Les directives de conception d’emballage maintiennent le monde en ordre. Qu'il s'agisse d'un sac pour vos M&M's, d'un panier pour votre linge sale ou d'une bouteille qui contient les délicieux morceaux liquides de votre bière, les choses dans lesquelles nous mettons les choses sont très importantes !

Alors, qu’est-ce que l’emballage d’un produit ? Conception l'emballage du produit fait référence à la création de l’apparence d’un produit. Cela inclut le choix du matériau et de la forme, ainsi que le graphisme, les couleurs et policesqui sont utilisés sur l'emballage, la boîte, le pot, la bouteille ou tout autre récipient.

Oui, c'est un outil pratique. (Je veux dire, sinon, comment allez-vous mettre efficacement de la bière dans votre bouche ?) Mais ce n'est pas tout. Comme n'importe qui bon design, l'emballage raconte une histoire. C'est aussi une expérience sensorielle, qui nous séduit littéralement par la vue, le toucher et l'ouïe (et peut-être l'odorat et le goût, selon le produit/emballage). Tous ces détails nous aident à comprendre à quoi sert le produit inclus, comment il doit être utilisé, qui doit l'utiliser et, peut-être plus important encore, si nous devons acheter le produit ou non.

Guide des lettres 3D : Comment déterminer la taille des lettres

Avant de commencer la conception d'emballages

3 questions importantes. Guide de conception d'emballage.

Avant de commencer à concevoir l’emballage de votre produit, vous devez répondre à trois questions :

  1. De quel genre de produit s'agit-il ?
  2. Qui achète le produit ?
  3. Comment les gens achètent-ils des biens ?

Regardons-les un peu plus en détail :

conception de l'emballage

1. Quel est le produit ?

Ce n'est pas une question piège ; ça devrait être facile. Que vendez-vous? Quelle est sa taille? De quels matériaux est-il fait ? Est-ce délicat ?

Cette question vous aidera à déterminer s'il existe des exigences logistiques pour emballer votre produit. Par exemple, un produit délicat nécessitera un emballage plus sécurisé. Par contre pour quelque chose de grand ou de non standard la taille peut nécessiter une solution d'emballage personnalisée au lieu d'une boîte prête à l'emploi.

2. Qui achète le produit ? Guide de conception d'emballage.

Le produit est-il destiné à être utilisé par des hommes, des femmes ou les deux ? Est-ce pour les enfants ou les adultes ? S’adresse-t-il aux personnes soucieuses de l’environnement ? Pour ceux qui ont des capacités limitées budgétaire ou un revenu disponible élevé ?

L'emballage du produit doit plaire au consommateur idéal ; Il est important de savoir qui est ce client avant de commencer le processus de conception. Les produits destinés aux personnes âgées peuvent nécessiter un texte plus grand. Alternativement, les articles destinés à des clients fortunés devront considérer des matériaux qui créent une sensation de luxe.

3. Comment les gens achètent-ils des biens ? Guide de conception d'emballage.

L'achètent-ils au supermarché ? Petite boutique ? En ligne?

Si le produit doit être vendu et expédié en ligne, vous souhaiterez penser à l'emballage différemment que si cela était nécessaire. se démarquer parmi les concurrents sur les étagères d'un grand magasin. Les produits qui seront vendus en ligne ne devraient probablement pas avoir beaucoup d'espace supplémentaire qui pourrait faire trembler le produit ou plier l'emballage. Et ceux qui seront sur les étagères de la boutique devront attirer l'attention de l'acheteur, entourés de jolies choses dans de jolis emballages.

Vous avez des réponses ? Bien. Ils vous aideront à prendre toutes les autres (nombreuses) décisions que vous devrez prendre en cours de route. conception d'emballage.

Vous réfléchissez toujours à ces questions ? Vous n’êtes probablement pas encore prêt à commencer le processus de conception d’emballage. C'est bon! Il vaut mieux prendre son temps et tout faire correctement que de se précipiter.

