Rjochtlinen foar ferpakkingsûntwerp binne in set prinsipes en rjochtlinen dy't jo helpe om effektive en oantreklike ûntwerpen foar produktferpakking te meitsjen. It doel fan dizze regels is om de oandacht fan konsuminten te lûken, de eigenheid fan it produkt te markearjen, in positive yndruk te meitsjen en oankeap te stimulearjen.
Produktferpakking, as in dissipline foar grafysk ûntwerp, is in yndustry op himsels. Ynternasjonale ûntwerpynstânsjes lykas Landor, CBA en Coley Porter Bell brûke hûnderten ûntwerpers dy't hast folslein rjochte binne op it meitsjen fan sterke merken fia ferpakking design en branding.
Produkt ferpakking is in groeiende kategory dy't wachtet op nije ûntwerpers om te ûntstean en har portfolio te bouwen. Mar dit easken gebiet fan ûntwerp fereasket mear dan allinich it each, dus litte wy ris sjen wat in goed makket en brekt ferpakking design.
1. Dúdlikens en ienfâld. Regels foar ferpakkingsûntwerp.
Folgjende kear as jo nei de supermerk gean, kies in willekeurige planke en blêdzje troch in pear produkten. Besjoch elk ien en freegje josels twa heul ienfâldige fragen:
- Wêr is dit produkt foar?
- Hokker merk sit hjir efter?
In geweldich foarbyld fan ienfâldich, dúdlik, mar krêftich ferpakkingsûntwerp.
Jo soene ferrast wêze hoe lestich it is om antwurden te finen op guon fan dizze wichtige fragen yn minder dan 4 sekonden, dat is de maksimale tiid dy't de gemiddelde konsumint sil besteegje oan in bepaald produkt op 'e planke. Regels foar ferpakkingsûntwerp.
Jo sille produkten fine dy't tsientallen foardielen listje sûnder se dúdlik te neamen. Jo sille produkten fine dy't oan 'e bûtenkant geweldich sjogge, mar net kinne útlizze wat der yn' e doaze sit. Jo kinne sels skjinmakprodukten fine yn ferpakking, mear geskikt foar bernesappen.
Dit is in BAD foarbyld! Dit reinigingsprodukt sjocht der gefaarlik lekker út, is it net? Dit soarte fan ferpakkingsûntwerp kin konsuminten betize en dúdlikens misse.
Hoewol guon produktkategoryen in lyts mystearje tastean (bygelyks parfums en lúkse guod), it ûnfermogen om in produkt te identifisearjen yn termen fan ynhâld, gebrûk of merk identiteit is in skriklike praktyk dy't normaal resulteart yn ferpakkingsûntwerpen dy't net yn winkels wurkje. .
Tink dus oan regel nûmer ien: wês dúdlik oer it produkt, wês dúdlik oer it merk.
2. Earlikens. Regels foar ferpakkingsûntwerp.
Newbies foar ferpakkingsûntwerp, ik haw it oer kliïnten en ûntwerpers, stribje faaks om in produkt op 'e meast perfekte manier te tinken. Se sille jo koekjes mei sûkelade dippe sjen litte as jo yn werklikheid gewoane koekjes mei sûkelade-smaak keapje. Se sille sappige, farske kersen op in fruityoghurt mei in bytsje fruit deryn.
Troch in produkt as tsien kear better ôf te jaan as it eins is, misledigje jo en úteinlik teloarstelle jo de konsumint, wat allinich liedt ta minne ferkeapsifers en in heul min merkimago.
Dit produkt kin smaak goed, mar de ferpakking is dúdlik misliedend.
Dit is wêr't earlikens yn komt. Konsuminten hawwe neat tsjin ienfâldige en goedkeape produkten, salang't se witte wat se keapje! Fansels ferwachtsje se foar in part in facelift, mar net yn 'e mjitte dat it produkt wat folslein oars liket.
Jo taak as ûntwerper is it produkt op 'e bêste mooglike manier te presintearjen, mar tink derom dat konsuminten, ynklusyf jo, it fertsjinje om goed behannele te wurden. Regels foar ferpakkingsûntwerp.
3. Autentisiteit
Originaliteit, karakter en memorabiliteit binne de kearn fan geweldige merken en fansels geweldig ferpakkingsûntwerp.
It is maklik te sjen wêrom - d'r binne hûnderten produkten d'r, dy't allegear konkurrearje om de oandacht fan konsuminten. De ienige manier om jo merk te ûnderskieden is oars en autentyk te wêzen.
Om't it wirklik in kwestje is fan kreativiteit en ferkenning, is it ûnmooglik om advys te jaan oer hoe't jo "autentyk wêze kinne", foaral dizze dagen as minsken bleatsteld wurde oan safolle merken, uterlik en berjochten.
Dit ferpakkingsûntwerp fan Colin Porter Bell is in geweldich foarbyld fan autentyk en memorabel ferpakkingsûntwerp.
As jo binne fêst mei universele ûntwerp ferpakking, brûk in ûngewoane ûntwerpstyl mei strikte "fisuele noarmen".
