Coûts de publicité que vous devez connaître avant de commencer à commercialiser votre entreprise. Avec autant d'outils et de plateformes à votre disposition, il n'a jamais été aussi simple de développer votre petite entreprise grâce à la publicité en ligne. Cependant, il y a encore quelques éléments importants à prendre en compte lors de l’élaboration de votre stratégie de publicité en ligne. L'un des facteurs les plus importants est budgétaire.

Que vous travailliez avec un budget de démarrage ou que vous disposiez d'un peu d'argent supplémentaire, il est utile de connaître les coûts publicitaires moyens avant de commencer à commercialiser votre entreprise en ligne. Nous avons rassemblé ci-dessous un guide rapide de tous les coûts dont vous devez tenir compte lors du développement de votre stratégie de publicité en ligne.

Coûts de publicité : publicité Google Ads

Étant donné le statut de Google en tant que moteur de recherche le plus populaire, il n'est probablement pas surprenant que Google Ads soit la plus grande plateforme de publicité en ligne au monde.

Lorsque vous lancez des campagnes publicitaires en ligne avec Google, vous avez la possibilité de communiquer votre marque aux clients qui recherchent des entreprises comme la vôtre, à la fois dans le moteur de recherche de Google et sur Google Maps.

Coûts de publicité Google Ads

Voici des exemples de ce à quoi ressemble Google Ads sur une page de résultats d’un moteur de recherche (SERP).

Les petites entreprises utilisent Google Ads pour obtenir plus de visites sur leur site Web, plus d'appels téléphoniques et plus de trafic vers les magasins physiques.

Étant donné que vous pouvez développer des campagnes Google Ads efficaces quel que soit votre budget, de nombreuses petites entreprises ajouteront Google Ads à leur stratégie publicitaire afin de maximiser leur visibilité. budget publicitaire sur Internet.

Modèle de tarification Google Ads. Frais de publicité

Avant d'aborder les dépenses publicitaires moyennes de Google Ads, examinons d'abord le fonctionnement du modèle. prix. Vous pouvez lancer deux types différents de campagnes publicitaires Google : recherche et affichage :

coûts publicitaires moyens

Voici un aperçu rapide des différences entre les annonces des réseaux de recherche et d'affichage.

Lorsque vous diffusez des campagnes publicitaires sur le réseau de recherche, ces annonces utilisent un modèle de paiement par clic (PPC). Cela signifie que vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce et visite le site correspondant. page de destination.

Avec la publicité sur les recherches, Google propose un contenu publicitaire adapté aux requêtes de recherche des utilisateurs, contribuant ainsi à générer un trafic plus qualifié vers le site de l'annonceur. Ces annonces apparaissent directement sur la page de résultats du moteur de recherche, juste au-dessus des résultats.

La publicité display apparaît sur le Réseau Display de Google sur des sites Internet. La plupart de ces publicités sont affichées sous forme de bannières. Ces publicités sont idéales si vous souhaitez faire de la publicité sur un site dont l'audience peut bien correspondre à votre marque.

publicité dans les médias Frais de publicité

Lorsque vous diffusez des annonces sur le Réseau Display de Google, vous disposez de trois options de tarification principales :

  • Coût par clic - Si vous choisissez cette option, vous ne paierez que lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce. Cette option tarifaire est idéale pour les campagnes publicitaires visant à augmenter le trafic sur le site Web.
  • prix mille impressions - Le CPM, ou coût pour mille impressions, est une option de tarification dans laquelle vous devez payer pour les vues d'annonces sur une base pour mille vues. Cela peut être idéal pour les campagnes publicitaires visant à accroître la notoriété de la marque.
  • Tarification CPA. Lors de la tarification selon Le coût par acquisition que vous payez lorsque votre annonce génère une conversion. Si votre objectif ultime est augmenter les ventes, alors cela pourrait être la meilleure option pour vous.

Frais de publicité  dans les annonces Google PPC

Les annonces Google PPC qui apparaissent sur le moteur de recherche sont payées au coût par clic. Cela signifie que chaque fois qu’un utilisateur d’un moteur de recherche clique sur votre annonce, une somme modique vous sera facturée.

Le CPC est calculé selon le processus d'enchères publicitaires de Google. Ce processus détermine la manière dont Google détermine les annonces à diffuser lorsqu'un utilisateur recherche un mot clé pertinent. L'enchère détermine également l'ordre dans lequel les annonces sont affichées et le coût par clic.