Informations que vous devez collecter

Exigences de la marque. Guide de conception d'emballage.

Parfois, le produit est autonome, et d’autres fois, il représente une marque établie. Si votre emballage doit refléter l'esthétique d'une marque spécifique, assurez-vous de rassembler les informations suivantes avant de commencer :

  • Couleurs.
    Si vous disposez déjà de valeurs CMJN ou Pantone Matching Values ​​​​(PMS), incluez-les car elles sont spécifiquement destinées à l'impression. (Sinon, le code hexadécimal peut également être utilisé.)
  • Polices
    Assurez-vous de disposer des polices appropriées et des instructions d'utilisation spécifiques (comme le crénage ou l'épaisseur).
  • Logo. Guide de conception d'emballage. 
    Si vous devez apposer un logo sur votre emballage, assurez-vous d'avoir un fichier vectoriel.

Contenu à placer sur l'emballage

Cela sera assez unique à votre produit spécifique, mais vous voudrez vous assurer que vous avez tout compris avant de commencer la conception. Veuillez noter que selon votre secteur d'activité, vous devrez peut-être mettre certaines choses sur votre emballage pour des raisons légales.

Tu pourrais avoir besoin de:

  • Copie écrite.

Cela peut aller du nom de votre produit à la description et aux mots qui incitent quelqu'un à acheter.

  • Изображения

Voulez-vous placer des photos sur l’emballage ? Ils doivent être prêts à fonctionner avant de commencer le processus de conception.

  • Marquages ​​obligatoires. Guide de conception d'emballage. 

En fonction de votre produit/industrie, vous devrez peut-être inclure un code-barres, des informations nutritionnelles, des associations de marques, etc.

  • Sachez de quel contenu temporaire vous avez besoin.

Certains produits, comme les aliments ou les cosmétiques, contiennent des informations supplémentaires qui doivent être incluses sur les différents lots de produits (dates de péremption ou numéros de lot). Vous ne voudrez probablement pas l'imprimer directement sur votre emballage car il changera régulièrement, mais vous voudrez vous assurer de conserver de l'espace pour qu'un autocollant ou un tampon soit apposé plus tard avec cette information.

Guide de conception d'emballage. 2
 

J'aime et n'aime pas le style

Avant de commencer à concevoir, c'est une bonne idée de faire une petite recherche de style. Commencez à collectionner vos emballages préférés. Prenez des photos pendant que vous êtes dans le magasin. Créez un tableau Pinterest.

N'oubliez pas que l'inspiration stylistique n'est pas toujours individuelle. Peut-être que vous aimez la couleur d'une certaine chemise, ou l'imprimé sur les rideaux de votre tante, ou la police sur l'enseigne de la sandwicherie. Cependant, n’oubliez pas que vous ne proposez pas nécessairement des idées de design pour vous-même, mais pour ce client idéal. Vous aimez peut-être le chic vintage shabby, mais si vous vendez des vestes de moto pour enfants à des mamans motardes cool, ce n'est probablement pas le meilleur style pour votre emballage.

Une autre chose à laquelle il faut penser lorsque vous commencez votre parcours de style sont les matériaux. Vous n’avez pas besoin de prendre de décision pour le moment, mais vous voudrez commencer à remarquer différentes options.

Budget. Guide de conception d'emballage.

Budgets pour conception de l'emballage sont divisés en deux catégories :

  1. Dépenses ponctuelles
  2. Couts à l'unité

Les coûts ponctuels incluent des choses comme le paiement du design original, l'achat d'un tampon (si vous optez pour le bricolage), la mise en place d'une plaque d'impression (pour les grands tirages offset). Vous le payez à l'avance, et généralement une seule fois (sauf si vous modifiez votre conception).

Les coûts unitaires concernent généralement les matériaux et force de travail. Chaque boîte coûtera un certain montant, tout comme le papier de soie avec lequel vous la remplirez et le ruban adhésif que vous utilisez pour la sceller. Et vous devez soit payer quelqu'un pour mettre votre produit dans une boîte, soit le faire vous-même.