As elkenien bygelyks foto's fan produkten sil meitsje, brûk dan yllustraasje of lettertype ûntwerp. As elkenien in horizontale yndieling brûkt, kies dan in fertikale. As de measte ûntwerpen frij modern binne, besykje dan wat yn te fieren mei in retro-gefoel mei in klam op kwaliteitsberop.
Wês fet, wês oars en sykje nei ûnferwachte boarnen fan ynspiraasje yn oare produktkategoryen - ûntwerp fan dranketiketten kin in geweldige manier wêze om in nij projekt foar sûkeladeferpakking te brainstormen.
4. Ynfloed op 'e planke. Regels foar ferpakkingsûntwerp.
Fanút it eachpunt fan 'e keaper wurdt it produkt nea yn isolaasje beskôge en nea yn detail beskôge. Troch de lange ôfstân nei de planken en it feit dat de produkten yn rigen en kolommen binne arranzjearre, sjogge wy allinich echte patroanen makke fan ferskate produkten. Pas as in bepaald patroan ús oandacht lûkt, beslute wy der neier nei te sjen.
Dit ûnderskied en berop fan it produkt as it op in wirklike plank pleatst is wat retailers "plank-ynfloed" neame, en it makket in enoarm ferskil foar de ferkeap fan it produkt.
Dit is wat jo eins sjogge yn 'e supermerk. Hokker produkt trok jo oandacht earst?
Planke-ynfloed is iets dat jo moatte kontrolearje en ferkenne yn jo projekten. Jo kinne dit dwaan troch de pleatsing fan jo ûntwerp op in echte plank te simulearjen en it omlizzende mei oare produkten (te berikken bêste resultaten brûke meardere rigen en kolommen foar elk produkt). Hoe mear ûnderskiedend it sjocht, hoe better it ferkeapet.
Opmerking: Jo sille fernuverje oer de resultaten - soms ferdwine de moaiste ûntwerpen gewoan fuort en wurde ûnsichtber, wylst ienfâldiger ûntwerpen "ferskynje" yn dizze omjouwing. Regels foar ferpakkingsûntwerp.
5. útwreidzjen
It ûntwerpkonsept foar produktferpakking moat de maklike yntroduksje fan in nije line-útwreiding (produktfariaasje) as submerk mooglik meitsje.
Stel jo bygelyks foar dat jo ferpakking meitsje foar in nij merk appelsap. Jo en jo klant kieze in spesifyk appelûntwerp dat der echt geweldich útsjocht. In pear moanne letter beslút de kliïnt lykwols in kersensmaak frij te litten ûnder itselde merk.
Goed ferpakkingsûntwerp makket it maklik om feroaringen te meitsjen sûnder it uterlik te ferliezen.
Ta jo teloarstelling realisearje jo dat it orizjinele konsept dat jo makke hawwe ûntwerp is foar in grut part basearre op it brûken fan apels en dat kersen sille der net sa goed útsjen. Cherry hat ek guon foardielen dy't op 'e foarkant kinne wurde kommunisearre, wat yn striid is mei jo idee. Jo hawwe in útwreidingsprobleem.
Om dit te foarkommen moatte jo altyd ûntwerpe takomstbestindige produktferpakking. Dit betsjut dat jo in fisueel systematysk ûntwerp meitsje wêrmei jo produktfisuele of oare ynformaasje maklik kinne feroarje, sadat jo einigje mei in goed útsochte famylje fan produkten.
6. Praktyk. Regels foar ferpakkingsûntwerp.
Praktyk giet oer de eigentlike foarm, grutte en funksjonaliteit fan 'e produktkontainer, net allinich it label of wrapper. Hoe praktysk in produkt is, hoe mear ferkeap it krijt - doe't Heinz in flesse ketchup omdraaide, sprong de ferkeap omhoog.
De omkearing holp Heinz mear ketchup te ferkeapjen doe't de ketchupsektor yn in groeikrisis siet.
Praktyk is it meast oersjoen aspekt fan ferpakkingsûntwerp, gewoan om't kliïnten faaks de "probearre en wiere" rûte nimme, wat in miste kâns is foar ynnovaasje.
Mar as jo gelok genôch binne om de kâns te hawwen om jo folgjende flesse, doaze of beker te ûntwerpen, tink dan altyd earst oer praktykens - of, yn 'e measte gefallen, hoe't jo it produkt makliker meitsje kinne om te brûken, te dragen of te bewarjen. Regels foar ferpakkingsûntwerp.
Praktyk allinich kin in protte problemen mei ferpakkingsûntwerp oplosse.
Om ôf te pakken
Ferpakkingsûntwerp is in breed en easken fjild fan ûntwerp dat altyd ferlet is fan ûntwerpers dy't sawol produktorizjinaliteit as ferkeapeffektiviteit kinne garandearje. Ferpakking is it lêste berjocht dat in konsumint sjocht en de lêste kâns om har te oertsjûgjen om in produkt te keapjen. Dúdlikens, earlikens, autentisiteit en oare hjirboppe beskreaune regels spylje yn dit proses in wichtige rol, mar binne lang net it lêste wurd oer de saak.
Leave a comment