Les couleurs d'emballage font référence à la palette de couleurs utilisée pour la conception et la présentation de l'emballage du produit. Le choix des couleurs pour l'emballage est un aspect important du marketing et de l'image de marque, car les couleurs peuvent évoquer certaines émotions, associations et influencer la perception du consommateur.

Ces couleurs permettront à votre produit de se démarquer sur les étagères des magasins. Lorsque les marchandises arrivent et que les acheteurs ouvrent l'enveloppe d'expédition ou boîte en carton, ils voient ce qu'il y a à l'intérieur pour la première fois. En tant que partie intégrante de votre marque, vos couleurs racontent l’histoire de votre produit et de ce que les clients peuvent en attendre.

Si vous envisagez de changer la couleur de l’emballage de votre produit, vous devez réfléchir à de nombreuses choses. Changer la palette de couleurs peut être exactement ce dont votre produit a besoin pour attirer un public nouveau ou plus large. Ou cela pourrait détruire tout ce que vous avez construit jusqu’à présent. Même un léger changement de couleur peut changer radicalement la perception que le public a de votre marque.

Aujourd'hui, nous allons rendre les choses plus faciles. Utilisez les directives ci-dessous pour dresser une liste des avantages et des inconvénients et voir s'il y aura un changement dans la couleur de l'emballage à l'avenir.

Quand changer les couleurs des emballages ?

Quelle que soit la façon dont vous avez choisi la couleur de l’emballage d’origine, vous y avez beaucoup réfléchi.

Peut-être avez-vous utilisé la psychologie des couleurs pour concevoir le package parfait pour un public hyper-ciblé. Ou vous avez demandé à vos amis ce qui, selon eux, serait beau. Vous avez peut-être choisi une palette de couleurs qui signifie quelque chose d'important pour vous. Ou vous n’y avez tout simplement pas réfléchi à deux fois et avez choisi une couleur aléatoire.

Mais maintenant, lorsque vous envisagez de changer la couleur de votre emballage, rappelez-vous que vous ne créez pas quelque chose de nouveau. Vous contrefaitez une chose établie.

Avant de commencer, demandez-vous pourquoi vous envisagez un changement.

Lancez-vous un nouveau produit ou différenciez-vous un produit des autres que vous vendez ? Peut-être que ce produit doit attirer un public différent de celui que vous avez déjà établi.

couleur de l'emballage

Louisville Vegan Jerky Co. utilise un design unique avec différentes couleurs d'emballage pour différencier leurs saveurs.

  • Vous souhaitez vous éloigner de certaines connotations ? Un changement dans votre secteur ou une controverse autour de votre marque peut vous inciter à repenser la façon dont vous présentez votre produit.
  • Votre entreprise a fusionné avec une autre ? Vous aurez besoin d’un moyen d’intégrer les deux marques sans perdre votre identité.
Tendances de conception Couleurs d’emballage

Les tendances du design vont et viennent. La mode n'est pas toujours une mauvaise chose, mais vous courez le risque de paraître démodé plus tard.

  • Votre marque a-t-elle adopté une personnalité différente de celle que vous aviez initialement imaginée ? Cela arrive. Les entrepreneurs avisés changeront pour s'adapter au créneau qui choisit leur produit.
  • Êtes-vous simplement prêt pour une mise à niveau ? Si vous vivez ici depuis longtemps, vos emballages datent peut-être d’une autre époque. Parfois, les couleurs et les motifs restent bloqués sur une certaine période. Pensez à ce modèle emblématique de gobelets en papier des années 90. Un jour, ce qui est à la mode aujourd’hui paraîtra aussi démodé qu’une coupe de jazz Solo.

Votre tâche la plus importante est de vous assurer que le changement n’est pas arbitraire. Vous changez la façon dont les consommateurs perçoivent votre marque, donc si vous envisagez de rendre votre emballage bleu, vous avez besoin d'une meilleure raison que « parce que j'aime le bleu ».

Avantages du changement de couleur de l'emballage

Vous pouvez attirer un nouveau public

Les couleurs que vous choisissez influencent la façon dont votre public perçoit votre produit. Considérez-les comme un raccourci indiquant qui vous ciblez et pourquoi.

Couleur de l'emballage 1

Regardez comment la couleur est utilisée pour soutenir le texte et l'identité globale de la marque. La couleur verte peut évoquer un sentiment de respect de l’environnement.

Votre produit et son blanc uni l'emballage attire les consommateurs avec un design minimaliste et propre esthétique. Si vous souhaitez souligner l'engagement de votre entreprise en faveur du développement durable, pensez à ajouter des accents verts à votre emballage. Cela peut attirer un consommateur plus jeune et plus écologique, soucieux de ce qui entre dans la composition des produits qu’il achète.

Soyez aussi précis que possible sur les personnes que vous essayez d’attirer vers votre marque. Votre jeune consommateur soucieux de l’environnement peut également être politiquement progressiste et aimer passer du temps à l’extérieur. Vous devez désormais prendre en compte plusieurs facteurs lors de la création d’une nouvelle palette de couleurs pour votre emballage.

