Kleur teory. Basis begryp

Kleurteory is de wittenskip en keunst fan it brûken fan kleur. Dit ferklearret hoe't minsken waarnimme kleur; en fisuele effekten fan hoe't kleuren mingje, oerienkomme of kontrastearje mei elkoar. It omfettet ek berjochten dy't kleuren kommunisearje; en de metoaden dy't brûkt wurde om kleur te reprodusearjen.

Yn kleurteory wurde kleuren organisearre lâns it kleurenrad en groepeare yn 3 kategoryen: primêre kleuren, sekundêre en tertiêre kleuren kleuren. Mear hjiroer letter.

Dat wêrom soene jo as ûndernimmer soargje moatte foar kleurteory? Wêrom kinne jo net gewoan in bytsje read op jo ferpakking sette en der mei klear wêze? It wurke foar Coke, krekt?

Kleurteory sil jo helpe om jo merk te bouwen. En it sil jo helpe om mear ferkeap te krijen. Litte wy sjen hoe't it allegear wurket.

Ferstean kleur

Minsken beslute as se in produkt leuk fine yn 90 sekonden of minder. 90% fan dit beslút is allinnich basearre op kleur.

Kleurteory is perception. Us eagen sjogge wat (lykas de loft) en de gegevens dy't ús eagen nei ús harsens stjoere fertelt ús dat it in bepaalde kleur (blau) is. Objekten reflektearje ljocht yn ferskate kombinaasjes fan golflingten. Us harsens pakt dizze kombinaasjes fan golflingten op en fertaalt se yn in ferskynsel dat wy kleur neame.

As jo ​​​​troch de frisdrankgong rinne, troch de planken blêdzje fol mei 82 miljoen blikjes en flessen, en besykje jo seis-pakje cokes te finen, wat sykje jo dan? Miskien in skriptlogo of dat fertroude reade?

Minsken beslute as se in produkt leuk fine yn 90 sekonden of minder. 90% fan dit beslút is allinnich basearre op kleur. Dat, in heul wichtich diel fan jo merk moat rjochtsje op kleur.

RGB: additive kleurmixmodel. Kleurteory. Basis begryp

Minsken sjogge kleuren yn ljochtwellen. Light mingen - of model  additive kleurmixing - lit jo kleuren meitsje troch reade, griene en blauwe ljochtboarnen fan ferskate yntensiteit te mingjen. Hoe mear ljocht jo tafoegje, hoe helderder de kleurkombinaasje sil wurde. As jo ​​alle trije kleuren ljocht mingje, krije jo suver wyt ljocht.

Tv's, skermen en projektors brûke read, grien en blau (RGB) as primêre kleuren en mingje se dan tegearre om oare kleuren te meitsjen.

Wêrom moatte jo skele?

Litte we sizze dat jo in hiel dúdlik merk mei in helder giel logo. As jo ​​​​in logo pleatse op Facebook, Twitter, of jo webside en net it juste kleurproses brûke, sil jo logo modderich útsjen ynstee fan helder giel. Dêrom, as jo wurkje mei bestannen op elk skerm brûke RGB, net CMYK.

CMYK: kleur subtraction model. Kleurteory. Basis begryp

Elke kleur dy't jo sjogge op in fysyk oerflak (papier, signage, ferpakking, ensfh.) Brûkt subtraktive kleurmixmodel . De measte minsken binne mear bekend mei dit kleurpatroan, om't it is wat wy learden yn 'e pjutteboartersplak doe't wy fingerferve mingden. Yn dit gefal betsjut "subtraksje" gewoan dat jo ljocht fan it papier ôflûke, mear kleur tafoegje.

Tradysjoneel wiene de primêre kleuren dy't brûkt waarden yn it subtraksjeproses read, giel en blau, om't dit de ferven wiene mingd om alle oare skaden te meitsjen. As kleurprintsje ûntstie, waarden se letter ferfongen troch cyaan, magenta, giel en toan/swart (CMYK), om't dizze kleurkombinaasje printers in breder skala oan kleuren op papier kin produsearje.

Wêrom moatte jo skele?

Jo beslute om in full-colour brosjuere te printsjen. As jo ​​​​al dat jild yn jo marketing stekke (printsjen is net goedkeap!), ferwachtsje jo dat jo produkt de kleuren krekt krijt.

Sûnt wannear printsjen brûkt kleur subtraction metoade, krekte kleurreproduksje kin allinich berikt wurde mei CMYK. It brûken fan RGB sil net allinich resultearje yn ûnkrekte kleuren, mar ek in grutte rekken fan jo printer as jo twongen wurde om har te freegjen om de heule searje opnij te printsjen.

Kleur tsjil. Kleurteory. Basis begryp
-

Ik wit net oer jo, mar doe't ik in bern wie, wie it bêste diel fan 'e hjerst werom nei skoalle in nije, ûnreplike doaze fan 64 Crayola kleurpotloden. De mooglikheden like einleas. Oant ik ûnûntkomber myn swarte potlead kwyt.

It ferstean fan it kleurrad en kleurharmonyen (wat wurket, wat net, en hoe't kleur ynteraksje) is sa leuk as in nije doaze mei kleurpotloden. Nee, echt.

Wisten hoe't jo kleurtermen en prosessen kinne begripe, sil jo helpe om jo fisy goed te kommunisearjen oan in ûntwerper, in printer, of sels (miskien) in Apple Store Genius.

