Employer branding. Hoe kinne jo jo wurkjouwersmerk sterk meitsje. Mear produkten? Mear kliïnten? Effisjintere prosessen? Nee. It wiere potinsjeel fan jo merk leit net yn jo produktynnovaasje of produksjeketen; it sit yn jo minsken, benammen jo meiwurkers. It binne dejingen dy't har tiid, enerzjy, lichem en geast jouwe oan jo merk, en se sille jo úteinlik helpe om it te bouwen of te brekken. Mar yn in merk dêr't de konkurrinsje fûl is, is it dreger lûke de rjochter meiwurkers en ferienigje se om in mienskiplike fyzje. Mar d'r is ien ding dat dit folle makliker kin meitsje: employer branding.
Wat is employer branding?
Employer branding is de praktyk om jo ferhaal te dielen mei wurksykjenden, har sjen te litten wa't jo binne, wêryn jo leauwe en wat jo se kinne biede. Troch te markearjen wat jo unyk makket troch jo kultuer en ynhâld, helpt employer branding jo om jo merk yn in baken te meitsjen. Minsken dy't leauwe yn it doel fan jo merk (en dêrta wolle bydrage) sille nei jo komme, ynstee fan dat jo se efterneije.
Dit begjint de konverzje proses. Hoe better jo meiwurkers, hoe sterker jo mienskip wurdt. As minsken lokkiger, ferloofd en ôfstimd binne, binne se mear ynsette foar de fyzje fan jo merk, dy't is opnaam yn elk aspekt fan jo organisaasje.
BESTE Meiwurkers = STERK BRAND
Fan produktûntwerp oant klant tsjinst en marketing - hoe dúdliker en selsbetrouwer jo merk is yn it wurk dat jo dogge, hoe sterker jo wurk en merk wurdt, en hoe mear minsken mei jo wolle wurkje, foar jo en fan jo keapje.
Wêrom makket employer branding saak?
Job jacht is dramatysk feroare yn 'e ôfrûne tsien jier. Merken hawwe no mear konkurrinsje en meiwurkers hawwe hegere ferwachtings dan ea earder. Merken dy't de bêste en helderste wolle fine en behâlde, moatte har bewust wêze fan dizze trends en strategisearje om har hinne.
1) Banen binne makliker te finen - en makliker te ferlitten.
Sosjale media hawwe wurksykjenden mear tagong jûn ta banen dan ea earder. Troch siden lykas LinkedIn, Monster of Twitter hawwe minsken gruttere netwurken en kinne se makliker ynteraksje mei potinsjele wurkjouwers.
9 Meast foarkommende fergriemerij fan tiid
Technology makket it ek makliker om op ôfstân te wurkjen, en elimineert geografyske barriêres dy't earder de opsjes fan minsken beheine. Dit betsjut dat merken net allinich konkurrearje mei lokale bedriuwen foar talint; se kinne lanlik of sels wrâldwiid konkurrearje.
2) Meiwurkers wolle mear as jild. Employer branding
Neffens Glassdore sil mear as 77% fan 'e folwoeksenen de kultuer fan in bedriuw beskôgje foardat se oanfreegje foar in baan, en 56% seit dat bedriuwskultuer wichtiger is as salaris as it giet om wurktefredenheid. Employer branding
Tsjintwurdich wolle minsken meidwaan oan merken wêryn se leauwe en sinfol wurk dwaan dat har tiid en muoite wurdich is. Njonken de standert foardielen binne de beslissende faktoaren dingen lykas kultuer, mienskip, doel, persoanlike ûntwikkeling en groei. As jo merk net yn dizze gebieten hat ynvestearre, sille jo in folle dreger tiid hawwe om minsken te ferlieden om foar jo te wurkjen.
3) Hoe't jo jo meiwurkers behannelje, is fan belang foar elkenien.
Wylst it "publyk" fan in merk eartiids allinich syn klanten wie, hawwe sosjale media oeral transparânsje tanommen. It merk ynteraktearret no mei in breder ekosysteem, ynklusyf meiwurkers, potensjele meiwurkers, klanten, leveransiers en de yndustry. Min gedrach yn ien fan dizze gebieten sil ynfloed hawwe op de reputaasje fan it merk yn allegear.
No't siden lykas Glassdoor en Reddit meiwurkers ynformearje om út te sprekken, is d'r noch mear ferantwurding. Jo kinne in 5-stjerren beoardieling foar klanttsjinst hawwe, mar as jo jo meiwurkers bewust min behannelje, wolle minsken jo net stypje. (Foar de rekord, hoe't merken har meiwurkers behannelen tidens dizze pandemy sil har folgje lang nei't it foarby is.) Employer Branding
Uteinlik hawwe dizze trends ús twongen yn in mear útdaagjend tiidrek fan werving. As jo in sterk merk wolle, moatte jo ynvestearje yn jo minsken. Untwikkelje jo minsken, meitsje in plak wêr't minsken grutsk binne om te wurkjen, en se sille jo helpe om it merk te meitsjen dat jo wolle. Gelokkich is fokus op employer branding de meast effektive manier om dit te dwaan.
