Market struktuer. Funksjes, soarten en foarbylden

Merkstruktuer is in konsept yn ekonomyske teory dat bedriuwen klassifisearret op basis fan 'e soarten guod en tsjinsten dy't se ferkeapje (homogeen as heterogeneen) en hoe't eksterne faktoaren har prestaasjes beynfloedzje. Begripe fan merkstruktuer helpt jo de unike skaaimerken fan ferskate merken te begripen.

Wat is merkstruktuer?

Merkstruktuer is in manier om ferskate yndustry te kategorisearjen en te ûnderskieden basearre op it nivo en type konkurrinsje foar guod en tsjinsten. Merkstruktuer ferwiist nei de ekonomyske omjouwing wêryn in bedriuw wurket. It karakterisearret it konkurrinsjefermogen fan in yndustry troch aspekten lykas it nivo fan swierrichheden om mei te dwaan oan 'e yndustry en it oantal belutsen ferkeapers.

Merkstruktuer kin wurde ferdield yn fjouwer haadkategoryen: perfekte konkurrinsje, monopolistyske konkurrinsje, oligopoalje en monopoalje. Merkstruktuer hinget ôf fan ferskate faktoaren lykas it oantal keapers en ferkeapers, ûnderhannelingsmacht, nivo fan konkurrinsje, produktdifferinsjaasje en tagonklikens fan 'e merk.

Key befinings.

• De term merkstruktuer ferwiist nei de betingsten wêryn in bedriuw wurket, ynklusyf fariabelen lykas it nivo fan konkurrinsje, barriêres foar yngong en produktdifferinsjaasje.
• D'r binne fjouwer haadmerkstruktueren: perfekte konkurrinsje, monopolistyske konkurrinsje, oligopoalje en monopoalje.
• As d'r meardere konkurrinten binne op 'e merk, fergruttet it de kâns op earlike en konkurrearjende prizen foar klanten. Yn oligopolistyske en monopolistyske merken kinne bedriuwen wurde foarkommen fan it opladen fan ûnearlike prizen troch regearingsregeling.
• Om de merkstruktuer fan in yndustry te begripen, is it wichtich om it oantal en type bedriuwen te beskôgjen dy't op in bepaalde merk operearje. Spesjale bedriuwen, kapitaalmerken en merkdielnimmers binne alle aspekten om te beskôgjen.

Belang. Merkstruktuer.

It begripen fan 'e merkstruktuer is kritysk foar it bepalen fan in passende saaklike strategy foar in bedriuw. Dit hat ynfloed op it nivo en type konkurrinsje, wat op syn beurt ynfloed hat op prizen, produktdifferinsjaasje en ferskate oare operasjonele aspekten. It kennen fan 'e merkstruktuer is kritysk foar it suksesfolle rinnen en útwreidzjen fan in bedriuw yn in bepaalde merk. Dit helpt om merkresultaten te analysearjen en har prestaasjes te optimalisearjen.

Troch ferskate merkstruktueren te bestudearjen, kinne bedriuwen better begripe hoe't se har bedoelde klantbasis effektyf kinne tsjinje en har konkurrinten oertreffe. Dit kin it ûntwikkeljen fan plannen omfetsje dy't har konkurrinsjefermogen ferbetterje, sil tanimme klanttefredenheid en meitsje nij produkt ferbetterings. Troch merkstruktuer te begripen, kinne organisaasjes kânsrike merken identifisearje om har operaasjes út te wreidzjen en de meast effektive metoade te bepalen om dy merken yn te gean.

Kennis fan ferskate merkstruktueren kin de aspiraasjes, karren en mooglikheden fan in bedriuw signifikant beynfloedzje, wat op syn beurt ynfloed hat op merkresultaten lykas kosten, produktbeskikberens en assortiment. Troch merkstruktuer te analysearjen, kinne bedriuwen potinsjele kânsen en bedrigingen antisipearje dy't ynfloed kinne op har operaasjes en merkdominânsje. Dizze kennis helpt bedriuwen har prosedueres oan te passen en konkurrearjend te bliuwen by it foldwaan oan merkbehoeften.

