Couleurs du logo : laquelle convient le mieux à votre marque ?

Les couleurs du logo sont la palette de couleurs ou la combinaison de couleurs utilisée dans la conception du logo d’une entreprise ou d’une marque. Le choix des couleurs pour un logo est important car les couleurs peuvent évoquer certaines associations, émotions et atmosphères qui contribuent à véhiculer les valeurs et l'identité d'une marque.

Nous avons tous entendu parler de la psychologie des couleurs, qui nous dit que les couleurs affectent nos émotions et notre comportement. Le jaune est joyeux (parce que le soleil est jaune et brillant !) et le vert est apaisant (comme s'allonger dans l'herbe et regarder calmement un bouquet de feuilles). Mais fais ça logo couleur Que signifient réellement les « règles » dans le domaine des affaires et de l'image de marque ?

Les chercheurs Lauren Labrecque et George Milne ont étudié cette question et ont découvert que certaines couleurs ont un impact tangible sur les consommateurs, alors que d'autres n'en ont pas. Alors oui, le jaune donnera à votre marque une apparence jeune et accessible, mais un logo vert ne fera pas croire aux clients que votre marque est paisible. Nous avons utilisé leurs recherches (et d’autres) pour dresser la liste définitive de ce que les couleurs des logos disent réellement aux clients potentiels. Continuez à lire pour le découvrir:

 

Que signifient les couleurs du logo ?

Logos rouges

Le rouge est un signe universel d’excitation, de passion et de colère. Cela attire l’attention et vous démarque de la foule. Votre marque est-elle bruyante, ludique, jeune ou moderne ? Pensez rouge. Plus mature, classique ou sérieux ? Le rouge n'est peut-être pas pour vous.

 

 

Le rouge est la première couleur que les enfants peuvent voir (outre le noir et le blanc). Les scientifiques pensent que les humains ont développé la capacité de mieux voir le rouge que les autres couleurs, car cela nous permettait d’identifier plus facilement les fruits poussant sur les arbres. Cela a également pris une forte signification évolutive : lorsqu’ils sont émotifs (avec colère ou passion), les visages humains deviennent rouges. Ainsi, aujourd’hui, nous associons cette couleur à des émotions exacerbées, notamment l’amour, le sexe, la colère et la passion. Et même s’il ne s’agit pas exactement d’une émotion, il a également été démontré que le rouge stimule l’appétit (c’est pourquoi on le voit dans de nombreux logos d’aliments et de restaurants).

Qu’il soit utilisé seul ou comme couleur d’accent, le rouge est un choix de couleur de logo puissant.

 

Logos oranges. Couleurs des logos

L'orange est une couleur vivifiante et ludique. Orange pour se démarquer. Il est moins utilisé que le rouge, mais a néanmoins un effet énergétique. Soyez prudent lorsque vous utilisez l'orange si votre marque essaie de paraître luxueuse, féminine ou sérieuse, car l'orange n'évoque pas ces qualités chez les consommateurs.

 

 

 

La combinaison du jaune et du rouge, l’orange reprend les caractéristiques de ces deux couleurs primaires.

Orange était l'un des mots de couleur les plus récents ajoutés à la langue anglaise (en fait, en vieil anglais, il était connu sous le nom de « jaune-rouge » ; le mot orange a été adopté du français lorsque le fruit orange a été importé de la Méditerranée.

La couleur orange est associée au changement (comme les feuilles d'automne ou un ciel orange au lever/coucher du soleil) et est souvent utilisée par les marques qui aiment se considérer comme quelque chose de différent.

 

Logos jaunes. Couleurs des logos

Les logos jaunes reflètent une convivialité accessible et ensoleillée. La couleur jaune rayonne de joie et votre marque dégagera une énergie jeune et accessible. D'un autre côté, la plupart des consommateurs n'associent pas le jaune aux marques matures ou de luxe, alors réfléchissez-y à deux fois si vous souhaitez que votre entreprise soit mise en avant.

 

 

Le jaune est une couleur primaire dans les systèmes de couleurs soustractifs et a été l’une des premières couleurs de peinture que les gens ont pu mélanger. Elle a de nombreuses associations culturelles (or, champs de blé et de maïs, soleil, etc.) et fait partie de ces fleurs très variées. Un jaune doux et lumineux, léger et frais, où l'or profond détient plus de poids et d'histoire.

