se cache derrière cela ?

Un excellent exemple de conception d'emballage simple, claire et puissante.

Vous seriez surpris de voir à quel point il est difficile de trouver des réponses à certaines de ces questions importantes en moins de 4 secondes, soit le temps maximum qu'un consommateur moyen consacrera à un produit donné en rayon. Règles de conception des emballages.

Vous trouverez des produits qui répertorient des dizaines d’avantages sans les nommer clairement. Vous trouverez des produits qui ont fière allure à l’extérieur mais qui ne peuvent pas expliquer ce qu’il y a dans la boîte. Vous pourriez même trouver des produits de nettoyage dans emballage, plus adapté aux jus pour enfants.

C'est un MAUVAIS exemple ! Ce produit nettoyant a l’air dangereusement délicieux, n’est-ce pas ? Ce type de conception d’emballage peut dérouter les consommateurs et manquer de clarté.

Bien que certaines catégories de produits autorisent un léger mystère (par exemple les parfums et les produits de luxe), l'incapacité d'identifier un produit en termes de contenu, d'utilisation ou identité de marque est une pratique terrible qui aboutit généralement à des conceptions d'emballage qui ne fonctionnent pas dans les magasins. .

Alors rappelez-vous la règle numéro un : soyez clair sur le produit, soyez clair sur la marque.

2. Honnêteté. Règles de conception des emballages.

Les débutants en conception d'emballages, je parle aussi bien des clients que des designers, s'efforcent souvent de représenter un produit de la manière la plus parfaite imaginable. Ils vous montreront des biscuits trempés dans le chocolat alors qu'en réalité vous achetez des biscuits nature aromatisés au chocolat. Ils mettront en vedette des cerises fraîches et juteuses sur un yaourt aux fruits contenant un peu de fruits.

En décrivant un produit comme dix fois meilleur qu'il ne l'est réellement, vous induisez en erreur et finalement vous décevez le consommateur, ce qui ne conduit qu'à de mauvais chiffres de vente et à une très mauvaise image de marque.

 

C'est là qu'intervient l'honnêteté. Les consommateurs n'aiment pas les produits simples et bon marché, à condition qu'ils sachent ce qu'ils achètent ! Bien sûr, ils s’attendent à un certain lifting, mais pas au point que le produit semble être complètement différent.

Votre travail en tant que designer consiste à présenter le produit de la meilleure façon possible, mais n'oubliez pas que les consommateurs, vous y compris, méritent d'être traités correctement. Règles de conception des emballages.

3. Authenticité

L'originalité, le caractère et la mémorisation sont au cœur des grandes marques et, bien sûr, d'un excellent design d'emballage.

Il est facile de comprendre pourquoi : il existe des centaines de produits, tous en concurrence pour attirer l'attention des consommateurs. La seule façon de différencier votre marque est d’être différente et authentique.

Parce qu'il s'agit véritablement d'une question de créativité et d'exploration, il est impossible de donner des conseils sur la manière d'« être authentique », surtout de nos jours où les gens sont exposés à tant de marques, de looks et de messages.

 

Si vous êtes coincé avec conception universelle emballage, utilisez un style de conception inhabituel avec des « normes visuelles » strictes.

Par exemple, si tout le monde doit prendre des photos de produits, utilisez une illustration ou une police de caractères. conception. Si tout le monde utilise une disposition horizontale, choisissez-en une verticale. Si la plupart des designs sont assez modernes, essayez d’introduire quelque chose avec une touche rétro en mettant l’accent sur la qualité.

Soyez audacieux, différent et recherchez des sources d'inspiration inattendues dans d'autres catégories de produits : la conception d'étiquettes d'alcool peut être un excellent moyen de réfléchir à un nouveau projet d'emballage de chocolat.

4. Impact sur l'étagère. Règles de conception des emballages.

Du point de vue de l’acheteur, le produit n’est jamais considéré isolément ni en détail. En raison de la grande distance par rapport aux étagères et du fait que les produits sont disposés en rangées et en colonnes, nous ne voyons que de véritables motifs réalisés à partir de différents produits. Ce n’est que lorsqu’un certain modèle attire notre attention que nous décidons de l’examiner de plus près.

Ce caractère distinctif et cet attrait du produit lorsqu'il est placé sur une étagère réelle sont ce que les détaillants appellent « l'impact en rayon », et cela fait une énorme différence dans les ventes du produit.

C'est ce que l'on voit réellement au supermarché. Quel produit a retenu votre attention en premier ?

 

L’impact sur les étagères est quelque chose que vous devez vérifier et explorer dans vos projets. Vous pouvez le faire en simulant le placement de votre design sur une étagère réelle et en l'entourant d'autres produits (pour obtenir meilleurs résultats utilisez plusieurs lignes et colonnes pour chaque produit). Plus il est distinctif, mieux il se vend.

Remarque : vous serez étonné des résultats : parfois les plus beaux designs disparaissent et deviennent invisibles tandis que des designs plus simples « apparaissent » dans cet environnement. Règles de conception des emballages.

5. Extensibilité

Le concept de conception de l'emballage du produit doit permettre l'introduction facile d'une nouvelle extension de gamme (variation de produit) ou d'une sous-marque.

Par exemple, imaginez que vous créez un emballage pour une nouvelle marque de jus de pomme. Vous et votre client choisissez un design de pomme spécifique qui a vraiment fière allure. Cependant, quelques mois plus tard, le client décide de sortir un arôme cerise sous la même marque.

Une bonne conception d’emballage facilite les modifications sans perdre l’apparence.

 

À votre grande déception, vous réalisez que le concept original que vous avez créé conception est en grande partie basé sur l'utilisation de pommes et que les cerises ne seront pas aussi belles. De plus, la cerise présente certains avantages qui peuvent être communiqués en façade, ce qui est contraire à votre idée. Vous avez un problème d'extensibilité.

Pour éviter cela, vous devez toujours concevoir emballage de produit à l’épreuve du temps. Cela signifie créer une conception visuellement systématique qui vous permet de modifier facilement les visuels des produits ou d'autres informations afin d'obtenir une belle famille de produits.

6. Praticité. Règles de conception des emballages.

L’aspect pratique concerne la forme, la taille et la fonctionnalité réelles du contenant du produit, et pas seulement l’étiquette ou l’emballage. Plus un produit est pratique, plus il se vend : quand Heinz a retourné une bouteille de ketchup, les ventes ont grimpé en flèche.

L'inversion a aidé Heinz à vendre davantage de ketchup lorsque l'industrie du ketchup était en crise de croissance.

 

L’aspect pratique est l’aspect le plus négligé de la conception d’emballages, tout simplement parce que les clients empruntent souvent la voie « éprouvée », ce qui constitue une opportunité manquée d’innovation.

Mais si vous avez la chance d'avoir l'opportunité de concevoir votre prochaine bouteille, boîte ou tasse, pensez toujours d'abord à l'aspect pratique ou, dans la plupart des cas, à la manière de rendre le produit plus facile à utiliser, à transporter ou à ranger. Règles de conception des emballages.

L’aspect pratique peut à lui seul résoudre de nombreux problèmes de conception d’emballages.

Envelopper

Le design d’emballage est un domaine de conception vaste et exigeant qui a toujours besoin de designers capables de garantir à la fois l’originalité du produit et l’efficacité commerciale. L’emballage est le dernier message que voit le consommateur et la dernière chance de le convaincre d’acheter un produit. La clarté, l’honnêteté, l’authenticité et les autres règles décrites ci-dessus jouent un rôle important dans ce processus, mais ne constituent en aucun cas le dernier mot en la matière.