La position de votre annonce et le coût par clic sont déterminés à la fois par l'enchère maximale que vous avez définie (le maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque clic) et par votre niveau de qualité.

Votre niveau de qualité est une mesure de la qualité de vos annonces sur une échelle de 1 à 10. Plus votre niveau de qualité est élevé, plus votre annonce sera classée haut dans les SERP et plus votre coût par clic sera bas.

Le coût moyen de la publicité sur le réseau de recherche Google est influencé par un certain nombre de facteurs différents. Les CPC varient d’une région géographique à l’autre. Ils varient également selon l’industrie.

Si vous évoluez dans un secteur plus compétitif ou s'il y a plus de concurrence dans votre emplacement actuel, vous pourriez être confronté à un CPC supérieur à la moyenne.

Alors, combien coûte la publicité Google ?

Le coût moyen de la publicité sur la plateforme Google Ads se situe entre 1 et 2 dollars par clic. En moyenne, les petites entreprises qui utilisent Google Ads dans le cadre de leur stratégie de publicité en ligne finissent par dépenser entre 9 000 $ et 10 000 $ par mois (ou entre 100 000 $ et 120 000 $ par an). Frais de publicité

Comme nous l'avons dit, vous n'êtes pas obligé de commencer avec ce budget. Vous pouvez créer des campagnes Google Ads réussies avec presque tous les budgets. Mais seulement si vous avez de l'expérience avec la plateforme et savez comment y parvenir meilleurs résultats.

Dépenses publicitaires moyennes sur le Réseau Display de Google (GDN)

Les annonces sur le Réseau Display de Google ont tendance à avoir un impact plus faible taux de clicsque les annonces qui apparaissent sur le moteur de recherche Google. Cependant, il existe des options de ciblage et des options de remarketing attrayantes qui vous permettent de profiter de ce réseau publicitaire pour développer votre entreprise. Plus le CTR que vous pouvez atteindre est élevé, plus le retour sur investissement dans la publicité.

Le CPC moyen d'une annonce sur le Réseau Display est de 0,58 $. Encore une fois, le coût moyen peut varier plus ou moins en fonction du secteur dans lequel votre entreprise opère.

Alors que la plupart des secteurs ont tendance à avoir un coût par clic faible sur le Réseau Display, les entreprises du secteur des services d'emploi reçoivent un coût par clic plus élevé, de 1,66 $ par clic. Vient ensuite le secteur immobilier avec un taux de 0,88 $ CPC.

Coût publicitaire moyen : combien coûte la publicité sur Facebook ?

Facebook est le plus populaire et le plus utilisé réseau social dans le monde. Il n’est donc pas surprenant que Facebook soit également une plateforme de publicité en ligne populaire.

La publicité sur Facebook s'est avérée à la fois abordable et efficace pour aider les marques à atteindre leurs objectifs. à des fins publicitaires. De nombreuses petites entreprises s'appuient sur la publicité Facebook pour toucher de nouveaux publics. augmenter le trafic du site Web et augmenter les conversions toute l'année.

Types de coûts publicitaires des publicités Facebook

Facebook propose de nombreux types de publicités différents en fonction de vos objectifs publicitaires.

Facebook est une excellente plateforme de publicité en ligne pour petite entreprise, car cela permet à ces marques d'attirer les consommateurs les plus susceptibles d'être intéressés par leurs produits ou services. Facebook propose des options de ciblage sophistiquées qui permettent aux marques d'atteindre des audiences pertinentes en fonction de leurs données démographiques, de leurs intérêts et de leur comportement.

Plus vous générez de trafic pertinent vers votre site, plus vous avez d'opportunités d'attirer des acheteurs qualifiés.

Modèle de tarification de la publicité Facebook. Frais de publicité

Avant de plonger dans les coûts publicitaires moyens des publicités Facebook, parlons un peu de la structure tarifaire de cette plateforme publicitaire.

Le modèle de tarification des publicités Facebook est très similaire au modèle de tarification de la recherche Google. Les marques qui font de la publicité sur Facebook fixent un budget quotidien ou hebdomadaire pour leur campagne publicitaire. Et lorsque ce budget est épuisé, la publicité est suspendue.