 

Logos verts

Couleurs du logo. La recherche montre que la polyvalence n’est pas associée à de nombreux traits personnalité de la marque, mais a de fortes associations culturelles. Cela signifie que vous pouvez utiliser le vert pour presque n’importe quel type d’entreprise.

 

Parce que les plantes sont vertes (et qu’elles reviennent à la vie après un long hiver), beaucoup de gens disent que le vert est la couleur de la croissance ou de la nouvelle vie, et au Moyen Âge, les femmes enceintes étaient presque toujours teintes en vert. Mais historiquement et dans toutes les cultures, le vert est la couleur de la mort. (En fait, un colorant vert populaire créé au XVIIIe siècle contenait de l'arsenic et a littéralement tué des gens. Certains prétendent qu'il pourrait être en partie responsable de la mort de Napoléon Bonaparte, dont les murs étaient recouverts de papier peint teint en vert).

Aux États-Unis, tout le monde associe le vert à l’argent parce que les dollars sont verts, mais n’oubliez pas que cette association ne s’étendra pas à d’autres cultures. Qu'est-ce que tout cela veut dire? Le vert peut fonctionner pour presque toutes les marques. Créez du sens avec la teinte, l'ombre, formes de logos et la sélection des polices.

 

Logos bleus. Couleurs des logos

Le bleu symbolise la fiabilité et la maturité. Vous devez l'utiliser pour votre marque si vous voulez être pris au sérieux. Cependant, il convient de rappeler que, en tant que roi des couleurs classique, le bleu est présent dans plus de la moitié des logos. Si vous utilisez le bleu pour votre marque, vous devez trouver un moyen de vous démarquer !

 

 

Ironiquement, compte tenu de sa popularité actuelle et du fait qu’il s’agit d’une couleur primaire, il est probable que les peuples anciens (grecs, chinois, japonais et hébreux) ne pouvaient pas voir la couleur bleue, ce qui en fait l’une des couleurs les plus récentes que les gens peuvent expérimenter. C’est l’un des derniers mots de couleur trouvés dans presque toutes les langues (qui, selon les scientifiques, est lié à la capacité de voir réellement cette couleur). En fait, il existe encore une tribu en Namibie qui ne peut pas faire la différence entre le vert et le bleu.

Cela étant dit, choisissez le bleu pour votre marque si vous souhaitez dégager une confiance classique ou garantir la confiance dans votre marque. (Eh bien, à moins que vous ne soyez en Namibie !) Faites attention au bleu si vous êtes dans un établissement de restauration (c'est censé être un coupe-faim). Si vous aimez la couleur bleue et souhaitez être plus ludique, assurez-vous simplement de choisir un bleu plus clair qui se situe davantage du côté turquoise de la roue chromatique.

 

Logos violets

La couleur violette est celle où l’arc-en-ciel devient luxueux. Utilisez le violet pour paraître à la fois avant-gardiste et sage. Il y a aussi juste un soupçon de féminité.

 

Le violet tire probablement ses associations luxueuses parce qu’historiquement, la teinture violette était très chère et n’était donc portée que par les très riches. Cependant, ce qui est intéressant à propos du violet, c’est que même s’il est associé au luxe et à la richesse, il n’est pas considéré comme une couleur très sérieuse. Vous avez un projet ludique et coûteux ? Le violet est parfait. Vendre des vêtements pour hommes à prix abordable ? Vous mènerez une dure bataille avec la marque violette.

 

Logos roses

Couleurs du logo Dans la société occidentale moderne, rien n’est plus « girly » que le rose. Mais c'est plus universel que ça. Du rose doux du millénaire au violet fluo, le rose peut donner à une marque une sensation moderne, jeune et luxueuse.

Le rose est une couleur inhabituelle. Les 6 couleurs répertoriées ci-dessus sont des couleurs primaires ou secondaires dans les systèmes de couleurs soustractifs. En théorie, le rose n’est que du rouge clair. Mais nous n’avons pas de mot anglais équivalent pour le bleu ou le jaune clair. C'est aussi un mot de couleur relativement moderne : il n'est entré dans la langue anglaise qu'au XVIIe siècle. Ainsi, dans la longue histoire de la couleur, le rose est encore très jeune et à la mode.

