L'identité visuelle est un élément important du branding. Il comprend des éléments visuels qui aident à reconnaître et à différencier une marque des autres. L'identité visuelle crée une cohérence et une unité dans toutes les communications et permet à une marque d'exprimer son caractère unique, ses valeurs et sa personnalité.
Alors, comment pouvez-vous être sûr d’atteindre l’objectif dès le départ ? Tout commence par une belle identité visuelle.
Construire des marques qui intéressent vraiment les gens signifie penser au-delà de votre logo. L’image de marque et l’identité vont de pair. Ils sont interconnectés et interdépendants, et votre identité visuelle est le point où la stratégie de marque rencontre la créativité.
Un visuel bien pensé l'identification fait plus que simplement soutenir une marque - elle l'élève.
De votre logo à votre présence sociale, une image de marque forte indique instantanément aux gens qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi ils devraient vouloir interagir avec vous.
Si vous n'avez pas encore défini votre identité visuelle ou souhaitez savoir comment améliorer le contenu visuel que vous créez, attachez votre ceinture.
Dans ce guide, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir pour identifier la marque de vos rêves, depuis pourquoi elle fonctionne jusqu'à comment la faire de la bonne manière.
Qu’est-ce que l’identité visuelle ?
Si une image vaut mille mots, alors votre identité visuelle vaut un million de mots.
L'identité visuelle d'une marque est ce qui la rend complètement unique et immédiatement reconnaissable. Il s’agit d’un terme générique qui recouvre tous les éléments visuels d’une marque.
Votre identité visuelle est une combinaison de plusieurs éléments graphiques et visuels qui, ensemble, créent une histoire de marque cohérente et mémorable qui est actuelle et potentielle. les clients s'associeront à l'offre et aux valeurs ta marque. Identité visuelle
En d’autres termes, il décrit tout ce que vos clients peuvent voir physiquement, de votre logo à ce magnifique nouveau panneau d’affichage.
Au cœur de cette identité visuelle se trouvent les éléments de votre marque : logo, typographie, palette de couleurs, images, graphismes créatifs et physiques. actifs.
Examinons de plus près chaque élément visuel de la marque.
Logo. Identité visuelle
Un logo est la façon dont votre marque s'identifie à l'aide d'un symbole, d'une police spécifique conception ou les deux. Chaque élément de votre logo contribue à l'identité de votre marque, y compris le choix Police de caractère, fleurs et autres images.
Votre logo doit transmettre ce que vous faites et comporter des images mémorables pour les personnes qui le voient. Cela peut également changer à mesure que votre marque évolue.
Police de caractère. Identité visuelle
La typographie est la forme ou le style de texte que vous utilisez dans votre marque. En plus de ce que disent vos mots, l’échelle, la police et l’emplacement du texte peuvent également avoir un impact sur votre identité visuelle.
La plupart des marques choisissent deux à trois polices, dont un mot-symbole pour leur logo, une police de titre et une police de corps de texte.
Palette de couleurs. Identité visuelle
Les marques utilisent une palette de couleurs composée de nuances, de teintes et de teintes très spécifiques pour évoquer une puissante réponse émotionnelle chez leur public. Le logo est souvent le point de départ d’une palette de couleurs, qui doit ensuite être modifiée pour tous les supports de la marque.
Images. Identité visuelle
Les types de photos et de contenus vidéo que vous utilisez doivent être cohérents avec le reste de votre marque, ses couleurs, ses logos et ses messages. Cela peut inclure des photos et des vidéos de vos produits, de votre équipe, de votre lieu de travail et d'autres éléments pertinents pour votre entreprise.
Graphiques de conception créative
Les graphiques jouent un rôle important dans la création d’une identité unique. Chaque icône, illustration, animation et bouton est une opportunité de mettre en valeur votre marque et de façonner sa perception. Identité visuelle
Les meilleurs graphiques que vous puissiez utiliser sont ceux qui incarnent votre personnalité unique. point de vue. Ils représentent la façon dont vous voulez être vu lorsque les gens pensent à votre marque.
Actifs physiques. Identité visuelle
Il s'agit d'actifs de marque et d'objets tangibles tels que des flyers, des affiches et même des panneaux d'affichage qui contribuent à l'identité visuelle de votre marque. La cohérence de votre marque peut également s’étendre à l’agencement et au design de votre magasin et de vos uniformes.
Qu’est-ce qui fait une bonne identité visuelle ?
