Merkidentiteitsprisma: wat it is en hoe it te brûken

De Brand Identity Lens is in model foarsteld troch David Aaker dat helpt te identifisearjen en beskriuwe de kearnattributen en eleminten fan in merk. It is in systeem foar it klassifisearjen en organisearjen fan ferskate aspekten fan in merk om har essinsje better te begripen en te kommunisearjen mei har doelgroep.

Wat wolle jo dat klanten tinke oer jo merk?

Fansels wolle jo dat se jo merk assosjearje mei positive dingen. As jo ​​​​bygelyks in kleanmerk binne, wolle jo dat se jo konsekwint ûnderfine as modieus, alsidich en noflik. As jo ​​​​in diner binne, wolle jo dat jo klanten harsels assosjearje mei rike smaken, ongeëvenaarde sfear en freonlike tsjinners.

Makket net út hokker merk jo hawwe, jo ultime doel is om in posityf imago te meitsjen yn 'e tinzen fan jo klanten om jo merk hinne. 

Hoe kinne jo dit dwaan foar jo merk? Merkidentiteit Prisma

Litte wy nei dizze grutte sjen merk lykas Apple . As jo ​​​​tinke oan Apple, tinke jo daliks oan moderne technology, strak ûntwerp en ienfâldige ynterface. It is in bytsje as magy. Hoe docht Apple dit? Noch wichtiger, hoe you можете it meitsje ?

It meitsjen en konsolidearjen fan in posityf byld fan jo merk is direkt besibbe oan de dúdlike, konsekwinte en dúdlike werjefte fan jo merkwearden, dy't oerienkomt mei saaklike etyk. En jo kinne dit dwaan foar jo merk troch de lens fan merkidentiteit oan te passen.

Nea heard fan dit? No, it is tiid om mear te finen!

De ferbining tusken PR en SEO en hoe kin it brûkt wurde?

Wat is bedriuwsidentiteit? Merkidentiteit Prisma

"Branding is wat minsken oer jo sizze as jo net yn 'e keamer binne." - Jeff Bezos

Mar foardat wy dêrby komme, litte wy earst de basis dekke. Om te begjinnen foarmje styl? Simply sette, merkidentiteit is in konsekwint fisueel projeksje fan jo bedriuw, produkten en tsjinsten. Yn essinsje is it hoe't wy ús merk oan 'e wrâld presintearje en hoe't wy wolle dat de wrâld it waarnimme.

It meitsjen fan in dúdlike en konsekwinte merkidentiteit is essensjeel foar it algemiene sukses fan jo bedriuw. De mear ynspannings jo sette yn it meitsjen fan in merkidentiteit, hoe autentyker jo mei jo klanten prate.

Kapferer's Brand Identity Prism

Wylst marketingstudinten oeral de term hawwe memorisearre, as jo net ien fan har binne, kin dit de earste kear wêze dat jo fan Prism hawwe heard.

De merkidentiteitslens waard foar it earst foarsteld troch J. Kapferer yn 1986. Hjoed is it in bekend marketingmodel dat de identiteit fan in merk beskriuwt troch syn skaaimerken. Dit is in hexagonaal prisma dat de seis wichtige eleminten fan 'e bedriuwsidentiteit wjerspegelet. Merkidentiteit Prisma

Kapferer's konsept stelt dat in merk bepaalde skaaimerken hat dy't it definiearje. Dizze skaaimerken geane fierder as it logo en oare aspekten. Neffens syn ideology hawwe merken dy't alle seis eleminten tagelyk kinne yntegrearje en fertsjintwurdigje, in ûnderskiedende merkidentiteit.

Dit model hat ûntelbere bedriuwen holpen har merk oer de jierren te ferbetterjen en bliuwt dat te dwaan! Dit helpt merken har oarsprong, kearnwearden en berjocht te fersterkjen. Prism's doel is om merken te helpen mear ôfstimd te wurden op har imago en dan wurkje om dat imago it bêste te reflektearjen foar har publyk.

De merkidentiteitslens - útlein

Yn dizze seksje sille wy elk fan 'e seis dielen fan it prisma apart sjen. Dit is wichtich om't it ús sil helpe om de lens fan merkidentiteit as gehiel te begripen.

