Instant marketing. Foar- en neidielen foar merken

Momentum marketing (as real-time marketing) is in marketingstrategy rjochte op it meitsjen en fersprieden fan ynhâld dy't fluch en effektyf reagearret op aktuele barrens, trends, nijs en waarme ûnderwerpen. It kearnprinsipe fan direkte marketing is om hjoeddeistige situaasjes te brûken om ynhâld te meitsjen dy't ynteressearje sil en de oandacht fan jo doelgroep sil lûke.

Dizze strategy fereasket fleksibiliteit en rappe reaksje fan marketeers en it merk om te profitearjen fan it momint fan oandacht om in bepaald evenemint of ûnderwerp. Instant marketing brûkt faak sosjale media, ynternetmemes, trending hashtags, en oare popkultuer-eleminten om ynhâld te meitsjen dy't rap ferspriedt en mei publyk oangiet.

It haaddoel fan direkte marketing is om op 'e hichte te bliuwen, aktyf mei te dwaan oan iepenbiere diskusjes en ynhâld te meitsjen dy't aktuele belangen en behoeften reflektearret. doelgroep.

Aktuele reklame en it momint fan marketing: wannear is it relevant? Instant marketing

Yn myn miening binne de skaaimerken fan geweldige funksje-advertinsjes as it is basearre op in evenemint dat wirklik opwining makket, mei in kreatyf berjocht dat relevant is foar it produkt, d.w.s. fluch as it ûnderwerp noch farsk yn 'e holle is en úteinlik útfierd mei wat subtilens en klasse. As it goed dien wurdt, kinne se in grutte ynfloed hawwe ynfloed op it merk, benammen as it diel wurdt fan 'e nijssyklus. Doe't presidint Obama beëdige waard, hat it hierferwideringsmerk Veet dizze advertinsje yn Austraalje frijlitten.

Wylst de hashtag #BreakTheInternet trending wie nei de frijlitting fan Kim Kardashian's cover, IKEA publisearre dizze advertinsje:

In pear jier lyn wie de Eyjafjallajokull-útbarsting yn Yslân in kâns foar East Coast-treinen yn it Feriene Keninkryk om dit te meitsjen:

Koartlyn twittere Yndiaanske akteur Rahul Bose in fideo dy't toant hoe't hy waard beskuldige fan Rs. 442 (sawat $ 6) foar twa bananen yn in lúks hotel (meastentiids ferkocht foar sawat 10 roepies yn supermerken). Sosjale media binne wat konsuminten binne, dielden har 'Rahul Bose-momint' doe't se oerweldigje. Ferskate merken bûten de lúkse hotelkategory sprongen nei de bandwagon. It kin sein wurde dat hy de ellinde fan in oar merk eksploitearret (en de rollen kinne elke dei maklik feroarje), mar it wie lykwols in kâns. Under dyjingen dy't opfallen en in glimke brochten wiene de folgjende:

Sa't jo sjen kinne, hienen se beide wat te krijen mei har tsjinstoanbod, krigen it kreative frij fluch dien, en diene it op in koele toan. Mar in protte oaren besochten te hurd te ferbinen, grappich of relevant te wêzen. Yn it proses, sokke ynspannings gewoan tafoegje oan de online buzz of help tick in doaze yn de ynterne marketing playbook.

De foardielen fan sokke kânsen. Instant marketing

As it goed dien wurdt, kin sa'n kommunikaasje merken op twa manieren helpe: (a) de willefaktor infusearje of ferbetterje en (b) sichtberens foarby dat punt útwreidzje nei in langere houdbaarheid as it mear wiidferspraat wurdt fia de media - d.w.s. sil gean firale. Lykwols dit net disposable magyske pil. Sels yn it boppesteande foarbylden Zomato en StarQuik eardere merk, sil nei alle gedachten krije mear kilometers út it as se binne konsekwint yn sokke ynspanning en toan fan stim. De hjoeddeistige problemen fan Amul binne in poerbêst foarbyld fan konsistinsje op dit gebiet.

