Branding proses

It merkproses is it strategysk proses fan it meitsjen, ûntwikkeljen en behearen fan in merk fan in bedriuw. It omfettet in searje aksjes dy't rjochte binne op it fêstigjen fan in unike merkposysje yn 'e merke en it meitsjen fan positive konsumintepersepsjes.

Hoe soene minsken jo merk beskriuwe? Hoe giet it wolle hawwe se it beskreaun? Bizarre? Profesjoneel? Praktysk? Gjin saak hokker rjochting jo geane, branding is it paad dat sil bringe jo dêr.
In aktyf en bewust merkproses lit jo jo merk foarmje mei yntinsje en kontrôle. D'r binne safolle details dy't geane yn it meitsjen fan in merk dat in mânske proses de bêste manier is om se te behearjen. Jo meitsje net tagelyk in memorabel merkôfbylding - it wurdt ien doelbewuste stap tagelyk dien.

Yn dit artikel analysearje wy it merkproses, wêrom branding wichtich is foar bedriuw, en wêr't te begjinnen. Wy sille earst sjen hoe't branding jo bedriuw kin ferbetterje, en dan sjogge wy nei praktyske stappen dy't jo kinne nimme om jo merkproses te optimalisearjen.

Wêrom branding wichtich is foar saaklik sukses. Branding proses

Branding spilet in wichtige rol yn saaklik sukses om ferskate redenen:

Erkenning en differinsjaasje:
- In sterk merk makket in bedriuw en har produkten maklik werkenber ûnder konkurrinten. In unike merkidentiteit helpt jo út te stean en josels te ûnderskieden yn 'e merke.
Branding proses. Konsumintfertrouwen:
- In heechweardich en betrouber merk skept fertrouwen ûnder konsuminten. Positive merkpersepsje helpt klanten oan te lûken en te behâlden.
Klantloyaliteit:
- In positive ûnderfining mei it merk en syn wearden skept klant loyaliteit. Loyale klanten binne mear kâns om trou te bliuwen oan in merk en kinne werhelle klanten wurde.
Ferkeap promoasje:
- In sterk merk kin in sterke ferkeapsjauffeur wêze. Belangstellende konsuminten, nei't se it merk werkenne, binne mear kâns om omtinken te jaan oan produkten of tsjinsten en binne ree om in oankeap te meitsjen.
Branding proses. Priis:
- In súksesfol merk kin heger behâlde prizen foar produkten of tsjinsten fanwegen de belibbing dêrfan hege wearde. Konsuminten binne faak ree om te beteljen foar produkten fan in erkend en fertroud merk.
Talentattraksje:
- In sterke merk lûkt net allinnich klanten, mar ek talintfolle meiwurkers. In merk bekend om syn positive reputaasje kin oantrekliker wêze foar professionals.
Branding proses. Stabiliteit yn tiden fan krisis:
- As in merk posityf erkend en waarnommen wurdt, kin it in bedriuw helpe om krisissituaasjes te oerlibjen. In beskerme merk kin mear resistint wêze foar feroaringen yn 'e ekonomy en omstannichheden.
Utwreiding fan assortiment en merken:
- Bedriuwen mei in sterk merk kinne har produktberik faak makliker útwreidzje of nije merken yngean om't se al in trouwe klantbasis hawwe.

Dat, branding is in wichtich strategysk elemint foar it bouwen fan in suksesfol bedriuw, it fergrutsjen fan konkurrinsjefermogen en it berikken fan duorsume groei.

Hoe? Troch te ynvestearjen yn it merkproses, it bedriuw:

Kommunisearje jo unike plak ûnder konkurrinten. Branding proses

Konsuminten ynteraksje mei jo merk foar mear dan gewoan wat keapje. Jo merk is in ûnderfining dy't mear te bieden hat dan in taastber produkt. Jo kinne dizze ûnderfining, lykas oare faktoaren, brûke om josels better te positionearjen yn in drukke merk.

Shake Shack, bygelyks, is in fast food restaurant dat tsjinnet hamburgers. Wat ûnderskiedt se fan ien fan 'e oare ûntelbere burgerketens? Shake Shack is grutsk op it leverjen fan antibiotika-frije, hormoanfrije yngrediïnten en in moderne take op 'e klassike burger. Klanten werkenne Shake Shack as in bywurke ferzje fan in komfort klassiker.