Workforce Planning - Definysje en doelstellings
ROI Employer Branding
De wierheid is, in protte merken hawwe noch net de folsleine omfang fan wurkjouwersmerking realisearre, dus no is de perfekte tiid om dêryn te ynvestearjen. Dizze is ûnderskatte en ûnderskatte it ark kin enoarme rendeminten bringe yn alle aspekten fan jo bedriuw, sawol ynterne as eksterne.
1) Werving.
It finen fan wurkkandidaten nimt tiid, enerzjy en middels. It ynhieren fan de ferkearde persoan is noch djoerder. Neffens it Amerikaanske ministearje fan Arbeid kin in minne hiere oant 30% kostje fan it earste jier salaris fan in arbeider.
Employer branding kin jacht makliker meitsje en folle minder djoer. As jo jo ferhaal effektyf kinne fertelle, minsken sjen litte hoe't jo oars binne, jo kultuer sjen litte en minsken in earlik en autentysk byld fan josels jouwe, sille jo de juste minsken ferliede om oan te freegjen, wat jo weardefolle tiid en jild besparje. en ynspannings .
2) Behâld. Employer branding
It is folle rendabeler om jo goede meiwurkers te behâlden dan út te gean en nei nije te sykjen. Neffens it Arbeidsynstitút's 2017 Retention Report, ferfangt omset 33% fan it jierlikse salaris fan in arbeider. (Slimmer, as se ferlitte om har talinten nei in konkurrint te nimmen, kinne jo ek merkoandiel ferlieze.) Employer Branding
Sterk wurkjouwer merk is in garânsje. Hoe better jo reputaasje, hoe minder omset jo sille hawwe.
3) Ferlovers
Hoe mear jo ynvestearje yn it meitsjen fan in sterke, sûne kultuer, hoe lokkiger jo meiwurkers sille wêze. Employer branding jout minsken in gefoel fan doel, mienskipsstipe, en in weardesysteem wêrmei't se har kinne ôfstimme. Dit makket minsken mear belutsen, mear ynvestearre en produktiver, wat oerset yn jo winsten.
In 2019 Oxford University-stúdzje fûn dat lokkige meiwurkers 13% produktiver binne, en Gallup-gegevens fan 2018 lieten sjen dat bedriuwen mei hegere nivo's fan belutsenens 21% rendabeler binne.
4) Ferwizings.
In sterk wurkjouwer merk helpt jo ek maksimalisearje jo ynvestearje yn jo hjoeddeistige meiwurkers, want wannear en as se fuortgean, binne se mear kâns om kwalitatyf kandidaten oan te lûken.
Neffens CareerBuilder wurdearje 82% fan wurkjouwers ferwizings fan wurknimmers boppe alle oare boarnen om it bêste rendemint op ynvestearring te krijen. Bliid alumni prate ek faker oer jo merk wêr't se ek hinne geane, wat fan ûnskatbere wearde is foar jo reputaasje.
5) Merkûnderfining. Employer branding
As jo de minsken wolle yndruk meitsje dy't jo produkten of tsjinsten keapje, moatte jo in positive, gearhingjende en konsekwinte merkûnderfining meitsje. En wa jout dit? Jo meiwurkers. Employer branding
In sterk wurkjouwersmerk makket minsken aktyf en belutsen, en jout har de enerzjy en entûsjasme om jo klanten it bêste te jaan.
": Jo ûndernimmerskip brûke"
Hoe kinne jo jo wurkjouwersmerk fersterkje?
Employer branding is gjin ienmalige ding; it is in trochgeande praktyk dy't evoluearret mei jo merk. As jo op syk binne nei manieren om jo te ferheegjen merk en fertel dyn ferhaal effektiver, prov dizze ienfâldige tips.
- Ken dyn hântekening hert. De basis fan sterke employer branding is te witten wa't jo binne. Brûk ús fergees wurkboek om in doel te formulearjen, fyzje, missy en wearden fan jo merk. Dizze dúdlikens helpt derfoar te soargjen dat jo ferhalefertelling autentyk is en wier is oan jo kearnprinsipes.
- Meitsje in wurknimmer wearde stelling. Goede branding is basearre op dúdlike berjochten. Wat biede jo wirklik potensjele meiwurkers? Wat kinne jo garandearje dat se sille krije as se foar jo wurkje? Bepale wat it is en fyn manieren om it te fersterkjen yn jo kommunikaasje. Employer branding
- Meitsje ynhâld om jo kultuer hinne. Jo kultuer is jo sterkste differentiator. Demonstrearje dit sa faak as jo kinne. Oft jo jo meiwurkers markearje of in nij inisjatyf diele om ien fan jo kearnwearden, d'r binne allerhanne manieren om ynteressante, betsjuttingsfolle ynhâld te meitsjen. Foar mear ideeën, besjoch ús hantlieding foar kultuermarketing.
Leave a comment