Guide de la marque. Comment créer?

Un guide de marque est un document qui décrit tous les aspects de la marque d'une entreprise, notamment sa mission, ses valeurs, sa personnalité, son identité visuelle et son ton de voix. Ce document est un guide destiné à tous les collaborateurs, partenaires et agences de l'entreprise qui travaillent à la création et à la promotion d'une marque.

Voici quelques sections clés qui devraient être incluses dans un guide de marque :

1. Mission et valeurs. Cette section décrit ce que fait l'entreprise et les valeurs qu'elle défend. Cela permet de déterminer comment une entreprise souhaite être perçue sur le marché et quelles valeurs elle souhaite promouvoir.
2. Personnalité de la marque. Cette section définit le caractère et la personnalité de la marque. Il décrit comment une marque doit parler et se comporter réseaux sociaux, publicité, marketing de contenu, etc.
3. Image visuelle. Cette section décrit à quoi ressemble la marque, y compris le logo, les couleurs, la typographie et d'autres éléments visuels. Cela aide à déterminer à quoi la marque devrait ressembler sur tous les supports, y compris le site Web, l'emballage du produit, bannières publicitaires, etc.
4. Ton de la voix. Cette section définit le style et le ton que la marque doit utiliser dans ses communications avec les clients et le marché dans son ensemble. Cela aide à définir comment une marque doit parler et se comporter dans réseaux sociaux, publicité, marketing de contenu, etc.
5. Identification de la marque. Cette section décrit comment utiliser le logo et d'autres éléments visuels de la marque sur divers supports, notamment un site Web, un emballage de produit, des bannières publicitaires, etc.
6. Recommandations pour la création de contenu. Cette section fournit des conseils sur la façon de créer du contenu qui correspond à votre personnalité et le ton de la marque.

Le guide de la marque doit être visuel et compréhensible pour tous les employés de l'entreprise.

Vous avez été chargé de créer un guide de marque et vous ne savez pas par où commencer ? C'est bon, nous sommes tous passés par là. Respirez profondément, prenez une tasse de café ou de thé (ou de vin) et préparez-vous à apprendre tout ce que vous devez savoir pour créer le meilleur guide de marque dans Illustrator !

Tout d’abord, que sont les lignes directrices de la marque ? Il s'agit d'un document qui reflète l'essence de la marque. Il définit sa personnalité, son style et son ton, et reflète la manière dont la marque communique. Un guide de marque doit être clair, facile à comprendre et visuel.

Je pense que ce qui différencie un manuel de marque d'un bon manuel de marque, c'est qu'il n'est pas nécessaire de lire un seul mot pour comprendre la marque. Un guide de marque efficace vous dira tout ce que vous devez savoir sur votre marque en utilisant des images et des couleurs.

1. Recherche. Guide de la marque

La première et la plus importante étape dans la création d’un guide de marque est la recherche. Vous devez commencer par écrire tout ce qui vous vient à l’esprit à propos de la marque : le style, le ton, les adjectifs, les objets associés, les couleurs ou encore les actions. Considérez une marque comme une personne : à quoi ressemblerait-elle ?

N'essayez pas de créer une page de type présentation sophistiquée pour cela, laissez simplement libre cours à vos idées. Cela aide vraiment d'avoir un logo de marque devant vous pendant que vous faites cela et d'écrire tout sur vous - et je veux dire tout, même si cela ne semble pas ou ne semble pas important au début. Guide de la marque

Une fois que vous avez l’impression que tout le monde l’a remarqué, vous pouvez désormais utiliser ces mots-clés pour rechercher des images qui reflètent l’image de marque.

Guide de la marque.

2. Personnalisez votre document. Guide de la marque

Maintenant que vous avez tout ce dont vous avez besoin, commençons à concevoir !

• Ouvrez Illustrator et créez un nouveau fichier en spécifiant la taille et l'orientation de page souhaitées (pour ce tutoriel, j'utiliserai 1280 x 720 pixels en mode paysage).
• Réglez la garniture sur 2 mm. (ou demandez typographie , les tailles avec lesquelles ils travaillent peuvent varier légèrement), les effets raster à 300 ppp et le mode couleur en CMJN.
• Entrez le nombre de plans de travail souhaités (vous pouvez en ajouter de nouveaux ou les supprimer ultérieurement), nommer le document et cliquer sur Créer.

Ensuite, vous devez créer une grille de mise en page à l'aide de guides.

• Créez un rectangle de 20x20 mm et placez-le en bord de page.
• Appuyez sur ctrl + R pour rendre les règles visibles, cliquez dessus et faites glisser pour créer un guide.
• Placez les guides sur les côtés intérieurs du rectangle.

