La couleur dans la conception des emballages

La couleur dans la conception des emballages joue un rôle clé pour attirer l'attention des consommateurs, façonner la perception de la marque et créer un lien émotionnel avec un produit. Examinons quelques aspects fondamentaux de l'utilisation de la couleur dans la conception d'emballages :

1. Identité de marque:

   • Les couleurs utilisées dans les emballages doivent être cohérentes avec l'identité de la marque de l'entreprise. Cela contribue à créer une cohérence entre l’emballage et les autres éléments de la marque.

2. Couleur dans la conception de l'emballage. Palette de couleurs:

   • Choisissez une palette de couleurs qui met en valeur les principales caractéristiques du produit et attire public cible. Une combinaison harmonieuse de couleurs peut améliorer la perception de l’emballage.
3. Psychologie de la couleur :
   • Différentes couleurs peuvent évoquer différentes émotions et associations. Par exemple, le rouge peut être associé à l’énergie et à la passion, le bleu à la fiabilité et au professionnalisme, le vert à la nature et à l’écologie. Utilisez la psychologie des couleurs pour soutenir votre message et les valeurs de votre marque.

4. Couleur dans la conception de l'emballage. Contraste et surbrillance :

   • Utilisez des couleurs contrastées pour mettre en valeur des éléments clés tels que votre logo, vos promotions ou des informations importantes. Cela contribuera à rendre l’emballage plus lisible et attrayant.

5. Minimalisme et esthétique :

   • Parfois conception d'emballage efficace peut être réalisé en utilisant une palette de couleurs minimale. Cela est particulièrement vrai dans les tendances modernes vers le minimalisme et la simplicité.

6. Couleur de conception d’emballage et catégorie de produit :

   • Différentes industries peuvent avoir leurs propres normes pour les couleurs associées à une catégorie de produits. Par exemple, dans l’industrie alimentaire, le vert peut être associé aux produits biologiques, tandis que dans le segment des produits pour bébés, les couleurs vives et arc-en-ciel peuvent prédominer.

7. Adaptation aux caractéristiques culturelles :

   • Tenez compte des différences culturelles dans la perception des couleurs. Par exemple, les couleurs peuvent avoir des significations différentes selon les cultures. Effectuez une analyse pour éviter les malentendus.

8. Couleur dans la conception de l'emballage. Tendances et innovations :

   • Garder à jour tendances en matière de conception d'emballages et des solutions de couleurs. Parfois, l’utilisation de couleurs vives et inhabituelles peut faire ressortir votre produit.

Il est important de se rappeler que l’utilisation efficace de la couleur dans la conception des emballages doit être cohérente avec la stratégie de marque, les objectifs marketing et les goûts du public cible.

Comment choisir la bonne couleur dans la conception d’un packaging ?

Lorsqu’il s’agit d’utiliser la couleur de manière à offrir aux clients une expérience à la fois reconnaissable et esthétique.

La perception individuelle est généralement divisée en trois parties distinctes :

Symbolisme des couleurs fait référence à la façon dont les gens peuvent identifier une certaine couleur au sein d’une idéologie culturelle.

Par exemple, aux États-Unis, le vert est souvent utilisé comme symbole de écologique produits et matières recyclables, tandis que dans les pays musulmans comme l'Arabie saoudite, le vert représente le prophète Mahomet, lui donnant une connotation de sainteté ou d'authenticité dans l'image de marque.

Comment choisir une couleur de logo ?

En plus du symbolisme association de couleurs personnelle est un terme utilisé pour décrire l'interprétation qu'un individu fait de certaines couleurs. L'association personnelle des couleurs définit le côté subjectif de la couleur dans le marketing, car une personne qui associe le bleu à la peinture sur les murs de sa chambre lorsqu'elle était enfant peut la voir sous un jour différent de celle d'une personne dont l'équipe sportive préférée utilise beaucoup de bleu dans ses uniformes. La couleur dans la conception des emballages

Outre le symbolisme, association de couleurs personnelle est un terme utilisé pour décrire l'interprétation individuelle d'une couleur spécifique dans la conception d'un emballage.

L'association personnelle des couleurs détermine le côté subjectif de la couleur dans le marketing, car une personne qui associe le bleu à la peinture sur les murs de sa chambre lorsqu'elle était enfant peut la voir sous un jour différent de celle d'une personne dont l'équipe sportive préférée utilise beaucoup de bleu dans ses uniformes. .

Psychologique

Couleur conception d'emballage contraste avec les associations personnelles dans le sens où il décrit comment chaque personne a des réactions objectives et subconscientes à certaines couleurs, par exemple la façon dont le bleu et le vert peuvent évoquer le calme ou la relaxation. Ces réactions sont vraies pour une grande variété de personnes, quelle que soit leur culture ou leur origine ethnique.

