Wat is branding?

Wat is branding? Branding is it strategysk proses fan it kreëarjen en behearen fan in unike merkidentiteit om it te ûnderskieden yn 'e merk en in positive persepsje te meitsjen ûnder it doelpublyk. In merk is mear as allinnich in logo of bedriuwsnamme; it is in komplekse set fan fisuele, tekstuele en emosjonele eleminten dy't de unike persoanlikheid en styl fan in bedriuw skept.

Wichtige komponinten fan branding omfetsje:

• Logo en fisuele eleminten:

Dit binne de grafyske eleminten lykas logo, kleurskema, lettertypen en ôfbyldings dy't de fisuele belibbing fan in merk meitsje.

• Slogan en berjocht:

In koarte en memorabele útdrukking dy't de wearden, missy en posisjonearring fan it merk wjerspegelet.

• Wat is branding? Merkwearden:

De prinsipes en oertsjûgingen dy't it merk stipet en útdrukt yn har aktiviteiten.

• Merkpersoanlikheid:

Bepale hoe't it merk himsels presintearret - bygelyks freonlik, profesjoneel, ynnovatyf of tradisjoneel.

• Emosjonele assosjaasjes:

It meitsjen fan positive emosjonele ferbiningen mei in merk, wat helpt te fersterkjen konsumint perception fan it.

• Wat is branding? Kwaliteit fan produkten of tsjinsten:

In merk wurdt ek assosjearre mei de kwaliteit fan in produkt of tsjinst, wat kin beynfloedzje in konsumint syn oankeap beslút.

• Marktposysje:

Bepale it plak fan it merk yn 'e tinzen fan konsuminten relatyf oan konkurrinten.

• Wat is branding? Klant fokus:

Meeting behoeften en ferwachtings doelgroep, dy't helpt by it meitsjen fan merkloyaliteit.

It doel fan branding is om in merk werkenber, fertroud en winsklik te meitsjen ûnder de doelgroep. In sterk merk helpt nije klanten oan te lûken, besteande te behâlden en in unyk bedriuwsbyld op 'e merke te meitsjen.

Mei oare wurden, as jo wolle dat jo bedriuw suksesfol is, is branding net ûnderhannele.

Mar wêrom is branding krekt sa wichtich? Wat hâldt dit yn? En hoe ferkeapje jo jo bedriuw op in manier dy't in echte ynfloed sil hawwe op jo publyk? Yn dit artikel sille wy sjen nei wat branding is en hoe't jo bedriuw it measte út syn foardielen kin profitearje.

Wat is branding?

Branding bestiet sûnt 350 AD. en komt fan it wurd "Brandr", dat betsjut "ferbaarnen" yn 'e âlde Noarske taal. Tsjin de 1500's kaam it in teken te betsjutten dat boeren fee ferbaarnen om eigendom oan te jaan - in foarrinner fan it moderne logo.

Dochs is branding hjoed folle mear dan allinich in look of in logo. Dit waard in manifestaasje fan 'e emosjonele "gut" antwurd dat in bedriuw kin oproppe yn har klanten.

Jo merk is in set fan ideeën oer jo bedriuw. Mar branding is de set fan aksjes dy't jo nimme om dat merk te ûntwikkeljen.

Mei oare wurden, jo merk is in haadwurd, mar branding is in tiidwurd. As jo ​​​​in logo oanmeitsje, is it branding. Jo ûntwikkelje jo merk stim, dit is branding. As jo ​​​​mei jo marketingteam gearkomme om in advertinsjekampanje te brainstormen, is dat branding.

Koartsein, elke aksje dy't jo nimme om jo merk te bouwen is branding.

Wêrom is branding sa wichtich?

Branding is wichtich om't it:

• Helpt jo te ûnderskieden fan jo konkurrinten. 

It makket net út hokker soarte bedriuw jo binne, yn hokker yndustry jo binne, of wat klant type jo sykje - as jo binne yn it bedriuwslibben, do hast serieuze konkurrinsje. Branding helpt jo te definiearjen wat jo oars, spesjaal en unyk makket. En it lit jo kliïnten sjen wêrom't se mei jo moatte wurkje ynstee fan jo konkurrinten.

• Wat is branding? Makket merkbekendheid.

 As jo ​​in súksesfol merk meitsje wolle, moatte jo werkenber wêze. Goede branding (ynklusyf it meitsjen fan in yndrukwekkend logo, webside en oare aktiva merk) helpt jo in ûnderskiedende styl te meitsjen en it merkbewustwêzen op 'e merke te ferheegjen.

• Makket in konsekwint merkûnderfining foar jo klanten. 

Foar jo bedriuw om te slagjen, moatte jo in konsekwinte ûnderfining leverje foar jo klanten, of se no ynteraksje mei jo merk - itsij fia jo webside, by in evenemint yn persoan, of fia jo online akkounts. sosjale netwurken. Branding lit jo kontrolearje hoe't minsken jo merk waarnimme en belibje, en jo kinne derfoar soargje dat de persepsje en ûnderfining itselde bliuwe oer al jo merktoetsstiennen.

• Wat is branding? Sparket in ferbining mei jo publyk en feroaret dy publyk yn trouwe klanten. 