Lorsque vous utilisez la publicité Facebook, vous contrôlez la manière dont votre budget est alloué. Vous pouvez définir des enchères maximales pour différentes campagnes. En plus de votre budget quotidien, vous pouvez également définir des enchères pour contrôler le montant que vous dépensez afin d'inciter les utilisateurs à effectuer certaines actions, comme télécharger votre application ou abonnement à la newsletter newsletter.

L'un des plus grands avantages du modèle de tarification de Facebook est qu'il vous donne plus de contrôle sur la façon dont votre budget publicitaire est dépensé, ce qui vous aide à tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires.

Cependant, le modèle de tarification peut être un peu déroutant pour ceux qui découvrent la plateforme publicitaire. Ce n'est pas aussi simple que le modèle PPC pour les annonces de recherche Google. C'est pourquoi de nombreuses petites entreprises s'appuient sur une agence de publicité Facebook pour lancer leurs campagnes publicitaires.

responsable de la publicité Facebook

Le tableau de bord Facebook Ads Manager vous indique le coût de chaque campagne publicitaire.

Coût moyen de la publicité sur Facebook

Le coût par clic d'une publicité Facebook est de 1,72 $. Le CPM moyen, ou coût pour 1000 7,19 impressions, est de XNUMX $.

Bien que le budget moyen suggéré dépende de divers facteurs, notamment de votre secteur d'activité, de votre niche et de votre emplacement. De nombreuses petites entreprises prévoient de dépenser entre 0,50 et 1 dollar par ventilateur. Cela devra être ajusté en fonction de vos objectifs (reconnaissance de la marque, téléchargement d'applications, visite de sites Internet, etc.).

Et aujourd’hui Facebook vous permet de faire de la publicité sur :

  • Facebook
  • Instagram
  • Messager
  • Réseau d'audience

Pour la plupart, les CPC de Facebook sont assez faibles dans tous les secteurs. Même dans les secteurs les plus coûteux comme la finance et les assurances, service client et l'amélioration de l'habitat, le coût moyen de la publicité est relativement faible. (Le coût par clic est respectivement de 3,77 $, 3,08 $ et 2,93 $.) C'est une excellente nouvelle pour les petites entreprises qui souhaitent atteindre leur public tout en proposant des contenus convaincants. retour sur investissement.

En effet, les publicités Facebook sont un excellent moyen de faire connaître votre entreprise en ligne. Il propose des options ciblées, vous permettant de maximiser votre budget.

Ainsi, même avec un budget limité, vous pouvez lancer des campagnes publicitaires Facebook efficaces, étant donné le coût généralement faible de ces campagnes.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, la plate-forme publicitaire de Facebook permet aux annonceurs de contrôler très facilement leurs dépenses à tous les niveaux, ce qui est idéal pour les petites entreprises qui débutent avec des budgets publicitaires plus petits.

Coût publicitaire moyen : combien coûte la publicité sur Instagram ?

Facebook a acquis Instagram en 2012 dans le cadre d'un plan stratégique visant à dominer le monde réseaux sociaux. Cette acquisition stratégique a également permis à Facebook d'étendre sa plateforme publicitaire et de générer encore plus de revenus publicitaires en ligne grâce à la publicité sur Instagram.

Cette plate-forme publicitaire est devenue un excellent moyen pour les marques visuelles d'atteindre et d'engager leur public cible grâce à des publicités illustrées et vidéo convaincantes.

Comme la publicité Facebook, la publicité Instagram vous propose différents formats en fonction de vos objectifs publicitaires.

Comme la publicité Facebook, la publicité Instagram vous propose différents formats en fonction de vos objectifs publicitaires.

 

L’avantage de la publicité sur Instagram est qu’elle n’est pas aussi perturbatrice que les autres types de publicité en ligne. Instagram crée des publicités conviviales en plaçant du contenu promotionnel directement dans le flux Instagram d'un utilisateur.

Cela signifie que votre contenu promotionnel peut ressembler à du contenu ordinaire, avec les mêmes visuels et vidéos accrocheurs que les utilisateurs attendent de leurs comptes Instagram préférés. Cela fait de la publicité Instagram un excellent ajout à votre stratégie marketing Instagram globale.

