Skiednis fan branding

De skiednis fan branding is de ûntwikkeling en evolúsje fan 'e begripen en praktiken ferbûn mei it meitsjen en behearen fan merken oer de tiid. Branding is it proses fan it meitsjen fan in unyk imago en karakter fan in merk dat it mooglik makket om op 'e merke te stean, te erkennen en te assosjearjen mei bepaalde wearden, kwaliteiten of ûnderfiningen.

Wy libje yn 'e gouden ieu fan branding. D'r binne mear manieren dan ea foar bedriuwen om in niche yn 'e merke te meitsjen en direkt te ferbinen mei har klanten en fans. Mar de skiednis fan branding giet eins ieuwen werom. Dizze dissipline en keunstfoarm is yn 'e rin fan' e jierren evoluearre om in yntegraal diel te wurden fan it bouwen fan elk suksesfol bedriuw.

Branding begjint eins yn de 1500s, mar grutte ferskowings barde yn de 19e en 20e ieu. Troch tsientallen jierren fan eksperimintearjen en technologyske foarútgong hawwe merken leard om troch de rommel te snijen en de oandacht fan har klanten te fangen, en meitsje ûnferskillige konsuminten yn merkentûsjasters. Dit studearje in fassinearjende backstory is in wichtige stap by it ûntwikkeljen fan jo eigen merk.

Yn dit artikel sille wy sjen nei de skiednis fan branding: hoe't it kaam te wêzen, hoe't it yn 'e rin fan' e tiid evoluearre is en wêr't it yn 'e takomst hinne giet.

1500s: it begjin fan branding. Skiednis fan branding.

Yn it Aldnoarsk, in Skandinavyske taal, betsjut it wurd "brendr" "ferbaarne". It merk fertsjintwurdige oarspronklik in baarnend stik hout en beskreau letter in fakkel. Tsjin de 1500's wie it gewoan wurden om fee te merken om eigendom te demonstrearjen.

Fan it begjin ôf giet it by branding om yndruk te meitsjen, sawol letterlik as figuerlik. Elk teken wie unyk foar de ranch sels. Se wiene ienfâldich, ûnderskiedend en direkt werkenber - beproefde en wirklike pylders fan elk geweldich merk. Tink oan dizze ikoanen as de earste produktlogo's.

1750's-1870: Yndustriële revolúsje. Skiednis fan branding.

Jeropa en de FS feroare yn 'e 18e en 19e ieu mei nije produksjeprosessen. Dizze tiid yn 'e skiednis brocht it ûntstean fan massaproduksje fan guod as gefolch fan ferhege effisjinsje en technology op' e wurkflier. Mear produkten betsjutte mear kar foar konsuminten. Om't bedriuwen no mear konkurrinten hiene as earder, wie der ynienen needsaak om op te stean en de lieding te nimmen.

Fier jo hannelsmerk yn. In hannelsmerk bestiet út wurden, útdrukkingen, symboalen, ûntwerpen, foarmen en kleuren dy't offisjeel registrearre of fêststeld binne yn as bedriuw of produkt fertsjintwurdigers.

Registrearre hannelsmerken kamen ta promininsje yn 'e 1870's, en it Amerikaanske Kongres joech syn earste Trademark Act yn 1881. Dit wie it earste eksimplaar fan branding as yntellektueel eigendom, wêrtroch bedriuwen har produkten offisjeel as har eigen kinne opeaskje en imitators en konkurrinten fjochtsje. ,

1870-1920s: it tiidrek fan útfining. Skiednis fan branding.

Oan 'e beurt fan' e 20e ieu begon technology it deistich libben te transformearjen, en joech ús in glimp fan wat ús takomst koe hâlde. De histoaryske, ynspirearjende flecht fan de bruorren Wright yn 1903 wie in foarbyld fan 'e kreativiteit, ynnovaasje en ferbylding dy't in tiidrek definieare.

De ieu begon mei de berte fan ferskate byldbepalende bedriuwen dy't úteinlik liedende merken om 'e wrâld soene wurde. Coca-Cola (yntrodusearre yn 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) en LEGO (1932) wiene pioniers, trendsetters en makkers fan merken.

Doe't se foar it earst ferskynden, wiene dizze merken har tiid foarút. De Ford Motor Company bea foar in oar Amerikaanske auto's oan op benzine oan, en Chanel bea kostúms foar froulju oan yn in tiid dat se allinich manljusklean waarden beskôge. Dizze merken wiene ynnovatyf en de earste yn har soarte, wêrtroch't se direkte yndustrylieders wiene.

Yn it tiidrek makken merken har mark yn kranten en tydskriften. Print levere in romte dêr't merken wurden, logo's en yllustraasjes koenen brûke om op te stean. Advertinsjes wiene faak tige ynformatyf en sekuer beskreaun hoe't de produkten wurken en wat se koenen dwaan.

1920-1950s: merken op loft. Skiednis fan branding.

No't de produksje effisjinter wurden wie en bedriuwen wearde fûnen yn it offisjeel besit fan har produkten, wie de folgjende logyske stap om der oer te praten yn in omjouwing dêr't potinsjele keapers harkje.