De meast súksesfolle bedriuwen binne dejingen dy't in emosjonele ferbining mei har publyk stimulearje. Dizze emosjonele ferbining is wat in klant makket yn in klant en in klant yn in merkentûsjast. En hoe meitsje en bouwe jo dizze ferbining? Branding. Ferskate brandingstrategyen (lykas in emosjonele punch sette op 'e merkstim of gebrûk meitsje kleurpsychology by it ûntwikkeljen fan in logo) kin jo helpe om te ferbinen mei jo publyk op in djipper nivo en in gefoel fan loyaliteit oan jo merk te meitsjen.

Wat binne de eleminten fan branding?

Dit binne de branding-eleminten dy't jo moatte oanmeitsje om de persepsje fan klanten fan jo bedriuw te ferbetterjen:

• Brand missy en wearden. Jo missy en merkwearden binne de basis fan jo branding. Tink oan jo missy as de harsens fan 'e operaasje - in koarte, beknopte ferklearring dy't de hjoeddeistige steat en doel fan jo organisaasje definiearret. Underwilens is de fisy fan jo bedriuw it hert derfan, en biedt in ynspirearjende en motivearjende momintopname fan wat jo stribje te berikken op 'e lange termyn.

• Wat is branding? Brand Guide. 

Mei in missy- en fisy-ferklearring as de basis fan jo organisaasje, beslacht jo merkstrategy alles der tuskenyn. Dit sil de foarm oannimme fan merkrjochtlinen (ek wol bekend as jo "merkbibel"). Dizze rjochtlinen binne opnommen yn in taastber dokumint dat jo bedriuwsdoelen sil wjerspegelje en stypje, jo ûnderskiede fan konkurrinten, kommunisearje mei klanten, in sjabloan leverje foar beslútfoarming en ideeën foar takomstige marketingkampanjes leverje. It sil ek alle stilistyske eleminten fan jo branding omfetsje, ynklusyf it kleurenpalet, lettertypen en de omtrek fan jo merkstim.

• Logo. 

Jo logo is it gesicht fan jo bedriuw, en ûntwikkeling fan jo logo , is faaks it wichtichste merk dat jo sille meitsje foar jo bedriuw. Tidens it ûntwerpproses, tink oer wa't jo binne as merk en hoe't jo wolle dat jo klanten jo waarnimme. Brûk dit om jo ûntwerpstrategy te begelieden.

• Webside. 

It ûntwerpen fan jo webside is ek in wichtige stap yn branding. Jo webside is it digitale ûnreplik guod fan jo merk, en as jo klanten it besykje, moat it visueel oansprekkend wêze, maklik te brûken, en it wichtichste, in ôfspegeling fan wa't jo binne as merk. As mei jo logo, ferwize asjebleaft nei merk behearom webûntwerpeleminten te selektearjen (lykas yndieling en lettertypen).

• Wat is branding? Oanfoljende aktiva. 

D'r is gjin ien-maat-past-allen oanpak foar branding. Ofhinklik fan jo bedriuw en yndustry, kinne jo ekstra aktiva nedich wêze, lykas Besitekaartsjes, produktferpakking of promosjonele flyers. Beoardielje jo bedriuw en jo unike behoeften, ûntwikkelje dan ekstra branding-aktiva neffens.

 

Better merk betsjut better marketing

 

Produkten hawwe typysk in beheinde libbenssyklus, mar merken - as goed beheard - duorje foar altyd. En as jo ienris krekt definiearje wa't jo binne as merk, sil it folle makliker wêze om it te ferkeapjen.

De oanbefellings fan jo merk, kombineare mei jo ûndersyk en merkanalyse, soene jo in taktysk foardiel moatte jaan by it kiezen fan de bêste manier om jo produkten te ferkeapjen. Rjochtsje jo jo op tradisjonele marketing lykas radio en reklamebuorden, of is jo perspektyf gefoeliger foar virale Youtube-fideo's en Snapchat-filters? Marketing kin in miks en wedstriid wêze fan taktyk, mar wês foarsichtich om josels net te fier te triuwen. Troch konstant te rieplachtsjen mei jo merkgids, kinne jo jo ynspanningen rjochtsje op 'e taktyk dy't wirklik fan belang binne.

Oan 'e ein fan' e dei is marketing it proses dat jo leads en ferkeap bringt, mar branding is de basis wêrop jo jo reputaasje bouwe en klant loyaliteit.

Bemachtigje jo bedriuw mei branding

It iene ding dat jo wolle ûnthâlde is dat branding in tiidwurd is. Dit is aksje. Dat hoewol it yn 't earstoan dreech liket te wêzen - mei alle planning, aktiva en personiel dy't yn it kultivearjen fan in ûnferjitlik merk geane - is it ek machtigjend. Ynstee fan oaren jo ferhaal fertelle te litten, prate jo mei branding.

As jo ​​oait ferlern fiele yn it proses, tink dan dat stipe altyd by de hân is. As jo ​​ienris besletten hawwe oer jo merkfisy, ferbine jo mei in profesjonele ûntwerper dy't kin helpe jo merk ta libben te bringen.