Fergrutsje merkloyaliteit.

Bedriuwen dy't in sterk en memorabel merk hawwe fertsjinje it fertrouwen fan har klanten. Konsuminten binne earder wierskynlik werom as se witte wat se kinne ferwachtsje of as se der wis fan binne dat har ferwachtingen foldien wurde.

It keapjen fan in artikel online fan Amazon kin oantrekliker wêze foar de keaper dan it keapjen fan itselde item fan in lytser, minder bekend platfoarm, sels as it in bytsje djoerder is op Amazon. De klant wit al wat te ferwachtsjen fan Amazon, net it minste is dat it pakket op 'e tiid komt. Dizze eksposysje hat in sniebaleffekt dy't liedt ta mear bedriuwen as it merk itselde bliuwt.

Fêststelle wearde foar josels en it produkt. Branding proses

It merkproses lit jo ek kontrolearje hoe keapers en merk waarnimme jo merk. Jo kar foar wat te dragen of hoe jo jo hier stylearje, hat ynfloed op wat minsken fan jo tinke, is it net? Itselde prinsipe jildt yn it merkproses as jo opsetlike besluten meitsje.

Warby Parker begon mei in missy om betelbere brillen te meitsjen dy't maklik te keapjen wie. Se bouden har merkstrategy om dizze idealen hinne en brochten dizze identiteit oer yn al har merkmaterialen. Dit plan hat mei súkses in klantbasis oanlutsen fan minsken dy't sykje nei lege prizen en gemak foar winkeljen.

Hoe wurket it merkproses?

It merkproses is in set stappen dy't jo nimme om it bewustwêzen fan jo merk te fergrutsjen en har reputaasje te fersterkjen. Dit is it meast brûkber foar nije merken, mar is ek nuttich foar besteande bedriuwen dy't wolle fiere rebranding.

In súksesfol merkproses resulteart yn in sterke en unike merkidentiteit dy't werkenber is yn al jo merkmaterialen. Jo merkidentiteit omfettet ferskate eleminten lykas it kleurenpalet fan jo merk, typografy, Toan fan de stim, logo en algemiene bylden. Njonken it feit dat al dizze aktiva ûnderskiedend en memorabel, se moatte de persoanlikheid fan jo merk perfekt fertsjintwurdigje en oerbringe.

Earst en foaral, as jo jo eigen merkproses beskôgje, is it wichtich om de behoeften fan jo yndividuele bedriuw te begripen: wat jo wolle sizze en wa't jo berikke wolle. De earste stadia fan it merkproses sille jo oanpak foar folgjende stadia bepale.

Stap foar stap merkproses

Foardat jo begjinne te wurkjen oan jo merkidentiteit, moatte jo josels in pear wichtige fragen stelle: Wa binne jo en wat ûnderskiedt jo fan jo konkurrinten? De antwurden binne net altyd fanselssprekkend, dus fertrouwe op 'e spesifike doelen fan jo bedriuw en doch in protte merkûndersyk.

Om in djipper begryp te krijen fan it merkproses, litte wy elke stap tichterby besjen.

1. Bou jo merkstrategy. Branding proses

De earste stap is miskien de wichtichste. Wa binne jo as merk, of krekter, wa wolle jo wêze? Definiearje it "wêrom" fan jo bestean en fokusje op in set kearnwearden dy't jo as merk wolle hawwe.

pizza doaze

Stel dysels as bedriuw ôf: wa bisto? Wat is jo doel, oars as winst meitsje as in produkt? Hokker ferskil makket it as jo as merk bestean? Hokker wearden lizze ûnder jo merk, jo kearnleauwen? De antwurden moatte dúdlik en goed definieare genôch wêze om de ynterne en eksterne wurking fan jo bedriuw te definiearjen.

Jo strategy moat bestean út spesifike doelen dy't markearje ferskillende punten yn it bouwen fan jo merk.

Om jo strategy oer te setten yn aksje:

Begryp wa't jo binne.
Bepale wa't jo besykje te berikken (jo doelgroep).
Ferklearje hokker produkten en tsjinsten jo oanbiede.
Pleats josels ûnder jo konkurrinten.

