In merkkontrôle foar rebranding is it proses fan it analysearjen en beoardieljen fan 'e hjoeddeistige steat fan in merk om syn sterke en swakke punten te bepalen, en ek mooglikheden foar ferbettering en feroaring te identifisearjen. Rebranding is it strategysk proses fan it feroarjen fan in merk syn fisuele identiteit, wearden, posysjonearring of berjocht te reimagine en fergrutsjen syn berop op syn doelpublyk.
Sa tinke jo dat jo ree binne om de trekker te lûken op in rebrand, en jo hawwe it nedige húswurk dien.
- Jo hawwe in goede reden foar dit.
- Jo behear hat dit goedkard.
- Jo hawwe in merk team dat kin helpe jo mei dizze.
En no binne jo ree om oan it wurk te gean.
Jo wolle miskien dûke yn logo-prototypen of brainstoarm, mar goed rebranding fereasket mear. It is in opsetlik en mjitten proses dat tinken op heech nivo en djippe refleksje omfettet oer elk aspekt fan jo merk: wa't jo binne, wat jo dogge, wêrom jo bestean, en mear.
Dêrtroch kin rebranding in lange tiid duorje - soms jierren. Foar in enoarm wrâldwide bedriuw kin dit miljoenen dollars fereaskje en in enoarm team fan ynterdissiplinêre kreative professionals (teminsten dat is wat it duorre om Pepsi te rebranden). En hoewol it miskien minder kompleks en kostber is foar in middelgrutte bedriuw as opstart, is it noch altyd in detaillearre proses. Jo kinne net gewoan in ûntwerper carte blanche jaan of in buro fertelle dat jo wat "jong en fris" wolle en dan ferwachtsje dat it juste idee ta bloei komt. Jo moatte in strategyske oanpak nimme.
Sa is ien fan 'e wichtichste earste stappen yn rebranding in wiidweidige merkkontrôle. Dizze iene oefening sil jo helpe te begripen hoe't jo korrekt rebrande kinne.
Wat is in merkkontrôle?
In merkkontrôle is in oefening om jo te helpen jo merk te begripen foar wat it is. сейчас . Foardat jo nei jo ljochte en glânzjende takomst sjogge, moatte jo begripe wat wurket en wat net, wat kin ferbettere wurde, wat moat wurde ûntwikkele, ensfh. Dit smyt ljocht op jo sterke punten, swakkens, bline flekken, kânsen, ensfh Pas neidat jo hawwe in algemien begryp fan jo merk kinne jo identifisearje de rjochtingen dy't jo moatte nimme.
(Dizze dúdlikens is benammen wichtich as jo wurkje mei in buro fan tredden. It is ferstannich om in merkkontrôle út te fieren foardat jo kontakt opnimme mei in merkburo , Dat om't se dizze ynformaasje noch moatte witte.)
In merkkontrôle bestiet út twa haaddielen:
- Audit fan jo eigen merk.
- Audit fan jo merken fan jo konkurrinten.
Dizze folsleine oefening sil jo helpe om jo eigen merk objektyf te analysearjen en differinsjaasjemooglikheden te identifisearjen troch de merken fan jo konkurrinten te analysearjen.
Hoe kinne jo in merkkontrôle útfiere
Hjir sille wy jo trochrinne hoe't jo in merkkontrôle kinne útfiere, nommen út in ramt dat wy sels brûke.
STAP 1: Download ús Brand Audit Template.
Dizze sjabloanen omfetsje alle fragen dy't wy hjir sille dekke, maklik presintearre yn in bewurkbere PDF dy't jo kinne jaan oan it team dat jo sille ynterviewje foar dizze merkkontrôle. (Behalven jo kearnmerkteam, moatte jo it iepenje foar elkenien dy't weardefolle ynformaasje oer jo merk kin hawwe.)
Noat. Wy hawwe in protte obstakels of glitches tsjinkaam dy't kinne foarkomme tidens in rebrand en fine faak dat it komt troch kommunikaasjeproblemen. Om te soargjen dat jo merkkontrôle sa effektyf mooglik is, soargje derfoar dat jo ...