Yn 'e iere 20e iuw waarden de measte radiostasjons eksploitearre troch fabrikanten fan radioapparatuer en retailers, dy't har radio's foaral brûkten om har bedriuwen te befoarderjen. Tsjin de jierren 1920 wie radio folle populêrder wurden, en stasjonseigners begûnen reklame te sjen as in manier om har bedriuw duorsumer te meitsjen. It merk waard berne troch radiokanalen, catchphrases en rjochte berjochten.

De earste betelle reklamespot op WEAF yn New York yn 1922, it befoarderjen fan in nije wenningûntwikkeling yn it gebiet. Tsjin 1930 stjoerden hast 90% fan 'e radiostasjons yn 'e Feriene Steaten reklames út. Yn dizze tiid sille produsinten net allinich advertinsjes sponsorje, mar hiele programma's. It ferhege merk identiteit nei in folslein nij nivo. It is te hearren, memorabel en werkenber wurden.

Nei radio kaam televyzje. Op 1 july 1941 stjoerde Bulova Watch har earste reklamespot foar in New York honkbalwedstriid. It wie mar 10 sekonden en mar in pear tûzen minsken seagen it. Krekt as radio, om't televyzje gau yn populariteit groeide, begûnen bedriuwen it nije medium te omearmjen troch shows te sponsorjen en reklames te meitsjen. Mei televyzje kinne merken no bylden, wurden, lûd en muzyk thús bringe, en se tichter by de konsuminten bringe dan ea earder. Skiednis fan branding.

1950-1960s: De berte fan moderne branding

It tiidrek nei de Twadde Wrâldoarloch wie in oare transformative tiid yn sawol produktproduksje as konsumintekultuer. Yn 'e Feriene Steaten hawwe de autokultuer, de útwreiding fan 'e middenklasse, suburbanisaasje en de fersprieding fan 'e televyzje noch gruttere kânsen makke foar bedriuwen om te konkurrearjen mei nij publyk. Tink oan lûde, lûde, heul sichtbere foarmen fan merkerkenning: reklamebuorden, metrobuorden, lûde arsjitektuer, produkt ferpakking en mear en mear reklame reklamespotsjes, dy't fersterke waarden troch de oprjochting fan kleurentelevyzje yn 1953.

Yn dizze tiid ûntwikkele bedriuwen in dissipline merk behear (dy't foar in grut part marketing ûntwikkele sa't wy it hjoed kenne) nei't mear en mear konkurrinten begûnen te ûntstean yn har yndustry. Al gau ûntelbere produkten seagen en funksjonearren itselde. De merkmanager krige de opdracht om in unike identiteit foar it produkt te meitsjen om it te ûnderskieden fan syn konkurrinten.

Wat dizze feroaring yn brandingtechniken echt karakterisearre wie in beweging nei mear emosjonele reklame. Om't konkurrinten yn wêzen itselde produkt oanbiede, moasten marketeers har op oare manieren ûnderskiede.

Troch doelkonsuminten te ûndersykjen, krigen marketeers in djipper begryp fan har publyk, wêrtroch't se har behoeften en winsken kinne oansprekke. Mei de juste ôfbyldings en berjochten hawwe marketeers in emosjonele ferbining makke tusken har produkten en konsuminten. As konsuminten "fielen" dat se in better produkt hiene, soene se it keapje. Branding is gien fan ynformatyf nei yntym.

1960-1990s: Branding nimt ta. Skiednis fan branding.

As merken yn 'e rin fan' e desennia evoluearre binne, hawwe se nedich om in bytsje op te frissen of sels in nije identiteit oan te nimmen om relevant te bliuwen, te foldwaan oan feroarjende smaken en har te ûnderskieden yn in hieltyd groeiend fjild.

Walmart

Tink oan hoe't it Walmart-logo yn 'e rin fan' e jierren gloeide. It waard tagonkliker en frisser. Neist it logo hat de winkel de lêste jierren ek de wurkuniformen modernisearre. Feroaring is wolkom, en yn it gefal fan Walmart wie rebranding in natuerlike en heul needsaaklike stap yn evolúsje Bedriuws identiteit.

It bywurkjen fan kampanjeslogans kin ek in rol spylje by it op 'e nij definiearje fan it merk en it nei it folgjende nivo bringe. It rappe tempo fan moderne branding jout merken de druk om har konkurrinten konstant foarút te bliuwen. Soms is alles wat jo nedich binne in geweldige slogan, sels as it merk al bekend is. Tink oan L'Oreal's "Because You're Worth It" (skreaun yn 1973). Of McDonald's "It is in goede tiid foar McDonald's Great Taste" (1984). Of Folgers "It bêste diel fan wekker wurde is Folgers yn jo beker!" (1984). Elk fan dizze slogans is al oerdroegen ferneamde merk nei in nij, mear werkenber plak op jo reis.