• Déplacez le rectangle en bas à gauche du plan de travail et placez-y les guides.
• Assurez-vous que vos guides sont déverrouillés (pour ce faire, cliquez sur Affichage > Guides > Déverrouiller les guides), sélectionnez les deux guides horizontaux et copiez-les.
• Cliquez sur le plan de travail suivant et appuyez sur Maj + Ctrl + V pour le coller dans un nouveau plan de travail au même emplacement.
• Répétez cette opération pour tous les plans de travail.
• Renommez le calque contenant les guides "Guides", faites glisser le rectangle hors du plan de travail (mais ne le supprimez pas, vous en aurez peut-être à nouveau besoin pour mesurer) et verrouillez le calque. Guide de la marque

Dans les étapes suivantes, assurez-vous de cliquer sur le plan de travail suivant et de créer un nouveau calque pour chaque chapitre ! De cette façon, vous pouvez organiser vos affaires, en simplifiant et en accélérant votre processus de travail.

3. Couverture

Vous vous souvenez de toutes ces belles photos que vous avez collectées plus tôt ?

• Une fois que vous avez choisi celui qui, selon vous, convient le mieux à la couverture de votre guide de marque, ouvrez-le dans Photoshop.
• Convertissez-le ensuite en mode couleur CMJN et enregistrez-le en tant que fichier .psd.

• Revenez à votre document Illustrator et créez un nouveau calque. Appelez-le « Cover » (comme c'est créatif, n'est-ce pas ?).
• Cliquez sur le premier plan de travail et placez l'image .psd à l'aide du raccourci clavier Maj + Ctrl + P ou Fichier > Placer.
• Redimensionnez et positionnez l'image sur la page.
• Si nécessaire, vous pouvez utiliser décrêtage masques.

Il est très important que l’image remplisse également la zone de fond perdu ! Guide de la marque

Pensez à ce que vous voulez que la couverture contienne. Bien évidemment, le logo de la marque doit en faire partie. Importez-le et placez-le où vous le souhaitez. Le titre est également très important, alors tapez-le ou écrivez-le vous-même (comme je l'ai fait dans ce cas). Ainsi, la base de la couverture est prête.

Laissez-le tel quel et une fois toutes les pages terminées, nous verrons si nous pouvons le rendre plus amusant et intéressant.

4. Page de contenu. Guide de la marque

C'est probablement la page la plus simple. Écrivez simplement les titres des chapitres sur des lignes séparées et laissez des espaces vides pour les numéros de page correspondants : vous ne savez jamais combien de temps durera un chapitre. Vous réaliserez maintenant que vous avez besoin d’un titre pour le titre de chaque page. Heureusement, vous avez enregistré le rectangle que vous avez créé à la deuxième étape.

• Déverrouillez le premier calque, créez deux autres guides à l'aide de ce rectangle et verrouillez-le.

• Accédez au calque de couverture, copiez le titre, revenez au calque de contenu et collez-le. Redimensionnez-le pour l'adapter au titre. Guide de la marque
• En dessous, entrez le nom de votre page actuelle et disposez-les comme vous le souhaitez.

Votre page devrait maintenant ressembler à ceci :

Laissez-le tel quel et continuez !

5.À propos. Guide de la marque

Démarrez la page en copiant le titre du calque de contenu vers un nouveau calque appelé « À propos de la page » (vous pouvez proposer des noms de calque plus créatifs). N'oubliez pas de maintenir Shift + Ctrl + V pour coller en place. Si vous n'en avez pas déjà un, demandez à votre client les informations sur l'entreprise qui devraient se trouver ici.

Maintenant, laissez libre cours à votre imagination et utilisez les photos que vous avez collectées plus tôt. N'oubliez pas de les convertir en mode couleur CMJN dans Photoshop. Vous pouvez les couper, les découper, en faire un collage, mais gardez le style de la marque à l'esprit. Placez maintenant vos photos, entrez vos informations, ajoutez un numéro de page (c'est la 3ème page) et positionnez-les sur le plan de travail.

6. Logo principal/Guide de la marque

Collez le titre sur un nouveau calque. Ajoutez un numéro de page, placez votre logo principal sur le plan de travail et notez quelques caractéristiques clés du logo pour les faire ressortir.

7. Logo supplémentaire

Cette page est facultative car toutes les marques n'auront pas de logo secondaire. Si tel est le cas, répétez simplement les étapes indiquées dans le logo principal. Guide de la marque

8. Options de logo

Cliquez sur le plan de travail suivant, collez un titre (guides et titre) sur un nouveau calque et ajoutez un numéro de page. Guide de la marque

Options le logo inclut la couleur et le format du logo (vertical ou horizontal). Une fois que vous avez collecté ou créé toutes les options, vous devez les disposer sur la page. Assurez-vous d'inclure à la fois votre logo principal et secondaire. Si vous pensez qu’il y a quelque chose auquel les futurs utilisateurs des lignes directrices devront prêter une attention particulière, vous pouvez toujours laisser une note sur la page.