• Lichemstype. Brand Identity Prism

Neffens de merkidentiteitslens is de fysyk fan in merk relatearre oan de fysike aspekten dy't it leveret. Sa falt alles wat jo klanten visueel kinne waarnimme oer it merk ûnder dit elemint. Dit omfettet logo's, stylgidsen, ikonografy, kleurpalet en hoe't it produkt wurdt presintearre.

Wylst fysykens maklik te definiearjen is foar bedriuwen dy't in fysyk produkt oanbiede, wurdt it in bytsje dreger te berikken as it giet om merken dy't tsjinsten leverje. Wylst merken dy't produkten oanbiede har fysyk maklik kinne oerbringe troch de fisuele presintaasje fan har produkten, moatte merken dy't tsjinsten oanbiede ynstee visueel it foardiel oerbringe dat har tsjinst bringt.

Apple, bygelyks, lit syn lichem sjen troch hege resolúsje foto's fan har tillefoans. Airbnb , oan 'e oare kant, bringt syn fysyk oer troch minsken te sjen dy't yn noflike plakken wenje. Har middels binne oars, mar de presintaasje is itselde.

• Persoanlikheid

Brand persoanlikheid is de stim fan jo merk. Dit jildt foar wat jo sizze, hoe't jo it sizze, en alles dêrtusken. It is lykwols net beheind ta ferbale kommunikaasje - it omfettet ek dingen lykas kar lettertype, tekstgrutte en kleur.

Merkpersoanlikheid is heul wichtich. Yn feite wurdt merkpersoanlikheid faak beskreaun as it "minsklike" aspekt fan in merk. Wêrom? Want dit is it diel dat jo klanten it meast lûkt. Dit sil jo klanten helpe by jo te resonearjen en jo kinne wirklik begripe wa't jo binne as merk.

Tink oan merken dy't benammen rjochte binne op bern; Disney, Hallmark, Cadbury. Wat hawwe al dizze dingen mienskiplik? It is fan har persoanlikheid . Se binne allegear heul fleurich, earlik, praktysk en behelpsum - en dit binne kwaliteiten dy't bern oansprekke en har stimulearje om mei it merk te ynteraksje.

• Kultuer. Merkidentiteit Prisma

Elk kultuer merk saken. De oarsprong fan jo merk falt ûnder dizze kategory. Om it te ûntsiferjen, moatte jo josels fragen stelle lykas " Wêr is myn merk berne? Wêr libbet it? Hokker leauwensysteem en wearden skriuwt se ta en wêrom? 

De lêste tiid is kultuer ien fan 'e wichtichste aspekten fan in merk wurden. Troch jo kultuer goed te kommunisearjen, kinne jo jo publyk fertelle dat jo wirklik leauwe yn 'e wearden dy't jo ferkeapje en se ynnimme yn wat jo dogge as bedriuw.

Troch kultuer op te nimmen yn jo merkstrategy, sille jo in taastber doel bringe oan jo merk dat fierder giet dan allinich ferkeap.

• Hâlding

As merk wite jo al dat jo ynteraksjes mei klanten heul wichtich binne. Wisten jo dat dit is fan grut belang en mei stânpunten branding? Neffens Prism is dit wier.

Dyn attitudes as merk is it yn wêzen in ynteraksje tusken jo en jo klanten. En nee, it is net beheind ta allinich monetêre ferplichtingen. Eins giet it fier boppe dat. Jo relaasjes besteane ek út de ynspanningen dy't jo sette yn it behâld fan sûne relaasjes mei jo kliïnten.

Jo kinne jo relaasje mei jo klanten op ferskate manieren bouwe. Fan ynteraksje mei sosjale netwurken om klantstipe te freegjen - Jo kinne jo ynspanningen yn in relaasje op ferskate manieren útdrukke.

Apple is bygelyks iepen oer har relaasjes mei har klanten. Net allinich jouwe se prompt online assistinsje, mar har bystân yn 'e winkel oan har klanten is ek top-notch en wrâldwiid erkend. It punt is om in sichtbere poging te meitsjen om relaasjes mei jo klanten op te bouwen.

