Merk konsept. Wat is in merkkonsept?

It merkkonsept is in wiidweidich idee fan hoe't it merk wurdt waarnommen yn 'e eagen fan' e doelgroep. Dit omfettet de wearden, unike eigenskippen, persoanlikheid en algemiene belibbing fan it merk. It merkkonsept tsjinnet as basis foar de ûntwikkelingsstrategy en marketingynspanningen fan it bedriuw.

Wichtige aspekten fan it merkkonsept omfetsje:

1. Merkwearden:

   • Definearje de kearnwearden dy't it merk erkent en befoarderet. Dizze wearden kinne yntegriteit, ynnovaasje, duorsumens, sosjale ferantwurdlikens en oaren omfetsje.

2. Merk konsept. Merkpersoanlikheid:

   • It meitsjen fan in unike persoanlikheid foar merk. Dit kin in humanoid persoanlikheid, wjerspegelje de skaaimerken en eigenskippendy't karakteristyk binne foar it merk.

3. Missy en doelen:

   • It definiearjen fan de missy fan it merk, har haaddoel en doel. De missy fan in merk helpt betsjutting te jaan oan syn bestean.

4. Merk konsept. De doelgroep:

   • Bepale foar wa't de produkten of tsjinsten fan it merk bedoeld binne. Ynteresses, behoeften en foarkarren begripe en rekken hâlde mei doelgroep.

5. Spesjale oanbieding:

   • Formulearjen fan in unike stelling fan in merk dy't it ûnderskiedt fan syn konkurrinten. Dit kin in unyk produkt, tsjinst, wearde of oare aspekten wêze.

6. Merk konsept. Visuele uterlik:

   • It meitsjen fan in fisuele identiteit foar it merk, ynklusyf logo, kleurpalet, lettertypen en oaren design eleminten. Fisuele aspekten moatte oerienkomme mei it merkkonsept.

7. Merkberjocht:

   • Untwikkeljen fan wichtige berjochten dy't it merk wol oerbringe oan syn publyk. Dizze berjochten moatte de wearden, missy en unike stelling fan it merk reflektearje.

8. Emosjonele aspekt:

   • In emosjonele ferbining meitsje tusken it merk en har publyk. Emosjonele yndrukken fan in merk kinne de loyaliteit en persepsje sterk beynfloedzje.

It merkkonsept is de basis foar it ûntwikkeljen fan in merkstrategy en alle marketingaktiviteiten. It helpt in merk op 'e merke te stean, in unyk byld te meitsjen en de persepsje fan' e konsumint te beynfloedzjen.

 

Begjin mei autentisiteit. Merk konsept.

Jo kenne dat ferneamde Oscar Wilde-quote, wend oan dwaze, ynspirearjende Instagram-berjochten: "Wês dysels. Alle oaren binne al nommen." Itselde jildt foar jo merkkonsept. Minsken kinne fertelle wannear't jo net wier binne foar josels.

De kaai foar it meitsjen fan in stellêr merkkonsept is altyd autentyk te wêzen. Minsken fertrouwe jo folle mear wierskynlik en keapje jo merk as jo yn libben binne. De basis te begripen fan wa't jo binne en wat jo merk krekt biedt sil in ferbining meitsje tusken jo en jo publyk.

 

Wa bisto? Merk konsept.

It bêste plak om te begjinnen mei it ûntwikkeljen fan jo merkfisy is om binnen te sjen. Jo moatte krekt witte wat jo oanbiede en wat jo oars makket. Om jo merk wirklik te kennen, moatte jo folslein autentyk wêze en jo romte hawwe.

Faker dan net sille jo konkurrinsje yn jo merk hawwe. Net dwaan as it der net is, hawwe it! Nim Pepsi bygelyks - se binne mear dan bewust dat se de grutste konkurrinsje yn 'e wrâld hawwe dy't heul tûk merkmarketing fereasket. Se hawwe miskien in ferlykber produkt, mar se sille foar altyd bekend wurde as in Coca-Cola-útdager. Dêrom wie Pepsi's 2019 Super Bowl-advertinsje "More Than OK" sa'n geniale beweging. Se erkenne har posysje as útdager, mar dan hawwe se it folslein troch harsels te bespotlikjen.

Fyn de dingen - of ien grut ding - dy't jo ûnderskiede fan jo konkurrinten, sadat jo op 'e merke steane. Dit kin de lytste en ienfâldichste ferskillen wêze, mar mei tûke marketing kin it it begjin wêze fan in briljant merkkonsept. Merk konsept.

Dr. Squatch is net unyk yn it oanbieden fan natuerlike soaps foar manlju. Mar wat unyk is, is har tagonklike en leuke marketing. Se begrepen har stelling en se makken in merkkonsept dat sawol selsbewust as fermaaklik is. Harren advertinsje fan 2018 berikte mear dan 75 miljoen werjeften op YouTube, mei opmerkings lykas "De ienige advertinsje dy't ik oait ree haw sjoen."

Wa is dyn publyk?

As jo ​​​​al binne begûn mei it bouwen fan jo bedriuw, binne de kânsen grut dat jo in aardich goed idee hawwe fan wa't jo doelgroep is. Set josels no yn har skuon, sadat jo kreatyf kinne begjinne te tinken oer hoe't jo jo merk kinne ferkeapje.

Thinx is in New York-basearre bedriuw dat skept miljeufreonlik froulike hygiëne produkten. Har merkkonsept hat in ynklusive feministyske oanpak mei as doel it taboe fan menstruaasje te brekken. Sûnt har primêre doelgroep eko-bewuste, alternative, millennial froulju is, is elk punt fan har marketingkampanje ûntworpen om te kommunisearjen en te ferbinen mei dizze spesifike doelgroep.

