Les produits publicitaires et marketing sont divers éléments utilisés pour promouvoir une marque, une entreprise ou un événement. Ils sont créés dans le but de diffuser et de renforcer l'image, ainsi que d'augmenter la reconnaissance et la mémorisation.

Les produits promotionnels sont partout autour de nous et vous verrez probablement un ou plusieurs produits promotionnels dans votre voisinage immédiat. Ces produits marketing sont extrêmement courants dans la société actuelle, offrant aux marques la possibilité d'acquérir des expériences précieuses à un prix relativement raisonnable. Ces articles promotionnels sont souvent extrêmement efficaces, du moins en partie, car ils ne coûtent rien au consommateur ou au destinataire similaire.

produits de publicité et de marketing pour la promotion de la marque

Produits promotionnels

L'histoire des produits promotionnels remonte à la fin des années 1800 aux États-Unis. C'est alors que la première entreprise fabriquant ces produits a ouvert la porte à l'utilisation de la publicité. produits comme outil de marketing et de publicité.

Que sont les produits publicitaires et marketing ?

Les produits promotionnels sont des produits que les entreprises peuvent marquer et proposer aux clients. Des vêtements aux fournitures de bureau en passant par les ustensiles de cuisine, les articles promotionnels sont devenus un incontournable des entreprises modernes. Ces produits peuvent contribuer à offrir des expériences cachées au fil du temps, en présentant aux clients potentiels la marque et les offres de l'entreprise.

Il en existe des exemples presque partout. Lors d'événements sportifs ou de divertissement, les T-shirts sont utilisés pour promouvoir des produits marketing. Les nouveaux employés reçoivent parfois un « sac de cadeaux » contenant des articles à la marque de l'entreprise, comme un bloc-notes, une bouteille d'eau ou un chapeau. Les sponsors de l'exposition peuvent fournir aux exposants un sac à cordon ou chargeur USB.

Dans l’ensemble, il existe d’innombrables exemples de la manière dont les organisations peuvent utiliser les produits publicitaires et marketing. De plus, les entreprises ont un degré élevé de contrôle sur la façon dont le matériel promotionnel est utilisé comme stratégies de croissance des entreprises.

 Quels sont les produits publicitaires et marketing les plus populaires ?

Ils se présentent sous différentes formes. Selon les besoins de l'organisation, du secteur et de la clientèle, certains articles promotionnels peuvent être plus utiles que d'autres. Nez point de vue En termes de popularité et d'efficacité globale, certains produits publicitaires se démarquent des autres.

Les produits promotionnels sont généralement mesurés en impressions tout au long de la durée de vie du produit. En d’autres termes, les impressions tentent de mesurer combien de fois une personne voit ou est exposée à un produit publicitaire et à sa marque. La durée de vie d'un produit promotionnel dépend souvent de son utilité et de sa durabilité : elle prend fin lorsque le produit se détériore ou est jeté.

  • Vêtements d'extérieur

Les vestes, imperméables et coupe-vent peuvent générer environ 6100 XNUMX impressions au cours d’une vie.

  • Produits publicitaires et marketing. T-shirts .

Les articles tels que les T-shirts peuvent recevoir environ 3400 XNUMX impressions à vie.

  • Chapeaux .

Les produits marketing tels que les chapeaux, les visières et autres couvre-chefs similaires reçoivent environ 3400 XNUMX impressions au cours de leur vie.

  • Sacs .

Les sacs à dos, les fourre-tout et les sacs à cordon peuvent fournir environ 3300 XNUMX impressions à vie.

  • Ustensiles d'écriture .

Les produits marketing tels que les stylos, les blocs-notes et les crayons peuvent générer environ 3000 XNUMX impressions au cours d'une vie.

  • Polos. Produits publicitaires et marketing.

Les articles promotionnels tels que les polos peuvent recevoir environ 2300 XNUMX impressions à vie.

  • Accessoires de bureau

Les plateaux, serre-livres et organisateurs peuvent fournir environ 1450 XNUMX affichages à vie.

  • Verres. Produits publicitaires et marketing.

Les produits marketing tels que les tasses à café, les bouteilles d'eau et la verrerie peuvent recevoir environ 1400 XNUMX impressions au cours de leur vie.

  • Parapluies .

Les articles promotionnels tels que les parapluies peuvent recevoir environ 1100 XNUMX impressions à vie.

  • Banques d'alimentation. Produits publicitaires et marketing.

Les batteries externes destinées à charger des appareils électroniques peuvent fournir environ 900 impressions au cours de leur durée de vie.

  • Calendriers .

Les produits publicitaires tels que les calendriers peuvent fournir environ 850 impressions à vie.

  • Clés USB . Produits publicitaires et marketing.

Les produits marketing tels que les clés USB peuvent fournir environ 700 impressions à vie.

En conséquence, les équipements de protection individuelle (EPI) constituent une catégorie émergente et extrêmement populaire de produits promotionnels. Depuis que la pandémie de COVID-19 s’est propagée à travers le monde, les EPI de marque sont devenus monnaie courante, notamment les masques, le désinfectant pour les mains, les bandanas et les écrans faciaux.

Quelle est la durée de vie prévue des produits promotionnels ?

Il est important d’évaluer combien de temps dureront les produits promotionnels. Si une personne conserve et continue à utiliser le produit promotionnel au fil du temps, elle peut maximiser ses impressions à vie et les avantages organisationnels potentiels.

  • Moins d'un an — environ 18 pour cent des consommateurs les stockent pendant moins d'un an.
  • De un à cinq ans - Environ 41 pour cent des consommateurs les conservent pendant un à cinq ans.
  • De six à 10 ans - Environ 22 pour cent des consommateurs les conservent pendant six à dix ans.
  • Более 10 лет — environ 18 % des consommateurs les conservent plus de 10 ans.

