In merknamme is in unyk wurd, sin of symboalyske kombinaasje dy't tsjinnet as identifier foar in produkt, tsjinst, bedriuw of organisaasje. In goed keazen namme kin helpe te ûnderskieden jo yn 'e merk, meitsje erkenning, oerbringe wearde, en is maklik te ûnthâlden foar konsuminten. It is in wichtich elemint fan fisuele identiteit en marketingstrategy.
It betinken fan in namme foar jo merk is net maklik. Yn essinsje foarmje jo it gehiel jo merk identiteit mei ien oplossing. It is as in bern neame: hy sil de rest fan syn libben by jo bedriuw bliuwe. Dit wichtige beslút moat net licht, frivolously of roekeloos makke wurde.
1. Dúdlikens: Stjoer gjin mingde berjochten Merknamme
It lûd en gefoel fan jo merk moatte oerbringe hokker soarte merk it is. Bygelyks, as jo merk NomNom is, giet it om iten. NomNom net moat de SaaS-namme wêze foar finansjele tsjinsten. It is betiizjend en ûntmoedigjend. Berikke dúdlikens, Meitsje in list mei relevante buzzwords yn jo yndustry of niche. As jo in finansjele SaaS bouwe, hawwe jo miskien in list dy't "nûmers", "spreadsheets", "boekhâlding" of "boeken" omfettet.
Troch de juste wurden te typen, sil jo harsens twinge om mei in passende namme te kommen.
2. Beskriuwend: Meitsje de namme kommunisearje de merk identiteit.
Krekt sa't in merknamme dúdlik wêze moat, moat it ek beskriuwend wêze. De namme moat de yndustry, hâlding, oanpak en doelen fan it bedriuw beskriuwe. Dit betsjut net dat jo hannelsnamme in produkt of tsjinst moat befetsje. Ynstee, it moat yndirekt of yndirekt wjerspegelje de essinsje, ûnderfining en merk foardielen. Amazon keas bygelyks in namme dy't massive groei en alles omfiemjende tsjinst oanbelanget.
3. Memorabel: It moat maklik te ûnthâlden wêze. Merknamme
It is algemien bekend dat it minsklik brein min is yn it ûnthâlden fan nammen. Wêrom? It brein bewarret nammen yn har koarte termyn as wurkgeheugen. Yn it deistich libben kin ús wurkûnthâld wurde fergelike mei ús buroblêd. It hâldt de ynformaasje wêr't wy oan wurkje in skoft aktyf en aktueel, mar as der tefolle finsters iepen binne, begjint it systeem te crashen. It neidiel fan it wurkûnthâld is dat wy net alles yn ien kear byhâlde kinne, sadat wy alles ferjitte.
Om memorabel te wêzen, moat in merk de oanstriid fan 'e harsens nei ienfâld tsjingean. Hoe dochsto it? Troch de merknamme te binen oan in oar gefoel, hâlding of sensaasje. D'r binne ferskate soarten ûnthâld. As jo merknamme twa soarten ûnthâld stimulearje kin - sis, in fysike sensaasje en in emosjoneel ûnthâld - dan is it harsens mear kâns om it te ûnthâlden.
Hjir binne wat tips foar it meitsjen fan in memorabel merk:
- Hâld it koart (besprutsen hjirûnder).
- Meitsje it unyk (besprutsen hjirûnder).
- Brûk bekende wurden of lûden.
4. Koartsein: It moat maklik te ûnthâlden wêze. Merknamme
Ien fan meast oanhelle artikels yn psychology hat in willekeurige titel: "The Magic Number Seven, Plus of Minus Two." Undersikers sizze dat it brein net tefolle ynformaasje tagelyk kin jongleren. Hoewol't de finite mooglikheden fan it brein praktysk ûnbeheind binne, stiet it noch altyd foar útdagings by it tagelyk opslaan, ferwurkjen en opslaan fan yndividuele stikken ynformaasje. Overload jo harsens net mei tefolle ynformaasje. In koarte merknamme fergruttet memorabiliteit, flotens en pakkende.
Uber, IBM, Buffer, Apple - de skientme is koarte.
5. Ienfâld: Hâld jo skriuwen ienfâldich.
Besykje net leuk te wêzen by it meitsjen fan in titel. merk, dat is in mis stavering fan in gewoan wurd. Dit sil allinich minsken betize en jouwe bijen onaangename oantinkens oan onaangename stavering. Merknamme
D'r is hjir wat wiggelromte. As jo stavering flater is sa slim dat jo yn wêzen meitsje in nij wurd, it kin it is goed te wêzen. Hipmunk is bygelyks in merk dat stavering deadet, mar ferwachtings as konvinsjonele grammatika brekt. (Sjoch wat ik dêr die?)
