Statistiques en marketing de contenu. Comment utiliser les statistiques ?

Les statistiques du marketing de contenu sont des données et des mesures quantitatives utilisées pour mesurer et évaluer l'efficacité d'une stratégie de contenu. Ces données permettent aux spécialistes du marketing et aux professionnels du contenu d'analyser l'impact du contenu sur les audiences, de mesurer les résultats et de prendre des décisions éclairées pour améliorer la stratégie.

Certains aspects clés des statistiques dans le marketing de contenu comprennent :

1. Trafic et conversions : Mesurer le nombre de visiteurs d'un site Web attirés par le contenu et analyser quel pourcentage d'entre eux effectuent une action souhaitée, comme remplir un formulaire, s'abonner ou acheter.
2. Engagement du public : Évaluez dans quelle mesure le public interagit activement avec le contenu, y compris les vues, les mentions J'aime, les commentaires et les partages. réseaux sociaux.
3. Indicateurs SEO : Mesurer le classement du contenu dans les moteurs de recherche, la quantité de trafic organique et les mots-clés générant des visites.
4. Rétention et retour des visiteurs : Analyse de la durée pendant laquelle les visiteurs restent sur le site et s'ils reviennent pour du contenu supplémentaire.
5. Entonnoirs de conversion : Évaluer l'efficacité du contenu à différentes étapes de l'entonnoir de vente ou de l'entonnoir de conversion.
6. Analyse des médias sociaux : Mesurer les résultats de l'activité de contenu sur les réseaux sociaux, y compris la croissance du nombre d'abonnés, l'engagement et l'efficacité des campagnes publicitaires.
7. Retours et commentaires : Analyse des commentaires, retours et réactions du public au contenu.
8. Cartes thermiques et analyses comportementales : l'utilisation de des outils d'analyse des cartes thermiques et du comportement des utilisateurs sur le site pour déterminer quels éléments de contenu retiennent le plus l’attention.

Les statistiques de marketing de contenu aident les spécialistes du marketing à mesurer l'efficacité de leurs efforts, à déterminer stratégies réussies et ajustez votre approche pour atteindre vos objectifs commerciaux.

Conclusions rapides

• Les statistiques peuvent rendre votre contenu plus attrayant et attirer l'attention sur vos points les plus importants.

• Lorsque vous utilisez des statistiques dans votre contenu, c'est une bonne idée de vérifier votre source et de l'inclure dans votre contenu.

• Les statistiques deviennent encore plus intéressantes lorsqu'elles sont affichées visuellement dans infographie, des images ou des vidéos.

• Vous pouvez utiliser les statistiques issues des données de votre propre entreprise pour accroître la crédibilité de votre marque.

Statistiques en marketing de contenu : comment bien faire les choses

Rendre le texte plus attrayant

Nous commencerons par la raison la plus importante d’utiliser des statistiques dans votre contenu : elles le rendent plus convaincant. Et lorsque votre contenu est plus engageant, vos lecteurs sont plus susceptibles de rester intéressés.

Voici ce que je veux dire :

Disons qu'on parle de tortues marines (pourquoi pas). Lequel d’entre eux préférez-vous ?

Variante A. De nombreuses tortues marines sont en voie de disparition.

Option B : Six espèces de tortues marines sur sept sont menacées d'extinction en raison des impacts humains.

Je me sens beaucoup plus intéressé à en savoir plus sur le problème des tortues marines après avoir lu l'option B. Vous pouvez faire de même avec votre contenu, quel que soit le sujet sur lequel vous écrivez. Lorsque vous incluez des statistiques dans votre contenu, assurez-vous que vous ne le faites pas uniquement pour le plaisir de les avoir. Au lieu de cela, réfléchissez stratégiquement pour les utiliser là où ils peuvent aider votre contenu à avoir un impact. Statistiques en marketing de contenu

Points importants sur le chemin du retour.

Les statistiques peuvent être un outil vraiment précieux pour mettre en évidence les points les plus importants que les lecteurs peuvent retenir de votre contenu.