- Beantwurdzje alle fragen sa yngeand en earlik mooglik.
- Sammelje ideeën en feedback fan minsken op alle nivo's fan jo organisaasje, net allinich de C-suite.
- Kom ta konsensus oer de wichtichste takeaways / dingen dy't jo wolle bringe nei jo nije identiteit.
Op dizze manier kin elkenien maklik rêste wittende dat de ynformaasje wêrmei jo wurkje aktueel en akkuraat is. Dus, nei de oefening.
STAP 2: Fier in kontrôle út fan jo eigen merk.
Beantwurdzje de fragen oanjûn yn it sjabloan. Dizze fragen rjochtsje trije spesifike gebieten fan jo merk:
- Aktuele primêre identiteit: primêr eleminten fan jo merk (ynklusyf jo bedriuw, wearden, konkurrinsje, publyk, ensfh.).
- Aktuele ferbale identiteit: wat hoe't jo prate oer jo merk (ynklusyf tagline, weardepylders, messagingpylders, stim).
- Aktuele fisuele identiteit: jo uterlik en gefoel (ynklusyf logo, kleur, typografy, ensfh.)
Op it earste each kin dit lykje as in ienfâldige enkête. Foar merken dy't lykwols gjin dúdlik definieare merkstrategy hawwe, kinne dizze skynber ienfâldige fragen eins lestich te beantwurdzjen wêze, dus it is wichtich om in definitive konsensus te berikken nei't de fragelisten binne ferspraat. (Fertrou ús; ferskillende mieningen en vage antwurden kinne liede ta gaos yn 'e takomst.)
Jou dizze fragelisten troch en freegje jo team om dizze fragen yndividueel (en earlik!) te beantwurdzjen. Jo doel is om ynsjoch te krijen yn de hjoeddeistige prestaasjes fan jo merk. Merk audit
KEAR IDENTITEIT
Dit detailje de fûnemintele eleminten fan jo merk.
- Bedriuwsnamme
- Wat dochst do: Beskriuw jo bedriuw koart.
- Heart of the merk: sketst jo doel, fisy, missy en wearden.
- It publyk: Wa binne jo doelkarakters?
- Kompetysje: Wa binne jo top 3-5 konkurrinten?
- Wichtige ferskillen: Wat ûnderskiedt jo fan jo konkurrinten?
- Merkpersoanlikheid: Hoe omskriuwe jo jo merk?
As jo ien fan dizze items fanôf it begjin moatte gearwurkje / bouwe, sjoch dan ús behear te fieren in kompetitive analyze en bepale jo Brand syn hert, persona en merk persoanlikheid.
KEAR IDENTITEIT
Dit is hoe't jo prate oer jo merk.
- Tagline: Hoe kinne jo beskriuwe wat jo dogge yn ien sin?
- Wearde: wat unyk klanten krije wearde fan it keapjen fan jo produkt / tsjinst?
- Key berjochten: wat binne jo Main foardielen of messaging prinsipes?
- Lûd: Hoe prate jo yn jo ynhâld?
As jo ien fan dizze eleminten fanôf de grûn moatte artikulearje / bouwe, sjoch dan ús hantliedingen om jo tagline, weardepylder, berjochten en stim te finen.
VISUELE IDENTITEIT
Fier in kontrôle út fan jo besteande persoanlikheid en dokumintearje wat wurket en wat net mei jo ...
- Logotype
- Kleurpalette
- Drukkerij
- Fisuele eleminten (fotografy, yllustraasje, ensfh.)
Jo hjoeddeistige persoanlikheid ...
- Wjerspegelje jo persoanlikheid?
- Iens mei of kommunisearje jo wearden?
- Meitsje jo merk opfallend?
Dokumintearje jo wichtige befinings.
- Wat binne jo grutste kânsen foar ferbettering?
- Bepale wat jo wolle oerbringe yn jo nije fisuele identiteit.
Stap 3. Audit fan 3-5 konkurrearjende merken.
