In merkstrategy is in wichtich elemint dat it doel, wearden en persoanlikheid fan jo merk definiearret. Merkûntwikkeling omfettet in kombinaasje fan merkûndersyk, reklame, produktûntwerp en klanttsjinst, dy't allegear tsjinje om in algemien byld te meitsjen dat de doelen en doelstellingen fan it bedriuw reflektearret.

Branding is in wichtich ûnderdiel fan bedriuwsgroei, om't it bedriuwen helpt te ûnderskieden fan konkurrinten en in trouwe klantbasis op te bouwen. Se helpe bedriuwen in persoanlikheid te meitsjen dy't resonearret mei har doelgroep en befoarderet it merkberjocht.

Bedriuwen brûke dizze Strategyen foar ferbining mei kliïnten, it fêstigjen fan fertrouwen en it meitsjen fan in konsekwint uterlik en gefoel oer ferskate media lykas digitale platfoarms, printe materialen, marketingkampanjes, ensfh.

Merkûntwikkeling wurdt definiearre as it proses fan oanmeitsjen en ûnderhâlden suksesfol merk. In merk is mear dan allinich in logo. It is it goed gefoel dat klanten krije as se jo bedriuwsnamme sjogge of tinke. Goede branding ynspirearret loyaliteit en ûnderskiedt jo fan jo konkurrinten troch in konsekwint uterlik, gefoel en berjocht te jaan elke kear as immen jo bedriuw tsjinkomt.

As jo ​​​​wolle dat jo bedriuw slagje, is it tawizen fan tiid en boarnen oan in merkstrategy de kaai. Dit sil jo bedriuw helpe unyk te ferskinen yn ferliking mei oare bedriuwen yn deselde sektor en meitsje in groep klanten dy't hertstochtlik binne oer wat jo dogge.

Wêrom hat in bedriuw in strategy foar merkûntwikkeling nedich?

Se helpe bedriuwen in unifoarm berjocht te meitsjen en soargje foar konsistinsje yn alle aspekten fan har bedriuw, fan produktûntwerp oant reklame oant klanttsjinst. Mei har help kin in besteande merk as in nij merk in identiteit meitsje en it fertrouwen fan klanten winne, mear klanten lûke en úteinlik fergrutsje ferkeap.

Deselde produktkategory, mar ferskate doelgroepen kinne ek beynfloedzje hokker merkûntwikkelingsstrategy jo moatte brûke. Ferskillende doelgroepen kinne ferskillende behoeften, winsken en ynteresses hawwe, dus it is wichtich om se te identifisearjen by it plannen fan jo merkstrategy.

Bygelyks, as jo rjochtsje millennials, kinne jo rjochtsje op it meitsjen fan in online oanwêzigens ûntworpen om har oandacht te pakken. Oan 'e oare kant, as jo op in mear folwoeksen publyk rjochtsje, soe jo merkstrategy moatte rjochtsje op it kreëarjen fan in sterke offline oanwêzigens en ek it bouwen fan fertrouwen en autoriteit.

Guon fan 'e redenen foar it brûken fan sokke strategyen binne:

1. Merkbewustwêzen. Brand ûntwikkeling strategy.

Dizze strategyen helpe bedriuwen in bliuwende yndruk te litten op potensjele klanten. Merkerkenning helpt klanten om in bedriuw fluch te ûnthâlden en te identifisearjen, wat it makliker makket foar har om it bedriuw te fertrouwen en har produkten te keapjen.

2. Brand loyaliteit

Se kinne bedriuwen ek helpe om trouwe klanten te lûken dy't hertstochtlik binne oer har merk. Merkloyaliteit helpt bedriuwen in sterke klantbasis en fergrutsje ferkeap.

3. Brand konsistinsje. Brand ûntwikkeling strategy.

Harren effektyf ymplemintaasje soarget ek dat klanten itselde berjocht en ûnderfining krije, nettsjinsteande wêr't se ynteraksje mei it merk. Merkkonsistinsje helpt bedriuwen opfalle ûnder konkurrinten en win fertrouwen.

