Retargeting (as remarketing) is in marketingstrategy dy't rjochte is op 'e weryndieling fan brûkers dy't jo webside earder besocht hawwe of ynteraksje mei jo ynhâld online. Dizze strategy wurdt brûkt om brûkers te herinnerjen oan jo produkt of tsjinst, de eksposysje te ferheegjen en har oan te moedigjen om in konverzje-aksje te foltôgjen, lykas in oankeap, abonnemint, of it ynfoljen fan in formulier.
De haadfunksjes fan retargeting omfetsje:
- Gedrach folgjen: Retargeting is basearre op it folgjen fan brûkersaksjes op jo webside. Dit kin it besykjen fan bepaalde siden omfetsje, produkten besjen, produkten tafoegje oan winkelkarre, en oare ynteraksjes.
- Advertinsje werjefte: As brûkers jo webside ferlitte, litte retargetingsystemen har advertinsjes sjen op oare websiden of platfoarms dy't se besykje. Ads kinne produkten of tsjinsten befetsje dy't de brûker earder op jo side hat besjoen.
- Merkfersterking: Retargeting helpt jo merk te fersterkjen yn 'e geast fan' e brûker troch kontakt te behâlden en jo te herinnerjen oer jo produkt of tsjinst, wat de kâns op folgjende konverzje kin ferheegje.
- Ynhâld personalisaasje: Mooglikheid om personaliseare ynhâld of spesjale oanbiedingen te leverjen oan retargeted brûkers basearre op har eardere ynteraksjes mei dy side.
- Ferbettere konversaasjes: Om't retargeting brûkers berikt dy't al ynteresse hawwe útsprutsen yn jo produkt of tsjinst, nimt de kâns om de winske aksje (konverzje) te foltôgjen.
- Dynamic retargeting: It brûken fan dynamyske advertinsjes dy't automatysk oanpasse oan 'e belangen fan in spesifike brûker, it werjaan fan de spesifike produkten of tsjinsten dy't de brûker besjoen hat.
De effektiviteit fan retargeting wurdt faak mjitten troch metriken lykas ferhege konversaasjes, ferbettere belutsenens, en werhelle websidebesites. By it brûken fan retargeting is it lykwols wichtich om transparant te wêzen en privacynormen te respektearjen om gjin negative reaksjes fan brûkers te feroarsaakjen.
It echte paad nei de klant. Retargeting.
As marketeer tinke jo wierskynlik oan 'e klantreis as in soarte fan lineêre tiidline dy't kreas in perspektyf liedt nei konverzje. Dit kin betsjutte dat jo jo webside besykje, in fergese download e-boek, it e-boek lêze, de wearde fan jo tsjinsten begripe en in oankeap meitsje. De folgjende minút komt de ferkeapfertsjintwurdiger de nije klant oan, groetet har, jout har de ynformaasje dy't se nedich binne, en de rest is skiednis.
"Hjir is in feit dat jo ûngemaklik soe moatte meitsje: sawat 92% fan 'e minsken dy't jo webside besykje binne noch net ree om jo produkt of tsjinst te keapjen. Se binne miskien ynteressearre, mar se binne net hielendal ree om te konvertearjen. - Forbes
Yn 'e realiteit is it paad nei oankeap meastentiids net sa lineêr. Minsken besykje jo webside mear as ien kear, mei wiken of sels moannen tusken besites. Se kontrolearje jo platfoarms yn sosjale netwurken, lês it blog dat jo twa jier lyn publisearre hawwe en abonnearje op jo ferstjoerlist, mar kin gjin e-mails iepenje. Uteinlik beslute se kontakt mei jo te nimmen - se binne net besluten. Jo ferkeaper docht in geweldige baan om har problemen op te lossen en se meitsje úteinlik de oankeap. Itselde resultaat. In folslein oar proses.
Marketers moatte witte en rekken holden echt de reis fan 'e keaper, in fergriemde tangel fan aksjes dy't unyk is foar elke keaper. Ien fan 'e bêste manieren om dit te dwaan is in retargeting-kampanje út te fieren.
15 Grutte marketingfeardigens foar marketeers
Wat is retargeting reklame? Retargeting.