Jo merkstrategy bepaalt op syn beurt jo bedriuwstrategy. Jo missy en kearnwearden fersterkje jo bedriuwskultuer direkt en helpe ynterne konsistinsje te behâlden. Lykas wy besprutsen yn 'e earste seksje, is konsistinsje in geweldige manier om merkloyaliteit op te bouwen.

2. Utfiere merk ûndersyk. Branding proses

Om josels better te positionearjen yn in merk, moatte jo earst dy merk begripe. It bouwen fan in merkstrategy sûnder jo doelgroep of jo konkurrinten te kennen is gewoan yn it tsjuster te sjitten.

Om te begripen wat jo ûnderskiedt fan jo konkurrinten en makket se лучше , Jo moatte witte wa't se binne en wat se biede. Jo moatte ek begripe wa't se berikke - is har doelpublyk identyk oan jo of is d'r in lyts segmint dat efterlitten is? Dit sil jo helpe om krekter te fokusjen op wa't jo publyk is en hoe't jo merk oan har unike winsken kin foldwaan. Branding proses

Om jo merk better te begripen, besykje dizze twa tips:

Meitsje keappersoanen.

Neist konsultaasje mei gegevensanalyse kinne jo josels ek yn 'e skuon fan' e keaper sette troch der oer te praten. In keaper persona is in fiktyf "karakter" opboud út statistyske gegevens. gegevens en oertsjûgingen oer jo doelklanten. Wêr dogge se winkelje? Wat dogge se foar de wille? Wat kanalen sosjale netwurken sy brûke? Troch se te kennen sil jo helpe om jo merkbesluten te optimalisearjen.

Identifisearje jo konkurrinten.

Dizze stap giet alles oer posysjonearring en differinsjaasje. Wat wurket foar jo konkurrinten en wêr is d'r romte foar ferbettering? Hoe kinne jo in niche útmeitsje yn dizze spesifike merk?

Konkurrintûndersyk is essensjeel foar it ûntwikkeljen fan jo merkeleminten en it meitsjen fan jo merkstim. Wylst it betellet om unyk te wêzen, moatte jo noch wurkje binnen de merk.

Bygelyks, as al jo konkurrinten neutrale kleuren brûke, kin it wêze om't neutrale kleuren it bêste wurkje foar dy merkgroep. Selektearje fluorescent kleuren effektyf sil jo apart meitsje fan jo konkurrinten, mar sil úteinlik sear jo troch riden fuort klanten. Sels as jo jo merk ûnderskiede, moatte jo noch de behoeften en winsken fan 'e merk beskôgje.

3. Untwikkelje jo merk. Branding proses

Jo merkidentiteit is opboud út taastbere, werkenbere merkeleminten dy't wurkje as in gearhingjend gehiel. It haaddoel fan in bedriuwsidentiteit is om wat spesjaal en werkenber te meitsjen foar klanten.

Identiteit bringt jo merk ta libben en feroaret it yn in ûnderfining wêrmei klanten kinne ynteraksje. Jo merkidentiteit omfettet ûnderskiedende verbale en fisuele funksjes, lykas ek in algemiene persoanlikheid. It identifisearjen fan dizze eleminten is mooglik it meast kreative diel fan it merkproses.

De MVP fan jo merkeleminten is fansels it logo, mar it is net de ienige spiler:

Merknamme.

Wat is dyn namme? In treffend foarbyld hannelsmerk dat wurket wûnders op merk identiteit is Tesla . Wa better ynnovative elektryske auto's fertsjintwurdigje dan de útfiner dy't de manier wêrop wy elektrisiteit brûke hat modernisearre. Branding proses

Kleurpalette.

De kleuren dy't brûkt wurde yn al jo merkbylden moatte oerienkomme mei jo persoanlikheid. Jo wolle beskate merkrealiteiten net opofferje om jo merk te ûnderskieden, mar tagelyk, it brûken fan in kleurenpalet fergelykber mei dat fan jo konkurrinten makket in mingd effekt. Merkûndersyk kombinearre mei praktyske aspekten kleur psychology kin jo helpe om it perfekte kompromis te finen.

Lettertype.

