SEO contre PPC

SEO vs PPC : quand optimiser et quand payer pour le trafic ?

Disons que vous avez un nouveau produit incroyable : vous avez créé un logiciel qui vous recommandera la garniture de pizza parfaite pour votre personnalité, et vous êtes très enthousiaste à l'idée de partager votre entreprise avec le monde.

Malheureusement, vous ne savez pas comment partager ce produit révolutionnaire avec le plus grand nombre possible d'utilisateurs cibles.

De nombreuses petites entreprises sont confrontées au même problème : trouver le bon public : la précision avec laquelle votre robot de pizza détermine si vous aimez l'ananas sur votre pizza n'a pas d'importance si les utilisateurs ne peuvent pas vous trouver.

Il y a deux populaires stratégies de rechercheLes organisations résolvent ce problème grâce à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et au paiement par clic (PPC). Mais quelle méthode convient le mieux à vous et à votre éditeur de logiciels pour pizza ? Est-il préférable d'adopter une approche organique et de trouver des consommateurs grâce aux classements des moteurs de recherche, ou est-il préférable d'investir dans la publicité en haut de la page de résultats de recherche par mot clé ?

Liens en SEO, les meilleures solutions logicielles pour construire

Ici, nous avons exploré ce que fait chacune de ces deux stratégies d'acquisition et fourni quelques statistiques descriptives pour vous aider à décider si votre entreprise est la mieux adaptée au référencement ou au PPC - ou aux deux.

SEO contre PPC

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO signifie Search Engine Optimization ou Search Engine Optimization. Il s’agit du processus d’amélioration de la visibilité et du classement d’un site Web dans les résultats de recherche des moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo. L’objectif du référencement est d’augmenter le trafic organique (non rémunéré) vers un site Web, d’augmenter sa pertinence et d’améliorer l’expérience utilisateur.

Les principaux composants du référencement comprennent :

• Mots-clés:

Recherche et optimisation des mots-clés que les utilisateurs saisissent souvent dans les moteurs de recherche. Il est important d'inclure ces mots-clés dans le contenu de votre site pour augmenter sa pertinence par rapport aux requêtes des utilisateurs.

• SEO contre PPC. Contenu:

Créer un contenu unique et de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs. Les algorithmes de recherche sont de plus en plus intelligents et valorisent les contenus informatifs, utiles et originaux.

• Structure du site :

Optimiser la structure du site pour une facilité d'utilisation et une facilité de navigation tant pour les visiteurs que pour les robots de recherche. Cela inclut une utilisation appropriée des titres, des balises méta, des liens et du plan du site.

• SEO contre PPC. Optimisation technique :

Assurer la stabilité technique et l’efficacité de votre site Internet. Cela inclut l'accélération du chargement des pages, l'élimination des erreurs de code, l'utilisation du bon Mots clés et d'autres aspects de l'infrastructure technique.

• Profil de lien :

Un profil de backlinks naturels et de haute qualité peut avoir un impact positif sur les classements de recherche. Cela inclut l’obtention de liens provenant de sources faisant autorité et pertinentes.

• SEO contre PPC. Référencement local :

Si votre entreprise se concentre sur une région spécifique, il est important d'optimiser votre site pour la recherche locale. Cela inclut la création d'un profil Google My Business, l'utilisation de mots-clés locaux et l'obtention d'avis positifs.

Le référencement est un élément important du marketing numérique car La plupart des internautes utilisent les moteurs de recherche pour effectuer des recherches informations, biens et services. Une optimisation efficace peut améliorer la visibilité de votre site Web et attirer un trafic plus ciblé.

Qu’est-ce que le SEM ? Et comment cela affecte-t-il le marketing de votre entreprise ?