Vous voudrez avoir une idée approximative du montant que vous souhaitez dépenser avant de commencer le processus de conception. Gardez à l’esprit que moins cher n’est pas toujours mieux ; Payer un peu plus pour votre matériel peut améliorer votre présentation (et votre prix de vente), vous distinguant ainsi de la concurrence.

Processus de conception d'emballage en 7 étapes

Une fois que vous avez collecté toutes ces informations, il est temps de passer à la partie amusante : le processus de conception ! Vous souvenez-vous de la façon dont vous voulez que votre emballage raconte une histoire ? Les choix que vous faites au cours du processus de conception vous aideront à raconter cette histoire.

1. Couches d’emballage. Guide de conception d'emballage.

Il existe trois « couches » d’emballage du produit : l’emballage extérieur, l’emballage intérieur et l’emballage du produit. Votre produit peut en nécessiter un ou les trois.

sac en papier

Guide de conception d'emballage. 3

Emballage extérieur .

C'est la première chose que verra l'acheteur. C'est ce qui protège votre produit des éléments. Il peut s'agir de la boîte dans laquelle l'article est livré, ou sac de courses, dans lequel le produit est placé dans le magasin.

Guide de conception d’emballage 62
 

Emballage intérieur .

C'est ce qui maintient votre produit en toute sécurité dans l'emballage extérieur. Il peut s'agir d'un paquet de cacahuètes ou de papier de soie pour éviter les chocs et les rayures. Ou encore, il peut s'agir d'un sac scellé qui conserve la fraîcheur. Guide de conception d'emballage.

Guide de conception d'emballage. 21

produit d'emballage

C'est ce à quoi la plupart des gens pensent lorsqu'ils pensent à l'emballage : la boîte qui contient un jouet, une bouteille avec une étiquette, une étiquette sur un vêtement, un emballage de barre chocolatée.

Chacune de ces couches d’emballage vous donne l’opportunité de raconter une partie de votre histoire.

2. Choisissez le bon type d'emballage. Guide de conception d'emballage.

Il existe de nombreux types d’emballages différents pour votre produit :

Conception de boîte non carrée pour Jphepp

Conception de boîte non carrée pour Jphepp

Conception du package WSIO RYBA

Conception de bouteilles Guide de conception d'emballage

Guide de conception d'emballage de conception d'étiquettes Nebel

Conception d'étiquette Nebel

Guide de conception d'emballage de conception de gobelet

Conception de tasse

Guide de conception d'emballage.

Parfois, il peut être facile de choisir entre une boîte et une bouteille. Mais parfois, ce n'est pas le cas. Voici quelques éléments auxquels vous devez penser lors du choix du bon emballage pour votre produit :

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  • produit

On en revient toujours à ça ! Si vous vendez quelque chose de liquide, cela limitera vos options. (Mais ne laissez pas cela étouffer votre créativité ! Regardez Capri Sun : ils ont bouleversé l'industrie des boîtes de jus avec le sachet de jus. Ou Go-Gurt, qui a fait passer le yaourt d'une collation incontournable à une cuillère que vous pouvez sucer. hors de la pochette. ) Guide de conception d’emballage

Guide de conception d'emballages de bouteilles de forme personnalisée

Une bouteille de forme personnalisée sera beaucoup plus chère qu’une bouteille standard.

  • Concours.