Beskikberens fan mar in pear basistypen lettertypen wurket goed foar jo merk foar konsistinsje en erkenning. Tefolle lettertypen ferlieze dit effekt. Stel jo foar as jo elke kear in oar aksint brûke as jo mei in persoan prate - minsken sille grif it dreech hawwe om jo del te setten. Werom yn 2015 feroare Google har kearnlettertype nei sokssawat as Futura, om't it better wurke op sawol lytse as grutte skermen, catering oan har merk fan mobile brûkers. De grutte fan it resultearjende lettertype koe maklik feroare wurde, wat in posityf effekt hie op 'e klantûnderfining.

Branded stim.

As jo merk in persoan wie, hoe soe it dan prate? Wêr sil er oer prate en hokker toan sil er brûke? Sil it formeel en weardich wêze, of sil it gewoan in grap wêze? Om jo merkstim te meitsjen, tink oer hokker berjocht jo wolle oerbringe en hoe't it relatearret de persoanlikheid fan jo merk. Kies yn alle aspekten fan kommunikaasje, fan tekst oant fideodialooch en bylden, in taal dy't as jo "lykket". Branding proses

Oanfoljende eleminten.

D'r binne in protte branding-eleminten om út te kiezen, en de behoeften fan jo merk sille bepale hokker it bêste foar jo binne. As jo in taastber produkt ferkeapje, sille ôfbyldings en fisuele in topprioriteit wêze; Foar in service-rjochte merk wurkje oare foarmen fan útdrukking, lykas tsjûgenissen of merkblogartikels, better.

Logo.

Logo-ûntwerp is in wichtich ûnderdiel fan it merkproses. As de primêre merkambassadeur regearret jo logo praktysk de rest fan jo merkûntwerp. It is lestich om te praten oer suksesfolle logo's sûnder te tinken oer de Nike swoosh. Har logo is in sterke merkambassadeur wurden, om't alle eleminten fan Nike's merkidentiteit gearwurkje om de betsjutting fan 'e swoosh te fersterkjen: selsbetrouwen, direkt en ûnmiskenber.

It ûntwikkeljen fan dizze eleminten kin dreech lykje, sjoen in protte faktoaren bûten wa't jo binne as merk en jo doelgroep, ynklusyf marketingprinsipes en grafysk ûntwerp.

4. Meitsje dyn eigen styl gids.

Wylst merkstylgidsen faaks wurde beskôge as "opsjoneel", geane se in lange wei nei it garandearjen fan it sukses fan jo merkproses. Al it wurk dat jo sette yn it begripen fan jo merk en it ûntwikkeljen fan merkeleminten sil fergriemd wurde sûnder in stylgids om jo karren by te hâlden. Branding proses

In stylgids is in technyske boarne dy't dúdlik beskriuwt hoe't jo jo merkaktiva brûke. Alle suksesfolle merken hawwe in stylgids harren logo's en merken.

De stylgids fan jo merk omfettet typysk seksjes dy't dekke:

Brand History
Voice
In logo brûke (benammen as jo meardere hawwe)
Ofbyldings
Kleurenpalet (mei krekte kleurkoades)
Drukkerij

Op dizze manier soarget jo hantlieding foar merkstyl dat jo ûntwerpkeuzes konsekwint binne, nettsjinsteande wêr't jo aktiva ferskine of wa't se beheart. Dizze bedriuwsboarne hâldt rekken mei aspekten lykas it feroarjen fan grutte fan jo logo of kombinaasje fan jo aktiva mei ferskate kleuren, ûnder oare. Dit kin ek aspekten fan tradisjonele stylgids omfetsje, lykas oft jo merk Oxford-komma's brûkt. Branding proses

Stylgidsen binne noch altyd ien fan 'e bêste manieren om merkrjochtlinen te fersterkjen ûnder in protte minsken oer ferskate ôfdielingen. Om't merken yn 'e rin fan' e tiid feroarje, kinne jo jo merkstylgids elke pear jier periodyk bywurkje om nij te reflektearjen branding trends.

Lykwols, meitsje dyn eigen merk styl gidsen is in folslein oar ferhaal.