Nous écrivons beaucoup sur le marketing de contenu, et l’une des choses dont nous essayons de parler dans plusieurs de nos articles est l’importance de l’optimisation des moteurs de recherche (communément appelée SEO). Je suis sûr que nos lecteurs nous croient quand nous le leur disons, mais nous voulons qu'ils s'en souviennent. Nous souhaitons qu’ils agissent après avoir lu ce point.

Pour comprendre cela, nous incluons souvent la statistique selon laquelle 93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. C'est un grand nombre.

Lorsque les lecteurs voient les choses ainsi formulées (avec des statistiques convaincantes), ils sont beaucoup plus susceptibles d’en prendre note et de pirater l’optimisation de leur contenu.

Vérifiez votre source

N’importe qui peut écrire n’importe quoi sur Internet. Lorsque vous utilisez des statistiques, il est important de vérifier votre source lorsque vous ne la connaissez pas. Si vous êtes rédacteur de contenu, vous n'aurez aucun mal à trouver bon site internet et cliquez dessus pour vous assurer qu'il s'agit d'une véritable entreprise ou d'une autre source de recherche fiable.

Vous souhaitez également lire le contenu exact sur lequel vous extrayez les statistiques et vous assurer qu'il est exact et signifie ce que vous pensez qu'il fait.

Cela nous amène aux meilleures pratiques suivantes pour l'utilisation des statistiques dans le marketing de contenu :

Donnez un contexte approprié.

Ceci est important car ne pas avoir le bon contexte peut diminuer la véracité de votre contenu, même si vous n'en avez pas l'intention. En bref, lorsque vous utilisez des statistiques dans le marketing de contenu, ne modifiez en aucun cas leur contexte pour les adapter à l'histoire que vous racontez. Si vous devez essayer, ce n’est pas une bonne statistique.

Par exemple, si vous écrivez une histoire sur le temps que les gens dans le monde passent sur leur téléphone, vous pourriez tomber sur une statistique comme celle-ci dans votre recherche :

L’Américain moyen passe plus de 7 heures par jour devant un écran.

Statistiques précises, source fiable. Sauf que ces statistiques ne s’appliquent qu’aux personnes vivant aux États-Unis, alors que votre article concerne des personnes du monde entier.

Que veux-tu aucun Ce que vous devez faire est simplement de retirer le mot « Américain » et de le remplacer par le mot « personne ». Cela peut ne pas sembler grave, mais cela réduit l’intégrité de votre écriture, et si vous en faites une habitude, les lecteurs s’en rendront compte à un moment donné.

Il ne m'a fallu que quelques minutes pour explorer un peu plus et trouver des statistiques qui correspondent mieux au contenu :

Aujourd'hui, les consommateurs du monde entier dépensent

en moyenne 4,2 heures par jour à utiliser des applications sur leur smartphone.

J'ai maintenant des statistiques avec un contexte que je n'ai pas besoin de changer.

Incluez toujours votre source. Statistiques en marketing de contenu

Cela peut paraître un peu évident, mais nous allons le dire : incluez toujours votre source. Inclure des statistiques dans votre contenu sans source est pire que ne pas les inclure du tout. Comme nous le savons, les gens peuvent dire n’importe quoi sur Internet. Assurez-vous que vos lecteurs savent que vos statistiques proviennent d'une source fiable.

Utiliser des statistiques visuelles

En réalité, vos lecteurs ne lisent qu'environ 20 % du texte de votre contenu (ce n'est pas vous, ne vous inquiétez pas, cela vaut pour n'importe quelle page Web) avant de passer à autre chose. D’un autre côté, le contenu visuel obtient 94 % de vues en plus que le contenu textuel. Statistiques en marketing de contenu

Alors, vous souvenez-vous quand nous vous avons dit que les statistiques pouvaient rendre votre contenu plus attrayant ? L’une des meilleures façons d’y parvenir est de se présenter visuellement.

Revenons à notre exemple concernant les tortues marines. Si le but de mon contenu est d'aider les gens à comprendre le problème de la mise en danger des tortues marines, utiliser des infographies est un bon moyen. les attirer attirer l'attention à travers des visuels, puis utiliser des statistiques pour créer un message convaincant et m'en convaincre.

En fait, les militants des tortues marines devraient déjà le savoir car ils ont déjà réalisé une infographie étonnante.

