Ferpakkingsûntwerp, as in dissipline fan grafysk ûntwerp, is in wichtige yndustry. Multinational ûntwerpburo's lykas Landor, CBA'a en Coley Porter Bell brûke hûnderten ûntwerpers dy't har hast folslein rjochtsje op it meitsjen fan sterke merken troch ferpakkingsûntwerp en branding.
Neffens FMI (Food Marketing Institute) hat de gemiddelde supermerk yn 'e Feriene Steaten sa'n 40 ferskillende produkten op foarried. Dizze yndustry fan hast $ 000 miljard fertrout swier op konsuminten, distributeurs, fabrikanten en ... grafyske ûntwerpers.
1. Dúdlikens en ienfâld. Packaging design
Folgjende kear as jo nei de supermerk geane, kies in willekeurige planke en blêdzje troch guon fan 'e produkten. Besjoch elk ien en freegje josels twa heul ienfâldige fragen:
- Wêr is dit produkt foar?
- Hokker merk sit hjir efter?
In geweldich foarbyld fan in ienfâldich, dúdlik, mar tagelyk tige ûnderskiedend ferpakking design.
4 sekonden is de tiid dy't de gemiddelde konsumint sil besteegje oan in bepaald produkt op 'e planke.
Fyn produkten mei tsientallen foardielen sûnder in dúdlike merknamme. Fynsto produkten dy't oan 'e bûtenkant geweldich sjogge, mar net útlizze wat der yn 'e doaze sit?
Dit is in min foarbyld! Dit reinigingsprodukt sjocht der gefaarlik lekker út, is it net? Sok pakket ûntwerp kin betize konsuminten en gebrek oan dúdlikens.
Hoewol guon produktkategoryen wat mystearje tastean (bygelyks parfums en lúkse guod), it ûnfermogen om in produkt te identifisearjen yn termen fan ynhâld, gebrûk of merk identiteit is in skriklike praktyk dy't normaal resulteart yn ferpakkingsûntwerpen dy't net goed prestearje yn winkels. ,
Tink dus oan regel nûmer ien: wês dúdlik oer it produkt, wês dúdlik oer it merk.
2. Earlikens. Packaging design.
Begjinners yn ferpakkingsûntwerp, en ik haw it oer kliïnten en ûntwerpers, stribje faaks om in produkt op 'e meast perfekte manier te tinken. Se sille jo koekjes mei sûkelade dippe sjen litte as jo yn werklikheid gewoane koekjes mei sûkelade-smaak keapje. Se sille rike, farske kersen hawwe op in fruchtige yoghurt mei mar in hint fan fruit.
Troch in produkt as tsien kear better te skilderjen as it eins is, misledigje jo de konsumint en teloarstelle jo úteinlik de konsumint, wat allinich liedt ta minne ferkeapsifers en in heul min merkimago.
Dit produkt kin smaak goed, mar de ferpakking is dúdlik misliedend.
Dit is wêr't earlikens yn komt. Konsuminten hawwe gjin sin oan ienfâldige, goedkeape produkten, salang't se witte wat se keapje! Fansels ferwachtsje se foar in part in "facelift", mar net yn 'e mjitte dat it produkt wat folslein oars liket.
As ûntwerper is it jo taak om it produkt op 'e bêste manier te presintearjen, mar tink derom dat konsuminten, ynklusyf jo, it fertsjinje om goed behannele te wurden.
3. Autentisiteit. Packaging design
Originaliteit, karakter en memorabiliteit binne de kearn fan geweldige merken en fansels geweldig ferpakkingsûntwerp.
It is maklik te sjen wêrom - d'r binne hûnderten produkten d'r, dy't allegear konkurrearje om de oandacht fan konsuminten. De ienige manier om jo merk te ûnderskieden is oars te wêzen, autentyk te wêzen.
Om't it wirklik in kwestje fan kreativiteit en ferkenning is, is it ûnmooglik om advys te jaan oer hoe't jo "autentyk" kinne wêze, foaral dizze dagen as minsken te krijen hawwe mei in oerfloed fan merken, optredens en oantreklikens.
Dit ferpakkingsûntwerp fan Colin Porter Bell is in geweldich foarbyld fan autentyk en memorabel ferpakkingsûntwerp.
As jo binne fêst mei universele ûntwerp ferpakking, dan tapasse in ûngewoane design styl mei sterke "fisuele noarmen".
As elkenien bygelyks foto's fan in produkt sil nimme, brûk dan in yllustraasje of ûntwerp basearre op lettertypen. As elkenien in horizontale yndieling brûkt, berik dan in fertikale. As de measte ûntwerpen frij modern binne, besykje dan wat retro yn te fieren mei in klam op kwaliteitsberop.