Est-ce que tout le monde met sa soupe en conserve ? Vous voudrez bien réfléchir avant d’ajouter la soupe à autre chose. D'une part, cela vous aidera à vous démarquer, ce qui peut vous aider à vous démarquer. D’un autre côté, les consommateurs sont habitués aux boîtes de soupe et les épiceries sont prêtes à stocker des boîtes de conserve dans leurs allées de soupe, ce qui pourrait signifier que votre boîte de soupe mène une bataille difficile. Guide de conception d'emballage

  • Budget

Vous pouvez avoir une bonne idée de la façon dont vous allez vendre vos amulettes d’astrologie dans une boîte en forme d’étoile. Mais si votre budget est de 0,50 $ par pièce, cela ne sera probablement pas possible. N'oubliez pas de toujours garder à l'esprit votre acheteur idéal : si vos charms doivent se vendre 12 $ chacun, une boîte simple et peu coûteuse est probablement votre meilleure option. Mais s'ils sont faits à la main, des souvenirs en or que vous vendez 100 $, vous feriez peut-être mieux d'augmenter votre budget et d'opter pour cette boîte de luxe en forme d'étoile.

3. Préparez-vous à l'impression. Guide de conception d'emballage

L'impression n'est pas quelque chose que vous allez faire tant que la conception n'est pas terminée. Mais il faut y réfléchir avant même d’en arriver là ! La connexion à une imprimante garantira non seulement que vous payez fermement pour l'impression, mais elle pourra également vous fournir des informations spécifiques qui aideront votre concepteur à préparer les fichiers.

Quelques questions que vous devriez poser :

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  • Exigences en matière de format de fichier

Pour imprimer, vous aurez besoin d'un fichier vectoriel. Doit-il s'agir d'un fichier à plusieurs niveaux ? Dois-je inclure des lignes de coupe ou non ? Votre concepteur doit fournir un fichier prêt à imprimer (généralement Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF ou EPS). Vous ne pourrez peut-être pas ouvrir ces fichiers si vous ne disposez pas du logiciel approprié, mais votre imprimante le pourra. Le concepteur fournira également des mises en page visuelles au format PNG ou JPG (que tout le monde peut ouvrir). Assurez-vous de comprendre quels types de fichiers il existe afin de pouvoir les fournir aux bonnes personnes.

  • Options de couleur

Certaines imprimantes peuvent s'adapter à n'importe quel Couleur Pantone. D’autres (en particulier les options les moins chères) auront une palette de couleurs limitée avec laquelle vous pourrez travailler.

  • Impression numérique ou impression offset

Quel type utilise votre imprimante ? S'ils changent, quel est le nombre minimum de commande ? Comment les coûts évoluent-ils ?

4. Créez votre architecture d'informations.

Revenez à ces trois questions : qui achète votre produit et où il le trouve. Vous allez l'utiliser pour créer l'architecture d'informations de votre package. Guide de conception d'emballage

Vous pouvez avoir de belles photos de votre produit en action, un témoignage élogieux d'un client, un slogan plein d'esprit expliquant à quel point vous êtes formidable et de superbes graphiques montrant aux clients comment utiliser votre produit. Mais lorsqu’un client regarde votre emballage, il ne se souvient probablement que d’une chose. Que veux-tu que ce soit ?

Choisissez la chose la plus importante que vous souhaitez que les clients sachent à propos de votre produit. Cela devrait être l’élément central de votre conception.

Vous pouvez ensuite ajouter 2 ou 3 éléments que vous souhaitez afficher lorsqu'ils sélectionnent votre produit (ou cliquent sur votre lien), ce qui scellera l'affaire. Regardons des exemples :

La marque Lelini est la chose la plus importante, suivie du slogan qui indique aux clients ce que le produit fera pour eux.

La marque Lelini est la chose la plus importante, suivie du slogan qui indique aux clients ce que le produit fera pour eux.

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La chose la plus importante qu’un acheteur doit savoir à propos de ces tomates est qu’elles sont biologiques. La photo explique ensuite comment ils ont été préparés.

Regardez cette photo... pas encore faim ? Vous savez exactement ce qui est inclus dans ce forfait. Et un deuxième coup d'œil montre à quel point il est facile de se préparer.

5. Évaluez la conception de l’emballage. Guide de conception d'emballage

Vous avez de superbes idées de design ! Il est temps de donner votre avis. Voici quelques éléments de réflexion :

Est-il clair quel produit vous avez ?