Basis fan it kleuren tsjil. Kleurteory

It earste kleurenwiel waard ûntwikkele troch Sir Isaac Newton yn 1666, dus it is absolút foarôfgeand oan jo ynlieding op it pjutteboartersplak. Keunstners en ûntwerpers brûke it noch om kleurharmonyen, mingen en paletten te ûntwikkeljen.

De kleur tsjil bestiet út trije primêre kleuren (read, giel, blau), trije ekstra kleuren (kleuren makke troch it mingjen fan primêre kleuren: grien, oranje, pears) en seis tertiêre blommen (kleuren makke fan primêre en sekundêre kleuren lykas blau-grien of read-fiolet).

Draw in line troch it sintrum fan it tsjil en do silst skiede waarme kleuren (read, oranje, giel) fan kâld (blau, grien, pears).

Warme kleuren wurde meastentiids ferbûn mei enerzjy, helderheid en aksje, wylst koele kleuren faak wurde identifisearre mei rêst, frede en sereniteit.

As jo ​​​​ienris witte dat kleur in temperatuer hat, kinne jo begripe hoe't jo alle waarme of allegear koele kieze kleuren yn it logo of op jo webside kin ynfloed op jo berjocht.

Tint, tint, tint en toan. Kleurteory. Basis begryp

Litte wy weromgean nei dat pakje 64 potloden fan ús earste skoalledei. (Onthâld "rauwe amber"? Wat is amber dochs, en is it echt better rau as kocht?) Hoe dan ek, jo freegje jo miskien ôf hoe't wy fan tolve kleuren op ús orizjinele kleurenwiel nei al dizze kleurpotloden binne? Dit is wêr't skaden, tinten en toanen yn komme.

Simply sette, skaden, tinten en tinten binne fariaasjes skaden of kleuren op it kleuren tsjil. Hue is de kleurtoan dêr't wyt oan tafoege is. Bygelyks, read + wyt = rôze. Hue is de kleur toan dêr't waard tafoege swarte kleur. Bygelyks, read + swart = burgundy. Úteinlik, tone is in kleur dêr't swart en wyt (of griis) oan tafoege binne. Dit makket de orizjinele skaad tsjuster, wylst de kleur subtiler en minder yntinsyf liket. Kleurteory. Basis begryp

Kleurskema's

Lit ús prate oer skema's ... (En net dejingen dy't de tekenfilmske skurken kamen mei. Bwahaha!) Wy hawwe it oer kleurskema's. Mei help fan in kleurenwiel ûntwikkelje ûntwerpers in kleurskema foar marketingmateriaal.

Oanfoljende kleuren. Kleurteory. Basis begryp

Komplementêre kleuren binne tsjinstellingen op it kleurrad - bygelyks read en grien.

Sûnt der is in skerpe kontrast tusken dizze twa kleuren, se kinne yndie meitsje ôfbyldings, mar oermjittich harren gebrûk kin saai wurde. Tink oan elk winkelsintrum yn desimber. It brûken fan in komplementêr kleurskema yn jo bedriuwsmarketing biedt lykwols skerpe kontrast en in dúdlik ûnderskied tusken ôfbyldings.

Similar kleuren

Fergelykbere kleuren lizze neist elkoar op it kleurrad - bygelyks read, oranje en giel. By it meitsjen fan in ferlykber kleurskema sil ien kleur dominearje, ien sil stypje, en in oar sil aksintearje. Yn it bedriuwslibben binne ferlykbere kleurskema's net allinich it each, mar kinne de konsumint ek effektyf ynformearje wêr't en hoe te hanneljen.

De webside fan Tostitos brûkt in ferlykber kleurskema. Merk op hoe't de helder oranje navigaasjebalke de oandacht lûkt op 'e side, en de aksintkeppelings hjirûnder rjochtsje de oandacht fan hongerige keapers nei "Keapje Online."

Triadyske kleuren. Kleurteory. Basis begryp

Proseskleuren wurde evenredich ferspraat om it kleurrad en tend to wêzen heul libbendich en dynamysk.

It brûken fan in triadysk kleurskema yn jo marketing makket tagelyk fisuele kontrast en harmony, wêrtroch elk elemint opfalt by it meitsjen fan in algemien byld.

Burger King brûkt dit kleurskema frij suksesfol. Hee, is it al lunch?

Mar echt, wêrom moatte jo soarchje oer kleurteory? Kleurteory

Twa wurden: branding en marketing.

Gjin need te wachtsjen, trije wurden: branding, marketing en ferkeap.

Mei in basiskennis fan kleuren en kleurskema's binne jo ree om te omearmjen effektive branding oplossings. Bygelyks, hokker kleur moat jo logo wêze? Of de emoasjes dy't kleuren oproppe by de konsumint, en psychology fan kleur kar op jo webside.

It kennen fan kleurteory sil jo net allinich helpe mei jo marketing, mar it sil jo ek helpe better te begripen wat jo konkurrinten dogge.

By it fergelykjen fan trije websiden fan advokatekantoaren njonken inoar, sille jo in protte ferlykbere kleurskema's fernimme. Blau wurdt normaal ferbûn mei betrouberens, brún mei manlikheid, en giel mei kompetinsje en lok. Dit binne allegear positive assosjaasjes yn in gebiet dat stereotypysk negative konnotaasjes hat lykas ûnearlikens of agresje.

Jo merk opfalle en oansprekke op jo doel, plus begryp dat minne kleuren minne ferkeap kinne betsjutte - sjoch wêrom jo moatte soarch oer kleur teory.

Logokleuren: Hokker is it bêste foar jo merk?

ABC