Si vous voulez que votre organisation réussisse, il est important de créer une présence sur Google, et en augmentant votre classement dans les résultats de recherche, vous améliorez votre visibilité dans Le web et l'autorité de domaine. En d'autres termes, créer du contenu sur votre En ligneEn optimisant vos mots-clés de classement, en publiant votre NAP (nom, adresse et numéro de téléphone), etc., Google aura plus de chances de trouver votre site pertinent et de vous donner un coup de pouce. lien ci-dessus sur la page de résultats de recherche par mot clé.

 

Qu’est-ce que le PPC ?

PPC signifie « Pay-Per-Click », ce qui signifie « Pay Per Click » en anglais. Le PPC est un modèle de publicité en ligne dans lequel l'annonceur paie pour chaque clic sur son annonce. C'est l'un des moyens de faire de la publicité sur les moteurs de recherche et sur diverses plateformes telles que Google Ads, Bing Ads, ainsi que réseaux sociaux.

Principales caractéristiques du PPC :

• SEO vs PPC .Pay Per Click :

L'annonceur paie pour chaque clic sur l'annonce qu'il place. Cela signifie que vous ne payez que lorsqu'un utilisateur décide de cliquer sur votre annonce.

• Mots-clés:

L'annonceur sélectionne des mots-clés ou des expressions pour lesquels son annonce sera affichée. Lorsqu'un utilisateur saisit une requête contenant ces mots clés, son annonce peut apparaître sur la page des résultats de recherche.

• SEO contre PPC. Systèmes d'enchères :

De nombreuses plateformes PPC, telles que Google Ads, utilisent un système d'enchères pour déterminer l'ordre dans lequel les annonces apparaissent sur la page de résultats de recherche. Les annonceurs se disputent les postes et les résultats sont déterminés par les taux de clics et la pertinence des annonces.

• Ciblage :

Le PPC permet aux annonceurs de personnaliser le ciblage en fonction de divers critères tels que l'emplacement, l'appareil, l'heure de la journée et les intérêts du public.

• SEO contre PPC. Analyses et rapports :

Les annonceurs ont accès à une variété d'outils d'analyse pour mesurer les performances de leurs campagnes PPC. Ces outils fournissent des informations sur le nombre de clics, le coût par clic, les conversions et d'autres mesures.

Le PPC est largement utilisé par les entreprises pour générer du trafic vers leurs sites Web, augmenter la visibilité de leur marque et générer des prospects. Les plateformes PPC offrent flexibilité et contrôle sur les campagnes publicitaires, ce qui rend cette méthode outil marketing efficace.

Cette méthode est principalement associée aux moteurs de recherche, car les annonceurs enchérissent sur des mots-clés pertinents pour leurs marchés cibles. Vous avez peut-être remarqué que les meilleurs résultats de recherche sont marqués d'un marqueur « Annonce ». Plus le volume de recherche de mots clés est élevé, plus les annonceurs doivent payer cher.

SEO vs SEM : quel est le meilleur pour votre entreprise ?

Si une organisation ne dispose pas de l'autorité de domaine nécessaire pour classer ses sites de manière organique dans les moteurs de recherche, le PPC peut aider les entreprises à rester compétitives sur un marché encombré et à devancer rapidement leurs consommateurs cibles.

 

Statistiques SEO vs PPC

PPC

1. Les 3 meilleurs emplacements d'annonces payantes reçoivent 46 % des clics sur les pages. 

Selon Power Traffick, les trois premiers liens d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP) capturent près de la moitié de tout le trafic pour ce mot-clé. Ces données prennent en charge la méthode PPC car elles impliquent l'achat d'espaces publicitaires en haut des résultats de recherche.

2. Les entreprises génèrent en moyenne 3 $ de revenus pour chaque 1,60 $ dépensé sur AdWords. . SEO contre PPC

La RCR est une méthode d'expérimentation relativement peu coûteuse, et la moyenne est élevée. retour sur investissement investir dans des annonces de recherche payantes.