Nijsberjochten

De measte reklame bliuwt noch ûngemurken. Merken dy't besykje har oanbod of oanbod yn elk nijsevenemint te skodzjen sûnder relevânsje of ferbining mei it merk sille dizze kâns allinich ferheegje, om't konsuminten sille negearje en sels argewearje. Instant marketing

Yn 'e hjoeddeistige kontekst is d'r in oare heul wichtige faktor wêrop merken omtinken moatte jaan:

Goede kwaliteit, fergees ferdivedaasje maklik beskikber : net allinnich copywriters yn reklameburo's of skriuwers yn 'e entertainment-yndustry kinne oantreklik meitsje ynhâld. It hat noch noait sa goed west foar gewoane minsken om har talint sjen te litten - mei tank oan sosjale netwurken. Har kreativiteit nimt in protte foarmen oan - wurden, fideo's, tweets, ôfbyldings en mear. Nim dizze thread bygelyks, wêr't in Twitter-brûker filmsekwinsjes neist elkoar sette mei wat oare relevante muzyk - it is sa ynteressant.

Hjir is in oare kreative, ynteressante Twitter-thread:

Sa't jo sjen kinne, hat populêre kultuer, dy't fassinearjend is en in protte kreativiteit hat, in protte tweets, memes, WhatsApp-forwards, podcasts, webfilms, Instagram-berjochten, blogs en folle mear. Instant marketing

Merken moatte dêrmei konkurrearje. Oft it no aktuele of taktyske kommunikaasje is (merken hawwe beide nedich), de latte is no heul heech lein om de rommel te brekken. Merkhâlding oan 'e kant, útsein as de marketing of kommunikaasje, marketing relatearre as oars, like goed of better is as wat yn populêre kultuer te sjen is, sil it lestich wêze om troch de rommel te snijen. Wat slimmer is, it kin in oefening wêze yn futiliteit.

Faak stelde fragen (FAQ)

Wat is direkte marketing foar in merk?
- Antwurd: Instant marketing foar in merk is in strategy wêryn in bedriuw fluch en fleksibel reagearret op aktuele eveneminten, trends of situaasjes om ynhâld te meitsjen of marketingkampanjes te fieren. dielen, dy't it bêste passe by de hjoeddeiske kontekst.
Wêrom is direkte marketing wichtich foar in merk?
- Antwurd: Instant marketing lit in merk it sintrum fan oandacht wêze yn echte tiid, kapitalisearje op populêre trends, fergrutsjen fan belutsenens fan publyk, reagearje fluch op ûnderwerpen dy't besprutsen binne en merkrelevânsje behâlde.
Hokker ark kinne brûkt wurde yn direkte marketing?
- Antwurd: Sosjale media, ynhâld marketing, realtime reklame, ynteraktive promoasjes, e-post, instant messaging binne mar guon fan 'e ark dy't brûkt wurde kinne foar direkte marketing.
Hoe kinne jo tariede op direkte marketing?
- Antwurd: Monitor nijs en trends, hawwe in team of prosessen wêrmei jo fluch reagearje kinne, ynhâld foarôf meitsje op basis fan ferwachte eveneminten, aktiviteit kontrolearje yn sosjale netwurken.
Hoe risiko's te foarkommen yn direkte marketing?
- Antwurd: Wês gefoelich foar de kontekst en omstannichheden, foarkom it brûken fan gefoelige ûnderwerpen, hawwe meganismen om ynhâld fluch ôf te nimmen yn gefal fan negative reaksjes, test ideeën binnen it team.
Hoe kinne jo de effektiviteit fan direkte marketing evaluearje?
- Antwurd: Brûk metriken foar belutsenens, ynhâldferdieling, groei fan abonnees, analyze fan feroaringen yn merkreputaasje, folgjen fan konversaasjes en ferkeap, en feedback fan publyk.
Hoe unike en memorabele direkte ynhâld te meitsjen?
- Antwurd: Brûk humor, orizjinele ideeën, boartsje mei aktuele eveneminten, yntegrearje it merk organysk yn 'e ynhâld, hâld rekken mei de ynteresses en foarkar fan jo publyk.
Hoe hat direkte marketing ynfloed op in merk op 'e lange termyn?
- Antwurd: Súksesfolle momintmarketing kin de posysje fan in merk fersterkje, har persepsje as relevant en ynnovatyf ferheegje, en belutsenens by publyk ferbetterje, wat reputaasje en loyaliteit op 'e lange termyn kin bouwe.
Hoe direkte marketing te kombinearjen mei kearnmerkstrategyen?
- Antwurd: Yntegrearje direkte marketingeleminten yn jo algemiene strategy, plan mooglike senario's foarôf, en bouwe konsistinsje yn jo merkbyld.
Hoe kinne jo omgean mei negative reaksjes yn direkte marketing?
- Antwurd: Reagearje fluch op feedback, ferûntskuldigje as it nedich is, besprekke mei publyk, akseptearje opbouwende krityk, lear lessen foar takomstige kampanjes.