 

La signification culturelle bien connue de « rose = féminin » n’existait que dans les années 1940, lorsque les fabricants de vêtements ont réalisé qu’ils pourraient gagner plus d’argent en fabriquant des vêtements pour enfants. Avant cela, c’était une couleur unisexe et représentait le summum du luxe.

 

Logos marron. Couleurs des logos

Que peut faire le marron pour vous ? Gardez votre marque robuste, masculine et sérieuse. Le marron est la couleur de logo la moins utilisée, donc si vous la choisissez, vous serez sûr de vous démarquer de la concurrence. Cependant, vous pouvez éviter le marron si vous souhaitez que votre marque paraisse féminine.

 

Le brun n'est probablement pas utilisé très souvent parce que les gens ont appris à l'associer à la pourriture et à la pourriture. Cependant, cette association peut être surmontée. Le marron est également une couleur profonde, riche et naturelle (qui est obtenue en mélangeant toutes les autres couleurs). Cela peut être formidable de donner à la marque un aspect brut et naturel et convient parfaitement aux entreprises de plein air ou à celles qui vendent des produits naturellement bruns (comme le café ou le chocolat). Il représente également le vieillissement, c'est pourquoi il est souvent utilisé par les entreprises qui souhaitent un style vintage artisanal.

 

Logos noirs

Noir est le nouveau noir. Voulez-vous avoir un look élégant, moderne et luxueux ? Il est temps de devenir noir. Plutôt être économique et abordable ? Éloignez-vous du côté obscur. Couleurs des logos

 

Couleur noire pas la même chose que l'orange et le violet. Les gens voient ces couleurs parce qu’elles correspondent à une longueur d’onde de lumière spécifique que nous pouvons identifier et différencier. Le noir, quant à lui, est l’absence de lumière. Pour quelque chose d’aussi vieux que la lumière elle-même, le noir semble toujours moderne. Cette simplicité est presque écrasante, donnant aux logos entièrement noirs un sentiment de mystère et d’exclusivité sur lequel les marques de luxe peuvent capitaliser.

 

Logos gris. Couleurs des logos

Ni tout à fait sombre, ni tout à fait clair. Le gris est à mi-chemin entre mature, classique et sérieux. Allez plus sombre pour ajouter du mystère. Marchez plus léger pour être plus accessible.

 

 

 

Comme pour le noir, le gris est d’une simplicité absolue. Parce qu’il est plus doux, il nécessite un ton plus sobre et sérieux, donnant aux logos gris un aspect classique.

 

Logos blancs

Le blanc est l'absence de couleur. Bien que vous puissiez avoir un logo blanc, il doit toujours être associé à une autre couleur (comme arrière-plan) et cette couleur dominera. Lorsqu’il est utilisé comme accent ou lorsqu’il est ajouté à une autre couleur pour l’éclaircir, le blanc est jeune et économique. Mais cela peut fonctionner pour presque toutes les marques. Couleurs des logos

 

D'où viennent les valeurs de couleur du logo ?
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La signification des couleurs du logo vient de la collision de la science, de l'art et de la culture. La façon dont vos clients réagissent aux couleurs et aux combinaisons de couleurs est influencée par 3 éléments : l'esthétique, les associations culturelles et la programmation évolutive. livre électronique avec logo et apprenez à créer le logo parfait pour votre marque. Entrez votre adresse e-mail pour recevoir l'eBook, ainsi que des conseils créatifs, des tendances, des ressources et des promotions occasionnelles (dont vous pouvez vous désinscrire à tout moment).

