Merkliederskip is it fermogen fan in merk om lieder te wêzen yn har yndustry as merksegment. Dit wurdt berikt troch unike skaaimerken dy't it merk ûnderskiede fan har konkurrinten, lykas ek in sterke marketing- en produktpromoasjestrategy.
Merkliederskip ymplisearret dat it merk in autoritative en fertroude boarne fan ynformaasje is foar har konsuminten. In merk dat liederskip hat is yn steat om konsumintgedrach te beynfloedzjen en har miening oer in produkt of tsjinst foarmje.
De liederskipstrategy fan in merk is kritysk om te soargjen dat it merk as unyk wurdt waarnommen en de foarkar wurdt om optimale klantloyaliteit, merkwearde, merkoandiel en groei op lange termyn te garandearjen. Dit ferminderet de priisgefoelichheid fierder en lit it merk in priispreemje ophelje.
Wat is merkliederskip?
Definysje: Merkliederskip is in merkstrategy dy't merken brûke om har produkten of tsjinsten te befoarderjen om merklieders te wurden. In liedend merk wurdt beskôge as in prioriteit yn in merksegment en is it bêst ferkeapjende produkt of tsjinst dat it bewustwêzen op 'e doelmerk optimalisearre hat.
Merkliederskip helpt in bedriuw syn fêste strategy te finen. Branding is mear dan wat it liket merk identiteit is in needsaaklike komponint fan merk liederskip. Jo kinne begjinne mei it meitsjen fan in sterke merkidentiteit troch te witten wat relevant en unyk is foar jo
.
De relaasje tusken merkliederskip en merkidentiteit
De identiteit fan in merk is alles wat it unyk makket fan oaren.
Dit suggerearret persoanlikheid om it merk te ûnderskieden. Simply set, it kombineart de wearden, spesifike bylden en doelen fan it bedriuw. D'r kinne ferskate definysjes wêze foar merkidentiteit, wêrfan de measte it idee wjerspegelje dat in merkidentiteit oars is fan 'e rest.
De Chernatony's "merkbehearproses"-model omfettet fjouwer pylders fan merkidentiteit. It hat in persoanlikheid, posysje, fisy, kultuer en relaasjes dy't mei-inoar ferbûn binne om in merkidentiteit te meitsjen.
As jo it model soarchfâldich sjogge, sille jo begripe hoe't jo in merk goed kinne beheare troch in merkôfbylding te meitsjen tegearre mei syn reputaasje op 'e merke. Reputaasje kin sawol negatyf as posityf wêze, en elk fan har hat syn eigen ynfloed op minsken. Brand Leadership
Merkidentiteit ferwiist nei de ûnderskate skaaimerken fan in merk allinich beheind ta dat merk, wylst merkliederskip in spesifike tsjinst is yn in beheind merksegment. Beide paden binne tige wichtich foar de organisaasje.
Litte wy sizze dat de organisaasje gjin bedriuwsidentiteit hat; wat sil barre, de essinsje fan it merk is nul en minsken sille der net oer tinke. It is net wierskynlik dat se jo better beskôgje as oare tsjinsten of produkten op 'e merke.
Om in liedende posysje te nimmen yn it merksegment, moatte jo ûntwikkelje foarmje styl foar eltse merk lieder. Gebrek oan in yndrukwekkende merkidentiteit sil gjin organisaasje tastean te ferheegjen.
Asto meitsje in bedriuwsidentiteit, it omfettet altyd it idee fan it produkt en de tsjinst. Dêr moat konsistinsje yn sitte. It soe helpe as jo it fêst litte litte, sadat potinsjele keapers jo as mild betrouber sjogge.
Weardefoarstel en merkliederskip
In weardefoarstel is de wearde jûn oan klanten fan in bedriuw. Dit is wat it bedriuw it algemien publyk tasein, har oertsjûge om jo op har winsklist te hâlden. In weardefoarstel is yn prinsipe de folsleine list mei marketingstrategyen ûndernommen troch in bedriuw. It toant in goed begryp fan wat it bedriuw biedt. Fan in koarte yntroduksje fan it bedriuw oant har operasjonele taktyk oant hoe't jo it kinne besykje, fine jo it allegear yn 'e weardefoarstel.
In weardefoarstel is de perfekte ljedder foar merkliederskip as jo witte hoe't jo dit ark yn jo foardiel kinne brûke. Dit ark befettet koarte ynformaasje oer jo bedriuw. As it skript goed skreaun is, sille jo de keaper mei súkses oertsjûgje om te keapjen wat jo ferkeapje. Jo moatte it sa goed skriuwe dat elke sjogger sil leauwe dat it produkt en de tsjinst unyk is en better presintearre dan oare alternativen.
As weardeskepper, hâld yn gedachten dat de sjogger direkt moat witte wêrom't jo nûmer ien binne en hoe't jo produkt it meast is Hege kwaliteit. Dizze weardefoarstelling kin op in ferskaat oan wizen berikt wurde troch it algemiene publyk, wêrby't bedriuwwebsides de meast brûkte en twadde binne; reklame op meardere platfoarms. Brand Leadership
Hoe kinne jo in merklieder wurde?