Pour optimiser pleinement l’utilisation de la couleur dans l’image de marque et le marketing, il est important d’évaluer les combinaisons de couleurs proposées sous plusieurs angles. Par exemple, les différentes couleurs utilisées en marketing doivent correspondre aux intérêts et à l’attrait de l’individu. type de clients, sur lequel l'entreprise se concentre.

Une autre des considérations les plus évidentes est de prendre en compte les valeurs et les idéaux défendus par la marque et d'identifier les couleurs qui semblent soutenir ces thèmes fondamentaux. De plus, il est absolument essentiel de s’assurer que les couleurs choisies correspondent à la façon dont vous souhaitez que l’image de leur entreprise apparaisse aux yeux du monde extérieur. La couleur dans la conception des emballages

Image de marque et couleur dans la conception d’emballages

Utiliser la couleur pour transmettre l’objectif et le récit d’une marque a connu son lot de succès et d’échecs au fil des années. Souvent du marketing stratégie, qui semble fiable dans une salle de conférence, n’aura peut-être pas l’effet escompté sur l’image de marque que l’on aurait pu espérer, ou vice versa.

Pour illustrer une mauvaise palette de couleurs, Pepsi a décidé dans les années 1950 de changer la couleur de l'emballage de ses distributeurs automatiques du bleu royal au bleu, qui dans de nombreuses régions d'Asie du Sud-Est est un symbole de mort. Le résultat pour Pepsi a été une baisse des ventes et une perte significative de part de marché en Asie, le tout dû à un léger changement dans une nuance de couleur.

Même si la miss de Pepsi s'impose comme l'une des plus exemples frappants Les échecs marketing dans le monde de l’entreprise et les faux pas en matière de couleur s’étendent également à l’athlétisme et au sport. L'Université du Wyoming a récemment reçu l'un des pires uniformes de football de tous les sports, car ses maillots marron avec des accents jaunes ne reflètent pas le sentiment d'énergie et d'intensité que toute équipe de football qui réussit doit apporter sur le terrain. La couleur dans la conception des emballages

Beaucoup conviendraient que le marron foncé et le jaune ne sont pas les meilleures couleurs pour communiquer aux fans et aux observateurs les caractéristiques générales de passion, de férocité et de puissance que l’on retrouve dans une équipe de football talentueuse. Cependant, cette palette de couleurs peut être utilisée dans d’autres contextes pour créer bien plus image de marque réussie et intemporelle. UPS est un excellent exemple d'entreprise qui utilise les mêmes couleurs que le football du Wyoming, mais avec un effet complètement contrasté. UPS propose des services de livraison et de distribution aux consommateurs qui ne s'inquiètent pas vraiment de voir leurs colis livrés par un chauffeur de camion énergique. Brun-jaune colorer leur logo indique clairement la fiabilité et la stabilité. En modifiant les circonstances dans lesquelles certaines couleurs sont utilisées, vous pouvez également modifier leur impact sur l'apparence de la marque.

Marquage couleur dans l'emballage.

Qu’est-ce que tout cela signifie pour l’emballage, de la psychologie subconsciente de la couleur à la signification et au contexte culturels ? Parfois, il suffit de mettre le produit dans une boîte en carton et de l'expédier, mais comme nous l'avons vu avec divers exemples dans le secteur du marketing, ce n'est peut-être pas le bon choix dans certains scénarios.

Pour tout produit donné acheté dans un magasin ou en ligne, la première chose que l'acheteur voit généralement est . Peu importe ce qu'il y a à l'intérieur, à l'extérieur type d'emballage peut créer un sentiment de luxe, de respect de l'environnement ou même de bonheur qui précède le produit lui-même, et une grande partie de ce sentiment repose en grande partie sur la palette de couleurs que l'entreprise choisit d'afficher.

Sans même tester le produit, couleur de l'emballage, dans lequel il est livré, peut évoquer des sentiments, des émotions et des attitudes chez les personnes à qui l'entreprise souhaite vendre. Qu'il s'agisse de boîtes, de sacs ou de papier de soie, ce que le client voit avant d'ouvrir l'emballage est extrêmement important pour déterminer ce qu'il pourrait penser du produit qu'il contient.

Bien qu'il existe de nombreuses façons de donner à votre propre emballage un look unique et élégant, choisir la bonne combinaison de couleurs qui se démarque ou qui a une signification spécifique pour l'acheteur est certainement l'un des aspects les plus importants de la stratégie de marque d'un produit.

Comment utiliser les couleurs en marketing et publicité ?

 «АЗБУКА«

Tendances en matière de conception de couvertures de livres

Couleur Pantone de l'année 2022 : PANTONE 17-3938 Very Peri

Meilleures agences de conception graphique

Conception de site internet immobilier