Vous pouvez laisser tomber les anciennes connotations. Couleur de l'emballage

Les couleurs ont des connotations. Les consommateurs attendent des produits dans un emballage noir qu’ils soient haut de gamme. Comme nous l'avons dit, le vert dit : « Hé, nous sommes verts ! » Les articles pour hommes sont généralement emballés dans des couleurs froides, tandis que les articles pour filles sont généralement emballés dans des couleurs plus chaudes et plus douces.
La couleur de l'emballage a des connotations.
Vous vendiez peut-être exclusivement des produits pour femmes lors de la création de votre entreprise, mais vous proposez désormais des produits pour tous les genres. L’emballage rose que vous aviez initialement conçu ne convient plus à votre entreprise. Vous devez donc passer à un emballage plus neutre en matière de genre. point de vue palette

Pensez aux changements que vous souhaitez transmettre avec de nouvelles couleurs d'emballage. Les couleurs vives et chaudes comme l'orange et le jaune présentent un nouveau look excitant et ludique. L'ajout de noir ou de violet à votre palette d'emballage peut montrer que vous êtes passé à la gamme supérieure.

Vous vous adaptez aux tendances actuelles. Couleurs d'emballage

Les combinaisons de couleurs ne durent pas éternellement. À moins d’avoir une palette de couleurs très simple, ce qui avait fière allure il y a 10 ans semble désormais démodé. Parfois, cela se produit même avec un design simple et monochrome. Pensez aux tons terreux, avocat des années 70 ou néon des années 80 comme exemples de combinaisons de couleurs spécifiques à une époque. En regardant un peu plus tard, réfléchissez à la manière dont les tons neutres, les bleus et le design minimaliste ont défini les années XNUMX.

Miller Lite a adopté un style bleu et moderne en 2000, mais est récemment revenu à son packaging classique pour suivre les tendances vintage et nostalgiques.

Changer les couleurs de vos emballages fait partie de la réinvention de votre marque pour rester pertinente à mesure que les temps et les goûts changent. Et ne vous dites pas que les tendances reviennent pour ne pas mettre à jour les packagings. Oui, mais vous n’avez aucune idée des tendances qui reviendront, du moment où elles reviendront ou de la manière dont elles reviendront. Vous ne pouvez pas non plus vous permettre de laisser votre marque s’affaiblir pendant cette période. Couleurs d'emballage

Couleurs d'emballage 11

Parfois, un léger changement de couleur suffit à une marque pour mettre à jour son image.

Alors, trouvez un moyen de combiner vos objectifs de marque avec la palette de couleurs d'aujourd'hui. Un bon point de départ est la couleur Pantone de l’année. Utiliser des couleurs tendance peut être efficace à court terme, même si cela peut vous ramener là où vous étiez quelques années plus tard. Si vous changez les couleurs d’emballage pour moderniser votre marque, essayez d’éviter les designs obsolètes.

Inconvénients du changement de couleur des emballages

Votre produit devient méconnaissable. Couleurs d'emballage

Si votre produit est connu pour sa boîte marron, ne passez pas au bleu du jour au lendemain.

Pour les consommateurs, les changements qui semblent aléatoires prêtent à confusion et pourraient potentiellement nuire à votre image. Même si votre logo reste sur l'emballage après un changement d'emballage, votre palette de couleurs unique est un moyen de communiquer immédiatement la présence de votre produit. Lorsque votre produit se trouve sur une étagère à côté des produits de vos concurrents, vous en avez besoin.

Vous vous souvenez de l'échec de la refonte de l'emballage de Tropicana ?

Conception d'emballage simplifiée

La conception simplifiée de l’emballage a conservé des couleurs similaires mais a perdu ce qui les différenciait du jus d’orange de marque commerciale.

Vos couleurs ressemblent trop aux couleurs d'une autre entreprise

Il y a tellement de fleurs. Bien sûr, les différentes nuances et combinaisons de la palette permettent de trouver beaucoup plus facilement quelque chose qui pourrait vous être unique, mais il peut être difficile de créer une palette qui convient à votre marque sans trop ressembler à une autre entreprise. Couleurs d'emballage

Lorsque vous choisissez de nouvelles couleurs, posez-vous deux questions :

  • Comment vos concurrents conditionnent-ils leurs produits ?
  • D’autres entreprises utilisent-elles la combinaison que vous envisagez ?

Si l’autre entreprise qui utilise cette palette est petite, niche et appartient à un secteur complètement différent, ce n’est pas un problème. Mais si les couleurs que vous souhaitez font partie emblématique d'une marque nationale, choisissez une palette différente pour ne pas avoir l'air de les copier ou d'essayer d'être cette marque. Par exemple, si vous choisissez une palette de rose, d'orange et de blanc, votre emballage ressemblera à celui de Dunkin' Donuts.

Couleurs d'emballage. Le changement de marque coûte cher.