Wês fet, wês oars en sykje nei ûnferwachte boarnen fan ynspiraasje yn oare produktkategoryen - Spirit-labelûntwerp kin in geweldige manier wêze om ideeën te brainstoarmjen foar dat nije projekt foar sûkeladeferpakking.
4. Shelf ynfloed. Packaging design.
Fanút it eachpunt fan 'e keaper wurdt it produkt noait allinich sjoen en wurdt it noait yn detail beskreaun. Troch de sichtôfstân fan 'e planken en it feit dat de produkten yn rigen en kolommen binne arranzjearre, binne alles wat wy sjogge feitlike samples makke fan ferskate produkten. It is allinich as in bepaald model ús oandacht falt, dat wy beslute om in tichterby te besjen.
Dizze funksje en berop fan it produkt as pleatst op in feitlike plank is wat retailers "shelf-ynfloed" neame en it makket in enoarm ferskil yn 'e ferkeap fan it produkt.
Dit is wat jo eins sjogge yn 'e supermerk. Hokker produkt trok jo oandacht earst?
It effekt fan 'e planke is wat jo moatte kontrolearje en ferkenne yn jo projekten. Jo kinne dit dwaan troch de pleatsing fan jo ûntwerp op in echte plank te simulearjen en it omlizzende mei oare produkten (te berikken bêste resultaten brûke meardere rigen en kolommen fan elk produkt). Hoe mear ûnderskiedend it sjocht, hoe better it ferkeapet.
Opmerking: Jo sille fernuverje oer de resultaten - soms ferdwine de bêste ûntwerpen gewoan fuort en wurde ûnsichtber, wylst ienfâldiger ûntwerpen "ferskynje" yn 'e omjouwing.
5. útwreidzjen
Untwerp konsept produkt ferpakking moat tastean maklike yntroduksje fan in nije line extension (produkt feroaring) of sub-merk. Packaging design.
Stel jo bygelyks foar dat jo ferpakking meitsje foar in nij merk appelsap. Jo en jo klant kieze in spesifyk appelûntwerp dat der echt geweldich útsjocht. In pear moanne letter beslút de klant lykwols in kersensmaak te lansearjen ûnder itselde merk.
Moai ûntwerp ferpakking lit jo maklik fariearje sûnder fisuele berop te ferliezen.
Ta jo horror realisearje jo dat it orizjinele ûntwerpkonsept dat jo makke hawwe sterk fertroude op appels om te wurkjen, en dat kersen net sa goed sille útsjen. Ek kersen hawwe guon foardielen dy't moatte wurde kommunisearre op 'e foarkant, dat is yn striid mei jo idee. Jo hawwe in útwreidingsprobleem.
Om dit te foarkommen, moatte jo jo produktferpakking altyd ûntwerpe mei de takomst yn gedachten. Dit betsjut dat jo in fisueel systematysk ûntwerp meitsje wêrmei jo fisuele of oare produktynformaasje maklik kinne feroarje, sadat jo einigje mei in prachtige famylje fan produkten.
6. Praktyk
Praktyk giet it om de eigentlike foarm, grutte en funksjonaliteit fan 'e produktkontainer, net allinich it etiket of ferpakking. Hoe praktysker it produkt, hoe mear it ferkocht - doe't Heinz de ketchupflesse op 'e kop kearde, gie de ferkeap omheech.
Alles op 'e kop draaide, ferkocht Heinz mear ketchup doe't de ketchup-yndustry troch in groeikrisis gie.
Praktyk is it meast oersjoen aspekt fan ferpakkingsûntwerp gewoan om't kliïnten faak kieze foar de "probearre en wiere" rûte, wat in miste kâns is foar ynnovaasje. Packaging design.
Mar as jo gelok hawwe om de kâns te hawwen om jo folgjende flesse, doaze of beker te ûntwerpen, tink dan altyd earst oer de praktykens - of yn 'e measte gefallen, hoe't it produkt makliker kin wurde makke om te brûken, te dragen of op te slaan.
Praktyk allinich kin in protte problemen mei ferpakkingsûntwerp oplosse.
Ferpakkingsûntwerp is in wiidweidich en easken fjild fan ûntwerp dat altyd op syk is nei ûntwerpers dy't produktorizjinaliteit en ferkeapeffektiviteit kinne garandearje. Ferpakking is it lêste berjocht dat in konsumint sjocht en de lêste kâns om har te oertsjûgjen om in produkt te keapjen. Dúdlikens, earlikens, autentisiteit en oare hjirboppe beskreaune regels spylje in wichtige rol yn dit proses, mar binne lang net it lêste wurd oer de saak.
Leave a comment