Reputaasje spilet in gruttere rol dan jo miskien ferwachtsje. Elk merk kin allinich wurde stipe troch in goede reputaasje, wat op syn beurt jo leauwensweardigens fergruttet. En tink derom, minsken binne altyd op syk nei fertrouwen.
It duorret tiid om jo organisaasje te transformearjen yn in merklieder. It sil nea barre oernachtsje.
Elke merklieder moat iepenbier gean en de konsumintesektor fan itselde oertsjûgje. Stel dat der in soarte fan yndustry evenemint plakfynt yn 'e stêd; Jo kinne meidwaan troch de bêste sprekker út it team te nominearjen.
Tsjintwurdich, mei mear en mear minsken dy't ferbine mei it ynternet, sil jo webside / blog jo sykmasjine thús wurde. In blog kin jo produkten beskikber meitsje foar in breder publyk. Nochris is konsistinsje kritysk om konsuminten te oertsjûgjen. Jo moatte regelmjittich pleatse en fiele dat jo dizze post elke kear diele. Hoewol de ynhâld spesifyk wêze moat, moatte jo derfoar soargje dat d'r elke kear wat nijs en ynformatyf is.
Net allinnich blogs, mar ek sosjale netwurken tsjinje in grut publyk dat jo potensjele keaper kin wurde. Jo sille grutte krêft berikke as jo mediaôfbylding krêftich is. Om ynfloedryk te wêzen sosjale netwurken, bliuw aktyf, post regelmjittich en hâld it boeiend. Krekt as mei blogs kinne jo jo eigen mienskip derop oanmeitsje. Jo sille in spesifike groep minsken hawwe mei wa't jo jo prizen en prestaasjes kinne diele.
Foardielen fan sterke merkliederskip
Sterk liederskip makket ynfloed en komt mei it kado fan in protte foardielen. Hjir binne guon fan 'e bêste foardielen:
>1. Bekentenis
Konsuminteerkenning is wêr't in bedriuw foar wurket, om't it it ienichste wichtichste ding is dat driuwt fergrutsje ferkeap. No, fansels, de keaper sil witte dat jo guod fan jo keapje. Hoe mear kliïnten jo hawwe, hoe heger jo konsuminterkenning sil wêze.
2. Konkurrinsje mei oaren. Brand Leadership
De bêste erkenning komt altyd út konkurrearjen mei oaren. Mei mear kliïnten kinne jo konkurrearje mei de rest.
3. It meitsjen fan mear produkten wurdt behearder.
У D'r binne folle mear potensjele merklieders keapers as oaren. Dit betsjut dat it útfine fan nije produkten minder riskant kin wêze, om't jo produkten al keapers hawwe.
4. Customer loyaliteit. Brand Leadership
Merkloyaliteit is it wichtichste foardiel fan in duorsume namme. As in merk krekt leveret wat it tasein hat, binne de measte klanten ûnder de yndruk en sille se yn 'e takomst by dat merk bliuwe.
5. Fertrouwe
Fansels, as se wat keapje, ferwachtsje klanten dat it produkt perfekt is. En as it levere produkt oan ferwachtingen foldocht, skept jo merk daliks in gefoel fan fertrouwen.
Hoe kinne jo in liederskipsmerk meitsje?
D'r is in protte foarútgong en ûntwikkeling om in merklieder te wurden. As strategy foar it bouwen fan in liederskipsmerk, moatte jo dat beskôgje klant ferwachtings moat rjochtfeardige wurde.
It is ek nedich om ynvestearders te oertsjûgjen dat har ferwachtingen foldien wurde. Se kinne lykwols allinich har bêst dwaan as se har folslein bewust binne fan har sterke en swakke punten. Lês de folgjende tips om jo te helpen in liederskipsmerk op te bouwen:
1. Definysje fan wearden. Brand Leadership
Jo bedriuw moat elkenien gelyk en mei respekt behannelje. It wurdt altyd sjoen dat sa'n bedriuw nei de top komt, yn tsjinstelling ta oare merken dy't har klanten of meiwurkers foar in part diskriminearje.
2. Bepale jo nivo
Elk merk is op in bepaald nivo. It is leech foar in begjinner. Mar sels nei in jier koene jo noch op in leech nivo komme as it merk net effektyf efterfolge waard. Oars, as jo genôch ynspannings sette, is it dúdlik dat jo wat groei sille berikke.
It bepalen fan dizze hichte is wichtich foar takomstige groei. Om de ynformaasje te learen, harkje nei feedback fan kliïnten, teamgenoaten en freonen. Besykje ynformaasje te krijen oer it merk, benammen stilen, tema's en produkten.
3. Útfine hoe te feroarjen de situaasje foar it better.
Distribuearje in unyk produkt en tsjinst, om't minsken altyd fan nije produkten hâlde. Jo kinne allinich in ferskil meitsje as jo folslein bewust binne fan hoe't oaren fan jo profitearje.
