Market saturation is in situaasje as it oanbod fan guod of tsjinsten yn in bepaalde yndustry berikt of grutter is as it nivo fan fraach. Yn sa'n situaasje wurdt it dreger foar fabrikanten om ferkeap te ferheegjen en nije konsuminten te finen, om't de measte potensjele klanten har behoeften al hawwe befredige. Merkferzadiging liedt faaks ta ferhege konkurrinsje, de needsaak om produkten te ûnderskieden of bettere betingsten te bieden om merkoandiel te behâlden of te fergrutsjen.

It is as nei in feest gean dat sa fol is dat d'r gjin romte is foar jo favorite dûnsbeweging! Op dit stadium moatte bedriuwen kreatyf wurde om klanten te lûken. Om groei te berikken, moat in bedriuw ferbetteringen meitsje oan har besteande produkten of nije ynnovative produkten yn 'e merke yntrodusearje. Sa komt merkferzadiging foar as de spesifike merk wêryn in bedriuw operearret net mear nije fraach nei bepaalde produkten en tsjinsten genereart.

Is merk saturation goed of min?

Merkferzadiging liedt ta tefolle ynventarisaasje yn it pakhús fan it bedriuw. Dit is in ûngeunstige situaasje foar it bedriuw. Dit bart om't de produsearre produkten en tsjinsten wurde oerbrocht nei de nije ynventaris fan 'e folgjende moanne. Ien fan 'e redenen wêrom't bedriuwen merkferzadiging ûnderfine is dat se ophâlde mei it oanlûken fan nije klanten. Dit is in sinjaal foar fabrikanten dat se no aksje moatte nimme om fierdere ferkeap te generearjen, en dêrom is in verzadigde merk min foar bedriuw.

Advantages:

  • Ferhege fraach: In grut oantal konkurrinten kinne oanjaan op hege fraach nei in produkt of tsjinst.
  • Kânsen foar differinsjaasje: Yn in verzadigde merk kinne jo opfalle troch ynnovaasje, in unyk oanbod, of effektiver marketing.
  • Mear gegevens om te analysearjen: Yn in kompetitive merk kin men de aksjes fan konkurrinten studearje en har suksesfolle strategyen brûke.

Market sêding. Tekortkomingen:

  • Konkurrinsje op priis: Yn in tige kompetitive omjouwing kinne bedriuwen prizen ferminderje, wat de profitabiliteit beynfloedet.
  • Posysjeproblemen: It kin lestich wêze om de oandacht fan klanten te lûken as it oanbod op 'e merk heul gelyk is.
  • Hege marketingkosten: Stean út yn in verzadigde merk freget faak wichtige promoasjemiddels.

It idee is dat in verzadigde merk mear in útdaging is as in neidiel. Mei de juste strategy kin it wurde omset yn in kâns foar groei.

Market sêding. Redenen.

  • Hege fraach. As de needsaak foar in produkt of tsjinst grut is, geane bedriuwen massaal de merk yn om oan dy fraach te foldwaan. Yn 'e rin fan' e tiid liedt dit ta in tanimming fan oanbod en sêding fan 'e merk.
  • It ferminderjen fan barriêres foar yngong. Untwikkeling fan technologyen, reduksje fan produksje затрат of it ferienfâldigjen fan logistyk kin de yngongsbarriêres ferleegje, wêrtroch mear nije spilers fluch opkomme en konkurrearje.
  • Stadige ûntwikkeling fan ynnovaasjes. As in yndustry stagnearret yn ynnovaasje, biede alle bedriuwen ferlykbere produkten of tsjinsten. Dêrtroch differinsjaasje wurdt kompleks, en de merk is verzadigd mei homogene oanbiedingen.
  • Excess oanbod. Fabrikanten kinne de fraach oerskatte en mear produkten op 'e merke frijlitte dan fereaske. Dit soarget foar oerskotprodukten en fergruttet de konkurrinsje tusken bedriuwen foar in beheind oantal konsuminten.
  • Untwikkeling fan distribúsje en logistyk. Ferbettere distribúsjekanalen, lykas online platfoarms en wrâldwide oanbodnetwurken, kinne in protte bedriuwen grutte merken fluch dekke, wat resulteart yn in mear yntinsive kompetitive omjouwing.
  • Globalisearring. Yn in globalisearre ekonomy kinne ynternasjonale bedriuwen makliker nije merken ynfiere, wat liedt ta mear dielnimmers en mear konkurrinsje yn elk lân.
  • Massa kopiearjen fan suksesfolle modellen. Sadree't in súksesfol bedriuwsmodel of produkt op 'e merke ferskynt, begjinne oare bedriuwen gau dit súkses te kopiearjen troch ferlykbere produkten of tsjinsten oan te bieden.

Soarten merk sêding.

Earst moatte jo it type merk begripe wêryn it bedriuw wurket om merkferzadiging te oerwinnen. It bepalen fan it type verzadigde merk helpt om de redenen en oplossing te identifisearjen foar it ferminderjen fan de fraach nei it produkt.