5. Fergrutsje merk bewustwêzen.

Ek bekend as "merkbewustwêzen ferheegje," dit stadium fan it merkproses is ferbûn mei jo lange-termyn merkstrategyen. It bouwen fan in merk is mar it begjin. Branding proses

Wa't jo binne as merk spilet yn dit stadium heul, heul wichtich (net dat it yn alle oare stadia net docht). Jo moatte jo strategy wirklik ûntwikkelje om te soargjen dat jo merk konsekwint is yn alle kommunikaasje as ûnderfiningen. Hoe omgean jo mei kliïnten yn ferskate stadia fan wurk? Hawwe jo soarch oer hjoeddeistige problemen dy't foar har wichtich kinne wêze?

Air New Zealand hat koartlyn in oantal besluten makke oangeande duorsumens, om't har merk - loftreizen - in beruchte bydrage is oan koalstoffoetôfdruk minskdom. Air New Zealand útbrocht in duorsumens rapport besprekt alle metoaden se soene brûke te ferminderjen harren eigen koalstof ôffal; se melde it op har eigen webside, dielde it mei klanten en publisearren it fia de media.

Foar ferheging merk bewustwêzen De measte bedriuwen hawwe in kalinder dy't se brûke om spesifike merkdoelen yn te stellen. It wichtichste ding om te ûnthâlden op dit stadium is dat jo merk in groeiende ûndernimming is. Lit genôch romte yn jo merkproses litte om romte te meitsjen foar feroaring sûnder jo essinsje te ferliezen.

It merkproses is kontinu

D'r is in protte skientme yn it meitsjen fan wat, wêrtroch alle dielen yn harmony ynteraksje kinne. As jo aktyf kieze wat jo wolle opnimme of ferlitte, wurde jo diel fan wat jo dogge.

Mar oars as it bouwen fan in gebou of it skilderjen fan in foto, it bouwen fan in merk einiget nea. D'r binne altyd tweaks, en soms sels folsleine ferbetteringen, om net te praten oer periodike updates. It helpt om in sterke basis te hawwen foar de persoanlikheid fan jo merk, iets dat jo helpt it werom te spoaren nei de woartel fan alles: jo wearden en doel.

Faak stelde fragen (FAQ)

Wat is it merkproses?
- Antwurd: De merk proses is de systematyske en strategyske skepping, ûntwikkeling en merk behear bedriuw of produkt om in unyk en werkenber byld te meitsjen.
Wêr te begjinnen mei it meitsjen fan merk?
- Antwurd: Begjin mei it definiearjen fan jo merkdoelen, doelgroep, unike wearden, missy en fisuele eleminten lykas in logo.
Wat binne de stadia fan it merkproses?
- Antwurd: Stadia kinne ûndersyk, strategyske planning, logo ûntwikkeling en fisuele identiteit, it meitsjen fan merk berjochten, merk ymplemintaasje en behear.
Wat is in merkstrategy?
- Antwurd: In merkstrategy is in lange-termyn plan dat definiearret hoe't in merk sil wurde makke en beheard om bedriuwsdoelen te berikken.
Hoe kinne jo de juste namme foar in merk kieze?
- Antwurd: De merknamme moat unyk, memorabel wêze, wearden reflektearje en maklik wurde begrepen troch it doelpublyk.
Wat is in merkpersoanlikheid?
- Antwurd: Merkpersoanlikheid is de unike skaaimerken, trekken en wearden dy't in merk in minsklik karakter jouwe en it oantrekliker meitsje foar konsuminten.
Hoe wichtich is fisuele identiteit yn it merkproses?
- Antwurd: Fisuele identiteit, ynklusyf logo, kleuren en lettertypen, spilet in wichtige rol yn merk erkenning en it meitsjen fan in positive fisuele waarnimming.
Hokker ark wurde brûkt om in merk te meitsjen?
- Antwurd: Tools kinne merkûndersyk omfetsje, oanmeitsjen fan merkboeken, logo design, ûntwikkeljen fan merkberjochten en marketingstrategyen.
Hoe kinne jo in merk behâlde en ûntwikkelje nei har skepping?
- Antwurd: Dit omfettet konstant bywurkjen fan strategy, ynteraksje mei publyk fia sosjale media, it meitsjen fan kwaliteitsynhâld en reagearje op feroaringen yn 'e merk.
Hoe kinne jo it sukses fan it merkproses mjitte?
- Antwurd: Súksesmetriken kinne ferhege merkbewustwêzen, ferhege klantloyaliteit, ferhege ferkeap, feedbackanalyse, en dielname oan merkoandiel omfetsje.