Modèle de tarification de la publicité Instagram. Frais de publicité

La publicité Instagram fait partie de la plateforme publicitaire Facebook. Ainsi, le modèle tarifaire d’Instagram est très similaire à celui de Facebook. C'est très pratique pour les marques qui envisagent de lancer des campagnes sur Facebook et Instagram. Il vous suffit de vous familiariser avec une seule plateforme publicitaire et d'accéder à un seul tableau de bord pour gérer les deux types de campagnes publicitaires dans réseaux sociaux!

Faisant partie du réseau publicitaire Facebook, les publicités Instagram sont achetées via les mêmes enchères que les publicités Facebook. En tant qu'annonceur, vous devez définir un budget de campagne pour la journée ou pour toute la durée de la campagne. Vous devez également définir une enchère, qui correspond au montant maximum que vous êtes prêt à dépenser pour atteindre votre objectif publicitaire.

Votre coût par clic est ensuite défini en fonction du vainqueur de l'enchère. L'annonce qui offre le plus de valeur aux utilisateurs remporte l'enchère et reçoit le coût par clic le plus bas.

La valeur est mesurée en fonction de :

  • Tarif annonceur
  • Quelle est la probabilité que les utilisateurs effectuent l'action pour laquelle l'annonce est optimisée.
  • Qualité publicitaire et pertinence du contenu publicitaire.

Frais de publicité  pour Instagram

Tout récemment, le coût moyen de la publicité sur Instagram était bien inférieur à celui de la publicité sur Facebook. En fait, le CPM des publicités Instagram était environ la moitié de celui des publicités Facebook. Lorsque Instagram a permis pour la première fois aux annonceurs de lancer des campagnes publicitaires sur la plateforme de médias sociaux, le CPM moyen se situait entre 5 et 6,50 dollars.

Cependant, récemment, l’écart entre les coûts publicitaires sur Facebook et Instagram s’est considérablement réduit, ce qui rend le coût moyen de la publicité sur Instagram très similaire au coût moyen de la publicité sur Facebook. Le CPM moyen d'Instagram est désormais d'environ 10 $, ce qui est très proche du même prix que le CPM moyen de Facebook.

L’augmentation des coûts publicitaires sur Instagram est probablement due à la popularité croissante de cette plateforme visuelle de médias sociaux.

Mais il est important d’examiner les coûts des publicités Instagram à la lumière des options de ciblage puissantes et granulaires proposées par Facebook pour les publicités Instagram. Être capable d'atteindre le bon public avec la publicité Instagram signifie que votre marque peut obtenir un meilleur retour sur votre investissement publicitaire.

Une autre chose importante à considérer lors de l’examen des coûts publicitaires sur Instagram est le fait que l’engagement des utilisateurs sur Instagram est important.

Avec des taux d'engagement élevés, Instagram offre la plateforme idéale pour les marques qui souhaitent non seulement capter l'attention de leur public, mais également l'encourager à s'engager dans des interactions significatives. Frais de publicité

Un pourcentage plus élevé d'abonnés Instagram des marques interagissent avec leur contenu que tout autre canal de médias sociaux.

Les mesures d'engagement d'Instagram montrent que la publicité sur le réseau social peut changer votre façon de penser l'engagement des abonnés.

C'est une excellente nouvelle pour petite entreprisequi souhaite augmenter l'engagement même avec un budget publicitaire en ligne limité !

Si l’objectif de votre campagne repose sur l’engagement, alors Instagram peut être l’endroit idéal pour lancer votre campagne.

De plus, il est facile de contrôler vos coûts publicitaires sur Instagram. Étant donné que vous utilisez la plateforme publicitaire Facebook pour lancer des campagnes, vous pouvez gérer vos campagnes comme vous le feriez sur Facebook. Facebook - via le gestionnaire de publicités Facebook. Frais de publicité

Vous pouvez également tester différentes stratégies pour voir laquelle offre le meilleur retour sur investissement. Du natif contenu publicitaire selon diverses méthodes En ciblant et en utilisant le reciblage pour vous reconnecter aux visiteurs précédents du site, de nombreuses options différentes sont disponibles pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires Instagram.

Obtenez de l'aide d'experts en publicité en ligne

Maintenant que vous connaissez les coûts publicitaires moyens des trois plus grandes plateformes publicitaires utilisées aujourd'hui par les petites entreprises, vous pouvez commencer à planifier votre propre stratégie publicitaire.