Foar de doelen fan dizze kontrôle ûndersiikje wy spesifyk fisuele merken fan konkurrinten. Om dizze oefening te foltôgjen, sjoch nei ien konkurrint tagelyk en dokumintearje jo befiningen as jo gean. Om te begripen hoe't elk merk har identiteit presintearret, besjoch har webside (benammen har thússide), profilen op sosjale netwurken en alle oare relatearre ynhâld.
COMPETITIVE BRAND AUDIT
- Logo: hokker foarmen/ôfbyldings brûke se? Brûke se in wurdmerk, in logo, of beide?
- Lettertypen: hokker oerhearskjende lettertypen brûke se (serif of sans serif)? Hokker gewichten brûke se (ljocht, gewoan, fet)?
- Kleurenpalet: hokker oerhearskjende kleuren brûke se? Binne se gelyk oan oare konkurrinten?
- Foto: Brûke se stockfotografy of oanpaste fotografy?
- Yllustraasje: hokker styl brûke se? Binne de minsken ôfbylde yn har yllustraasjestyl?
- Merk skiednis: "begripe" jo har persoanlikheid, posysje, ensfh. troch har fisuele foarstelling?
- Kopy: Wat is de toan (humoristysk, grappich, serieus, lichtsinnich)?
Op grûn fan jo kontrôle, dokumintbefiningen dy't jo sille helpe om in sterke en unike identiteit te meitsjen om te konkurrearjen.
- Hokker mienskiplike fisuele tema's hawwe jo opmurken?
- Wat binne jo grutste kânsen om út te stean?
STAP 4: Sammelje jo kontrôle-antwurden.
Jo taak is net om enkêtes te sammeljen en dan de heap op jo minne ûntwerpteam of merkburo te dumpen om it sels út te finen.
Ynstee dêrfan, neidat jo jo enkêtes hawwe foltôge, kontrolearje se om te sykjen nei oerienkomsten en ferskillen (benammen binnen ynterne kontrôle). Hoewol de antwurden sterk kinne ferskille, jouwe se ek ongelooflijk weardefol ynsjoch yn hoe't jo hjoeddeistige merk slagget of net slagget om jo persoanlikheid te iepenbierjen. (Grutte diskrepânsjes binne ek in teken fan wêrom in holistyske rebrand nedich is.)
Stap 5: Sammelje jo team oan komme ta in konsensus. Merk audit
It doel fan in merkkontrôle is om konsensus te berikken oer de rjochting fan jo rebrand en dizze ynformaasje te brûken as basis foar jo kreative stribjen. Dus, helje jo kearnmerkteam byinoar, presintearje wat jo leard hawwe en beprate wat wurket, wat net, wat kin wurde ferbettere, ensfh. Jo kinne bygelyks fine dat jo merkhert goed is, mar jo tagline is út. Of jo kinne fine dat jo logo is goed, mar dyn stim en toan net geskikt.
Stap 6: Dokumintearje jo befinings.
Sadree't jo dit hawwe besprutsen, kinne jo jo kreative brief ynfolje om jo fisuele identiteit te rebranden. Jo kinne it dan diele mei dyjingen dy't helpe mei jo rebranding. Dit dokumint sil helpe om jo rebrand fan it begjin ôf sterker en suksesfoller te meitsjen.
Stap 7: Trochgean mei rebranding.
Nei't jo merkkontrôle mei súkses foltôge hawwe, moatte jo no begripe wat jo besykje op te lossen mei jo rebrand en dus kinne jo trochgean mei it proses.
Foar stap-foar-stap ynstruksjes oer hoe't jo in rebrand fan begjin oant ein foltôgje, sjoch ús folsleine hantlieding foar it foltôgjen. As jo trochgean op jo reis, tink derom dat geduld en dúdlikens de kaaien binne foar in suksesfolle rebrand. Hoe better jo kommunisearje, hoe better it sil wêze foar elkenien.
Soms komme merken mei de bêste bedoelingen lykwols noch fêst yn it proses. As dit bart, tink dan oan om in buro yn te nimmen dat jo yn it tsjuster kin helpe.
Leave a comment