Retargeting-advertinsjes binne in foarm fan online reklame dy't wurdt toand oan minsken dy't jo webside yn it ferline hawwe besocht of in kontakt binne yn jo databank. Retargeting-advertinsjes binne heul rjochte - se wurde net allinich toand oan in brede kategory minsken selekteare op basis fan har leeftyd, geslacht of lokaasje, mar ek oan spesifike persoanen dy't ynteresse hawwe útsprutsen yn jo merk of produkt.
Hoe retargeting-kampanjes wurkje
D'r binne twa soarten retargeting-kampanjes: pixel en list.
Pixel retargeting kampanjes.
Pixel retargeting is de meast foarkommende retargeting metoade. It lit jo relevant materiaal werjaan oan elke anonime webside-besiker troch in ûnopfallend stikje JavaSkript, bekend as in piksel, te heakjen oan de browser fan de besiker. Harren browser is dan "tariede". As in besiker ferlit dyn website en giet nei in oare webside, it koekje meldt it retargeting-platfoarm, dat dan de brûkersadvertinsjes toant op basis fan 'e siden dy't se op jo side besocht hawwe. Retargeting.
It wichtichste foardiel fan pixel-basearre retargeting is syn aktualiteit. Besikers kinne direkt wurde omlaat nei it ferlitten fan jo side. It neidiel is it oantal minsken yn jo kampanje - as jo side net it oantal besikers krijt dy't it nedich is om in sinfolle kampanje út te fieren, is it it net wurdich.
List-basearre retargeting-kampanjes
List-basearre retargeting wurket troch te rjochtsjen op prospects en klanten dy't al yn jo database binne. Typysk sille jo in list mei e-mailadressen uploade nei in retargeting-platfoarm, en dat platfoarm sil de brûkers identifisearje dy't dizze adressen hawwe en har advertinsjes sjen litte.
It juste doel ynstelle foar retargeting
It kiezen fan it juste doel is kritysk by it lansearjen fan retargeting-advertinsjes. Typysk rinne marketeers retargeting-kampanjes foar ien fan twa doelen: bewustwêzen of konverzje.
Ynformaasje kampanjes. Retargeting.
Ynformaasjekampanjes wurde it bêste brûkt as jo online besikers opnij wolle belûke, har fertelle oer nije, relevante produkten, of bywurke funksjes oankundigje. Outreach-kampanjes wurde typysk brûkt yn pixel-basearre listings.
Ien fan 'e neidielen fan bewustwêzenskampanjes is dat jo ynhâld leverje dy't minder rjochte is op minsken dy't beheinde belangstelling hawwe toand yn jo merk. Se binne net yn jo databank, wat betsjut dat jo in legere kinne ferwachtsje klik-troch rate. Mar hâld der rekken mei dat by it fergrutsjen fan bewustwêzen, it net allinich om klikken giet. Yndrukken en belutsenens binne ek akseptabele metriken.
Selektearje de juste coating foar jo printtaak: lak, wetter-basearre of UV coating
Konverzje Kampanjes
Konverzjekampanjes rjochtsje har op it krijen fan de brûker om op jo advertinsje te klikken en de folgjende stap te nimmen - of dat no in formulier is ynfolje, in eBook downloade, of in oankeap meitsje. Metriken om te folgjen omfetsje klikken, kosten per lead, en yntsjinjen fan formulieren.
Jo kinne konvertearingskampanjes ûntwikkelje foar elke stap fan 'e ferkeaptrechter. Jo kinne bygelyks pikseladvertinsjes brûke om leads te generearjen en kontaktynformaasje te beskermjen. Jo kinne dan list-basearre advertinsjes brûke om dizze leads te kwalifisearjen en te identifisearjen hokker de hantekening fan jo ferkeapteam wurdich binne.
Perfekte ôfstimming. Retargeting.
Wat jo doel ek is, in suksesfolle retargeting-kampanje is alles oer it ôfstimmen fan de kreative, posysjonearring en "folgjende stap" om te foldwaan oan 'e need. doelgroep. As jo ienris perfekte ôfstimming hawwe berikt, kinne retargeting-advertinsjes ien fan 'e meast rendabele marketingstrategyen yn jo arsenal wêze.
Leave a comment