Pensez à l’identité visuelle comme à l’achat de votre premier vélo. Vous pouvez tout utiliser avec le modèle haut de gamme, ou vous aurez peut-être besoin du modèle de base pour vous déplacer en ville. Celui que vous pouvez améliorer pour vos aventures hors route du week-end. Identité visuelle
Il n’existe pas de modèle universel en matière d’identité visuelle. Il s'agit vraiment d'une évaluation de vos besoins spécifiques. Cela dit, parlons de ce qui fait une bonne identité visuelle.
Une identité visuelle forte doit être utile et durable. Vous ne vous contentez pas de concevoir aujourd'hui. Vous concevez l’avenir de votre marque. Une bonne identification visuelle est :
- Spécifique : C'est avant tout un outil pour véhiculer l'essence de votre marque : votre personnalité et vos valeurs. Fais-le.
- Intuitif : Il doit être conçu et construit de manière à ce que chaque élément soit complémentaire de l'autre.
- Flexibilité : Il doit pouvoir évoluer avec votre marque, que vous lanciez de nouveaux produits ou que vous hébergez rebranding .
- Tout compris : Assurez-vous que les concepteurs de votre marque disposent de tous les outils conception graphique, dont ils ont besoin pour faire ce qu'ils font le mieux.
Pourquoi l'identité visuelle est importante pour construire une marque
Les marques dotées d’une identité visuelle bien développée trouveront cela étonnant et la conversion des clients deviendra plus facile. D’un autre côté, une identité visuelle décousue ou incohérente signifie que vous ne racontez pas une histoire de marque cohérente. Identité visuelle
Cela rend plus difficile pour votre marque de se connecter avec les personnes que vous essayez d’atteindre.
Tout au long de votre carrière, vous avez peut-être entendu les termes « l'image de marque" ou " identité visuelle de la marque" . En vérité, ils ne sont pas exactement les mêmes et devraient en fait être utilisés ensemble plutôt que de manière interchangeable.
- l'image de marque est une stratégie qui fait référence au processus de création d'une marque. Cela inclut la définition de ses valeurs, voix de marque, stratégie de communication, identité visuelle, etc.
- Identité visuelle établit des lignes directrices qui favorisent la cohérence dans l'utilisation par une marque des éléments visuels, notamment le logo, les couleurs, les polices, les images et bien plus encore.
Voici sept raisons pour lesquelles l’identité visuelle est essentielle à la construction d’une marque :
1. Augmente la notoriété de la marque. Identité visuelle
Pensez à votre marque préférée. Quel détail vous vient à l’esprit en premier ? Il s’agit très probablement soit de leur logo, soit du design distinctif de leur produit. Des marques comme McDonald's, Nike ou Apple doivent leur succès, au moins en partie, à leur notoriété. C'est ce qui permet aux utilisateurs de reconnaître et de s'identifier au logo, au nom et à d'autres éléments visuels de votre marque.
2. Augmente la confiance dans votre marque et votre entreprise.
Les éléments d’identité visuelle sont des moyens utiles d’utiliser le contenu pour renforcer vos connaissances et votre confiance. Et un contenu précieux et de haute qualité est le meilleur moyen d’établir des relations avec les gens et d’en faire des clients fidèles.
Votre public fera confiance à votre entreprise et la traitera à un niveau supérieur s’il voit que vous prenez votre identité visuelle au sérieux.
3. Crée un sentiment de continuité des activités et de cohérence de la marque. Identité visuelle
À mesure que votre marque évolue, vos valeurs et votre identité visuelle soutiendront sa croissance et la maintiendront ancrée et familière. Certains de vos consommateurs fidèles peuvent être émotionnellement attachés aux visuels de votre marque car cela leur donne un sentiment d'appartenance. Essayez de garder vos visuels cohérents, avec un certain degré de reconnaissance et de continuité.
4. Augmente les ventes et attire plus de clients potentiels.
Si vos graphiques, votre site Web, vos messages réseaux sociaux et publicité les matériaux reflètent systématiquement votre identité de marque et vos valeurs fondamentales, vous avez plus de chances de gagner de l'argent.
Augmenter la cohérence de l'identité visuelle d'une marque se traduit par une multiplication par 3,5 de la notoriété de la marque. Et des informations plus visibles peuvent augmenter les revenus jusqu'à 23 %.
5. Établit une relation plus étroite avec le client. Identité visuelle
Votre public cible peut s’identifier de manière plus significative à votre entreprise grâce à une identité visuelle de marque qu’il trouve attrayante et facile à comprendre.