1. Folsleine merkferzadiging (de merk hat sêding berikt)

Dit is in steat wêryn de fraach nei guod of tsjinsten hast folslein tefreden is, en fierdere groei yn ferkeap wurdt ûnmooglik sûnder besteande produkten te ferfangen troch nije.
foarbylden:

  • Mobile Phone Market yn ûntwikkele lannen: Hast elkenien hat in smartphone en bedriuwen kinne allinich groeie troch ynnovative modellen te yntrodusearjen of âlde te ferfangen.

Produkt spesifikaasjes:

  • Hiel hege konkurrinsje.
  • Bedriuwen kinne allinich groeie troch klanten fuort te lokjen fan konkurrinten of besteande produkten te aktualisearjen.

2. Lokale merk sêding. 

Yn dit gefal kin de merk verzadigd wêze yn in bepaald geografysk gebiet of ûnder in bepaalde groep konsuminten, mar bliuwt ûnfersêde yn oare regio's of segminten.
foarbylden:

  • In iten- of retailbedriuw kin yn ien stêd verzadigd wêze, mar hawwe groeipotinsjeel yn oare regio's of lannen.

Produkt spesifikaasjes:

  • Mooglikheid fan útwreiding yn oare regio's of segminten.
  • Ferskillen yn 'e behoeften fan ferskate konsumintegroepen.

3. Technologyske sêding fan 'e merk. 

Komt foar as in technologyprodukt of tsjinst maksimale merkpenetraasje hat berikt en fierdere ferkeap allinich mooglik is troch modernisearring of ynnovaasje.
foarbylden:

  • Persoanlike kompjûtermerk: De measte konsuminten hawwe al in PC, en nije ferkeap komt allinich út upgrades.

Produkt spesifikaasjes:

  • Ynnovaasje spilet in wichtige rol by it behâld fan groei.
  • It ferfangen fan âlde produkten mei nije ferzjes.

4. Priis sêding. 

Dit soarte fan sêding komt foar as bedriuwen yn in merk primêr konkurrearje op priis, en kostenreduksje is it primêre ark foar it lûken fan klanten. Yn sokke omstannichheden hawwe bedriuwen net folle kâns om marzjes te fergrutsjen.
foarbylden:

  • Goedkeape loftreizen dêr't konkurrinsje foaral basearre is op ticketpriis.

Produkt spesifikaasjes:

5. Saturation fan konsumint foarkar

Dit bart as de merk alle mooglike farianten fan in produkt of tsjinst hat oanbean en konsuminten gjin ferlet hawwe fan nije produkten. Bygelyks, elke grutte smaak, foarm of styl wurdt oanbean, wêrtroch it dreech is foar bedriuwen om út te stean.
foarbylden:

  • In merk foar koolzuurhoudende dranken wêr't alle mooglike smaken en opsjes al wurde oanbean.

Produkt spesifikaasjes:

  • Problemen mei it finen fan nije ideeën om te foldwaan oan behoeften fan konsuminten.
  • Risiko fan ferâldering fan produkten.

6. Market saturation per merk.

De merk wurdt dominearre troch in pear grutte merken dy't in signifikant merkoandiel hawwe ferovere. Nije dielnimmers hawwe grutte muoite mei it oanlûken fan konsuminten as se leaver bewiisd en ferneamde merken.
foarbylden:

  • De merk foar sportklean, dominearre troch merken lykas Nike, Adidas, Puma.

Produkt spesifikaasjes:

  • Loyaliteit oan grutte merken.
  • Swierrichheid foar nije spilers om merkoandiel te winnen.

Elk type sêding fereasket syn eigen unike strategyen om mei súkses op 'e merk te operearjen, fan ynnovaasje en modernisearring oant priiskonkurrinsje of fokus op nije geografyske segminten.

Hoe kinne jo sêding fan 'e merk foarkomme?

Merkferzadiging kin wurde foarkommen of de negative gefolgen dêrfan kinne wurde minimalisearre troch ferskate strategyen rjochte op differinsjaasje, ynnovaasje en útwreiding. Hjir binne wat wichtige metoaden:

1. Produkt differinsjaasje.

In unyk oanbod of skaaimerk fan in produkt helpt jo te ûnderskieden fan jo konkurrinten, sels as de merk verzadigd is. Dit kin ynnovatyf ûntwerp, funksjonaliteit of ferbettere tsjinst wêze.

  • Foarbyld: Apple hat in unyk ûntwerp- en produktekosysteem dat har helpt om sterke fraach te behâlden yn in smartphone-fersêde merk.

2. Market sêding.Fokus op nichemerken.

As in kearnmerk verzadigd is, kinne bedriuwen har rjochtsje op smellere as spesjalisearre segminten mei unike behoeften. Dit helpt om te foarkommen direkte konkurrinsje en meitsje in trouwe klant basis.

  • Foarbyld: Ynstee fan konkurrearjen mei grutte merken, produsearje guon bedriuwen sportguod rjochte op veganisten of minsken mei allergyen.

3. Ynnovaasje en modernisearring.

Konstante ynnovaasje - of it no is it ferbetterjen fan besteande produkten of it meitsjen fan folslein nije oplossingen - helpt klanten ynteressearre en differinsjearre te hâlden fan konkurrinten.