Soarten merkstrukturen.

1) Perfekte konkurrinsje. Merkstruktuer.

In perfekt kompetitive merk wurdt karakterisearre troch in grut oantal lytse bedriuwen dy't in homogeen produkt produsearje, gjin barriêres foar yngong of útgong, folsleine priisynformaasje, en gjin eksternaliteiten. Dit soarte fan merk struktuer resultearret yn in merk priis dat wurdt bepaald troch ynteraksje fan fraach en suggestjes.

Perfekte konkurrinsje is in situaasje wêryn in protte lytse bedriuwen mei-inoar konkurrearje. Dizze bedriuwen biede ferlykbere produkten dy't gjin priisferskil hawwe en se hawwe gjin kontrôle oer de merkpriis. Se hawwe ek de frijheid om de merk yn te gean of út te gean.

Yn in perfekt kompetitive merkstruktuer binne d'r in protte bedriuwen dy't mei elkoar konkurrearje. Hoewol't ekonomen it krekte oantal nedige bedriuwen net spesifisearje, is it idee dat de ynfloed fan elk bedriuw op 'e merk minimaal moat wêze. Fanwegen it ûntbrekken fan wichtige barriêres foar yngong is konkurrinsje yn dizze merkstruktuer heech.

Uitstekende kompetitive eigenskippen.

• It hat in ûneinich oantal keapers en ferkeapers.
• Alle bedriuwen produsearje in homogeen produkt sûnder merkdifferinsjaasje en signifikante ferskillen yn kwaliteit.
• Dêr is poerbêst kennis fan prizen en produkten fan oare bedriuwen op 'e merk.
• D'r binne gjin barriêres foar yngong of útgong.
• Bedriuwen kinne de merkpriis fan har produkten net beynfloedzje en wurde dêrom beskôge as priisnimmers.

2) Monopolistyske konkurrinsje. Merkstruktuer.

Monopolistyske konkurrinsje is in soarte merk dat de funksjes fan in monopoalje en in kompetitive merk kombinearret, wat liedt ta de foarming fan in struktuer fan ûnfolsleine konkurrinsje. D'r binne in protte produsinten en konsuminten op 'e merke, en gjin inkele ûndernimming hat folsleine macht oer it ynstellen fan merkprizen. Neffens konsuminten hawwe konkurrearjende produkten ûnderskiedende skaaimerken dy't fierder gean harren prizen.

Yn dit soarte fan ûnfolsleine konkurrinsje kinne ferkeapers har ûnderskiede troch mear oan te bieden Hege kwaliteit en it brûken fan ûnderskiedende branding. It wurdt hieltyd populêrder foar bedriuwen om har produkten op ferskate manieren te ûnderskieden, lykas ûntwerp, funksjes en tsjinsten.

Karakteristiken fan monopolistyske konkurrinsje.

• It hat in grut oantal bedriuwen, elk fan dat produsearret wat ferskillende produkten.
• D'r binne in pear barriêres foar yn- en útgong.
• De produkten hawwe wat differinsjaasje, lykas branding.
• Perfekte kennis is net beskikber foar keapers en ferkeapers.
• Bedriuwen kinne har eigen prizen ynstelle en hawwe de mooglikheid om merkprizen foar har produkten te beynfloedzjen.

3) Oligopoly. Merkstruktuer.

De definysje fan in oligopolymerk wurdt karakterisearre troch in beheind oantal grutte ferkeapers dy't har produkten ferkeapje oan in grutte groep keapers. Begjin yn 'e sektor kin lestich wêze fanwege hege opstartkosten en oktroaieasken. Doch meidwaan oan in oligopoalje is meastentiids makliker dan besykje mei te dwaan oan in monopoalje. D'r binne mar in pear grutte bedriuwen dy't unike of ferlykbere produkten ferkeapje.
Sûnt d'r binne mar in pear spilers op 'e merk, binne har kompetitive strategyen mei-inoar ferbûn en beynfloedzje inoar. Op in merk kinne bedriuwen deselde produkten ferkeapje ûnder perfekte konkurrinsje of ferskate produkten ferkeapje ûnder monopolistyske konkurrinsje. It wichtichste ferskil is dat elk bedriuw genôch merkmacht hat om syn konkurrinten te beynfloedzjen.