3. Plus de 615 millions d'appareils utilisent Adblock. 

En tant que consommateur, Adblock est incroyable : il empêche toutes ces publicités étrangement ciblées d'apparaître dans votre flux Facebook. Cependant, en tant que spécialiste du marketing, il peut être frustrant d'investir dans le PPC si un grand nombre de vos consommateurs cibles ne voient jamais votre annonce. De plus, ce nombre augmente rapidement : le blocage des publicités a augmenté de 15 à 30 % au cours des quatre dernières années.

4. Les publicités PPC peuvent augmenter la notoriété de 80 %. SEO contre PPC

Malgré les bloqueurs de publicités, le PPC reste efficace pour étendre la portée et la notoriété de votre marque.

5. Les mises à jour de l'algorithme de Google n'affectent pas le PPC. 

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une mesure en soi, l'un des principaux avantages du PPC est qu'il est immunisé contre l'évolution de l'algorithme de classement SERP de Google. Google a signalé avoir mis à jour son algorithme 3234 fois ! Si vous utilisez la méthode SEO, vous devrez ajuster l’optimisation de votre contenu pour mieux répondre aux exigences de l’algorithme mis à jour.

6. 63 % des personnes ont déclaré qu'elles cliqueraient sur une annonce Google. SEO contre PPC

Un CTR élevé est un objectif qui motive à la fois le PPC et le référencement, et si la majorité des consommateurs interrogés déclarent qu'ils cliqueront sur une annonce de recherche payante, c'est une statistique convaincante pour investir dans le PPC.

7.  75 % déclarent qu'il est plus facile de trouver ce qu'ils recherchent grâce aux publicités payantes.

La raison pour laquelle la première page des résultats de recherche, en particulier les quelques clics, reçoit la grande majorité des clics est due à la combinaison de la facilité d'utilisation et de la recherche de ce que recherche le chercheur. Enchérir sur des mots-clés ciblés via PPC répond à ces deux besoins : les annonces payantes sont faciles à trouver en haut du SERP et répondent à la question du chercheur.

SEO

1. Près de 80 % des utilisateurs ignorent les publicités payantes dans les résultats de recherche.

Les gens ont tendance à préférer les liens organiques aux liens payants, et environ 70 % d’entre eux recherchent des liens lorsque les utilisateurs recherchent des liens.

2. La recherche est le principal moteur de trafic sur les sites de contenu, dépassant les médias sociaux de plus de 1 %. SEO contre PPC

La recherche organique est l’un des canaux de marketing les plus efficaces et constitue souvent le premier point de contact d’un consommateur avec une organisation.

Le référencement génère 30 % du trafic et 20 % des revenus. Le retour sur investissement du référencement s'accumule au fil du temps à mesure que les créateurs de contenu établissent leur autorité et leur visibilité. Les clients potentiels visitent souvent un site Web plus d'une fois avant de remplir un formulaire ou d'effectuer un achat, donc un classement plus élevé pour plus de mots clés augmente la probabilité de conversion au fil du temps.

4. 36,2% des consommateurs reconnaissent les liens qui sont des publicités payantes mais ne cliquent pas dessus. SEO contre PPC

De nombreux utilisateurs de recherche ne peuvent pas faire la différence entre les annonces payantes et les liens organiques. En fait, seule la moitié des moteurs de recherche identifient correctement les annonces. Malgré cela, les consommateurs préfèrent toujours les liens organiques au PPC.

5. 88 % des recherches d'entreprises locales sur un appareil mobile appellent ou visitent l'entreprise dans les 24 heures.

 Le référencement local a un excellent référencement : les recherches locales augmentent de 900 % en deux ans, et en optimisant le contenu et les pages Web pour les publics proches, les organisations peuvent connaître une croissance significative.

6. Un article de blog sur dix est un article composite. SEO contre PPC

Cela signifie que la recherche organique augmente leur trafic au fil du temps, et à mesure que le nombre de visiteurs augmente, le nombre de conversions. Le contenu historique est une partie importante Stratégies de référencement et d'acquisition de clients.

 

 Imprimerie АЗБУКА 

 

Qu’est-ce que le CTR ? Valeur du taux de clics