6. Modieuze: Folgje gjin ferâldere advys.
In merk moat in modieuze sfear hawwe as it de oandacht sil lûke fan modieuze minsken. Dochs wolle jo net te fier yn dy rjochting gean. Wêrom net? Want in merk dat hjoeddedei modieus is, kin moarn folslein ferâldere wêze. Jo wolle in namme hawwe dy't jo de kommende fiif jier duorje sil. Ferâldere advys foar it bouwen fan in merk omfettet it identifisearjen fan beskikbere domeinnammen en it kiezen fan jo merk op basis dêrfan. Dit is net mear sa wichtich as it wie, foaral mei de opkomst fan SEO en merksinjalen. Jo moatte jo domeinnamme noch strategysk kieze, mar ferswakje jo merk net fanwegen beskikberens fan domeinnamme.
7. Unyk: Ja, it moat unyk wêze. Merknamme
D'r binne sûne neurologyske redenen wêrom't jo merk unyk moat wêze. Salang't it net te ûngewoan is, kin in unyk merk yn 'e tinzen fan minsken stekke as in hangnail op in kampsok. De saaklike redenen foar it meitsjen fan in unyk merk binne lykwols noch twingender. As in bedriuw op 'e merke komt, konkurrearret it om miening doelgroep. As it har oandacht net krijt, is it feroardiele. Boppedat, as de digitale romte marketing fergruttet it oantal merksignalen, it bestean fan in merk hinget ôf fan syn unike identiteit.
Jo sille net heger rangearje of wurde fûn troch sykmasines as jo in ienfâldich wurd kieze lykas "spark" of "hammer." Jo moatte josels ûnderskiede troch in folslein nij wurd of kombinaasje fan wurden te meitsjen dy't de basisregels fan ienfâldich, koart en memorabel net brekt.
8. Berop: De merknamme moat relevant wêze foar jo doelgroep.
Sei dat in merk "oantreklik" moat wêze is frij simpel advys. Dúdlik, krekt? Hjir is de reden dat ik dit presintearje: in merknamme moat net allinich "oansprekkend" wêze yn 't algemien (dat is lestich ôf te lûken), mar leaver, it moat spesifyk oansprekke foar de doelgroep fan it merk. Merknamme
Dat, om mei it perfekte merk te kommen, moatte jo earst tinke oer wa't jo krekt besykje te berikken. Wat is harren taal? Harren styl? Leeftyd? Harren ynkommen? Oplieding? Harren muoite nivo? Harren belangstelling? Religieus wrâldbyld? Harren merk foarkar?
Nim it VineMofo-merk. Dit merk is rjochte op millennials, progressive en hipster befolking; se binne net rjochte op baby boomer wyn kenners, net mei merken lykas dizze. ik advisearje net kies basis standert wurdskat wurden. Uber kin ferjûn wurde om't it gjin gewoan wurd is. Jo kinne Apple ferjaan, om't se, goed, enoarm binne.
Meitsje dyn eigen wurd in la portmanteau. Jo merk is it produkt sels. Do moast ferkeapje Dit. It bringt de wearde, doel en essinsje fan jo bedriuw oer. As jo de punten mei súkses kinne ferbine tusken jo publyk en jo merk, sille jo wiere berop berikke.
9. Resilience: Mear dan allinne dyn namme.
It soe moai wêze as jo merk jo oerlibbet. In merk kin in revolúsjonêre ynfloed meitsje op in generaasje. As dat merk ûnskiedber ferbûn is oan ien persoan, bart dit minder wierskynlik. Mei alle respekt foar Walt Disney stel ik foar om in namme te kiezen dy't neist jo sil libje, fierder as jo, lang nei't jo fuort binne.
Konklúzje. Merknamme
By it kiezen fan in namme, bliuw der dan oan. D'r komt in tiid yn it libben fan elke startup dat it te krijen hat mei in identiteitskrisis: in ferskowing yn produkt, marketing, bewustwêzen, strategy as in oar fûnemintele aspekt fan it bedriuw. Jo kinne jo branding feroarje, jo logo oanpasse en jo oanpak feroarje, mar besykje de bedriuwsnamme net te feroarjen. Dit is in grutte soarch. Kies om dizze reden in merk dat jo leuk fine neist it foldwaan oan alle boppesteande easken. De namme moat jo herinnerje oan wêrom't jo jo bedriuw begûnen en dy opwining oerbringe oan jo publyk.
Leave a comment