Karakteristiken fan oligopoly.

• D'r binne mar in pear bedriuwen dy't wurkje yn 'e sektor. As gefolch binne dizze bedriuwen tige ôfhinklik fan elkoar, en de aksjes fan ien bedriuw kinne de besluten fan oaren signifikant beynfloedzje.
• Oligopolies hawwe de mooglikheid om prizen yn te stellen ynstee fan gewoan te reagearjen op merkprizen.
• Yngong yn dit fjild is lestich fanwege ferskate faktoaren lykas skaalekonomy, tagong ta djoere en komplekse technologyen, oktroaien, en strategyske bewegingen troch besteande bedriuwen om nije dielnimmers te foarkommen of te eliminearjen.
• It produkt kin itselde wêze as fariaasjes hawwe.
• Yn oligopolyen komt konkurrinsje gewoanlik foar fia net-priismetoaden lykas it oanbieden fan loyaliteitskema's, reklame, produktdifferinsjaasje, ensfh.
• Oligopolies kinne winsten op lange termyn behâlde troch barriêres te meitsjen dy't foarkomme dat nije bedriuwen de merk ynfiere en mei har konkurrearje. It gebrek oan konkurrinsje lit oligopolyen oerwinsten behâlde.

4) Monopoalje. Merkstruktuer.

In monopoalje is in merkstruktuer wêryn d'r mar ien leveransier is fan in bepaald goed of tsjinst. In monopolist hat folsleine kontrôle oer priis en kwantiteit fan in produkt of tsjinst. Barriêres foar yngong lykas hege opstartkosten, beheinde middels en oktroaien resultearje faak yn in gebrek oan konkurrinsje yn in suvere monopoaljemerkstruktuer.

Monopoaljes wurde karakterisearre troch it ûntbrekken fan konkurrinsje op 'e merk, en as gefolch kin de monopolist prizen en produksjevoluminten ynstelle dy't heger wêze kinne as se soene wêze yn in kompetitive merk. Monopoaljes hawwe ek de neiging om hegere yntreebarriêres te hawwen, wêrtroch't nije konkurrinten de merk ynfiere en mei har konkurrearje.

It merkoandiel fan 'e monopolist wjerspegelet it echte konsumint fraach nei in produkt of tsjinst, net de hiele merk fraach. Om't d'r mar ien leveransier is, kin de monopolist prizen ynstelle sûnder soargen te meitsjen dat oare bedriuwen sille reagearje mei konkurrearjende prizen. Dit betsjut dat in monopolist mear kin charge foar in goed of tsjinst dan soe wêze mooglik yn in kompetitive merk.

Karakteristiken fan in monopoalje.

• Ien leveransier fan guod of tsjinsten.
• Hege barriêres foar yngong.
• Der is gjin konkurrinsje.
• Mooglikheid om prizen yn te stellen sûnder konkurrinsje.
• Merkoandiel wjerspegelet de werklike fraach fan konsuminten, net alle merkfraach.
• D'r binne mar in pear keapers op 'e merk, wat betsjut dat har keapkrêft beheind is.
• Tefolle winsten kinne wurde behâlden troch de monopolist fanwegen gebrek oan konkurrinsje.

Market struktuer analyze tabel

Foarbylden. Merkstruktuer.

Litte wy nei ferskate foarbylden fan merkstruktueren sjen en har haadfunksjes begripe.

In foarbyld fan ideale konkurrinsje.

Op in boeremerk komme ferskate ferkeapers en keapers byinoar. Typysk ferskille produkten en prizen net folle tusken boerenmerken, útsein foar dyjingen dy't as biologysk bestimpele binne. De metoaden dy't brûkt wurde om it produkt te groeien en har ferpakking / branding hawwe gjin signifikante ynfloed.