• Wjerspegeling. Brand Identity Prism

It hat mear te krijen mei jo klant as mei jo. Reflection ferwiist nei wa't jo wolle dat jo klant is. Tink oan jo produkt en tink oan wa't jo it wirklik ferkeapje wolle. Wa tinksto kin bring it grutste foardiel foar jo merk?

Foar Disney binne it perfoarst bern, mar foar MAC binne it jonge froulju en froulju fan middelbere leeftyd. Foar Gilette binne dat jonge, middelbere en âldere manlju.

As jo ​​​​ienris jo ideale klant hawwe fûn, sille jo jo merk perfekt meitsje foar dy persoan. Alle ferbetteringen dy't jo meitsje oan jo merk moatte úteinlik wurkje om dy spesifike persoanlikheid te befredigjen.

• Selsbetrouwen. Merkidentiteit Prisma

Dit elemint fan 'e merkidentiteitslens is relatearre oan hoe't jo klanten har ideale sels foarstelle. It fergrutsjen fan jo skaal sil jo as merk jo klanten better kinne tsjinje. Yn essinsje sille jo ôfstimd wurde mei wat se wolle fan jo as merk en hoe't jo har kinne helpe om dy doelen te berikken.

Dit elemint tsjinnet sawol jo as jo klanten. It ideale byld dat in klant wêze wol is wat it merk biedt. Burberry, bygelyks, begrypt dat har klanten har elitestatus, fertrouwen en ûnderskatte súkses behâlde wolle. Dus har merkberjocht is dat it har kin helpe dat te dwaan.

Hoe kinne jo de merkidentiteitslens brûke

Om de merkidentiteitslens te brûken, moatte jo seis eleminten ferbine. Wylst se yndividueel wichtich binne, komme se byinoar om in grutter byld te foarmjen. Dizze ôfbylding kin fierder ferdield wurde yn gruttere kategoryen dy't dizze aspekten befetsje.

Ofbyld fan de stjoerder omfiemet lichemstype и persoanlikheid en ferwiist nei hoe't in merk presintearret himsels.

Ofbylding fan de ûntfanger omfiemet refleksje и selsbetrouwen en ferwiist nei hoe't klanten it merk sjogge.

Eksternalisaasje omfiemet attitudes en ferwiist nei de produkten fan it merk sichtber foar klanten.

Ynternasjalisaasje omfiemet kultuer en relatearret oan wearden, personielsbelied, behear.

Troch dit alles byinoar te setten, moatte jo josels fragen stelle wêrmei jo jo foarútgong kinne folgje oer de ferskate aspekten fan 'e merkidentiteitslens. Sokke dingen as: Wat is myn missy? Wa soe ik kieze om myn merk te fertsjintwurdigjen? Mei hokker ûnderfining wol ik dat minsken myn winkel ferlitte? It is handich om te freegjen út it perspektyf fan it bouwen fan jo merkôfbylding.

As jo ​​​​ienris in wichtige hoemannichte ynformaasje hawwe oer alle hjirboppe neamde eleminten, moatte jo it allegear byinoar ferbine merk konsept. De hantlieding foar jo merkkonsept sil komme út alle punten dy't jo hawwe sammele by it bouwen fan jo prisma en dêrom is it yn wêzen in gearfetting fan jo prisma.

Key befinings. Merkidentiteit Prisma

Oft jo in fêststeld merk binne as in nije startup, jo merkbyld is wichtich. Sa no en dan sil it ferbetterings en herfoarmings nedich wêze om it geskikter te meitsjen foar de kultuer dêr't it yn bestiet en it publyk dêr't it op rjochte is.

Om dizze reden is it wichtich om it gebrûk fan 'e merkidentiteitslens in gewoante te meitsjen. As jo ​​it faker yn jo merkstrategy opnimme, sille jo fine dat it foardielich is en wûnders kin dwaan foar jo merk.

Good luck en lokkich branding!

Jo assistint yn bedriuwsreklame en drukkerij "АЗБУКА«