Sokke strategyen helpe bedriuwen om prizen te ferheegjen sûnder klantloyaliteit op te offerjen. Hjirmei kinne se mear ynkommen generearje en opnij ynvestearje yn har bedriuw.

5. Fokusearre meiwurkers

Se sille jo ynskeakelje in omjouwing te meitsjen wêryn meiwurkers fiele ynvestearre yn it sukses fan it bedriuw en rjochte op it berikken fan resultaten dy't profitearje fan sawol it bedriuw as har klanten.

6. Optimalisearre merkoandiel. Brand ûntwikkeling strategy.

Se tastean bedriuwen de prizen fan har produkten en tsjinsten te optimalisearjen om in grutter merkdiel te feroverjen. It brûken fan in merkûntwikkelingsstrategy optimisearret net allinich oanwêzigens yn 'e besteande merk, mar wreidet ek út nei de nije merk.

7. Better klant retinsje

Bedriuwen dy't sokke strategyen brûke, kinne in ûnderfining oanmeitsje dy't klanten stimulearret om loyaal te bliuwen, wat liedt ta ferhege klanttefredenheid en retinsjeraten.

8. Easy lansearring fan nije produkten. Brand ûntwikkeling strategy.

Se kinne it makliker meitsje foar bedriuwen om nije produkten en tsjinsten te lansearjen sûnder har soargen te meitsjen oer klantferwarring of gebrek oan fertrouwen. Bedriuwen kinne in besteand merk brûke om it merk út te wreidzjen fia in bedriuwsûntwikkelingsstrategy.

9. Ferhege fertrouwen

Dizze brandingstrategyen helpe bedriuwen ek har leauwensweardigens yn 'e merke te fergrutsjen en relaasjes op te bouwen mei klanten, partners en oare belanghawwenden.

Dit binne guon fan 'e redenen wêrom't bedriuwen moatte ynvestearje yn in merk-liede bedriuwsstrategy. Branding is in krêftich ark foar elk bedriuw, nettsjinsteande syn grutte of yndustry.
Ynvestearje yn in merkstrategy kin it ferskil wêze tusken sukses en mislearjen fan elk bedriuw.

9 stappen.

  • Undersyk . Begjin mei it ûndersykjen fan jo doelgroep en kompetitive lânskip om klantbehoeften, foarkarren en trends yn 'e sektor te begripen. Dit sil jo helpe om in merkstrategy te meitsjen wêrmei jo klanten kinne ferbine.
  • Merk posisjonearring . Bepale dan wat jo bedriuw unyk makket en hoe't it yn 'e merke kin pleatse. Merkposisjonearring helpt bedriuwen har te ûnderskieden fan konkurrinten en meitsje in ferhaal dat resonearret mei klanten.
  • Brand identiteit . Untwikkeling fan in sterke merk persoanlikheid is essinsjeel foar elk bedriuw. Corporate identiteit befettet logo, kleuren, lettertype, slogan, ensfh en helpt klanten gau werkenne it bedriuw.
  • Merk berjochten . It meitsjen fan sterke merkberjochten is essinsjeel foar elk bedriuw. Merkberjochten moatte konsekwint wêze yn alle omjouwings en klanten helpe de missy, wearden en oanbod fan it bedriuw te begripen.

Brand ûntwikkeling strategy.