Les designers coûtent de l’argent. La recherche coûte de l’argent. L'image de marque n'est pas bon marché. Couleurs d'emballage

Cela ne signifie pas que vous ne devez pas changer les couleurs de vos emballages, mais vous devriez envisager de modifier vos conditions d'investissement. Si vos recherches montrent que le changement de couleur n’aura pas d’impact sur vos résultats, ce n’est pas le moment de changer les couleurs de l’emballage. Si une refonte à grande échelle s’avère trop coûteuse pour que vous obteniez un retour intéressant, trouvez un moyen d’effectuer une mise à jour plus petite et moins coûteuse.

Changer la couleur des emballages est toujours un risque, mais il doit être calculé. Spotify a examiné plus de 5000 XNUMX nuances de vert avant de choisir la teinte parfaite pour son nouveau logo.

Restez simple et changez simplement vos couleurs. Couleurs d'emballage

Si vous changez votre emballage après fusions, cela peut être le moyen le plus efficace de conserver votre identité en l’intégrant aux autres. Par exemple, lorsque Google a acquis Motorola, Motorola a modifié son logo pour refléter sa nouvelle position en tant que Google.

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Motorola a conservé son identité d'entreprise en incorporant les couleurs de Google dans son logo.

Si vous souhaitez rester dans votre niche établie tout en donnant à votre emballage un look actualisé, envisagez de conserver votre palette de couleurs mais en la rendant seulement de quelques nuances plus claires ou plus foncées. Même un petit changement peut rendre votre image plus audacieuse, plus douce ou plus moderne sans s'écarter de votre palette établie. Jouez avec différentes nuances des couleurs que vous utilisez déjà pour voir à quel point votre emballage peut être différent après quelques ajustements. Couleurs d'emballage

Couleurs d'emballage. N'oubliez pas de tester !

Changer la palette de couleurs de votre emballage n’est pas une question en noir et blanc. Il peut s'agir de rouge, de gris, de jaune ou de vert, ou même de toutes ces couleurs réunies. Il n’existe pas de formule magique pour déterminer s’il faut changer l'emballage du produit et comment le faire. Déterminez quel serait le résultat potentiel d'un changement de couleur pour votre produit, puis testez vos idées à l'aide de maquettes, d'enquêtes et de tests A/B. Au lieu de chercher une bonne réponse universelle, essayez de trouver la bonne réponse pour votre produit.

FAQ . Couleurs d'emballage.

  1. Pourquoi la couleur de l’emballage est-elle importante ?

    • La couleur de l'emballage joue un rôle clé pour attirer l'attention du consommateur, créant notoriété de la marque, et peut également influencer la perception de la qualité du produit.
  2. Comment choisir la couleur d’emballage appropriée pour un produit ?

    • Le choix de la couleur dépend de la nature du produit, public cible, les associations que vous souhaitez évoquer et l’environnement concurrentiel. Par exemple, les couleurs vives peuvent attirer l’attention, tandis que les couleurs naturelles peuvent être associées à une sensation organique.
  3. Comment la couleur affecte-t-elle la perception émotionnelle ?

    • Les couleurs peuvent évoquer différentes émotions. Par exemple, le rouge peut être associé à l’énergie et à la passion, le bleu au calme et le vert à la nature et à la santé.
  4. Les couleurs des emballages peuvent-elles influencer les décisions d’achat ?

    • Oui, les couleurs peuvent influencer les décisions d’achat. Un emballage attrayant peut susciter des émotions positives et convaincre le consommateur de la qualité du produit.
  5. Comment utiliser la psychologie des couleurs dans la conception d’emballages ?

    • utilisation psychologie de la couleurpour créer l'effet désiré. Par exemple, l’orange et le jaune peuvent évoquer des sentiments d’optimisme, tandis que le noir peut être associé au luxe.
  6. Existe-t-il des significations universelles pour les couleurs dans les emballages ?

    • Certaines couleurs ont des associations universelles, mais celles-ci sont également influencées par des facteurs culturels et contextuels. Par exemple, le rouge peut symboliser aussi bien la passion que le danger.
  7. Comment choisir une combinaison de couleurs pour un emballage ?

    • Choisissez des combinaisons de couleurs harmonieuses, véhiculez votre marque et correspondent au message que vous souhaitez transmettre. Utilisez des schémas de couleurs qui créent du contraste.
  8. Changer la couleur de l’emballage peut-il affecter la reconnaissance de la marque ?

    • Oui, changer la couleur de l’emballage peut affecter la reconnaissance de la marque. Cependant, si le changement est réfléchi et cohérent avec le style général de la marque, il peut s’agir d’une décision stratégique efficace.
  9. Quelle est l’importance de la cohérence des couleurs pour une marque ?

    • La cohérence des couleurs est importante pour maintenir une identité et une reconnaissance de marque cohérentes. Des couleurs cohérentes dans les emballages, les logos et les supports marketing contribuent à établir un lien visuel avec la marque.
  10. Comment savoir quelles couleurs correspondent le mieux à un produit ?

    • Effectuez des recherches sur votre public cible, analysez vos concurrents et testez différentes options de couleurs pour déterminer celles qui conviennent le mieux à votre produit et à votre marque.