• Esthétique : tout comme les notes de musique, certaines combinaisons de couleurs du logo s'harmonisent bien, certains créent une tension qui attire l'attention, tandis que d'autres s'affrontent et rebutent le client. Couleur de base théorie explique que les consommateurs personnaliseront des palettes de couleurs fades et trop similaires et seront submergés par des combinaisons de couleurs chaotiques et incohérentes.
• Associations étudiées : Au fil du temps, nous avons tous appris à associer certaines couleurs à certains sentiments : pensez aux mariées vêtues de blanc le jour de leur mariage comme symbole de pureté, ou aux personnes en deuil s'habillant de noir pour incarner une sombre occasion. Cependant, bon nombre de ces associations sont purement culturelles : en Inde, les mariées portent de riches saris multicolores, et en Afrique du Sud, le rouge est la couleur du deuil.
• Associations programmées : Les chercheurs soupçonnent qu'au moins certaines de nos associations de couleurs sont le résultat de l'évolution. Par exemple, peu de gens choisissent le brun comme couleur préférée en raison de son association avec des aliments pourris et éventuellement contaminés. Le rouge, en revanche, est un signe universel d’émotion intense et passionnée qui incite les gens et les animaux à s’arrêter et à y prêter attention.

Comment choisir les couleurs du logo ?
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Avant de choisir une palette de couleurs pour votre logo, réfléchissez à ce que vous souhaitez le plus que votre entreprise transmette. Quels avantages souhaitez-vous mettre en avant ? Rapidité, innovation audacieuse, efficacité, empathie, intuitivité ?

Les traits de personnalité de la marque qui plaisent à votre clientèle cible sont un facteur important lors du choix de la couleur d'un logo. Les consommateurs choisissent consciemment ou inconsciemment des produits qui correspondent à leur personnalité. Les couleurs aident les consommateurs à catégoriser les produits et services, à déterminer lesquels sont destinés et, à leur tour, à prendre des décisions d'achat entre des produits similaires.

Une fois que vous savez ce que vous voulez que votre marque représente, parcourez la liste des couleurs ci-dessus et déterminez celles qui peuvent vous aider à transmettre le bon message.

Vous n’êtes pas obligé de choisir une seule couleur pour votre logo !

 

N'oubliez pas que vous n'êtes pas limité à une seule couleur. Si votre entreprise recherche une variété de produits (comme eBay), plusieurs couleurs sont un excellent moyen de mettre en valeur cette variété. De même, choisir deux ou trois couleurs spécifiques peut mettre en valeur ce qui vous rend unique. Le logo original du banquet de Coors combine le brun doré – pas seulement la couleur de la bière, mais une combinaison de brun masculin et de jaune accessible – avec des lettres bleues matures. C’est parfait pour leur client cible.

N'ayez pas peur d'expérimenter avant de faire le choix final de la couleur de votre logo. Voyez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Après avoir reçu votre favori création de logo , expérimentez pour voir à quoi il ressemble dans différentes couleurs. Montrez des échantillons de personnes qui ne l'ont jamais vu et demandez-leur quelle entreprise, selon eux, a besoin de chaque logo.

Traduisez le langage des couleurs. Couleurs des logos
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Si votre marque a une portée internationale – comme beaucoup le sont aujourd’hui – vous devez être conscient des significations symboliques que les couleurs de votre logo peuvent avoir lorsqu’elles sont vues dans d’autres cultures. Un exemple typique est la façon dont, dans la plupart des cultures occidentales, le blanc est considéré comme un symbole de pureté, et dans certaines cultures orientales, comme un symbole de mort. Un peu de prévoyance et de sensibilité culturelle peuvent grandement contribuer à faire les bons choix de couleurs et à obtenir la bonne couleur de votre logo.

Démarquez-vous de la concurrence

La clé d’un logo efficace est reconnaissance de la marque. Donc, si vous voulez vous démarquer, il est préférable de choisir une palette de couleurs radicalement différente de celle de vos plus grands concurrents. Les fournisseurs de services cellulaires aux États-Unis sont excellents un exemple de ceci ; chacun a choisi sa propre couleur pour sa marque, que la plupart des consommateurs peuvent identifier instantanément.

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De quelle couleur sera votre logo ?

Choisir la couleur de votre logo n’est pas aussi simple que le vert et un logo forêt sombre. Réfléchissez à la manière dont vous souhaitez que la personnalité de votre marque soit perçue et aux couleurs qui peuvent vous aider à la partager avec vos clients. Cela vaut également la peine de considérer ce que font vos concurrents. Pouvez-vous bénéficier du fait d’être une entreprise intéressante et amusante dans un domaine plus traditionnel ? Parfois, zigzaguer est bien mieux que suivre le zigzag des autres.

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