4. Meitsje in missy foar dysels. Brand Leadership
Misjes, doelen en deadlines helpe minsken effektyf te wêzen. Dit is wêrom it ynstellen fan doelen foar josels in goede ympuls is om ynsjochsinnich te wêzen.
5. Spried jo merk
Fersprieding fan ynformaasje oer jo jout goede erkenning oan it merk. Kinne jo se diele mei elkenien dy't jo kenne? En meitsje der it measte fan sosjale netwurken, meitsje in oantreklik profyl en lear fan 'e minsken dy't jo folgje.
Belang. Brand Leadership
It bart mei elk fan ús, as keaper, dat wy by it meitsjen fan in oankeap in bepaald merk kieze boppe oaren. Dizze foarkar komt normaal allinich foar as eardere oankeapen fan oare merken net slagge om marzjes te behâlden.
Of om in oare reden kinne jo fiele mear ferbûn mei harren. Unthâld dit, en minsken kieze dy foar in reden. Meitsje dêrom sokke redenen as jo op 'e merke wolle bliuwe.
Merkliederskip is fan it grutste belang yn 'e sektor. En it soe helpe as jo syn krêft nea ûnderskatte. It is ommers dúdlik dat jo as merklieder in folle grutter publyk hawwe as oaren. En hoe grutter it publyk, hoe makliker it is om te ferkeapjen, en dat is it hiele doel. Dit is in súkses op himsels dat sil liede jo ta hegere winst marzjes en soargje foar duorsumens.
Tsjintwurdich is de konkurrinsje yntinsyf wurden en sawol makkers as keapers groeie rap. Fokus op it tanimmend oantal skeppers. D'r is sûnder mis in protte konkurrinsje op 'e merk. Om deselde reden moatte jo jo merkliederskip fersterkje. Allinnich dan sille jo produkten wurde begeunstige troch klanten en bringe jo winst.
It is goed om te witten dat gjin bedriuw in merklieder wurdt troch yn har komfortsône te sitten. Jo kinne gjin plak pakke sûnder risiko's te nimmen. Op it stuit tiid de merk is yn sa'n drege tiid posysje dat gebrek oan merk liederskip betsjut minder winst. As jo bedriuw lykwols liederskip berikt, sille d'r mear winsten wêze as ferliezen.
10 bêste foarbylden fan merklieders
Guon fan 'e merken dy't genietsje fan geweldig liederskip binne:
1. Appel. Brand Leadership
Apple is bekend om goede klanttsjinst, produkten fan hege kwaliteit, ynnovatyf bedriuwslieding, unyk ûntwerp en funksjes, en goede meiwurkers.
2. Coca-Cola
De 2000-strategy fan "tink lokaal, hannelje lokaal" holp it fegane bedriuw om direkte groei te berikken. Har freugde reklame, mei dielen en famyljebannen, behâldt har berop.
3 Starbucks
Koele kofje dy't supersnelle service biedt en superfreonlik personiel soarget derfoar dat kofjeleafhawwers it kieze oer de rest. Se biede ek in persoanlike oanpak foar har tsjinsten.
4 Zara
Elkenien dy't leuke, modieuze klean wol tsjin betelbere prizen, draait nei Zara. Se brûke elke moanne nije ûntwerpen dy't gau sille oprinne en nea sets werhelje.
5. Airbnb.
Airbnb slagget toeristen te oertsjûgjen dat se húslik, feilich en goedkeap binne, wat ek wier is yn it echte libben!
6. IKEA. Brand Leadership
IKEA feroaret har produkten neffens lokaasje en tradysje, wêrtroch it in geskikte leveransier is yn alle regio's.
7. Uber. Brand Leadership
Universele oannimmen fan handich ferfier is de grutste strategy dy't Uber brûkt. De striid fan wachtsjen op in taksy is fêstlein troch uber yn 'e merk.
8. McDonald's
Konsistinsje wurke it bêste foar McDonald's. Makket net út nei hokker McDonald's jo geane, jo sille deselde smaak, kwaliteit en ûnderfining fine.
9. Amazon. Brand Leadership
Amazon wist hoe te oerlibjen yn it digitale tiidrek. Besjoch opsjes, maklike ferstjoering en megaferkeap ferheegje de leauwensweardigens fan Amazon en lûke konsuminten oan.
10. L'Oréal
Om't it bedriuw wrâldwiid en regionaal ferskaat respektearret, wurde se leaf en foarkar troch kosmetyske produkten fan oare merken.
Om liederskip te berikken, moat in merk konstant wurkje oan har imago, ferbetterje produkt kwaliteit, Monitor trends en feroaringen yn 'e yndustry, en jouwe ek omtinken oan promoasje en marketing.
Merkliederskip is in wichtige faktor yn it sukses fan in bedriuw en kin har profitabiliteit ferheegje, ferheegje klant loyaliteit en fersterkje har posysje yn 'e merk.
Leave a comment