Lorsque vous regardez l’emballage, est-il clair à quoi est destiné le produit et à qui il est destiné ? Les acheteurs ne dépenseront de l’argent que pour ce qu’ils comprennent.
Assurez-vous que votre emballage ne ressemble à rien d'autre (sauf si c'est intentionnel). Vous ne voulez certainement pas confondre votre consommateur.

Mmmm... ça ressemble à un délicieux soda fruité. Mais ce n'est pas vrai. Ceci est un produit de nettoyage. Il est important de vous assurer que l'emballage de votre produit ne raconte pas une fausse histoire.

L'emballage est-il une représentation fidèle de votre produit ?

L’une des pires choses que vous puissiez faire est de déformer votre produit sur votre emballage. Veuillez vous assurer que toutes les photographies sur l'emballage sont de véritables photographies du produit. Bien sûr, vous pouvez et devez mettre en avant votre meilleur visage, mais si vous montrez une photo de cupcakes remplis de raisins secs et qu'il n'y a en fait qu'un seul raisin sec dans chacun de vos cupcakes, le client se sentira trompé (et n'achètera probablement plus chez vous). ) . Guide de conception d'emballage

L'emballage de ce produit est clairement trompeur. Où est le reste des raisins secs ?

L'emballage de ce produit est clairement trompeur. Où est le reste des raisins secs ?

À quoi ressemblera ce package en 3D ?

Un bon designer doit fournir maquettez votre design prêt à être imprimé (plat) et sous forme tridimensionnelle. Vous pouvez également créer vos propres designs en imprimant quelque chose sur du papier blanc et en en faisant une boîte ou un tube. Cela vous aidera à remarquer des choses que vous ne remarqueriez pas autrement. Parfois, une image sera superbe une fois aplatie, mais terrible une fois encadrée (ou vice versa). Assurez-vous de bien comprendre la différence.

À quoi ressemblera cet emballage en magasin ? Guide de conception d'emballage

L’impact linéaire est très important pour les produits vendus en magasin.

Vous voudrez considérer :

  • Quelle partie de l’emballage sera visible ? Lorsque les marchandises sont alignées, on ne voit généralement qu’une seule face. Assurez-vous que vos informations les plus importantes soient au premier plan.
  • À quoi cela ressemblerait-il si ces produits étaient empilés côte à côte et les uns sur les autres ? Le modèle a-t-il été créé ? Tu le veux là ?
  • Comment va-t-il se comparer aux concurrents ? Rendez-vous dans un ou plusieurs magasins qui vendront votre produit et découvrez où il sera vendu. La plupart des produits sont-ils de la même couleur ? Comment allez-vous faire en sorte que votre produit se démarque et se démarque ?

Guide de conception d’emballage 09

 

Cette conception est-elle universelle ?

Pour l'instant, vous n'avez peut-être qu'une seule saveur de la célèbre sauce piquante de tante Miranda, mais à l'avenir, vous voudrez peut-être préparer la sauce buffle notoire de tante Kelsey et la sauce César secrète de tante Sasha. Votre conception sera-t-elle facilement modifiée pour s'adapter à de nouvelles variantes de votre produit ?

Votre emballage est-il réutilisable ?

Cela n’est peut-être pas important pour tous les produits, mais vous voudrez peut-être vous demander si votre emballage peut être réutilisé (et si vous le souhaitez) ! Par exemple, votre sac peut-il être transformé en sac d’épicerie ? Commercialisation gratuite ! Si vous vendez des gants de jardinage, votre boîte peut-elle être transformée en jardinière ? C'est intelligent et fonctionnel !

6. Recueillez des commentaires. Guide de conception d'emballage

Avant de vous engager à 100 % dans la conception de votre emballage, assurez-vous qu'il a été lancé à la fois par les principales parties prenantes et par des personnes qui n'ont jamais entendu parler ou utilisé votre produit.