  • Foarbyld: Tesla fernijt har elektryske auto's konstant mei nije funksjes lykas Autopilot, dy't helpt de fraach heech te hâlden.

4. Market sêding. Utwreiding yn nije merken

As in besteande merk verzadigd is, is it mooglik om út te wreidzjen nei nije geografyske gebieten of it produkt oan nije demografyske groepen oan te bieden. Hjirmei kinne bedriuwen direkte konkurrinsje yn har hjoeddeistige regio foarkomme.

  • Foarbyld: Uber begon yn 'e FS, mar wreide doe út nei ynternasjonale merken lykas Jeropa en Aazje.

5. Untwikkeling fan ekstra tsjinsten.

It tafoegjen fan besibbe as ekstra tsjinsten oan it haadprodukt helpt te fergrutsjen wearde foar kliïnten en fergrutsje marzjes sels as it kearnprodukt is ûnderwurpen oan hege konkurrinsje.

  • Foarbyld: Bedriuwen foar apparatuerferkeap kinne útwreide garânsjes of tsjinst oanbiede.

6. It meitsjen fan in sterk merk. Market sêding.

Branding kin in krêftich ark wêze om posysjes te behâlden yn in verzadigde merk. Bedriuwen mei in sterk merk kinne faak klanten behâlde, sels as har produkten net hiel oars binne fan konkurrinten.

  • Foarbyld: Coca-Cola behâldt har klanten tank oan sterke merk en emosjonele ferbining, nettsjinsteande de oanwêzigens fan in protte konkurrinten.

7. Supply chain en kostenoptimalisaasje.

It ferbetterjen fan operasjonele effisjinsje, it ferminderjen fan produksjekosten en it optimalisearjen fan 'e supply chain kinne bedriuwen mear konkurrearjende prizen oanbiede of ynvestearje yn oare aspekten fan it bedriuw, lykas marketing of ûndersyk en ûntwikkeling.

  • Foarbyld: Amazon ferbetteret har logistyk konstant, wat har helpt om in liedende posysje yn 'e e-commerce merk te behâlden.

8. Market sêding. Fersterkjen fan klanttsjinst en ûnderfining.

It leverjen fan goede klanttsjinst en it ferbetterjen fan har ûnderfining mei in produkt of tsjinst kin wichtich wêze yn in verzadigde merk. Loyale klanten dy't tefreden binne mei de tsjinst binne mear kâns om werom te kommen en it bedriuw oan te rieden oan oaren.

  • Foarbyld: Bekend om har klanttsjinst, is Zappos wiidferneamd wurden foar it meitsjen fan tsjinst in wichtich ûnderdiel fan har oanbod.

9. It meitsjen fan gearwurkingsferbannen.

Partnerships mei oare bedriuwen kinne tagong jaan ta nije doelgroepen en boarnen, en unike oanbiedingen meitsje. Bygelyks, gearwurkingsferbannen tusken merken kinne jo ûnderskiede fan konkurrinten.

  • Foarbyld: Gearwurkingen tusken moadehuzen en sportmerken lykas Adidas en Prada meitsje unike produkten dy't oandacht lûke.

10. Market sêding. Digitaal gebrûk en personalisaasje.

Moderne technologyen meitsje it mooglik om gegevens te sammeljen oer klantgedrach en personaliseare produkten of tsjinsten oan te bieden. Dit fergruttet klantbegelieding en tefredenheid, wat benammen wichtich is yn in verzadigde merk.

  • Foarbyld: Netflix brûkt algoritmen om ynhâld oan te rieden oan brûkers op basis fan har foarkar, wat helpt har ynteressearre te hâlden.

11. Untwikkeling fan in loyaliteit systeem.

It meitsjen fan loyaliteitsprogramma's, bonussystemen en oare stimulâns foar reguliere klanten helpt besteande klanten te behâlden en foarkomt dat se nei konkurrinten ferlitte.

  • Foarbyld: Starbucks brûkt har loyaliteitsprogramma mei súkses troch oan te bieden bonussen en koartingen oan ús reguliere klanten, dat helpt te behâlden stabile ferkeap.

12. Market sêding. Fersnelle tiid nei merk.

Snel ûntwikkeljen en lansearjen fan nije produkten of tsjinsten foardat konkurrinten kinne reagearje lit in bedriuw in liederskipsposysje krije en behâlde yn in verzadigde merk.

  • Foarbyld: Yn 'e auto-yndustry binne bedriuwen lykas Toyota bekend om har fermogen om fluch te ynnovearjen en nije modellen frij te litten.

13. Oergong nei in abonnemint model.

It leverjen fan in produkt of tsjinst op abonnemintsbasis skept trochgeande jildstream en fersterket lange termyn relaasjes mei kliïnten.

  • Foarbyld: Spotify en Netflix hawwe it abonnemintmodel mei súkses brûkt, en biede abonnemintynhâld ynstee fan ienmalige ferkeap.

Dizze strategyen kinne in bedriuw helpe om merkferzadiging te foarkommen of har negative effekten te minimalisearjen, wylst konkurrinsjefermogen en duorsume groei behâlde.

АЗБУКА