  • Merk promoasje . Promoasje is in wichtich ûnderdiel fan elke merkstrategy. Merkpromoasje helpt bedriuwen mear klanten te lûken, fertrouwen op te bouwen en in posityf imago te meitsjen.
  • Untwikkeling fan ynhâld marketingstrategy . Ynhâld is in wichtich ûnderdiel fan elke strategy foar merkûntwikkeling. Ynhâldmarketing helpt bedriuwen relaasjes mei klanten opbouwe, in sterke oanwêzigens yn 'e merke meitsje en ferkeap ferheegje.
  • Untwikkeling fan jo webside . Website ûntwikkeling essensjeel foar elk bedriuw yn 'e hjoeddeistige digitale wrâld. In goed ûntworpen webside helpt bedriuwen mear klanten te lûken en in sterke online oanwêzigens te meitsjen.
  • It meitsjen fan in set fan marketing ark . In suite fan marketingynstruminten helpt bedriuwen in unifoarm berjocht te meitsjen en konsistinsje te garandearjen yn alle omjouwings. Dit omfettet ark lykas sjabloanen, akkounts yn sosjale netwurken, e-postkampanjes, ensfh.
  • Performance analyze . Prestaasjeanalyse is wichtich foar elke merkûntwikkelingsstrategy. Dit helpt bedriuwen te begripen hoe't har strategyen wurkje en as nedich oanpassingen meitsje.

Dit binne guon fan 'e wichtichste stappen om te meitsjen suksesfolle strategy merk ûntwikkeling.

Litte wy no sjen nei guon fan 'e meast effektive merkstrategyen dy't suksesfolle merken om' e wrâld brûke.

De bêste strategyen foar merkûntwikkeling

1. Branded house strategy

Branding is in krêftich ark foar elk bedriuw, en de merkhûsstrategy is ien fan 'e meast effektive strategyen foar merkûntwikkeling. Dizze oanpak is fan doel in unifoarm berjocht te meitsjen dat resonearret mei klanten en fertrouwen bouwt yn 'e produkten of tsjinsten fan it bedriuw. Apple hat bygelyks in konsekwinte merkidentiteit en berjocht oer al har produkten, tsjinsten en marketingkampanjes.

2. Strategy fan it Hûs fan Merken

Dizze oanpak omfettet it meitsjen fan aparte merkidentiteiten as submerken foar elk produkt of tsjinst dat it bedriuw biedt. Bygelyks, Coca-Cola besit en merkt ferskate ferskillende drankmerken lykas Fanta en Sprite.

3. Fjochtsje merk ûntwikkeling strategy

Dit ferwiist nei de skepping fan meardere merken as submerken om te konkurrearjen mei konkurrinten op 'e merk. Bygelyks, Ford hat ferskate ferskillende automerken, wêrûnder Lincoln, Mercury en Ford.

4. Competitive multi-merk strategy

Dizze metoade omfettet it ûntwikkeljen fan ferskate unike merken as submerken dy't mei-inoar konkurrearje en konsuminten lokje. Nike hat bygelyks ferskate ferskillende sportmerken lykas Jordan Brand en Converse.

5. Merkfamyljes, of "paraplu branding"

Dizze strategy omfettet it meitsjen fan ferskate merken ûnder in mienskiplik merk. Bygelyks, Samsung hat ferskate ferskillende elektroanikamerken lykas Galaxy en Gear.

6. Branding en byldbepalende merken. Brand ûntwikkeling strategy.

Attitude Branding rjochtet him op it meitsjen fan in emosjonele ferbining mei klanten. De fokus leit op it ûntwikkeljen fan in byldbepalend merk wêrmei minsken har identifisearje kinne, lykas Nike en Apple.

7. Branding fan komponinten

Dizze strategy giet it om it meitsjen fan aparte merken foar elke komponint produkt. Sony hat bygelyks ferskate ferskillende merken fan har elektroanika lykas Bravia, Xbox en PlayStation.

8. Branding fan in privee label of winkel. Brand ûntwikkeling strategy.

Dizze oanpak omfettet it meitsjen fan ferskate merken fan produkten dy't wurde ferkocht yn winkels. Bygelyks, Target hat ferskate merken lykas Up & Up en Threshold.

9. Branding sûnder in merk

Dizze strategy omfettet it meitsjen fan ienfâldige, unbranded produkten dy't klanten maklik kinne identifisearje. Amazon Basics biedt bygelyks in oanbod fan ienfâldige en betelbere produkten lykas batterijen, kabels en kantoarbenodigdheden.