Les personnes qui reconnaissent votre marque ne doivent pas nécessairement être vos clients. Cependant, la notoriété de la marque augmente les chances d'une interaction réussie avec votre public, augmentant ainsi le nombre de conversions et Ventes.
6. Différencie votre marque de vos concurrents.
C'est cruel là-bas. Une identité visuelle distinctive crée un effet de marque attrayant, dynamique et mémorable qui vous aide se démarquer parmi les concurrents.
7. Aide à retenir les employés. Identité visuelle
Les marques à succès se construisent autour d’une équipe soudée d’employés passionnés. Et dans un marché du travail compétitif, vous avez toujours besoin de moyens d'entrer en contact avec les employés actuels et potentiels.
Une bonne identité visuelle utilise le contenu pour mettre en valeur de manière créative la personnalité, la culture et les valeurs de votre entreprise. Cela aide les gens à apprendre et à participer image de marque de votre employeur.
3 exemples de marques avec une grande identité visuelle
1. Espace libre
Cette application de pleine conscience et de méditation a une identité visuelle qui se démarque par sa personnalité. Leur dernière refonte présente une combinaison d'une palette de couleurs à la fois apaisantes et joyeuses qui remplit leur mission de moins de stress, plus de joie.
Ce qu'ils font très bien, c'est fournir intégrité chaque élément de contenu. Grâce à des illustrations et des animations dessinées à la main, leur identité visuelle apporte une sensation de confort à tout, de leur site Web à leur Instagram. Ce dernier est rempli d'illustrations amusantes et de collages numériques uniques qui se combinent de manière créative avec les couleurs de la marque.
2. Moyen. Identité visuelle
Medium est conçu pour faciliter la lecture et la publication. Ainsi, leur personnalité est simple et claire. Les couleurs claires et la photographie centrée sur les gens créent une atmosphère accueillante et accessible, tout comme la lecture.
Leur récent changement de marque comprenait un logo mis à jour avec un suivi plus précis, des lignes plus douces et une palette de couleurs élargie. Le site a un design minimaliste, la police Transitional dans les titres pour transmettre un ton accessible mais digne de confiance, et la police sans empattement chaleureuse et invitante Humanist (Freight Sans) avec des illustrations simples et des accents colorés bien entrecoupés pour garder l'accent sur le produit.
3. Boîte de dépôt. Identité visuelle
Dropbox a commencé avec un design minimaliste, mais a introduit en 2017 une nouvelle image qui a donné Donner un peu plus de personnalité à la marque. Son identité lumineuse, colorée et riche en images donne un sentiment de créativité et de fonctionnalité sans limites.
De leur site Web à Twitter, leurs repères visuels célèbrent ce qui est possible lorsque des combinaisons inattendues d'idées, de couleurs, de typographie, d'art, d'illustration et de photographie se réunissent.
C’était un changement radical, mais cela a fonctionné et a transformé leur marque en un régal pour les yeux.
Comment définir votre identité visuelle forte
Votre identité visuelle se reflète dans l'ensemble de votre écosystème médiatique, qui peut inclure votre site Web, votre présence en ligne, réseaux sociaux, publicités, blogs, vidéos, infographies, livres électroniques et bien plus encore. Et tout commence avec votre public.
Voici les facteurs clés qui vous aideront à créer (ou développer) l’identité visuelle de votre marque :
1. Connaissez l'identité visuelle de votre public
La puissance d’une identité visuelle réside dans sa capacité à susciter instantanément l’intérêt et à parler à votre public. Savoir qui sont vos clients, leurs points faibles, leurs désirs et leur personnalité peut vous aider à créer une identité visuelle à laquelle ils s'identifieront mieux.
2. Définissez l’objectif de votre marque.
Définir (ou redéfinir) votre orientation et vos objectifs à long terme peut fournir des informations précieuses sur les qualités fondamentales que vous souhaiteriez pour l'identité visuelle de votre marque.
3. Évoquez des émotions à travers l’histoire de votre marque. Identité visuelle
Votre identité visuelle est un moyen de montrer que vous comprenez les besoins émotionnels de votre public et partagez ses valeurs. Une histoire de marque est un outil puissant qui peut vous aider à susciter un attrait émotionnel chez vos clients et à établir la norme pour vos visuels et vos images.
4. Utilisez les bons outils pour définir les objectifs et les rôles de l'identité visuelle.
Si vous débutez avec votre identité visuelle, disposer d'un système qui vous aide à garder les actifs de votre marque à portée de main (et facile à gérer) peut vous aider à transmettre un message cohérent et convaincant sur tous vos canaux.
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