Dit tiidrek fan merk evolúsje is ek begûn te transformearjen de detailhannel yndustry. Tsjin de jierren '1990 begûnen winkels te realisearjen dat se mear wiene dan allinich planken foar ûntelbere produkten. Ynstee dêrfan koene se har oanbiedingen wirklik gearwurkje en bettere branding easkje fan bedriuwen. Skiednis fan branding.

In geweldich foarbyld hjirfan is Target. Foar mear dan 20 jier hat Target gearwurke mei ûntwerpers, artysten, ferneamden en beynfloeders om har planken en kleanrekken op te slaan mei unike produkten dy't shoppers nergens oars kinne krije. Mear kwaliteitsprodukten mei bettere merken makken in mear twingende retailûnderfining, en troch bettere branding te easkjen, fersterken retailers har merkreputaasje, en drukten bedriuwen om te meitsjen en te ynnovearjen.

2000s oant hjoed: fierder as basis branding. Skiednis fan branding.

Wy hawwe sjoen hoe fier wy binne kommen. Dus wêr binne wy ​​no en wêr geane wy ​​no hinne?

As wy nei de takomst sjogge, is it wichtich om te notearjen dat wy no folle mear merkopsjes hawwe dan earder, en dat immen altyd wurdt efterfolge troch in konkurrint. It kin dreger wêze om te isolearjen, dus it is wichtich om te kommen mei manieren om it lûd te oerwinnen.

Sûnt it begjin fan it digitale tiidrek yn 'e lette 1990's en iere 2000's hawwe branding, marketing en advertinsjemetoaden op in protte manieren ferskille fan histoaryske metoaden. Televyzjereklame is superieur oan printe advertinsjes, mar advertinsjes yn sosjale netwurken boppe harren elkenien. Advertearders hawwe mear macht (lykas de mooglikheid om demografy te rjochtsjen yn Facebook-advertinsjes) en wurde mear data-oandreaune en strategysk. Plus, tank oan apps, idelens URL's, en in einleaze oanbod fan oanpaste hashtags, D'r is gjin tekoart oan manieren foar merken om it bewustwêzen signifikant te ferheegjen merk.

Coca-Cola

Sjoch mar nei hoe't Coca-Cola de #ShareACoke-kampanje spikere. Mei tank oan in ienfâldige feroaring yn produkt ferpakking, se ferbine mei klanten op in persoanlik nivo, wylst se har stimulearje om ynhâld te meitsjen - en dêrmei bedoele wy it brûken fan de hashtag mear as 500 kear. Dit hat holpen it merk ferbûn te bliuwen, en de takomst fan branding sil konstante ferbining bliuwe as in driuwende ynfloed.

Wylst wy grif de technology hawwe om in merk te ûnderskieden, hawwe bedriuwen ek te krijen mei wichtige konkurrinsje dy't jierren lyn net bestie. Tsjintwurdich is de reputaasje fan in merk net allinich wurd fan mûle, mar ek resinsjes. Klantbeoardielingen op Amazon, Yelp, Google en Facebook hawwe no in enoarme ynfloed op merkpersepsje. Shoppers nimme besluten op basis fan produktwurdearrings, en no mear dan ea is reputaasje alles.

Ien manier wêrop merken troch de rommel snije wylst se yngean op it emosjonele, "goede" libben fan konsuminten is fia missy-basearre branding. De missy fan Starbucks is: "Om de minsklike geast te ynspirearjen en te koesterjen - ien persoan, ien beker en ien buert tagelyk." It is in ambisjeus doel foar wat ommers in fastfoodketen is, mar se dogge it goed. Mei in twingende mobile app, populêr loyaliteitsprogramma, gearstalde retailûnderfining, merk kleuren en unmiskenber logo, Starbucks hat in trouwe klantbasis boud dy't har ûnderskate missy folget. Skiednis fan branding.

Likegoed waard Warby Parker in disruptyf merk mei syn unike, betsjuttingsfolle merkbelofte: foar elke kochte bril wurdt in pear jûn oan ien dy't nedich is. Nei mar 10 jier fan operaasje waard it merk wurdearre op $ 1,7 miljard. Troch sosjale ferantwurdlikens en goede branding fielt dit brilmerk ynienen koeler as Ray-Ban.

Merken ek profitearje fan persoanlike ûnderfining fan har bakstien-en-speesje retailwinkels. Stel jo foar hoefolle wichtige merken fan aktive en sportklean foar froulju no binne (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas fan Stella McCartney). Dizze merken moatte kreatyf wurde, en in protte steane út troch mienskipspartisipaasje en belutsenens. Bygelyks, Lululemon fersterket har merk troch it oanbieden fan fergese yogalessen sawol yn har winkels as online.

Meitsje jo mark yn branding skiednis

Wylst ynnovaasje en technology altyd de takomst fan branding sille foarmje, sille in protte fan dizze iere merkprinsipes altyd itselde bliuwe. Litte wy sjen nei ienfâldige, lang besteande konsepten lykas benutten fan technology, emosjonele belutsenens en klantûntwikkeling. Nettsjinsteande jo yndustry, nettsjinsteande jo produkt, dizze yn 'e tiid hifke metoaden sille goed wurkje foar elk merk.

 АЗБУКА