Cette infographie ne me donne pas seulement des statistiques, elle dresse en fait un tableau du problème et me donne beaucoup d'informations tout en la gardant facile à digérer.

L'une de nos sources d'études de cas sur le temps passé sur les smartphones, Comparitech, utilise également d'excellentes visualisations interactives pour inciter les lecteurs à réfléchir davantage au temps passé devant un écran. Vous ne pouvez pas cliquer dessus ci-dessous, mais sur la page Web d'origine, vous pouvez survoler chaque pays pour en savoir plus sur sa durée d'utilisation moyenne. Statistiques en marketing de contenu

Utilisez également vos propres données

Même si votre entreprise n'effectue pas beaucoup de recherches formelles, la plupart de celles-ci sont, dans une certaine mesure, basées sur les données. Dans la mesure du possible, utilisez vos propres données pour améliorer votre contenu et en même temps augmenter l'autorité de votre marque.

Cela peut paraître intimidant, mais ce n’est vraiment pas le cas. Votre contenu vidéo obtient-il beaucoup plus de vues que le contenu textuel classique ? Comptez combien et utilisez-le lorsque vous écrivez sur du contenu vidéo. Vos conversions par e-mail augmentent-elles maintenant que vous utilisez la nouvelle stratégie de ligne d'objet ? Incluez votre nouveau taux d'ouverture dans votre article de blog à ce sujet.

Vous pouvez utiliser les statistiques de l'expérience de votre propre entreprise pour parler de vos réussites et fournir des conseils utiles qui peuvent aider les autres. réussir. Statistiques en marketing de contenu

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Foire aux questions (FAQ)

1. Pourquoi les statistiques sont-elles importantes dans le marketing de contenu ?

   • A: Les statistiques vous aident à évaluer l'efficacité des stratégies de contenu, à mesurer l'impact sur le public, à identifier les approches efficaces et à prendre des décisions éclairées pour améliorer les résultats.

2. Quelles mesures dois-je mesurer dans le marketing de contenu ?

   • A: Les indicateurs clés incluent le trafic, les conversions, l'engagement du public, les indicateurs de référencement, la fidélisation et le retour des visiteurs, les entonnoirs de conversion et les analyses. réseaux sociaux, commentaires et analyses comportementales.

3. Statistiques en marketing de contenu. Comment mesurer l’engagement du public ?

   • A: L’engagement de l’audience se mesure à travers le nombre de vues, de likes, de commentaires et de partages de contenus sur les réseaux sociaux, ainsi que le temps passé sur la page.

4. Comment optimiser le contenu à l’aide de statistiques ?

   • A: Analysez les données d'engagement du public, recherchez les publications réussies, adaptez les stratégies en fonction des préférences du public, optimisez les mots-clés pour améliorer le référencement et répondez aux commentaires.

5. Quels outils utiliser pour analyser les statistiques en marketing de contenu ?

   • A: Les outils populaires incluent Google Analytics pour l'analyse générale, outils sociaux des médias pour suivre l'engagement, des plateformes de référencement pour l'analyse des mots clés et des outils pour tester et analyser le comportement des utilisateurs.

6. Statistiques en marketing de contenu. Comment mesurer le ROI (retour sur investissement) en marketing de contenu ?

   • A: Calculez le retour sur investissement en comparant le coût de création de contenu à son impact sur les conversions, les ventes et d'autres indicateurs clés. Surveillez l’impact du contenu sur les objectifs commerciaux.

7. Comment évaluer le succès d’une stratégie de contenu basée sur des statistiques ?

   • A: Mesurer l'atteinte des objectifs, l'amélioration des indicateurs clés, l'augmentation de l'engagement du public, l'augmentation du trafic et des conversions, et analyser influence sur la marque et une visibilité globale.

8. Statistiques en marketing de contenu. Quel rôle jouent les retours du public ?

   • A: Les commentaires vous aident à comprendre les réactions du public au contenu, à identifier les forces et les faiblesses de la stratégie, à adapter l'approche aux besoins du public et à améliorer la qualité contenu.

Les statistiques de marketing de contenu sont un outil clé pour mesurer les performances, optimiser la stratégie et atteindre les objectifs commerciaux.