9. Utilisation du logo/Directives de la marque

Ce chapitre sera les dimensions minimales et maximales sont définies, dans lequel vous pouvez utiliser votre logo. Cela empêchera le logo d’être utilisé à des tailles si petites qu’il perdrait sa lisibilité et ne deviendrait qu’une tache d’encre sur le papier ou un vilain pixel sur l’écran. Dans ce cas j'utiliserai une largeur minimum de 25mm pour le format de logo vertical. Pour le format horizontal, je conserverai les proportions verticales en fixant la largeur minimale à 43 mm. Évidemment, parce que ce logo de chien est tellement cool, je n'aurai pas de taille maximale spécifique.

Vous devez également déterminer l'espace minimum autour du logo. Si vous avez du texte ou d’autres éléments trop proches du logo, vous risquez de perdre son charme, son essence et, encore une fois, sa lisibilité. Cet espace aidera le logo à respirer, en le gardant propre.

Pour ce faire, logo que j'utiliserai différences du slogan comme mesures. (Vous pouvez utiliser ce que bon vous semble : un élément de logo, un autre mot ou simplement une taille spécifique).

10. Polices. Guide de la marque

Je n'ai pas mentionné cela dans le chapitre précédent parce que je ne voulais pas ressembler à un disque rayé, mais n'oubliez pas de cliquer sur le plan de travail suivant, de coller le titre (guides et titre) sur un nouveau calque et d'ajouter un numéro de page. . Cette page présente policesqui devrait être utilisé pour la marque. Dans ce cas, j'ai utilisé mon écriture (désordonnée) pour écrire le nom de la marque dans le logo, j'ai donc utilisé le même style pour les titres. Si vous décidez de faire de même, mentionnez simplement que vous avez utilisé un lettrage personnalisé – cela vous donne apparemment un look vraiment cool !

Évidemment, vous aurez besoin d’une police différente pour les paragraphes de texte. Une fois que vous l'avez sélectionné, assurez-vous qu'il est lisible et n'utilisez jamais de script. Une fois que vous avez sélectionné une police, saisissez l’alphabet entier, ainsi que tous les chiffres et signes de ponctuation, en utilisant cette police spécifique. Ajoutez également un petit paragraphe de texte en utilisant la même police - pour cela, je vous suggère d'utiliser du texte Le sélénium participe au soutien des fonctions cognitives et de l’immunité (qu'est-ce que c'est, demandez-vous ? C'est un texte de remplissage qui n'a absolument aucun sens).

11. Palette de couleurs

C'est ma partie préférée (j'aime vraiment les couleurs et jouer avec elles). Les couleurs principales de la marque doivent être mentionnées et présentées ici. Incluez celles utilisées dans le logo, ainsi que le noir et blanc, les couleurs secondaires (dans ce cas, couleurs du logo secondaire) et les couleurs d'accent sont facultatives, il n'est pas non plus nécessaire de créer une catégorie à part pour elles, mais vous savez, je suis fan de couleur, alors pourquoi pas ? Guide de la marque

12. Application de la marque. Guide de la marque

Dans ce chapitre, vous présentez les documents et matériaux de marque stationnaires dans réseaux sociaux (S'il y en a). Placez-les simplement soigneusement sur la page et vous avez terminé.

13. Contactez le concepteur. Guide de la marque

Cette page vous est dédiée ! Ajoutez votre photo, vos coordonnées et bien sûr votre arc-en-ciel création de logo.

Si ce guide est utilisé au format numérique, veuillez vous assurer que tous les liens fonctionnent.

14. Glossaire

Il y a de fortes chances que votre client non spécialisé dans le design ne comprenne pas la signification de tous les termes de design que vous avez utilisés dans votre guide de marque. CMJN, vecteur, EPS, AI, RVB : de nombreux termes peuvent paraître absurdes aux non-professionnels. Créez donc un glossaire pour expliquer tout ce que votre client doit savoir sur ces termes. Guide de la marque

15. Ajouter de la personnalité aux pages et la touche finale

Je sais que j'ai dit que la page des fleurs était ma préférée, mais cette étape est aussi très amusante. Une fois que vous avez fini de placer tous les éléments et informations sur chaque page, vous pouvez revenir au début du document et le rendre aussi cool que possible. Guide de la marque
Parce que la marque est fun et anticonformiste, le client et moi avons convenu qu'elle devait avoir un look colérique, sale et punk pour que j'aie toute liberté de me laisser aller à la folie. Évidemment, vous devriez en discuter avec votre client, mais suivez simplement votre instinct et ne soyez pas obsédé par cela. De plus, ici, vous devrez ajouter des numéros de page à la page de contenu, ne l'oubliez pas.

Cela peut vous paraître étrange, mais vous devez quand même respecter quelques règles mineures. Par exemple, sur la page d'options de votre logo, assurez-vous de ne pas ajouter trop d'éléments pour qu'elle semble encombrée. Vous voulez toujours que l’accent soit mis sur les logos.

Mais sur la page Couleurs ou sur la page de contact du créateur, par exemple, vous pouvez ajouter de nombreux éléments amusants comme des touches de couleur. Après tout, les couleurs font tourner le monde et la page contact créateurs vous est dédiée !

Guide de la marque.