10. Persoanlike en organisatoaryske merken. Brand ûntwikkeling strategy.

Dizze metoade omfettet it meitsjen fan merken foar partikulieren en organisaasjes. Oprah Winfrey en de Feriene Naasjes hawwe bygelyks suksesfolle merken makke.

11. Crowdsourced branding

Dizze oanpak omfettet it benutten fan de krêft fan it publyk om in merk te bouwen. Bygelyks, Kickstarter hat holpen in protte suksesfolle merken en produkten te lansearjen.

12. Place branding en naasje branding

Dizze strategy omfettet it meitsjen fan in bedriuwsidentiteit foar in plak of naasje. Bygelyks, Brand Australia - populêre merk, it befoarderjen fan it lân syn unike kultuer en wize fan libjen.

13. Co-branding. Brand ûntwikkeling strategy.

Dizze oanpak omfettet it meitsjen fan in merk troch twa of mear merken te kombinearjen. Bygelyks, McDonald's hat koartlyn gearwurke mei Starbucks om McCafé te meitsjen.

14. Merk fergunningferliening

Dizze metoade giet it om it leasen fan in merk oan in oar bedriuw of organisaasje foar reklameaktiviteiten. Bygelyks, Disney lisinsje syn merk oan ferskate bedriuwen lykas Hasbro, Mattel en Lego.

15. Line extension en merk extension

Dizze strategy omfettet it meitsjen fan ekstra produkten of tsjinsten ûnder itselde merk. Bygelyks, Johnson & Johnson hat in line fan produkten foar bern makke ûnder har populêre merk.

16. Yndividuele branding. Brand ûntwikkeling strategy.

Dizze oanpak omfettet it meitsjen fan in personaliseare merkidentiteit foar in spesifyk produkt fan it memmemerk. Bygelyks, Nike hat in ûnderskate merkidentiteit makke foar har Air Max en Jordan Brand produktlinen.

17. Multi-merk strategy

Dizze strategy omfettet it meitsjen fan meardere merken dy't rjochtsje op ferskate merken. Bygelyks, in populêr sportkleanmerk kin in kearnkolleksje hawwe foar it algemien publyk, en ek in aparte line fan klean dy't spesifyk rjochte is op atleten. It doel is om te foldwaan oan ferskate klantbehoeften en in oanpaste ûnderfining te meitsjen foar elke klantgroep.

Konklúzje. Brand ûntwikkeling strategy.

Uteinlik binne merkstrategyen essensjeel foar elk bedriuw, nettsjinsteande de grutte. Brand equity is in ymmaterieel fermogen dat moat wurde brûkt om de effektiviteit fan 'e algemiene bedriuwsstrategy en marketingynspanningen fan in bedriuw te maksimalisearjen. Effektive merkûntwikkeling makket dit proses makliker foar it merk.

Brandbouaktiviteiten lykas it ûntwikkeljen fan in sterke merknamme, it meitsjen fan marketingmateriaal mei konsekwinte berjochten, en it meitsjen fan merkkapital yn 'e eagen fan hjoeddeistige en potensjele klanten kinne allegear bydrage oan positive merkperceptie.

As meardere merken wurde brûkt ûnder itselde bedriuwsbesit, is it wichtich om te soargjen dat de merknamme maklik werkenber is en in posityf gefoel oerbringt. Merkwearden moatte wurde behâlden troch konsekwint marketing ynspannings , sels as der ferskate merken op 'e merk.

Troch te ynvestearjen yn 'e juste merkstrategyen kinne bedriuwen in krêftich en memorabel merk meitsje om te optimalisearjen werom op ynvestearring en bouwe lange termyn relaasjes mei kliïnten.

Brand Mascot: definysje, foardielen, tips en foarbylden

Merk archetype

Brand behear

Typografy ABC