Même s'il ne s'agit que de votre voisin d'en face, les personnes sans rapport avec votre produit remarqueront quelque chose que vous n'avez jamais fait. Vous pouvez leur demander :

  • A quoi sert ce produit ?
  • Qui devrait acheter ce produit ?
  • Que comprenez-vous lorsque vous regardez cet emballage ?

Leurs réponses à ces questions vous aideront à déterminer si l’emballage transmet ce que vous souhaitez. Si ce n'est pas le cas, retournez voir votre concepteur et déterminez ce que vous pouvez changer.

7. Obtenez les fichiers requis auprès de votre concepteur.

Vous avez décidé du design de l'emballage. Tape m'en cinq!

Revenez maintenant aux informations que vous avez reçues de votre imprimante et assurez-vous que vous disposez des fichiers dont vous avez besoin. Vous aurez probablement besoin de :

  • Dielines d'emballage en format vectoriel . Il s'agira très probablement d'un fichier Adobe Illustrator (.ai), .pdf ou .eps. Vous en aurez besoin d'un pour chaque variante de votre emballage que vous créez. (Donc si vous avez 3 saveurs, vous avez besoin de 3 dielin.)
  • Codes couleurs . Si votre imprimante utilise des couleurs personnalisées, assurez-vous d'avoir des codes de couleur Pantone ou CMJN pour vous assurer que tout ressemble à ce que vous souhaitez. Guide de conception d'emballage

FAQ . Guide de conception d'emballage.

  1. Que comprend la conception d’emballage ?

    • La conception d'un emballage implique le choix des formes, des couleurs, des graphiques, des polices et de tous les autres éléments qui créent l'apparence de l'emballage d'un produit.
  2. Comment choisir le style de conception d’emballage approprié ?

    • Le choix du style dépend de la nature du produit, public cible, l'identité de la marque et les tendances du secteur. Il est important de créer un packaging qui correspond aux objectifs de la marque.
  3. Guide de conception d'emballage. Quels sont les principes de base ?

    • Les principes de base incluent l'uniformité, le contraste, la répétition et l'emphase. Il est également important de considérer la lisibilité des informations et l’attractivité de l’apparence visuelle.
  4. Comment choisir les couleurs pour le design d’un packaging ?

    • Les couleurs doivent être cohérentes avec la palette de la marque, être associées au produit, attirer l'attention et soutenir l'esthétique globale. Utiliser psychologie de la couleur pour transmettre les émotions souhaitées.
  5. Guide de conception d’emballage : Qu’est-ce qu’il est important de prendre en compte lors du choix des graphiques ?

    • Les graphiques doivent être pertinents, clairs et attrayants. Réfléchissez à la manière dont il interagit avec le texte et trouvez un équilibre entre le contenu informatif et l’esthétique.
  6. Comment rendre les emballages plus durables sur le plan environnemental ?

    • Utilisez des matériaux respectueux de l’environnement, minimisez l’utilisation excessive matériaux d'emballage, et mettent l'accent sur les considérations environnementales dans la conception.
  7. Guide de conception d'emballage. Comment rendre les emballages informatifs pour les consommateurs ?

    • Fournissez une introduction claire au produit, incluez des informations importantes telles que des instructions d'utilisation, des informations nutritionnelles et mettez en évidence les principales caractéristiques.
  8. Comment coordonner le design packaging avec l’identité de marque ?

    • Utilisez des couleurs, des logos, des polices et des styles cohérents avec votre marque. Tenez compte des caractéristiques de la marque et transmettez-les dans la conception de l'emballage.
  9. Comment savoir si la conception de votre packaging est efficace ?

    • Effectuez des tests auprès du public cible, suivez les ventes après les modifications de conception, analysez les commentaires et étudiez les réactions des consommateurs.
  10. Comment maintenir la pertinence du design packaging sur le long terme ?

    • Examinez régulièrement la conception des emballages, tenez compte des changements de tendances et écoutez les commentaires des consommateurs. Apportez les modifications nécessaires pour que la marque reste pertinente.