En analysant les données ci-dessus, environ 81 % des consommateurs conservent des produits promotionnels pendant plus de 12 mois. Cela signifie que le matériel promotionnel peut fournir une approche à long terme de l'image de marque, du marketing et de la publicité, maximisant l'exposition tout au long de la durée de vie du produit en question.

Produits de publicité et de marketing utilisés par les organisations.

Compte tenu du large éventail d’options disponibles, sans parler des niveaux de personnalisation potentiels, les applications des produits publicitaires sont illimitées. Les entreprises, les organisations à but non lucratif, les institutions et les agences gouvernementales peuvent profiter des produits publicitaires et marketing.

Les clients existants et potentiels peuvent recevoir du marketing Produits pour la promotion des ventes et les références. Les entreprises peuvent offrir des articles promotionnels pour célébrer le lancement d'un nouveau produit. Les organisations peuvent promouvoir des produits de marque pour encourager ou modifier certains comportements.

Les organisations peuvent utiliser des produits marketing pour améliorer les relations avec les principales parties prenantes telles que les employés, les investisseurs ou les partenaires. En démontrant leur appréciation au moyen de matériel promotionnel, les organisations peuvent contribuer à obtenir des contributions à long terme de la part de ces membres.

En général, les organisations utilisent le plus souvent des produits promotionnels pour :

Les objets promotionnels sont-ils un outil marketing efficace ?

Produits publicitaires et marketing peut être un outil marketing très efficace. Mais toute organisation ayant l’intention d’utiliser des produits promotionnels doit soigneusement réfléchir à ses objectifs. Lorsque les articles promotionnels sont utiles à l'utilisateur et transmettent également la marque et le message de l'organisation de manière appropriée, ils peuvent aider l'organisation à atteindre de nombreux objectifs.

Pour illustrer l'efficacité des produits promotionnels en tant qu'outil de marketing, considérez les statistiques PPAI suivantes :

  • Près de 100 % des consommateurs indiquent être prêts à agir pour recevoir un produit promotionnel.
  • Environ 96 % des consommateurs aimeraient être informés à l'avance lorsqu'une organisation envisage d'offrir des articles promotionnels.
  • Environ 80 % des consommateurs réagissent immédiatement aux produits publicitaires et marketing, même s'ils n'ont jamais entendu parler de la marque.
  • Environ 72 % des consommateurs associent la réputation d'une entreprise à la qualité de ses produits publicitaires.
  • Environ 70 % des marques considèrent le matériel promotionnel comme une méthode très efficace pour atteindre à des fins de marketing.

En outre, les produits promotionnels sont considérés comme la forme de publicité et de marketing la plus efficace, motivant plusieurs générations de consommateurs à agir. De la génération silencieuse aux baby-boomers, en passant par la génération X et millénaires Le marketing produit est la méthode la plus populaire pour inciter les consommateurs à agir. Au cours de ces générations très différentes, les produits promotionnels ont surpassé les autres méthodes de marketing et de publicité, notamment en ligne, diffusées, imprimées et appareils mobiles. Dans l’ensemble, les produits promotionnels constituent un outil marketing extrêmement populaire et efficace. Les entreprises peuvent communiquer sur la culture, la publicité et d’autres messages de manière à communiquer avec les clients, les prospects et même les employés. C’est ce sentiment d’adhérence qui distingue les produits promotionnels des autres méthodes de marketing et de publicité.

Quels produits marketing conviennent le mieux à mon organisation ?

La clé pour choisir les meilleurs produits promotionnels dépend du secteur, de l’organisation et du destinataire prévu. Les organisations de toutes formes et tailles doivent s'efforcer d'aligner les produits de marketing promotionnel sur leurs objectifs. stratégie, marque et approche commerciale. Il est important de se rappeler que des articles promotionnels bien conçus peuvent laisser une impression longtemps après que le consommateur ait reçu le produit en question.

Une partie de l’attrait vient probablement du fait que toute entreprise de n’importe quel secteur peut bénéficier de ce matériel promotionnel. Tout ce qu'un consommateur peut porter – des sacs à dos et sacs aux chapeaux et vêtements tels que les chapeaux, les T-shirts et les vestes – a tendance à être très performant en termes d'expériences tout au long de la vie.

Au-delà des catégories très vastes comme les vêtements et les wearables, il existe un nombre pratiquement illimité de produits promotionnels que les organisations peuvent utiliser.

Pour choisir la meilleure option pour une organisation particulière, il peut être utile d’évaluer les facteurs suivants :

  •  La mission ou la vision d'une organisation peut aider à déterminer l'utilité du matériel promotionnel. Par exemple, une entreprise axée sur le développement durable évitera probablement de commercialiser des produits susceptibles de nuire à l'environnement ou d'entraîner des déchets inutiles.
  •  Les organisations doivent examiner leurs offres de produits ou de services existantes avant de sélectionner des produits publicitaires ou marketing. Pour maintenir la notoriété et la reconnaissance du produit, il est généralement conseillé d'éviter la pollinisation croisée entre les offres réelles de produits ou de services et les articles promotionnels.
  •  installée marque ou stratégie envisagée les organisations peuvent également faire la lumière sur l’efficacité potentielle de divers produits marketing. Au minimum, le matériel promotionnel doit être cohérent et refléter la marque ou la stratégie de l'organisation.

Pour accélérer le processus d'évaluation des produits publicitaires, les organisations peuvent s'appuyer sur des enquêtes pour obtenir des informations précieuses. Sonder un groupe de destinataires destinés à recevoir un produit marketing permettra aux organisations d'éviter les pièges et de fournir du matériel promotionnel utile.

Si vous êtes intéressé par des produits publicitaires, écrivez-nous à [email protected]

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