Toane " Wide City" fersoarget dizze eco-bewuste alternatyf New York froulike demografyske, dat is wêrom Thinx makke in briljant moai en Witty kampanje mei Broad City co-creator Ilana Glazer. Dizze merkpartnerskippen bouwe fertrouwen op mei it publyk.

Jo merk konsept

As jo ​​​​ienris de basis fan jo merk kenne, kinne jo begjinne mei it ûntwikkeljen fan jo merkkonsept. D'r binne ferskate eleminten fan in merkkonsept, ynklusyf jo missy, merknamme, stim, tagline en fisuele styl.

Litte wy it feganeske havermolkemerk Oatly brûke as testcase om elk elemint fan merkkonseptbou en merkidentiteit te yllustrearjen.

Missy

Foardat jo sels jo merknamme en logo ûntwerpe, meitsje dan in koarte, swiete en beknopte missyferklearring of doel foar jo merk. Dit jout jo de kâns om konsekwint werom te kommen om oare eleminten fan jo merkkonsept te ûntwikkeljen. Unthâld om it echt te hâlden, mar wês ek wolkom. Merk konsept.

Nim de missy fan Oatly bygelyks:
"Om it maklik te meitsjen foar minsken om wat se ite en drinke te feroarjen yn persoanlike mominten fan sûne freugde, sûnder roekeloos in druk op 'e boarnen fan' e planeet te setten."

It is ienfâldich en betrouber: it drinken fan "molke" is makliker dan ea. Mar it is ek winsklik: in kâns foar wille en om de wrâld in better plak te meitsjen.

Namme. Merk konsept.

It soe dúdlik wêze om te sizzen hoe wichtich jo merk is. It is wichtich om in memorabele merknamme te kiezen dy't oars genôch is om út te stean sûnder te dûbelsinnich te wêzen. Begjin mei it ûndersykjen fan jo konkurrinsje en jo sektor om te sjen wat elkenien docht.

It merk Oatly is memorabel en ynformatyf. It is koart en swiet, wylst konsuminten dochs krekt witte kinne wêrfan har suvelalternatyf (yn dit gefal haver) is makke.

Voice

Jo stim is hoe de persoanlikheid fan jo merk komt ta libben troch de wurden dy't jo brûke om te kommunisearjen mei jo publyk. Bygelyks, Oatly kiest in boartlike, geastige en jeugdige stim omdat har produkt is benammen rjochte op miljeufreonlike millennials.

Meitsje in stimgids basearre op sawol jo missy as doelpublyk om te soargjen dat al jo merkpunten itselde bliuwe. As jo ​​​​jo stim ûntwikkelje, is in goede manier om te begjinnen om jo merk as persoan te presintearjen. Wa binne sy? Wat binne se ynteressearre yn? Hoe prate se?

In stimgids bestiet normaal út:

• Jo missy
• Jo kearnwearden
• Jo persoanlikheidskenmerken (bgl. jeugdich, leuk, boartlik)
• Jo merk persona (beskriuwing fan it merk as in persoanlikheid)
• Foarbylden fan skriftlike kopyen
• Spesifike wurdskat en grammatika regels

Brûk jo stimbegelieding as basis foar al jo ynterne en eksterne kommunikaasje merk.

Undertitel. Merk konsept.

In slogan of slogan omfettet de essinsje fan jo merk yn in koarte sin. Jo kinne dit brûke om jo logo te begelieden of as ûnderdiel fan in bredere marketingkampanje. Slogans en slogans skriuwe wurdt makliker as jo in dúdlik begryp hawwe fan jo stim.

Oatly brûkt de tagline "It is as molke, mar makke foar de minsken" yn syn tafallige en boartlike stim om minsken te krijen om te stopjen en nei te tinken oer de deistige karren dy't se meitsje mei har iten.

Visual design. Merk konsept.

Ienris al jo wurden binne op it plak, it is tiid om te fisualisearjen. Lês jo missy statement, wearden en stim en begjin nei te tinken oer hoe't jo dizze ideeën visueel kinne oproppe mei kleur, styl en typografy.

Besjoch dizze advertinsje foar Oatly. Har logo hat in organyske, hast korrelige tekstuer dy't heul fisueel en bernlik is. De koptekst "wow, no, cow!" Brûkt in unyk, mei de hân tekene lettertype. Kleur spektrum ferpakking net allinnich helder, mar ek oantreklik. Mei-inoar jouwe dizze fisuele eleminten deselde toan oer as harren stim: jong, boartlik en kreatyf.

In geweldige manier om te begjinnen mei it ûntwikkeljen fan de fisuele eleminten fan jo merkkonsept is it meitsjen fan in fisueel ûntwerp Pinterest-boerd dat jo leafhawwe en in ûntwerp dat jo tinke dat jo doelgroep ek genietsje sil. Tink ek oan 'e ûntwerpen fan jo konkurrinten en soargje derfoar dat jo út 'e kliber steane.

Foardat jo branding begjinne, is jo merkkonsept heul wichtich.

Mei-inoar moat jo merkkonsept alle gefoelens, ideeën en doelen fan jo bedriuw of organisaasje befetsje. Besykje it te testen mei in segmint fan jo doelgroep om te sjen hoe't se reagearje en it bewurkje op basis fan jo feedback. As jo ​​in dúdlik konsept hawwe, kinne jo dizze fitale basis brûke foar de werklike lansearring webside branding, ferpakking, reklame en folle mear!

Drukkerij АЗБУКА