N'oubliez pas que les chiffres ci-dessus sont approximatifs.

Vos coûts publicitaires réels dépendront de votre secteur d’activité, de votre emplacement, de vos objectifs publicitaires et d’autres facteurs, qui influencent tous les prix sur ces plateformes de publicité en ligne.

Une autre chose à garder à l’esprit est que vous pouvez tester différentes options et ajuster votre stratégie pour réduire votre CPC et réduire vos coûts au fil du temps.

Bien que les tests soient un élément essentiel de l’optimisation d’une campagne publicitaire en ligne, cela peut également s’avérer difficile pour ceux qui n’ont pas d’expérience dans le développement et la mise en œuvre de ce type de publicité en ligne. Si vous n'avez pas d'expérience directe avec les plateformes publicitaires Google Ads, Facebook ou Instagram, il est peut-être temps de faire appel à des experts.

Étant donné que chaque clic d'utilisateur coûte de l'argent à votre entreprise, vous devez vous assurer que vous attirez le bon trafic. Faire appel à une agence de marketing numérique spécialisée dans la publicité en ligne vous aidera à tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire.

АЗБУКА

 

Foire aux questions (FAQ). Frais de publicité.

  1. Que comprend le budget publicitaire ?

    • réponse: Le budget publicitaire comprend tous les coûts associés à une campagne publicitaire, tels que les coûts de développement créatif, l'achat de médias, le matériel d'impression, la publicité en ligne, ainsi que les éventuels coûts d'analyse et de surveillance.
  2. Comment déterminer le budget publicitaire de mon entreprise ?

    • réponse: La taille du budget dépend de nombreux facteurs, notamment les objectifs de la campagne, les conditions du marché, la concurrence et le type de produit ou de service. Il est recommandé d'allouer un certain pourcentage du revenu total ou d'utiliser la méthode de comparaison avec les concurrents.
  3. Quels types de publicité nécessitent des budgets importants ?

    • réponse: Publicité télévisée, publicité radiophonique, la publicité extérieure, ainsi que certains types de publicité en ligne, comme les vidéos, peuvent nécessiter des budgets importants en raison des coûts de production et de placement élevés.
  4. Puis-je économiser sur la publicité en utilisant les réseaux sociaux ?

    • réponse: Oui, les médias sociaux offrent des options publicitaires abordables, mais leur efficacité dépend de votre public cible et de votre stratégie. Elles peuvent parfois s’avérer plus rentables que les formes traditionnelles de publicité.
  5. Comment évaluer le ROI (retour sur investissement) d’une campagne publicitaire ?

    • réponse: Le calcul du retour sur investissement consiste à mesurer les revenus générés par une campagne et à comparer ce chiffre aux coûts. Formule : [(Bénéfice - Coûts) / Coûts] x 100 %. Utilisez les analyses pour suivre les performances.
  6. Les coûts publicitaires peuvent-ils être dynamiques ?

    • réponse: Oui, les coûts publicitaires peuvent être dynamiques en fonction des cycles de vente, de la saisonnalité, des nouveaux produits ou services et des changements dans l'environnement concurrentiel.
  7. Comment choisir le canal publicitaire optimal pour votre entreprise ?

    • réponse: Définissez votre public cible, recherchez où on le trouve le plus souvent et choisissez les chaînes qui correspondent le mieux à votre public cible et à votre budget.
  8. Quels facteurs peuvent influencer une augmentation des coûts publicitaires ?

    • réponse: Nouvelles conditions de marché, concurrence accrue, introduction de nouvelles technologies, expansion public, ainsi qu'une augmentation des tarifs sur les plateformes médiatiques, peuvent affecter l'augmentation des coûts publicitaires.
  9. Les coûts publicitaires peuvent-ils être réduits en optimisant une campagne ?

    • réponse: Oui, l'optimisation des campagnes, le choix de canaux plus efficaces, l'amélioration du ciblage et de la gestion des enchères peuvent aider. réduire les coûts tout en gardant l'efficacité.
  10. À quelle fréquence devez-vous mettre à jour votre budget publicitaire ?

    • réponse: Il est recommandé de mettre à jour régulièrement le budget publicitaire en fonction des changements de stratégie commerciale, de l'environnement du marché et des résultats des campagnes précédentes.