Dêrom, as ien fan 'e pleatsen dy't guod oan' e merk leverje slút, is dit net wierskynlik dat dit de gemiddelde prizen beynfloedet. Oaren foarbylden fan perfekte konkurrinsje kin wêze supermerken of de technology yndustry.

In foarbyld fan monopolistyske konkurrinsje. Merkstruktuer.

De restaurant yndustry is in perfekt foarbyld fan monopolistyske konkurrinsje. Hoewol d'r in protte restaurants binne, biedt elke yndividuele fêstiging wat unyk foar klanten - dekor, menu-oanbod, sfear, klanttsjinst, ensfh. stean út ûnder jo konkurrinten en meitsje in basis fan trouwe klanten. Ek al kinne klanten wikselje tusken ferskate restaurants, se binne mear kâns om werom te gean nei harren favorite restaurant.

Sa omfetsje yndustry karakterisearre troch monopolistyske konkurrinsje restaurants, kapsalons, húshâldlik guod en klean. Dit betsjut dat produkten lykas ôfwasksoep of hamburgers wurde ferkocht troch ferskate bedriuwen dy't mei-inoar konkurrearje, wêrby't elk bedriuw syn eigen marketingstrategyen en prizen hat.

Oligopolistysk foarbyld.

De auto-yndustry is in foarbyld fan in oligopoly. In pear grutte bedriuwen meitsje de mearderheid fan 'e merk út en hawwe hast alle autofabrikanten yn' e wrâld. Dizze bedriuwen brûke strategyske prizen, produkt pleatsing, en reklame om har konkurrinten op 'e baai te hâlden. De merkstruktuer yn dizze sektor is sa dat it lestich is foar nije bedriuwen om de merk yn te gean en te konkurrearjen mei besteande spilers.

Sa, yndustry karakterisearre troch oligopolys befetsje automobiles, loftfeartmaatskippijen, stiel fabrikanten, petrochemyske en farmaseutyske bedriuwen, ensfh Alle fan harren operearje yn in omjouwing mei in lyts oantal spilers, hege barriêres foar yngong, en wichtige priisstabiliteit.

In foarbyld fan in monopoalje. Merkstruktuer.

Google is geweldich foarbyld fan in monopoalje merk. It dominearret de sykmasjinemerk mei gjin nauwe konkurrinten. Google kontrolearret sykmasjinealgoritmen, advertinsjes, ynhâld en oare tsjinsten. It merkoandiel fan Google is sa grut dat it bedriuw prizen kin ynstelle sûnder eangst foar konkurrinsje.

De grutste sykmasine hat in merkoandiel fan mear as 70% troch syn eigen algoritme. Dêrneist hat it bedriuw syn aktiviteiten útwreide yn ferskate mei-inoar ferbûne webtsjinsten lykas kaarten, Gmail en sykmasines. Mei syn ynnovative en nijsgjirrige technology hat it bedriuw syn konkurrinten Yahoo en Microsoft oertroffen.

Oare foarbylden fan echte monopoaljes omfetsje Luxottica, AB InBev, Microsoft, patintearre produkten, Facebook, AT&T, en Apple. Al dizze bedriuwen hawwe in signifikant merkoandiel, in sterke merkoanwêzigens, en kinne besluten nimme sûnder eangst foar konkurrinsje.

Konklúzje!

Ta beslút is it wichtich om te begripen dat merkstruktuer wichtich is foar elk bedriuw, om't it helpt om de marzjinale ynkomsten en prestaasjes fan it bedriuw te bepalen ûnder realistyske merkomstannichheden. It is ek wichtich om ferskate oare merkstruktueren te erkennen, lykas oligopolyen, monopoaljes en duopoaljes om te begripen hoe't merkkonkurrinsje de merk sil beynfloedzje. It rekkenjen fan dizze faktoaren sil bedriuwen helpe om ynformeare besluten te nimmen en te berikken fan súkses yn harren merken.

Tesla Marketing Strategy

Oligopoalje: definysje, skaaimerken, soarten en foarbylden

Meiwurkersomset. Hoe te berekkenjen personiel omset?

Drukkerij АЗБУКА